經(jīng)濟(jì)主體親環(huán)境行為邊界

郭利京+湯新云

摘要：在非正式制度與市場(chǎng)機(jī)制沖突的情境實(shí)驗(yàn)中，研究了行為支出成本、社會(huì)場(chǎng)域?qū)€(gè)體親環(huán)境意愿的影響，勾勒出了個(gè)體親環(huán)境行為的邊界。結(jié)果表明：在低支出成本、高社會(huì)場(chǎng)域情境下，個(gè)體親環(huán)境意愿最高；在低支出成本、低社會(huì)場(chǎng)域情境下，親環(huán)境意愿次高；在高支出成本、非正式制度情境下，個(gè)體親環(huán)境意愿次低；在高支出成本、市場(chǎng)機(jī)制情境下，個(gè)體親環(huán)境意愿最低。當(dāng)引入社會(huì)場(chǎng)域和支出成本作為控制變量的條件下，親環(huán)境行為的預(yù)測(cè)能力得到顯著提高。

關(guān)鍵詞：親環(huán)境行為；非正式制度；市場(chǎng)機(jī)制；行為選擇

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.10.10

中圖分類號(hào)：C9133；F426文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-8409（2015）10-0044-04

Abstract：This paper analyzes the proenvironmental expenditure cost， social field to influence the proenvironmental willingness in situational conflict experiment between informal institutions and market mechanism， it outlines the individual proenvironmental behavior of boundary. The results show that： the residents proenvironment willingness is the highest in the situation of low cost， high expenditure in the social field； the proenvironment willingness is high in the situation of low cost， low expenditure in the social field； the residents environmental willingness is lower in the high expenditure cost， informal institutional context； residents proenvironment willingness is least in the high expenditure of cost， market mechanism situation. After introducing the social field and costs variables， residents prediction ability of proenvironmental willingness has been significantly improved.

Key words：proenvironmental willingness； informal institution； market mechanism； behavior choice

為解決環(huán)境污染問(wèn)題，我國(guó)政府采取了許多政策措施，如大氣污染防治法、排污費(fèi)征收使用管理?xiàng)l例、排污權(quán)交易制度等，這些政策多數(shù)是在主流經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指導(dǎo)下的市場(chǎng)激勵(lì)政策[1]。然而，當(dāng)前我國(guó)環(huán)境保護(hù)狀況依然不容樂(lè)觀。從發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)境保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，除了市場(chǎng)機(jī)制的治污政策之外，還存在一種有效的政策選擇，即促使社會(huì)形成一種保護(hù)環(huán)境的非正式制度，依靠社會(huì)力量治理環(huán)境污染問(wèn)題，通過(guò)社會(huì)在文化、道德、輿論上的引導(dǎo)和壓力促使生產(chǎn)者和消費(fèi)者改變高污染、高能耗的生產(chǎn)和消費(fèi)模式[2]。伴隨我國(guó)居民環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒，非正式制度的污染控制機(jī)制必將成為市場(chǎng)機(jī)制政策的重要補(bǔ)充。

1文獻(xiàn)綜述

結(jié)合心理學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果，Helmke研究了個(gè)體行為遵從的兩種制度類型：非正式社會(huì)制度和市場(chǎng)制度[3]。非正式制度又稱社群共享制度，要求分享、長(zhǎng)遠(yuǎn)合作和親社會(huì)性，強(qiáng)調(diào)個(gè)體對(duì)社會(huì)或他人的義務(wù)和責(zé)任；市場(chǎng)制度也稱市場(chǎng)機(jī)制，指以利潤(rùn)或效用最大化為中心的市場(chǎng)交換制度。研究顯示，非正式制度廣泛存在于生產(chǎn)和消費(fèi)行為之中，帶來(lái)親社會(huì)的合作乃至親環(huán)境行為[4]。那么，基于非正式制度的控污政策和基于市場(chǎng)機(jī)制的環(huán)境政策之間存在何種關(guān)系？二者在多大程度上可以相互替代，或者二者的邊界是什么？這是需要進(jìn)一步研究的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

鑒于當(dāng)前非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制逐漸融合并時(shí)常沖突的情況，Hirst研究發(fā)現(xiàn)，在非正式制度下經(jīng)濟(jì)主體有親環(huán)境的傾向，但當(dāng)非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制發(fā)生沖突時(shí)，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)在對(duì)抗中勝出，即行為成本和收益成為左右個(gè)體選擇的主要因素[5]。此外，作為社會(huì)的一員，行為場(chǎng)域的社會(huì)化程度也顯著影響個(gè)體的合作或親社會(huì)行為[6]。

不可否認(rèn)，非正式制度對(duì)于個(gè)體親環(huán)境行為有重要影響，有時(shí)這種影響可以是決定性的。然而，行為成本、社會(huì)場(chǎng)域因素對(duì)非正式制度作用的發(fā)揮同樣不可忽視，甚至在特定情況下可能改變個(gè)體行為的選擇方向。市場(chǎng)機(jī)制表明，無(wú)論在何種制度下，支出成本都會(huì)對(duì)個(gè)體行為選擇產(chǎn)生影響；研究顯示，當(dāng)面臨高支出成本時(shí)，哪怕典型非正式制度指導(dǎo)下的行為（如親朋交往中的禮金），也時(shí)常會(huì)使個(gè)體心存疑慮[7]；基于以上分析，在非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制的沖突情境下，本文考察行為支出成本和社會(huì)場(chǎng)域?qū)τH環(huán)境行為的調(diào)節(jié)作用。

分析個(gè)體親環(huán)境行為的產(chǎn)生條件及約束，是厘清人類社會(huì)如何形成及高效運(yùn)行的關(guān)鍵問(wèn)題。從理論上看，對(duì)于個(gè)體親環(huán)境行為的樂(lè)觀理解，可能導(dǎo)致過(guò)分依賴合作、分享和親環(huán)境的非正式制度，而悲觀理解則會(huì)導(dǎo)致過(guò)分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)向的市場(chǎng)機(jī)制。從實(shí)踐上看，對(duì)親環(huán)境非正式制度的過(guò)分關(guān)注，意識(shí)形態(tài)上的親環(huán)境行為難免會(huì)被濫用，可能產(chǎn)生虛偽的人際、社會(huì)關(guān)系；而對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向的過(guò)分強(qiáng)調(diào)，則會(huì)瓦解信任、強(qiáng)化人際隔膜，提高交易成本。因此，研究非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制沖突情況下，親環(huán)境行為的外部約束條件和內(nèi)在心理過(guò)程有助于認(rèn)識(shí)非正式制度的運(yùn)行原理、產(chǎn)生條件，具有理論和實(shí)踐意義。

2模型設(shè)計(jì)、變量選擇和假說(shuō)

21模型設(shè)計(jì)

在現(xiàn)實(shí)生活中，非正式制度與市場(chǎng)機(jī)制之間的邊界并非總是清晰可辨。本文強(qiáng)調(diào)非正式制度與市場(chǎng)機(jī)制之間的沖突情境?；蛳葐⒂梅钦街贫惹榫?，再由付出（包括現(xiàn)金、時(shí)間等）引出市場(chǎng)機(jī)制情境；或先啟用市場(chǎng)機(jī)制情境，再用親環(huán)境任務(wù)引出非正式制度情境，使調(diào)查對(duì)象始終身處制度沖突的情境之中。分析非正式制度與市場(chǎng)機(jī)制沖突情境中的親環(huán)境行為，有利于理解個(gè)體在日常生活中的親環(huán)境行為。設(shè)定制度（包括非正式制度或市場(chǎng)機(jī)制）為自變量，社會(huì)場(chǎng)域（包括高社會(huì)場(chǎng)域或低社會(huì)場(chǎng)域），親環(huán)境支出成本（包括高支出成本或低支出成本）為控制變量，個(gè)體親環(huán)境意愿為因變量（圖1）。

22變量選擇

221自變量和因變量

本文關(guān)注的核心問(wèn)題是非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制對(duì)于個(gè)體親環(huán)境意愿的影響，故選擇非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制為自變量，親環(huán)境意愿為因變量。

（1）非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，相對(duì)于市場(chǎng)機(jī)制，非正式制度更能激發(fā)個(gè)體的親社會(huì)偏好，帶來(lái)共享或親環(huán)境行為[8]。本文研究的是二者沖突下的親環(huán)境行為，故調(diào)查中排除了單純的非正式制度情境和市場(chǎng)機(jī)制情境。所謂非正式制度是指首先以親環(huán)境任務(wù)啟用非正式制度情景，再由現(xiàn)金或時(shí)間付出引出市場(chǎng)機(jī)制情境；所謂市場(chǎng)機(jī)制是指首先以涉及時(shí)間或現(xiàn)金支出的交易行為啟用市場(chǎng)機(jī)制情景，再由親環(huán)境任務(wù)引出非正式制度情境。

（2）親環(huán)境意愿。Garland認(rèn)為親社會(huì)行為是個(gè)體為社會(huì)或他人作出的犧牲[8]。因此，本文將親環(huán)境行為定義為，為社會(huì)或他人付出金錢、時(shí)間、體力，且不計(jì)回報(bào)的資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)行為。要求保護(hù)環(huán)境或資源節(jié)約的親環(huán)境行為（非正式制度）得以被接受，可能與互惠邏輯不無(wú)關(guān)系[9]。

然而，近年來(lái)，實(shí)驗(yàn)證據(jù)不斷揭示血緣或互惠解釋的不足之處。有學(xué)者指出，即便個(gè)體之間不存在血緣關(guān)系，無(wú)法建立聲譽(yù)或獲得回報(bào)的情境下，樂(lè)于助人的社會(huì)行為也時(shí)常發(fā)生[10]，甚至愿意付出時(shí)間或成本對(duì)違背合作的人給予懲罰[11]，表現(xiàn)出強(qiáng)互惠的傾向。強(qiáng)互惠的動(dòng)機(jī)產(chǎn)生于社群文化相互作用的結(jié)果，可能在人類社會(huì)進(jìn)化過(guò)程中獲得基因選擇，乃至大腦活動(dòng)的支持。情境實(shí)驗(yàn)中調(diào)查對(duì)象是否選擇親環(huán)境行為，均不會(huì)帶來(lái)回報(bào)、聲譽(yù)或懲罰，因此，本文親環(huán)境行為屬于強(qiáng)互惠行為。

需要指出的是，情境調(diào)查中測(cè)量的是親環(huán)境意愿而非行為。當(dāng)然，意愿不等于行為，然而意愿是行為的基礎(chǔ)，在實(shí)證研究中已成為預(yù)測(cè)行為最常用的指標(biāo)。

222控制變量

（1）社會(huì)場(chǎng)域，包括高社會(huì)場(chǎng)域和低社會(huì)場(chǎng)域兩種。一方面，親環(huán)境傾向普遍存在，另一方面，親環(huán)境傾向會(huì)隨社會(huì)場(chǎng)域的不同而變化?？傮w上，在為獲得社會(huì)公眾贊許的高社會(huì)場(chǎng)域中，如有他人在場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，調(diào)查對(duì)象親環(huán)境傾向較強(qiáng)；而與他人關(guān)系較弱的低社會(huì)場(chǎng)域，如單獨(dú)訪談，且未披露身份，親環(huán)境傾向或會(huì)降低，乃至消失[12]。

（2）支出成本，包括低支出成本和高支出成本兩種。市場(chǎng)機(jī)制證明，支出成本對(duì)個(gè)體行為決策有重要影響。研究顯示：①為幫助困難的人，個(gè)體樂(lè)意放棄自身經(jīng)濟(jì)利益；②為懲罰違反社會(huì)公德的行為，個(gè)體也樂(lè)意放棄自身經(jīng)濟(jì)利益；③當(dāng)涉及經(jīng)濟(jì)利益較小時(shí)，①和②更為顯著[13]。這表明，即是在助人和維護(hù)社會(huì)合作的行為中，支出成本依然不可忽視，低支出成本會(huì)帶來(lái)強(qiáng)度更高的親環(huán)境行為[14]。

223研究假說(shuō)

與市場(chǎng)機(jī)制相比，非正式制度能夠使個(gè)體產(chǎn)生更強(qiáng)的親環(huán)境意愿。假定在非正式制度與市場(chǎng)機(jī)制沖突情境下這一現(xiàn)象依然存在，即不考慮社會(huì)場(chǎng)域和支出成本條件下，非正式制度能夠帶來(lái)更高的親環(huán)境意愿，故有：

假說(shuō)1：與首先啟用市場(chǎng)機(jī)制情境相比，首先啟用非正式制度情境能夠使個(gè)體產(chǎn)生更強(qiáng)的親環(huán)境意愿。

若引入社會(huì)場(chǎng)域和支出成本變量，本文推測(cè)社會(huì)場(chǎng)域高低、支出成本大小會(huì)與非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制發(fā)生相互影響，其對(duì)親環(huán)境意愿作用因此會(huì)受到影響，故有：

假說(shuō)2：在非正式制度對(duì)親環(huán)境意愿的影響中，社會(huì)場(chǎng)域和支出成本有調(diào)節(jié)作用。

由于社會(huì)場(chǎng)域、支出成本影響，非正式制度對(duì)親環(huán)境行為的推動(dòng)作用可能受影響，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)親環(huán)境行為的阻礙作用也可能受影響，故有：

假說(shuō)3：若引入社會(huì)場(chǎng)域和支出成本變量，首先啟用非正式制度情境并不必然導(dǎo)致較高親環(huán)境意愿。

假說(shuō)4：若引入社會(huì)場(chǎng)域和支出成本變量，首先啟用市場(chǎng)機(jī)制情境并不必然導(dǎo)致較低的親環(huán)境意愿。

由于社會(huì)場(chǎng)域、支出成本變量介入，在非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制沖突且要求親環(huán)境行為情境中，首先啟用非正式制度或市場(chǎng)機(jī)制情境并不必然導(dǎo)致親環(huán)境意愿變化。例如，如果身處高社會(huì)場(chǎng)域，且親環(huán)境支出成本很低，即便首先啟用了市場(chǎng)機(jī)制情境，調(diào)查對(duì)象未必會(huì)依據(jù)等價(jià)交換市場(chǎng)原則行事，降低親環(huán)境意愿。故有：

假說(shuō)5：非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制沖突情境下，個(gè)體親環(huán)境意愿并不必然降低。

3研究過(guò)程和結(jié)果

31研究過(guò)程

調(diào)查于2014年9月初至10月底在某省屬重點(diǎn)本科高校進(jìn)行，該校本科生和研究生共2萬(wàn)多人?？紤]到實(shí)施親環(huán)境行為，需要調(diào)查者擁有充足時(shí)間，情境實(shí)驗(yàn)調(diào)查對(duì)象限制為大一至大三在校本科生，男女比例相當(dāng)，共計(jì)320人。

社會(huì)場(chǎng)域控制：情境調(diào)查有兩種，一是由訪談員與調(diào)查對(duì)象單獨(dú)訪談，二是由訪談員組織下，在校實(shí)驗(yàn)室訪談。單獨(dú)訪談，由訪談員在校園內(nèi)隨機(jī)選擇160名調(diào)查對(duì)象，在獨(dú)立、匿名條件下回答問(wèn)卷，且除訪談員和調(diào)查對(duì)象外無(wú)其他人在場(chǎng)。校實(shí)驗(yàn)室調(diào)查，在校內(nèi)網(wǎng)公開(kāi)隨機(jī)招聘160名調(diào)查對(duì)象，在訪談員指導(dǎo)下，調(diào)查對(duì)象先填寫(xiě)姓名、聯(lián)系方式和證件號(hào)碼，再回答問(wèn)卷，并且簽名后獲得少量禮品。后者須調(diào)查對(duì)象先披露個(gè)人信息，且有訪談人員和其他調(diào)查對(duì)象在場(chǎng)。因此，校實(shí)驗(yàn)室調(diào)查的社會(huì)場(chǎng)域程度高于單獨(dú)訪談。

制度控制：將非正式制度和市場(chǎng)機(jī)制與兩種社會(huì)場(chǎng)域相結(jié)合，把調(diào)查對(duì)象分成四組：?jiǎn)为?dú)訪談-非正式制度組，單獨(dú)訪談-市場(chǎng)機(jī)制組，實(shí)驗(yàn)室調(diào)查-非正式制度組和實(shí)驗(yàn)室調(diào)查-市場(chǎng)機(jī)制組，每組80人。四組調(diào)查對(duì)象分別首先啟用非正式制度或市場(chǎng)機(jī)制情境的問(wèn)卷。