馬揚 張少杰

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451100）

試論花草茶包裝設(shè)計中幾何圖形元素的運用

馬揚 張少杰

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451100）

在花草茶包裝設(shè)計中融入幾何圖形元素，必然能使花草茶包裝更加與中國文化相結(jié)合，使包裝有藝術(shù)感，文章從市場需求對花草茶包裝的要求，幾何圖形在花草茶包裝中的體現(xiàn)等方面論述花草茶包裝設(shè)計中幾何圖形元素的運用。

花草茶；幾何圖形；包裝設(shè)計

一、圖形的概念

設(shè)計中的圖形，其英文表達為“graphic”，是一種視覺語言，圖像在形意表達上要做到正確表達，深刻表達，詩意表達，圖形不同于圖案，圖案是以裝飾為重點，而圖形則是側(cè)重于視覺信息的傳達。現(xiàn)在圖形與美術(shù)作品緊密聯(lián)系，美術(shù)作品中利用圖形來反映思想和社會生活，通過對圖形的大量復(fù)制和再創(chuàng)造來傳達某種信息和觀念。

二、圖形在包裝設(shè)計中的視覺傳達特征

1.可識別性。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，圖形作為能夠傳遞信息的元素之一，要求能夠在商品銷售的過程中準(zhǔn)確并迅速的將信息傳遞給消費者，是消費者能夠準(zhǔn)確的通過包裝設(shè)計中的圖形來明確商品的特征，快速的知道產(chǎn)品的信息。

2.幽默感。相較于文字來說，圖形傳達信息的方式能夠表達的更加幽默，文字的表達是比較生硬，但是圖形就會以一種富有情趣的表現(xiàn)方式出現(xiàn)在消費者眼前，能夠在有效的傳遞信息的同時最重要的是引起消費者在情感上的為之一振，通過擬人手法的圖形設(shè)計也能夠使包裝設(shè)計更加有人情味。

3.直接性。與文字傳達信息的方式相比，圖形能夠直接給人傳達信息，圖形不會因為文化程度，不同地域而受限制，有的圖形是具象圖形，這些更加直接的表現(xiàn)內(nèi)容本身，對于一些抽象圖形，利用基本圖形元素的在創(chuàng)造和更多自由手法的加工也能直接給人情感上的震撼。最重要的是圖形給人信息往往較文字更加有說服力，在日常消費人們對圖形所要傳達的信息更加信任。

4.統(tǒng)一性。在產(chǎn)品的包裝過程中，本質(zhì)要求是為的保護產(chǎn)品和促進銷售，包裝設(shè)計中對圖形設(shè)計的要求不同于平面設(shè)計中的圖形運用，因為包裝是立體的，所以圖形設(shè)計考慮的是來自包裹產(chǎn)品整個角度的效果，甚至考慮到銷售過程中商品的陳列和展示等方面的需求。

5.吸引性。商品的包裝是吸引消費者眼球的重要元素，這正是包裝中圖形設(shè)計的主要目的，包裝就是為了在眾多陳列的商品中更加吸引消費者的注意力進而是其產(chǎn)生購買商品的欲望，利用圖形在包裝設(shè)計中的視錯覺效應(yīng)，引起消費者情感上和心理上的波動，更加吸引消費者。

三、市場需求對花草茶包裝的要求

我國有著悠久的茶文化，我國很早就發(fā)現(xiàn)茶樹并且配制茶葉，隨之又有精湛的茶藝，制造富含文化氣息的茶具，出現(xiàn)儒雅的茶人，茶畫，這些都是茶文化的一部分。茶葉行業(yè)之所以能夠在國內(nèi)市場穩(wěn)步發(fā)展不僅與茶文化息息相關(guān)也是因為國內(nèi)人們對茶葉濃厚的喜愛。

有的商家們看到了其中的商機，為了提高競爭力，在茶葉的包裝設(shè)計上，絞盡腦汁，力爭設(shè)計出精美的茶葉包裝。包裝的好壞在很大程度上影響了茶葉的銷售。隨著市場上商品化細分的程度，不同茶葉因為其銷售定位不同，茶葉的包裝也有著各自的特點。

花草茶因為不含咖啡因，同時具有美容養(yǎng)顏的效果，并且花草茶品種眾多，五顏六色，沖泡后更是香氣四溢，花草形狀能夠展現(xiàn)出來。由于這些特殊性，花草茶的銷售對象為女性居多，多數(shù)為公司白領(lǐng)、學(xué)生等眾多愛美以及追求享受的年輕人群，因此市場需求要求其包裝設(shè)計要符合年輕人的心里需求，包裝設(shè)計應(yīng)側(cè)重表現(xiàn)輕松、活躍、健康的感覺。

四、幾何圖形在包裝設(shè)計中的特點

1.幾何圖形具有想象空間。圖形是一種具有說明性和象征性特點的圖形記號，圖形給人眼以刺激，同時傳達某種信息。幾何圖形是比較原始的符號，但是幾何圖形是各種復(fù)雜圖形和圖像的基礎(chǔ)元素，圖形的運用使人眼直接接觸到信息這種特點相較于文字更加直接有力，因為幾何圖形元素都是簡單的，到那時能夠使人們加以幻想，不同的組合形式表現(xiàn)出氣生動活躍的氣氛。幾何圖形運用不同的表現(xiàn)形式，對幾何圖形元素通過不同的取舍、組合、提煉、重構(gòu)、概括自由扭曲的表現(xiàn)形式，用簡單的幾何圖形元素組成與產(chǎn)品本身有著直接或者間接的聯(lián)系，給人更多的想想空間，也是包裝設(shè)計有了更加豐富的文化內(nèi)涵。

2.幾何圖形元素的可塑性。要使花草茶包裝設(shè)計有所創(chuàng)新就使幾何圖形元素應(yīng)用于包裝設(shè)計中，給包裝新的活力，利用幾何圖形元素進行重構(gòu)，分解，重復(fù)，排列。在幾何圖形元素基礎(chǔ)上重新塑造新的圖形賦予包裝設(shè)計有其自身的側(cè)重點和主題特征。幾何圖形本身所有的可塑性結(jié)合包裝設(shè)計自身所特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，在花草茶包裝設(shè)計中結(jié)合花草茶本身特點使包裝設(shè)計在內(nèi)外程度上相統(tǒng)一，提升了花草茶包裝設(shè)計的情感和包裝設(shè)計的意境。

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