張烜

（山西大學(xué)，山西 太原 003006）

淺析中國傳統(tǒng)圖形在海報設(shè)計中的運用

張烜

（山西大學(xué)，山西 太原 003006）

海報是平面設(shè)計中的一種重要形式，它作為傳播媒介的一種載體，在公益活動和商業(yè)活動中是無處不在。海報是平面設(shè)計中一種較高視覺美感的藝術(shù)造型，具有強大的吸引和視覺沖擊力，能夠讓人們在短時間內(nèi)就了解活動的主要內(nèi)容。在信息高速發(fā)展的當今社會，海報設(shè)計也在不斷推陳出新以迎合社會需求。在現(xiàn)代有不少設(shè)計師將傳統(tǒng)圖形運用于現(xiàn)代海報設(shè)計中，這不僅使其作品大受歡迎，而且更好的傳承了傳統(tǒng)文化。將傳統(tǒng)圖形運用于海報設(shè)計中更好得保護和傳承了傳統(tǒng)文化，這也是時代賦予我們的責任。

推陳出新；吸引力；親和力；傳統(tǒng)圖形；運用

一、中國傳統(tǒng)圖形

圖形并不是實際存在的東西，人們是從對實際物品聯(lián)想中得到的它。我們在日常生活中看到的所有物品都可以轉(zhuǎn)換成圖形。圖形是從實際物品中拋棄它的大小、材質(zhì)、氣味、厚度、硬度、輕重、用途等性質(zhì)進行聯(lián)想后得到的。圖形是作品在設(shè)計制作中表達其意義的一種重要形式，是人們認識設(shè)計作品時敏感的視覺中心，是通過寫、印、刻、繪和現(xiàn)代的攝影、電子技術(shù)等方法產(chǎn)生的可以傳遞信息的圖像記號。

在中國，歷史悠久的傳統(tǒng)圖形是我國燦爛文化的重要組成部分。在幾千年的歷史變遷中，我國勞動人民在日常生活中積累了豐富的裝飾圖案的創(chuàng)作經(jīng)驗，并且很好的傳承了下來，造就了具有中國民族特色的圖案裝飾藝術(shù)。如龍紋在中國幾千年的歷史中常常被人們繪、刻在瓷器、磚瓦、衣服等物品上，成為中國傳統(tǒng)圖形的重要組成部分。在中國兩千多年的封建王朝中“龍”是地位的象征，龍紋折成為皇統(tǒng)貴族重要的裝飾圖案，中華民族是龍的傳人，正是這一信仰使得龍紋常常出現(xiàn)在裝飾藝術(shù)中，成為中國的傳統(tǒng)圖形。中國傳統(tǒng)圖形是其他藝術(shù)的基礎(chǔ)，從審美角度來看，是最能夠表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)形式?，F(xiàn)代的平面設(shè)計師必須具有寬廣的文化視角，充分的了解中國傳統(tǒng)文化，掌握傳統(tǒng)文化的精髓。將中國傳統(tǒng)圖形更好的運用在現(xiàn)代的海報設(shè)計中，讓自己的平面設(shè)計作品更具有藝術(shù)魅力和和民族特色。

二、現(xiàn)代海報設(shè)計的現(xiàn)狀

在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域，海報逐漸成為一個重要門類。海報作為一種大眾化的傳遞藝術(shù)信息的宣傳載體，越來越多的被運用在公益活動、商業(yè)活動中。它將擁有強大的關(guān)注度，會有越來越多的人喜愛海報設(shè)計。一副好的海報設(shè)計要具有強大的視覺效果，還要具有強大視覺中心，這樣才能吸引讀者的眼球。在迅速發(fā)展的設(shè)計行業(yè)中沒有人敢肯定海報會往哪個方向發(fā)展，但傳統(tǒng)民族文化永遠不會過時。所以在當今社會有越來越多的設(shè)計師提倡將傳統(tǒng)文化運用在海報設(shè)計中，這樣做不僅使自己的作品在國人看來，有著很強的親和力，而且在外國人看來，也有著濃郁的東方特色。

三、傳統(tǒng)圖形的優(yōu)勢

現(xiàn)如今西方現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計不斷影響著平面設(shè)計的發(fā)展，東方國家中日本是最先受到了這一影響的。日本的現(xiàn)代海報設(shè)計形成了獨特且?guī)в袕娏颐褡逄厣脑O(shè)計風格，在設(shè)計風格的發(fā)展過程中經(jīng)歷了相當長的時間。日本的設(shè)計家是以自己民族的眼光去學(xué)習西方經(jīng)驗的，這一點很值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

隨著海報設(shè)計的不斷發(fā)展，在我國越來越多的設(shè)計師將中國傳統(tǒng)元素運用在海報設(shè)計中，并得以升華，這也成就了許多具有民族特征的作品。例如聯(lián)通標志,通過對“中國結(jié)”進行設(shè)計應(yīng)用，充分表現(xiàn)出了四通八達、事事如意的特點。香港設(shè)計大師靳埭強的設(shè)計作品曾在國際各大賽中多次獲獎。他在海報設(shè)計事業(yè)上成功的原因當然是多方面的，有社會發(fā)展趨勢形成影響，還有他自身的努力。然而令他如此成功的原因最根本的還是他對中國傳統(tǒng)文化深刻的理解，并且能夠更合理的運用于現(xiàn)代海報設(shè)計中。

好的廣告效果的產(chǎn)生，很大部分是依靠圖像帶給人的直觀感受來體現(xiàn)，讓觀者自己把所看到的圖像轉(zhuǎn)化為文字，達到理解的目的。而并不是說文字占據(jù)很大篇幅，讓看的人把文字轉(zhuǎn)化為要表達的物體。如何把中式元素很好地融入現(xiàn)代廣告設(shè)計中去，這是需要我們?nèi)パ芯亢吞接懙?。首先就是要找到他們的共性，要讓觀者沒有突兀和不舒服的感覺，很自然的就能接受，中國傳統(tǒng)圖案在幾千年的歷史中一直被視作最具藝術(shù)魅力的裝飾方式，不會隨著社會的發(fā)展而被淘汰，所以說傳統(tǒng)文化永遠不會過時。我們要不斷弘揚中國傳統(tǒng)文化，不僅要把傳統(tǒng)文化傳承下去，而且還要將傳統(tǒng)文化的精華部分運用到我們平時的設(shè)計中去，這樣會使自己的設(shè)計作品更具吸引力和親和力。傳統(tǒng)圖形在將來海報設(shè)計中的運用會越來越多，我們要不斷了解中國傳統(tǒng)文化，不斷領(lǐng)悟傳統(tǒng)文化的精髓，將其用更好的方法運用傳承下去。這不僅歷史賦予我們的責任，更是對設(shè)計師的考驗。

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1005-5312（2015）02-0054-01