論平面設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)

張若暉

（河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系，河南 鄭州 450000）

論平面設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)

張若暉

（河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系，河南 鄭州 450000）

插畫(huà)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)之中。文章從插畫(huà)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵、重要特征出發(fā)，探究插畫(huà)設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。

平面設(shè)計(jì)；插畫(huà)設(shè)計(jì)；海報(bào)設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)是指在平面空間中對(duì)圖形、文字、色彩等進(jìn)行排列、組合、布局的設(shè)計(jì)活動(dòng)，包括廣告設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、書(shū)籍排版設(shè)計(jì)等。插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，是附于書(shū)刊中的圖畫(huà)，或印在書(shū)刊正文中間，或以插頁(yè)方式出現(xiàn)，有著補(bǔ)充說(shuō)明正文內(nèi)容或藝術(shù)欣賞的作用。我國(guó)早期的插畫(huà)多以版畫(huà)形式出現(xiàn)，最早可以追溯到唐代的佛經(jīng)《陀羅尼經(jīng)咒圖》，后來(lái)插畫(huà)被應(yīng)用于版畫(huà)、民間年畫(huà)等美術(shù)創(chuàng)造之中。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展，插畫(huà)設(shè)計(jì)逐步演變成為一種藝術(shù)形式，特別是伴隨著讀圖時(shí)代的來(lái)臨，插畫(huà)被廣泛應(yīng)用于書(shū)禎設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等方面。與文字、色彩、排版等相比，插圖有著簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)，可以美化圖畫(huà)、準(zhǔn)確傳遞信息，創(chuàng)造出直觀性、生活化、有感染力的視覺(jué)效果，能使受眾在較短時(shí)間內(nèi)獲取所需要的信息，正如人們常說(shuō)，“一圖勝萬(wàn)言”。

一、平面設(shè)計(jì)中插畫(huà)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)中一種重要的視覺(jué)傳達(dá)方式，它有著直觀性、形象性和真實(shí)感，被廣泛應(yīng)用于文化交流、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面。插畫(huà)可以分為商業(yè)插畫(huà)與藝術(shù)插畫(huà)兩類(lèi)，商業(yè)插畫(huà)是設(shè)計(jì)師為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的、用于商業(yè)宣傳的插圖，商業(yè)插畫(huà)借鑒了繪畫(huà)表現(xiàn)技法、藝術(shù)風(fēng)格，用夸張、比喻、象征等手法突出商品特征，符合了大眾的審美需求。藝術(shù)插畫(huà)是指報(bào)紙、雜志、圖書(shū)之中穿插的圖畫(huà)，有著突出思想主題、增強(qiáng)藝術(shù)感染力等功能。無(wú)論是商業(yè)插畫(huà)還是藝術(shù)插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格都是一致的，可以分為寫(xiě)實(shí)、抽象、裝飾、古典等藝術(shù)風(fēng)格。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的插畫(huà)有著真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的表現(xiàn)特點(diǎn)，多用于敘事性和說(shuō)明性較強(qiáng)的主題。抽象風(fēng)格的插畫(huà)常以簡(jiǎn)潔、夸張、象征、隱喻等方式表現(xiàn)客觀對(duì)象的內(nèi)在氣韻和本質(zhì)特征，有著“以形寫(xiě)神”、“以象傳意”的特點(diǎn)。裝飾風(fēng)格的插畫(huà)強(qiáng)調(diào)形式美、外在美，常以變形、夸張、象征等裝飾技巧擴(kuò)大作品的想象空間。

二、插畫(huà)設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

第一，插畫(huà)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。商品包裝有著保護(hù)商品、促進(jìn)商品銷(xiāo)售、美化商品等功能，可以滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)心理和情感需求。在包裝設(shè)計(jì)中，可以將裝飾風(fēng)格的插畫(huà)融入包裝設(shè)計(jì)之中，將商品包裝設(shè)計(jì)得時(shí)尚、美觀、大方，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化的審美需求。

此外，不同的民族和區(qū)域有著不同的文化傳統(tǒng)、宗教信仰、民風(fēng)民俗、生活習(xí)慣等，這些直接影響著消費(fèi)者對(duì)商品包裝的認(rèn)同，因而，在插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從消費(fèi)者的審美心理、生活方式、宗教信仰等出發(fā)，力求與消費(fèi)者產(chǎn)生情感和文化共鳴。

第二，插畫(huà)設(shè)計(jì)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。書(shū)籍是知識(shí)的載體和傳播知識(shí)的重要方式，書(shū)籍設(shè)計(jì)是指在書(shū)籍文稿到編排、出版的整個(gè)過(guò)程，對(duì)書(shū)籍的裝幀形式、字體、封面、色彩、插畫(huà)、印刷等進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)。自誕生之日起，插畫(huà)就與書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)有著密切聯(lián)系。一方面是由于插畫(huà)豐富了書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式，增加了書(shū)籍內(nèi)容的吸引力和說(shuō)服力；另一方面是由于插畫(huà)設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出多變的形式、豐富的視覺(jué)效果，符合了書(shū)籍設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)潮流。因而，插畫(huà)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于時(shí)尚雜志、科普讀物、宣傳畫(huà)冊(cè)等書(shū)籍設(shè)計(jì)之中。此外，書(shū)籍設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾的認(rèn)知水平、審美傾向等進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)，比如，在兒童讀物中，應(yīng)使用大量的插圖，這樣可以激發(fā)學(xué)生的好奇心，吸引兒童的眼球。

第三，插畫(huà)設(shè)計(jì)中廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。廣告是為了增加品牌認(rèn)知、激發(fā)消費(fèi)欲望等，通過(guò)一定形式的媒體公開(kāi)傳遞商業(yè)信息的宣傳手段。在讀圖時(shí)代，大眾不愿花費(fèi)時(shí)間閱讀繁冗的文字，而傾向于構(gòu)思精巧、藝術(shù)性強(qiáng)的插畫(huà)，插圖能以簡(jiǎn)單、鮮明、易識(shí)別的圖形或文字表達(dá)某種意義、情感和指令，恰恰可以滿(mǎn)足受眾需求。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)造型獨(dú)特、色彩斑斕、線(xiàn)條圓潤(rùn)的插畫(huà)，創(chuàng)造出有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，提高商品海報(bào)的識(shí)別度和宣傳效果。例如，百威啤酒廣告中有許多小螞蟻，這些螞蟻或扛、或抬、或推，用盡辦法想喝到啤酒，這種新穎獨(dú)特的激發(fā)消費(fèi)者的欲望。蘇州印象海報(bào)展覽中，設(shè)計(jì)師通過(guò)窗花、小橋、流水、樓閣、屋檐、蘇堤等蘇州元素，生動(dòng)表現(xiàn)了“印象”這個(gè)抽象概念，展現(xiàn)了“人間天堂”的文化韻味。

第四，插畫(huà)設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。海報(bào)有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和情感表現(xiàn)力，能夠帶給受眾深刻的印象。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，插畫(huà)有著看讀和誘導(dǎo)功能，可以吸引觀眾眼球、快速傳遞商業(yè)信息，創(chuàng)造出超乎想象的視覺(jué)效果，從而激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望。比如，奧迪汽車(chē)在設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)時(shí)，用人體器官的精密圖解詮釋奧迪汽車(chē)的品質(zhì)，表達(dá)讓奧迪品牌對(duì)精密制造的卓越追求。此外，在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用插圖有助于減少文字描述的繁瑣和累贅，跨越信息傳遞中的語(yǔ)言障礙。比如，日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄就擅長(zhǎng)以簡(jiǎn)潔有力的圖像突破語(yǔ)言障礙，創(chuàng)造出超乎想象的視覺(jué)沖擊力。

插畫(huà)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是提升平面設(shè)計(jì)的審美性、文化品位的重要方式。因而，應(yīng)深入探究插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，更好將插畫(huà)設(shè)計(jì)融入平面設(shè)計(jì)之中。

[1]閆星,趙伯飛.“藝術(shù)生產(chǎn)”理論與審美價(jià)值的創(chuàng)造[J].西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2002(03).

[2]李曉春.平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)探討[J]商業(yè)時(shí)代,2007(28).

[3]李穎菲.淺析插畫(huà)的歷史及未來(lái)展望[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2008(10).

J218.5

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1005-5312（2015）02-0062-01