張崢

（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院，廣東 廣州 511300）

工業(yè)設(shè)計(jì)中的商品設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用原則

張崢

（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院，廣東 廣州 511300）

工業(yè)設(shè)計(jì)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，具有刺激市場及消費(fèi)的作用。文章闡述了工業(yè)設(shè)計(jì)中的商品設(shè)計(jì)方法，并將其應(yīng)用于現(xiàn)代生產(chǎn)和設(shè)計(jì)當(dāng)中，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)多元化發(fā)展，以此提高我國設(shè)計(jì)人才和國家設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力與國際影響力。

工業(yè)設(shè)計(jì)；商品設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法；應(yīng)用

從工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程來看，人類使用的物品經(jīng)歷了由無意識(shí)的創(chuàng)作，到重視美學(xué)意義的生產(chǎn)制造，再發(fā)展為功能主義的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終形成了以現(xiàn)代化、批量化、工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化為基礎(chǔ)的生產(chǎn)組織和設(shè)計(jì)形式。所造就的產(chǎn)品對人類生產(chǎn)生活產(chǎn)生了巨大的影響和變革，并提高了人類的生活水平，以此豐富了我們的物質(zhì)文明和精神文明。

商品經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)國家整體性財(cái)富積累的前提和基礎(chǔ)；這種積累表現(xiàn)在商品與市場兩個(gè)方面，商品是經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，而市場則是商品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的重要載體，由于優(yōu)良的商品可以促進(jìn)市場的交易與經(jīng)濟(jì)的提高，因此我們必須了解商品以及商品設(shè)計(jì)。

一、商品與商品設(shè)計(jì)

（一）商品與商品價(jià)值

首先，商品應(yīng)是勞動(dòng)產(chǎn)品，空氣陽光非勞動(dòng)產(chǎn)品，所以它們就不是商品；其次，要用于交換，若不能產(chǎn)生交換，即使是勞動(dòng)產(chǎn)品，也不能叫做商品；再次，要對他人和社會(huì)有用，沒用就不能發(fā)生交換關(guān)系。因此，用于交換且滿足于人或社會(huì)的勞動(dòng)產(chǎn)品，我們稱之為商品。

商品具有商品價(jià)值，包括商品的價(jià)值和使用價(jià)值兩方面。商品的價(jià)值是商品所特有的、本質(zhì)的屬性；而商品的使用價(jià)值則是一切物品所共有的。商品生產(chǎn)者生產(chǎn)商品，是為了取得商品的價(jià)值；消費(fèi)者購買商品，是為了取得商品的使用價(jià)值。因此，商品只有先證明自己具有社會(huì)使用價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值；為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值，又必須先具有使用價(jià)值。由此可見，一種具有使用價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)品，如果只是用來滿足物品生產(chǎn)者自己的需要，或只是無償?shù)亟桓督o別人使用，都不能成為商品；只有通過商品交換把商品賣出去，才能使商品生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值，使消費(fèi)者得到使用價(jià)值。

（二）商品設(shè)計(jì)

以商業(yè)價(jià)值為基本導(dǎo)向而進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們稱之為商品設(shè)計(jì)。商品設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的目的性，具有追求商業(yè)利潤和商業(yè)價(jià)值，最大限度的激發(fā)消費(fèi)與市場交易，采取共性原則，體現(xiàn)出為商品利益而設(shè)計(jì)，為工業(yè)價(jià)值而負(fù)責(zé)的典型設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)中的商品設(shè)計(jì)

（一）工業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品和商品

設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)的一個(gè)必要流程，在生產(chǎn)初期，它的存在是非常重要的。設(shè)計(jì)可以更加有效的表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)越特性，如造型性、功能性、科學(xué)性、合理性等。工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)比較寬泛的學(xué)科門類，涵蓋包括了一切可以量化生產(chǎn)的工業(yè)化產(chǎn)品；這些產(chǎn)品要求對人、生活、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及環(huán)境產(chǎn)生一定的作用和影響，并能夠推動(dòng)人類物質(zhì)文明與精神文明的共同進(jìn)步。工業(yè)產(chǎn)品是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它具有刺激消費(fèi)的作用；因此，工業(yè)設(shè)計(jì)使商品與消費(fèi)者、使用者之間存在一種除單純使用功能以外的新關(guān)系。這種消費(fèi)刺激，成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)必不可少的重要因素之一，從而推動(dòng)的社會(huì)的前進(jìn)和發(fā)展。商品具有流通性和交易性，工業(yè)化生產(chǎn)制作的產(chǎn)品，只有經(jīng)過交易與商業(yè)流通才能轉(zhuǎn)化為利潤并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值；因此，商品是工業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)的本質(zhì)目的和最終價(jià)值體現(xiàn)。由工業(yè)設(shè)計(jì)到工業(yè)產(chǎn)品再到商品，這種遞進(jìn)關(guān)系有效的闡釋了工業(yè)化生產(chǎn)與實(shí)現(xiàn)的過程；這種設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)的過程，也更清晰的表現(xiàn)出人類在創(chuàng)造性活動(dòng)中最本質(zhì)的特點(diǎn)。

（二）工業(yè)設(shè)計(jì)與商品設(shè)計(jì)的關(guān)系

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的條件是批量生產(chǎn)的現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)和激烈的市場競爭，其設(shè)計(jì)對象是以工業(yè)化方法批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。商品設(shè)計(jì)則是建立在市場經(jīng)濟(jì)及商品經(jīng)濟(jì)的背景下，以市場利潤及市場價(jià)值為導(dǎo)向而進(jìn)行務(wù)實(shí)有效的工業(yè)設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)。商品設(shè)計(jì)應(yīng)包括產(chǎn)品的各個(gè)成分，如外觀、功能、價(jià)值、利潤、品牌、生命周期、影響力等。工業(yè)設(shè)計(jì)在追求工業(yè)化、機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和批量化生產(chǎn)中有其不足的一面；其表現(xiàn)在若不以商品屬性、商品價(jià)值及市場消費(fèi)為基本出發(fā)點(diǎn)，批量化則會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的積壓、資源成本的浪費(fèi)、設(shè)計(jì)的推出即淘汰等問題。商品設(shè)計(jì)則改善了工業(yè)生產(chǎn)中的不足，其優(yōu)勢可以規(guī)避工業(yè)設(shè)計(jì)中的缺點(diǎn)，并要求設(shè)計(jì)者具有敏銳的市場洞悉能力、優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)能力、善于交際和靈活的溝通能力、主動(dòng)追求經(jīng)濟(jì)利益的能力、良好的合作能力、資源與信息的整合能力等。其優(yōu)勢表現(xiàn)在以最優(yōu)的設(shè)計(jì)、最低的成產(chǎn)成本和最大的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)能力，獲得最高的商業(yè)利潤和最大的市場空間，贏得消費(fèi)者與市場的購買認(rèn)同，以此提高品牌商品的持續(xù)購買能力，刺激經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)與商品設(shè)計(jì)本質(zhì)上沒有區(qū)別，主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)方法上的不同，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師過于注重設(shè)計(jì)的作用，盲目夸大設(shè)計(jì)，卻忽略了市場價(jià)值及設(shè)計(jì)的本質(zhì)目的，因此這些問題需要引起我國各類設(shè)計(jì)工作者密切的關(guān)注。

三、商品設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用方式

（一）以商業(yè)價(jià)值為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)方法

以商業(yè)價(jià)值為基本導(dǎo)向的設(shè)計(jì)方法，我們稱之為商品設(shè)計(jì)方法。我們進(jìn)行商品設(shè)計(jì)需要從市場和商業(yè)角度來考慮，由于我們的設(shè)計(jì)作品需要被市場所接受并能夠引起大眾的消費(fèi)興趣；所以若不能引起消費(fèi)者的購買認(rèn)同，那么商品的生產(chǎn)就會(huì)變得毫無意義，設(shè)計(jì)工作也會(huì)變得毫無意義。其最根本在于，“消費(fèi)者是否喜歡、產(chǎn)品是否能夠銷出”這兩重因素；生產(chǎn)廠家不會(huì)付出一定代價(jià)去生產(chǎn)毫無經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師更不需要付出努力去創(chuàng)造它。由此可見，生產(chǎn)和設(shè)計(jì)應(yīng)為工業(yè)價(jià)值負(fù)責(zé)，應(yīng)該帶來商品利益。商品設(shè)計(jì)方法，是建立在市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的背景下，為消費(fèi)刺激和商業(yè)利潤而進(jìn)行的有效設(shè)計(jì)，通過社會(huì)效益和商業(yè)價(jià)值來實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)可行性與優(yōu)越性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。以商品價(jià)值為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)方法，更能體現(xiàn)出現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)、大工業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)性目的。

（二）以購買認(rèn)同為基本設(shè)計(jì)原則

好的商品應(yīng)該贏得市場與消費(fèi)者認(rèn)可，且有意愿進(jìn)行購買。消費(fèi)者的購買認(rèn)同體現(xiàn)在是否喜歡它、是否有消費(fèi)購買能力、是否體現(xiàn)個(gè)人追求、是否使用安全、是否有實(shí)用性及持久性、是否受政治及文化的影響、是否對人有價(jià)值并改善生活等。市場的認(rèn)同體現(xiàn)在，是否產(chǎn)生交易或者流通、是否適合市場節(jié)奏及時(shí)代特性、是否具有文化價(jià)值并適應(yīng)區(qū)域法規(guī)、是否能夠產(chǎn)生社會(huì)效益和市場收益等。良好的購買認(rèn)同，直接反映出消費(fèi)熱情及消費(fèi)程度，也直接影響我們的設(shè)計(jì)是否能夠產(chǎn)出，生產(chǎn)是否可以進(jìn)行。以購買認(rèn)同為基本設(shè)計(jì)原則，避免了產(chǎn)品的無效產(chǎn)出，節(jié)約了生產(chǎn)成本，加快了商品的快速流通，刺激了商業(yè)利潤并活躍了經(jīng)濟(jì)市場。

（三）以市場的驗(yàn)證為應(yīng)用法則

市場驗(yàn)證是我們進(jìn)行商品設(shè)計(jì)的重要應(yīng)用法則，其中包含了買方的市場驗(yàn)證、流通方的市場驗(yàn)證、賣方的市場驗(yàn)證和生產(chǎn)方的市場驗(yàn)證等，我們通過多方的驗(yàn)證以證實(shí)好的商品該如何設(shè)計(jì)。好的商品設(shè)計(jì)需滿足于人，得到市場的考驗(yàn)與認(rèn)同，并使多方利益最大化。其表現(xiàn)為，消費(fèi)者以最低的經(jīng)濟(jì)方式獲得最高的價(jià)值需求；生產(chǎn)者以最少的生產(chǎn)成本得到最多的產(chǎn)出盈余；銷售者以最小的營銷手法贏得最大的購買認(rèn)同；市場宏觀經(jīng)濟(jì)能夠得到肯定性的提升；環(huán)境的影響及消耗可以維持最低水平；產(chǎn)品的適用性及文化的影響具有潛在輸出；國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力能夠不斷提升等特點(diǎn)。

（四）商品設(shè)計(jì)在工業(yè)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用方式

我們需要建立在美學(xué)及功能主義設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中考慮諸多商業(yè)因素，并以商業(yè)刺激為基本手段，以商業(yè)利潤為最終目的而進(jìn)行商業(yè)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。以商品的基本屬性和商業(yè)價(jià)值要素規(guī)范并修正我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠更加符合工業(yè)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和特點(diǎn)。從商品角度來講，一個(gè)好的商品要求能夠產(chǎn)出、能夠賣出、能夠持續(xù)使用、有好的連鎖購買反應(yīng)、有好的經(jīng)濟(jì)收益（包括經(jīng)濟(jì)的提高和市場的活躍）、有好的生活水準(zhǔn)，并且有舒適高效的生活感受等。

商品設(shè)計(jì)的方法具有一定優(yōu)越性和合理性，其合理性引導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)，使生產(chǎn)科學(xué)投入與產(chǎn)出，并取得優(yōu)厚的市場回報(bào)。但在商品設(shè)計(jì)的潮流中，我們也不能忽略商品設(shè)計(jì)偏薄或極端的表現(xiàn)行為；有些商品設(shè)計(jì)表現(xiàn)出過度追求盈利性，有意退化人的審美、無限消耗社會(huì)資源、弱化生命進(jìn)步的意義等行為；盡管它滿足了人的需求，并以多種手段獲得了購買認(rèn)同，但終其結(jié)果我們也不能認(rèn)為它是一個(gè)好的商品設(shè)計(jì)。畢竟設(shè)計(jì)終究是為人而服務(wù)的，只有人類的需要和使用，我們才會(huì)去購買，以產(chǎn)生交易和流通，才能獲得商品利益和價(jià)值。因此，好的商品設(shè)計(jì)應(yīng)克服其缺點(diǎn)，充分發(fā)揮其優(yōu)點(diǎn)，最終達(dá)到物盡其美，物盡其用，并使設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)使用者、商業(yè)市場與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等所有相關(guān)者皆大歡喜。

四、結(jié)語

商品設(shè)計(jì)方法應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，改善了工業(yè)設(shè)計(jì)中商業(yè)性不足的問題，有效規(guī)避了投入與產(chǎn)出的風(fēng)險(xiǎn)，以最低的成本消耗獲得最高的商業(yè)價(jià)值，提高了企業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，節(jié)約了人類的物質(zhì)資源，改變了人類的生活。

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1005-5312（2015）02-0038-02