設(shè)計(jì)創(chuàng)新對旅游文化品牌發(fā)展、提升的意義與作用

趙晶晶

（衡陽師范學(xué)院美術(shù)系，湖南 衡陽 421002）

設(shè)計(jì)創(chuàng)新對旅游文化品牌發(fā)展、提升的意義與作用

趙晶晶

（衡陽師范學(xué)院美術(shù)系，湖南 衡陽 421002）

設(shè)計(jì)創(chuàng)新是在產(chǎn)品符號、風(fēng)格與意義上的創(chuàng)新。旅游產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，具有社會文化的屬性,體現(xiàn)了藝術(shù)與科技的結(jié)合,是當(dāng)下旅游品牌提升的典型形式。旅游文化品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推動我國的旅游文化品牌的快速發(fā)展，區(qū)域文化的繼承和發(fā)展。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新；旅游品牌

一、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

柳冠中教授認(rèn)為“設(shè)計(jì)是以系統(tǒng)的方法，以合理的使用需求與健康的消費(fèi)、以啟發(fā)人人參與的主動行為來創(chuàng)造新的生活方式”。而創(chuàng)新作為一項(xiàng)基本的企業(yè)行為,其具體的表現(xiàn)形式多種多樣,幾乎涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的所有方面。旅游文化相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新集中體現(xiàn)在:旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等方面。

二、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基本途徑

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)發(fā)展的靈魂，只有不斷的創(chuàng)新，才能使人類不斷發(fā)展的社會、經(jīng)濟(jì)和文化達(dá)到更和諧更高效的目標(biāo)。設(shè)計(jì)產(chǎn)品最終的目的是滿足人們的日常消費(fèi)，并促進(jìn)消費(fèi)以達(dá)到利益的最大化實(shí)現(xiàn)。但是不同人群的消費(fèi)需求和目的都不盡相同，同時這種需求又是無時無刻不在變化發(fā)展的。要做到更好的適應(yīng)這種變化發(fā)展的需求，設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新就必須做到有的放矢，更加有針對性和前瞻性。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新以前，首先要做好市場方面的調(diào)查研究工作，分析總結(jié)以及準(zhǔn)確掌握瞬息萬變的市場信息。必須從消費(fèi)者的角度去換位思考，尋求創(chuàng)新，更好的服務(wù)于客戶，這樣才能設(shè)計(jì)出符合市場需求的產(chǎn)品。也只有把握了設(shè)計(jì)與市場的結(jié)合點(diǎn)，了解了消費(fèi)者與市場的發(fā)展動態(tài)，才有可能尋求更好的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

設(shè)計(jì)是一種人類創(chuàng)造物的活動，更是一種文化發(fā)展與傳承的活動，任何一件好設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和產(chǎn)生都不是憑空出現(xiàn)的。都必須要依附在實(shí)際的生活環(huán)境、文化傳統(tǒng)以及科技發(fā)展程度等基礎(chǔ)之上的。作為從事設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師，需要了解和掌握消費(fèi)者和客戶的文化背景以及生活習(xí)俗特點(diǎn)，注重從歷史傳統(tǒng)文化的研究，從中找到規(guī)律和可變環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代想結(jié)合，使得設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新能夠呈現(xiàn)出新的而藝術(shù)文化面貌。這樣可以是我們的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能夠富有內(nèi)涵和生命力。當(dāng)然，如果我們能夠在堅(jiān)持和遵循傳統(tǒng)的原則和規(guī)律的基礎(chǔ)上，嘗試進(jìn)行更多的改變原有的設(shè)計(jì)元素組合，進(jìn)行一些顛覆傳統(tǒng)，打破已有的固有習(xí)慣、形勢功能和行為方式特點(diǎn)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的話，那就會具有更強(qiáng)烈的藝術(shù)性和創(chuàng)新性。

三、設(shè)計(jì)創(chuàng)新對于旅游品牌文化發(fā)展的作用和意義

伴隨著信息時代的來臨，大量新技術(shù)、新材料以及新科學(xué)原理的發(fā)明、創(chuàng)立和使用使得我們的旅游環(huán)境發(fā)生了翻天覆地地變化。當(dāng)代旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)最為一項(xiàng)最高旅游業(yè)附加值產(chǎn)業(yè)，使得我們的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新活動變得更加完善和豐富多彩起來。比之間的任何時代都沒有當(dāng)今時代這樣，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比重中變的如此之重要。

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅是一種“進(jìn)行外觀”創(chuàng)造的活動，產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)更不是一門“外觀設(shè)計(jì)”學(xué)科。它是一門綜合的、系統(tǒng)的、跨專業(yè)的學(xué)科，涵蓋了包括藝術(shù)學(xué)、工程學(xué)、物料學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)等相關(guān)知識和專業(yè)的交叉學(xué)科。旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)應(yīng)該具有社會文化的屬性,體現(xiàn)了藝術(shù)與科技的結(jié)合,是知識經(jīng)濟(jì)的典型形勢。目前,在全球現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中,旅游設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為展現(xiàn)一個地域文化特色、創(chuàng)新能力和科技水平發(fā)展高度的標(biāo)志。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新則是推動旅游文化經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。（1）創(chuàng)新的設(shè)計(jì)創(chuàng)造的是經(jīng)濟(jì)價值。在重大的新技術(shù)、新材料以及新知識原理被創(chuàng)造發(fā)明出來之前，設(shè)計(jì)創(chuàng)新以創(chuàng)新思維將技術(shù)、藝術(shù)與文化等相結(jié)合，賦予產(chǎn)品或者服務(wù)以新的、獨(dú)特的、優(yōu)化的差異性特點(diǎn)，并借此打破之前產(chǎn)片可能出現(xiàn)的同質(zhì)化局面或趨向，從而產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)價值或者是經(jīng)濟(jì)價值增長點(diǎn)；（2）設(shè)計(jì)創(chuàng)新通過創(chuàng)造新的流行趨勢或者時尚特點(diǎn)，來滿足人們不斷變化的使用、心里以及審美需求并借此贏得消費(fèi)者，贏得市場。使得紀(jì)念品、旅游品牌、乃至整個地區(qū)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)競爭力都得到提升；（3）設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)造的是可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)價值。較之傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)就是低能耗、低污染。因此，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展和完善，不僅與我們建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的目標(biāo)相符合,同時也是構(gòu)建和諧社會的題中之義。

目前,我國的旅游產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新已經(jīng)得到國家有關(guān)部門的高度重視，對于旅游文化品牌價值的發(fā)展、提升也已經(jīng)到了迫在眉睫的地步。而通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新，能夠有效的解決我國旅游文化品牌在整體包裝、宣傳以及整體文化價值等方面有機(jī)的持續(xù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。我國北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)都大力推動旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新來帶動旅游品牌的發(fā)展與提升,同時與相關(guān)高校進(jìn)行緊密的產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的方式創(chuàng)造了許多以產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶動經(jīng)濟(jì)增長的成功范例。設(shè)計(jì)創(chuàng)新是解決社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)自身品牌價值提升的有效手段，在現(xiàn)代商業(yè)社會和市場經(jīng)濟(jì)中已是行之有效的，這是已有實(shí)例加以證明過的。通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新，我國的旅游文化品牌的快速發(fā)展的時機(jī)已經(jīng)到來。

★本文為衡陽市社會科學(xué)基金項(xiàng)目 《茶禪文化藝術(shù)資源對南岳旅游品牌提升的策略研究》研究成果，項(xiàng)目編號：2012D61。

[1]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].長沙:湖南科學(xué)技術(shù)出版社,2004.

[2]柳冠中.工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].哈爾濱:黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社,1997.

TB472

A

1005-5312（2015）02-0053-01