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      包裝設(shè)計(jì)與廣告

      2015-10-29 16:41:47楊謹(jǐn)華
      文藝生活·中旬刊 2015年3期
      關(guān)鍵詞:外包裝蘋果公司消費(fèi)者

      楊謹(jǐn)華

      (西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院,甘肅 蘭州 730070)

      包裝設(shè)計(jì)與廣告

      楊謹(jǐn)華

      (西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院,甘肅 蘭州 730070)

      在商品競爭日趨激烈的今天,廣告成為了商品暢銷的重要影響因素之一,包裝設(shè)計(jì)往往影響產(chǎn)品的宣傳效果。包裝的設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)風(fēng)格,精致程度上要考慮諸多因素,如產(chǎn)品的市場定位、針對的銷售人群等;甚至品牌價值、公司的企業(yè)形象等都會影響到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。而包裝在廣告中的應(yīng)用,最直觀、最精確的無疑是外包裝廣告,它也是距離消費(fèi)者最近的廣告形式,且隨著時代的步伐,對商品包裝的創(chuàng)新的要求也日益加強(qiáng)。

      包裝;廣告;銷售;外包裝廣告

      包裝與設(shè)計(jì),很大程度上有使包裝與廣告協(xié)調(diào)一致發(fā)揮作用的關(guān)系,對于設(shè)計(jì)有競爭力的商品包裝有重要意義,但在包裝的廣告作用上,最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽或者產(chǎn)品外觀本身為其他產(chǎn)品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式,通過產(chǎn)品本身的市場流通,使其附帶的廣告信息精確的到達(dá)目標(biāo)受眾。當(dāng)然,外包裝廣告也是與包裝設(shè)計(jì)本身聯(lián)系最為密切的形式。

      一、外包裝廣告的實(shí)際運(yùn)用及其優(yōu)勢

      在過去的很長一段時間里,消費(fèi)者始終是要去超級市場或者其它實(shí)體銷售場所,面對面的接觸、挑選商品,商品的外形設(shè)計(jì)使消費(fèi)者對于產(chǎn)品形成了最直觀、最精確的印象。

      而外包裝廣告的廣告優(yōu)勢也是顯而易見了,他甚至?xí)谌粘I钪行纬蓾撘颇男麄餍Ч?,比如農(nóng)夫山泉極具創(chuàng)意的瓶口設(shè)計(jì),使得許多人并不會扔掉它,而是將它作為便攜水瓶使用,當(dāng)這個人拿著農(nóng)夫山泉的瓶子進(jìn)行活動,便形成了一種便攜式的廣告效應(yīng),且瓶子配色惹眼,造型獨(dú)特,很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質(zhì)購物袋,便是另一種形式的包裝設(shè)計(jì),購物袋的質(zhì)量越做越好了,說明廠商越來越聰明了,當(dāng)你用美特斯邦威的購物袋裝東西時,便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體。事實(shí)上,即便瓶子或袋子被扔了,只要外包裝還在,廣告的效應(yīng)便不會消失。

      同時的,這便體現(xiàn)出包裝廣告的另外一個優(yōu)勢:它幾乎不受空間和時間的限制,產(chǎn)品可以到達(dá)的地方,廣告就可以到達(dá)。

      綜上,外包裝產(chǎn)品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費(fèi)用、經(jīng)濟(jì)環(huán)保的優(yōu)勢。

      二、外包裝廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

      不論是商品的最終目的,還是外包裝廣告作用的形成,都需要一個重要的前提——得到消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)橹挥猩唐繁毁徺I了并達(dá)到一定程度的流通,才可能形成外包裝廣告的廣告效應(yīng)。

      那么,如何才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可呢?簡言之,單就產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)而言,大致可以概括為精確詳盡的產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)兩個方面。通常情況下,設(shè)計(jì)師把握市場動態(tài),需要具備一定的超前意識,即熟練的業(yè)務(wù)能力、詳盡的市場調(diào)查等等。這一切其實(shí)都是為了知道消費(fèi)者需要什么,在此前提下進(jìn)行創(chuàng)新,多半可以事半功倍。比如農(nóng)夫山泉,瓶身上顯目的標(biāo)識,“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅(jiān)持水源地生產(chǎn)”等等,優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì),顯目的紅白配色包裝,創(chuàng)新的瓶口設(shè)計(jì)等等一切,讓其在親一色的藍(lán)綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。

      創(chuàng)新一詞對于設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知,雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功,并且,蘋果的設(shè)計(jì)雖然不一定是最出色的,但蘋果公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進(jìn)行設(shè)計(jì)的時候,蘋果公司卻堅(jiān)持經(jīng)典、簡潔的設(shè)計(jì)理念,他的產(chǎn)品的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格、極致精細(xì)的工藝,極端統(tǒng)一的風(fēng)格。刨去單純的從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度出發(fā),蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴(yán)格的限制,好在宏觀上不讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺,同只做最好的產(chǎn)品及十分獨(dú)特的經(jīng)營方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng),蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。

      產(chǎn)品的外包裝體現(xiàn)一個公司的風(fēng)格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復(fù)制,使人些不明所以,但就工業(yè)包裝方面的成功經(jīng)驗(yàn),蘋果是有許多地方值得借鑒的,也許不可借鑒的只有創(chuàng)新這一點(diǎn)。

      三、結(jié)語

      外包裝廣告,可以簡單理解為商品的包裝設(shè)計(jì)本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種,具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢,是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富,人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高,對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設(shè)計(jì)水平與乏善可陳的創(chuàng)意。產(chǎn)品本身會賦予消費(fèi)者最直觀的感受,產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責(zé)任。總而言之,包裝設(shè)計(jì)本身,就是一種廣告。

      [1]丁劍超,王劍白.廣告設(shè)計(jì)[M].北京:中國水利水電出版社,2006(05).

      [2]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京:中國青年出版社,2002(09).

      [3]柯勤抒.標(biāo)志圖案的視覺形象設(shè)計(jì)[J].中華商標(biāo),2000(12).

      J524.1

      A

      1005-5312(2015)08-0063-01

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