丁紅

[摘要]科學(xué)技術(shù)在全方位改變了人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r，也產(chǎn)生了很多新的藝術(shù)形式，微電影就是其中之一。隨著信息時代的來臨和數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展，微電影這一全新的電影形式應(yīng)運(yùn)而生，在制作方式、藝術(shù)特色、傳播方略等方面都呈現(xiàn)出了鮮明的特點(diǎn)，成為一種為專家學(xué)者和一般民眾所喜聞樂見的新型電影形式。

[關(guān)鍵詞]《一觸即發(fā)》 微電影 傳播特征 《老男孩》

當(dāng)今信息技術(shù)發(fā)展日新月異，新的媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)，深刻改變著傳媒格局，在報紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)相互競爭時期，在中國復(fù)雜的媒介環(huán)境下，中國網(wǎng)民規(guī)模的不斷壯大，Web3.0時代到來，大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速地興起，新媒體時代已經(jīng)到來。微電影在這種復(fù)雜的媒介環(huán)境下迅速勃興，并依托新媒體給網(wǎng)民帶來新的視聽享受。

幾年前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了如胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》、筷子兄弟的《男藝妓回憶錄》、還有《相濡以沫不如相忘于江湖》等短小視頻內(nèi)容，很快引起廣大網(wǎng)民的相當(dāng)關(guān)注并形成一股投資與創(chuàng)作熱潮，有人將這些講述一個短小故事及說明某個主旨的短小視頻內(nèi)容稱之為“微電影”。2010年12月，由香港電影明星吳彥祖主演的90秒好萊塢級微電影《一觸即發(fā)》首映，引起巨大反響?！兑挥|即發(fā)》有著好萊塢大片的敘事風(fēng)格，劇情撲朔迷離、懸念重重，畫面驚險刺激、色彩絢麗。電影故事發(fā)生在香港，男主角吳彥祖現(xiàn)身酒店執(zhí)行任務(wù)，卻遭神秘黑衣人跟蹤追擊，危急時刻他縱身從頂樓躍下，殊死較量由此展開。在另一位絕對主角——凱迪拉克的幫助下，吳彥祖不斷化險為夷，并出其不意地殺出了一個180度的回馬槍——“微電影”一詞正式走人人們的視野。

一、微電影的概念

如果說網(wǎng)絡(luò)電影是草根文化的視覺狂歡，新媒體電影是草根文化的便捷化擴(kuò)散，那么，微電影就是草根文化與精英文化互相妥協(xié)的產(chǎn)物。單從制作手法、傳播途徑以及播放平臺而言，微電影和網(wǎng)絡(luò)電影、新媒體電影的差別并不是很大。都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行藝術(shù)傳播，在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)這類新媒體平臺播放。但相比較而言，微電影要求制作團(tuán)隊(duì)更專業(yè)，制作水平更高端，形式短小精悍，人物形象突出，并有一定的故事情節(jié)。

2010年12月，由豪華汽車品牌凱迪拉克與好萊塢著名創(chuàng)作班底聯(lián)手推出的90秒微電影《一觸即發(fā)》被稱為是第一部微電影。但之后，有人就將同年由優(yōu)酷推出的《11度青春系列》一并歸到微電影的行列，使得微電影在起始時間上的界限變得模糊。而學(xué)者對微電影的界定也各不相同。微電影即微型電影，又稱微影。微電影，對于藝術(shù)性的要求不高，要求的是“短、快、精”，講究的是大眾參與性，隨時隨地均可拍攝。

微電影與傳統(tǒng)意義上的電影既有聯(lián)系又有區(qū)別。最早的電影如法國盧米埃爾兄弟拍攝的《水澆園丁》、《嬰兒午餐》、《火車進(jìn)站》等似乎也可歸入微電影的范疇，但經(jīng)過100余年電影藝術(shù)家的努力，電影已經(jīng)成為一種高端藝術(shù)，普通人難以涉足。目前微電影主要以免費(fèi)的形式供大家觀看，這與傳統(tǒng)電影以實(shí)體院線為平臺有著較大區(qū)別。其“微”字已暗示出微電影與傳統(tǒng)電影的差異：（1）在時間上的區(qū)別，即時間上的短小，有的微電影不足30秒，多的也不過30多分鐘；（2）在成本投入上幾千到數(shù)萬；（3）在制作周期上數(shù)天即可完成；（4）內(nèi)容上短小、精悍。這些特點(diǎn)決定了微電影較傳統(tǒng)電影在拍攝門檻上要容易得多，這也是吸引廣大普通大眾參與拍攝的原因之一。盡管不少從事專業(yè)電影制作的人士不屑談及微電影，認(rèn)為太多的粗制濫造的視頻被冠以微電影之名，缺乏專業(yè)電影的品質(zhì)，但現(xiàn)在也有不少專業(yè)人士投入其中，尋找藝術(shù)創(chuàng)作的靈感。

《微傳播時代的微電影營銷模式解讀》作者康初瑩將微電影的營銷方式特征歸納為四點(diǎn)：草根互動性、微營銷性、借微博之勢、廣告電影化，提出微電影營銷，應(yīng)淡化產(chǎn)品釋放品牌，以品牌核心理念作為故事主題進(jìn)行制作，加以后期推廣，使品牌概念在網(wǎng)絡(luò)平臺的互動中深入人心。安徽大學(xué)朱佳佳的碩士學(xué)位論文《新媒體時代的微電影廣告營銷研究》，分析了新媒體時代背景特點(diǎn)，總結(jié)得出微電影廣告產(chǎn)生的原因，根據(jù)微電影廣告自身特點(diǎn)分析病毒式營銷是微電影廣告?zhèn)鞑サ淖钣行Х绞?，?P的框架出發(fā)分析它的營銷過程，可謂對微電影廣告營銷做了一次規(guī)模透析。

微電影不是簡單的“DV作品”或者網(wǎng)絡(luò)視頻，它也不同于商業(yè)化的廣告與音樂電視（MV）。所以，微電影是“微文化”和新媒體電影相互結(jié)合的產(chǎn)物，具有時長較短、投入較小、創(chuàng)作周期短的特點(diǎn)，具有一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，尚沒有進(jìn)入傳統(tǒng)院線放映的影視產(chǎn)品。可以說，微電影開創(chuàng)了一種網(wǎng)絡(luò)影視敘事的新模式，是一種新形式的影視產(chǎn)品，是一種新的藝術(shù)形式。

二、微電影的藝術(shù)特征

微電影作為一個新興的事物，各界對其及其現(xiàn)象的研究尚未成熟，以“微電影”為關(guān)鍵詞在中國最大的論文數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站——中國知網(wǎng)進(jìn)行搜索，在其出現(xiàn)到發(fā)展的第三年——2012年10月底，僅有422個條目，其中包括期刊論文、報紙新聞及電影相關(guān)。微電影發(fā)展至今，前期出現(xiàn)的論文研究主要是對微電影的探索定義，之后則多為對微電影發(fā)展的質(zhì)疑。微電影的定義探索階段的論文研究又大致可分為三大類：其一，對微電影的初步定義；其二，用傳播學(xué)的原理分析微電影；其三，從營銷學(xué)角度分析微電影廣告。對微電影發(fā)展的質(zhì)疑，最關(guān)鍵的點(diǎn)在于微電影廣告所占微電影產(chǎn)出的比重過大，微電影所植入廣告現(xiàn)象嚴(yán)重，整個微電影界都以廣告收入作為回收成本，許多學(xué)者認(rèn)為微電影的市場過于商業(yè)化。

（一）多元化的敘事方式

傳統(tǒng)電影大多90分鐘左右，在這樣的時間段里可以采用多種敘事方法，把故事講述出來，所以在故事導(dǎo)線上可伴隨著一條主線，再輔助幾條隱線，甚至可通過細(xì)膩的場景與人物刻畫，突出主題，讓故事更加精彩從而吸引觀眾。而微電影則不然，由于時間的限制，決定了微電影在拍攝手法上力求簡練，敘事言簡意賅，故事情節(jié)高度濃縮，并能在極短時間內(nèi)，采用恰當(dāng)賣點(diǎn)吸引觀眾的眼球，并調(diào)動其情緒融入電影中。從敘事層面來說，好品質(zhì)的微電影比傳統(tǒng)電影的要求更為苛刻，例如：吳彥祖為凱迪拉克汽車公司拍攝的《一觸即發(fā)》，全片大約90秒，片中直接單刀直入，講述吳彥祖所扮演的男主角與女主角聯(lián)手突破重圍，把新科技安然送到的故事。由于時間的限制，無法通過完整對話和人物性格塑造來表現(xiàn)故事情節(jié)，片中采用了快速轉(zhuǎn)換場景，以主角完成任務(wù)為主線，把輔助線索全部刪除，簡明扼要地把故事敘述出來。為能在極短時間內(nèi)吸引觀眾的注意，激發(fā)其興奮點(diǎn)，在對白上力求簡潔明了，并輔以精美的動作表演和情節(jié)設(shè)置，使整個電影短而精致，而且氣勢不凡。

1、情感敘事。情感敘事成為微電影作品中一類比較有代表性的敘述方式。一部微電影要吸引觀眾，一定要和觀眾產(chǎn)生情感的共鳴?！独夏泻ⅰ肪褪且?yàn)椤扒啻骸迸c“夢想”這樣一些讓人無法釋懷的回憶才引起那么高的關(guān)注度，《父親》中無論是父子還是父女之間那種無法割舍的親情，才是打動每一位觀眾的關(guān)鍵。2012年，《老男孩》紅過當(dāng)期的許多大片之后，不但許多有著電影夢的新人加入到了微電影的制作隊(duì)伍中，像胡戈、周迅、徐靜蕾、朱丹等許多影視明星、著名導(dǎo)演也加入了微電影的創(chuàng)作中。

2、音樂元素。在《老男孩》中，除了制造一定的娛樂氛圍外，還清晰地勾勒出了故事發(fā)生的年代。而片尾筷子兄弟演唱的那首《老男孩》更是電影情感的升華，通過近似MV似的表現(xiàn)形式，將青春和夢想這一主題推向高潮，也將觀眾的情緒緊緊揪住。這一特點(diǎn)不是體現(xiàn)在所有的微電影中，但音樂確實(shí)給微電影爭光添彩。傳統(tǒng)電影中的音樂需要“量身定制”，在微電影中，音樂的使用也需要仔細(xì)考究?！独夏泻ⅰ返闹谱魅苏f：最初音樂與電視的結(jié)緣，也不過是想簡單地利用電視來“叫賣”唱片，只是在后來才發(fā)現(xiàn)了音樂電視這種“優(yōu)雅”的方式更容易打動目標(biāo)受眾。事實(shí)證明，《老男孩》選擇這樣一種打動觀眾的手法顯然沒有錯。另外同樣通過這樣的表現(xiàn)形式而使歌曲和微電影一起走紅的還有“幸福59厘米”系列中的《愛有多久》、筷子兄弟的《父親（父女篇）》以及《田埂上的夢》。

3、突出高潮。微電影利用各種藝術(shù)手法來強(qiáng)化觀眾感興趣的部分——高潮，而用非語言符號來簡練地介紹故事發(fā)生的背景。在傳統(tǒng)電影中，一般都采用開端——發(fā)展——高潮——結(jié)局這樣的敘事結(jié)構(gòu)模式，微電影由于受到時長的限制，開端與結(jié)局被壓縮，發(fā)展也被省略，以主要精力用于展現(xiàn)事件高潮。如《老男孩》，一個在喊廣播體操的大喇叭，一套藍(lán)色的中學(xué)校服，一個小游戲機(jī)，就完成了大部分的時空背景的鋪墊敘事，80后的生存氛圍就展現(xiàn)出來，幾乎不需要人物的表演與解讀。再如《一觸即發(fā)》中高潮部分的動作戲和追逐戲，幾乎占了影片內(nèi)容的全部，執(zhí)行任務(wù)的男主角與神秘黑衣人展開殊死較量，最后在座駕的協(xié)助下，殺出重圍，完成任務(wù)。

（二）個性化的影像表達(dá)

1、制作人的自我體驗(yàn)。電影如何繼續(xù)成為大眾消費(fèi)的選擇之一，早已成為電影人深思的問題，要么發(fā)揮自身特點(diǎn)，依靠大投資、大場面和視覺奇觀吸引觀眾走進(jìn)電影院，要么放下身段，走下神壇，與電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體合作，實(shí)現(xiàn)電影、網(wǎng)絡(luò)/電視、受眾三方面都獲利的局面。當(dāng)今時代精英與大眾之間的界限越來越模糊，權(quán)威被解構(gòu)，多元社會成為不可逆轉(zhuǎn)的形態(tài)，微電影也正是傳統(tǒng)電影走下神壇的一種形式?？v觀電影的發(fā)展歷史，每一次電影自身媒介的改變都會給電影界帶來巨大的變化，從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩色電影，從寬銀幕電影到3D立體電影，從膠片電影到數(shù)字電影，每一次變化都會給電影人更大的“造夢”空間。半個世紀(jì)前，電視作為一種新興媒介以其龐大的信息輸出量和較高的信號覆蓋率，吸引了眾多人的目光，顯然，電視的普及對電影形成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。電影人在這兩方面都進(jìn)行了探索和實(shí)踐，電視電影以及網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生意味著電影不再像以前一樣“精英化”，越來越多的人可以參與到電影的制作和發(fā)行宣傳上來。從物質(zhì)基礎(chǔ)來說，影視技術(shù)突飛猛進(jìn)為微電影的創(chuàng)作提供另一種可能，影視設(shè)備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用數(shù)碼相機(jī)、3D手機(jī)就可以拍攝制作微電影，用電腦軟件就可剪輯一部微電影。影視技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步成為微電影形成和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，影視技術(shù)的普及也讓更多懷揣電影夢的人嘗試微電影的制作、發(fā)布，這也正是微電影能夠迅速普及的直接誘因。

2、碎片化的藝術(shù)消費(fèi)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷加快，快節(jié)奏、高壓力的工作使得人們的娛樂時間越來越少，時間越來越分散，被無形地分割成零散的碎片，導(dǎo)致注意力難以集中，快餐化成為現(xiàn)今的時代特色，人們選擇的生活工作方式使得他們的時間變得碎片化，所接受的媒介內(nèi)容也就碎片化。微博及網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展以其互動性的特征打破了傳統(tǒng)媒介的話語壟斷，社交網(wǎng)絡(luò)的崛起進(jìn)一步加速了碎片化的進(jìn)程。現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，不斷地分割人的時間，尤其是對空閑時間的分割，形成了碎片化的零散時間段。零散化的時間需要碎片化的消費(fèi)需求填補(bǔ)，碎片化的生活方式也需要一些與之相適應(yīng)的生活資料，需要某種產(chǎn)品來迎合這種心理訴求。微電影以其自身短小的特點(diǎn)很好地滿足了這種要求，因此，作為一種影像化的表現(xiàn)方式，微電影迅速地融入到碎片化消費(fèi)的浪潮中，成為觀眾喜愛的藝術(shù)消費(fèi)對象。微電影成為由傳播平臺和媒介形式多樣化帶來的信息碎片化的文本體現(xiàn)，是填充零散化時間的影像方式，也成為不斷追求時尚、嬗變的青少年選擇的對象。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展培養(yǎng)了不少讀者的“碎片化”閱讀習(xí)慣，大部分的網(wǎng)絡(luò)平臺媒體采用滾動新聞，人們只要簡略地閱讀滾動新聞的標(biāo)題并可知曉今日的主要新聞，有選擇地閱讀新聞，省下大量的閱讀時間，滾動新聞的推出，推進(jìn)了新聞“碎片化”的寫作風(fēng)格的形成，同時，網(wǎng)絡(luò)媒體還將新聞“碎片化”為民生、要問、熱點(diǎn)、資訊等眾多板塊供網(wǎng)民閱讀選擇。這些，都為微電影的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。

（三）多樣化的題材選擇

微電影創(chuàng)作從專業(yè)走向草根，是一種面向大眾的個性化的自我展示，沒有票房壓力的微電影在題材選擇方面呈現(xiàn)出多樣化的特征。

1、懷舊題材。微電影《老男孩》是一部懷舊題材的典型代表作品，作品以主人公王小帥和肖大寶的成長歷程為主線，帶領(lǐng)觀眾重回90年代的中學(xué)校園。從使用的道具到唱的歌曲如李春波的《小芳》、動畫片《花仙子》的主題曲、邁克杰克遜的《billie jean》、小虎隊(duì)的《青蘋果樂園》等都充滿著濃郁的懷舊色彩。“懷舊”是人類的一種原初情感。從人類誕生之日起，渴望肉體和精神的美好、舒適、幸福與自由，是人類最根本最原始的天性。然而生活并不盡如人意，各種各樣的挫折、失敗總是不斷阻礙、毀滅著人的這種與生俱來的愿望，為了擺脫痛苦尋求解脫，人往往采用兩種方式進(jìn)行精神的救贖，一種是繼續(xù)幻想美好并試圖付諸行動去追求未來的烏托邦，另一種就是反復(fù)地咀嚼品味往昔留下的美好記憶，以撫平痛苦聊以自慰的“懷舊”。現(xiàn)實(shí)生活中的80后面臨著結(jié)婚、買房、就業(yè)等壓力，在巨大的壓力面前人往往留戀過去美好的回憶，充滿濃郁懷舊色彩的《老男孩》正巧擊中了80-90后的心結(jié)，獲得了廣大80-90后觀眾的喜愛與追捧。

2、愛情主題。愛情是人類永恒的主題，微電影中的愛情主題清新，旨在感動年輕觀眾。有的傳達(dá)“樂觀、積極”的現(xiàn)代愛情觀，如中國最大的微電影出品方華影盛視推出“療傷系愛情微電影”系列，主打“治愈一勵志”風(fēng)格，將愛情中最脆弱也最令人難以忘懷的“失戀”部分展現(xiàn)給觀眾，希望通過與觀眾最細(xì)膩的情感接觸，傳達(dá)“樂觀、積極、向上”的現(xiàn)代愛情觀；有的將題材定位在回歸“純愛”、回歸傳統(tǒng)愛情觀，如微電影《蟻?zhàn)宓膴^斗》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年情人節(jié)期間，在各大視頻網(wǎng)站以愛情為主題首映的微電影就多達(dá)幾十部。

3、微博載體。目前，微博已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社會的熱點(diǎn)話題，靈思網(wǎng)絡(luò)影視中心緊抓微博這一熱點(diǎn)話題，投拍了全球首部微博電影《微博有鬼之目擊者》、《微博有鬼之私信》、《微博有鬼之@誰誰》。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，隨時、隨地、任何人可以發(fā)表任何言論的微博獲得了空前的發(fā)展，成為2011年發(fā)展速度最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，截至2013年12月底，我國微博用戶數(shù)已達(dá)到3.6億，較上一年底增長296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。微博用一年時間發(fā)展成為近一半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用?！段⒉┯泄碇繐粽摺分v述了一個通過微博尋找“目擊者”的故事，《微博有鬼之私信》講述了一個漂亮姑娘在收到一封微博私信之后生活改變的故事，《微博有鬼之@誰誰》講述了小人物藥家威一心希望通過微博過上名利雙收日子的故事?！段⒉┯泄怼啡壳盗欣萌齻€風(fēng)格迥異的故事多角度揭示了全新社交媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和復(fù)雜人性，并希望藉此喚起網(wǎng)民對微博應(yīng)用的理性思考。

4、互動影像。傳統(tǒng)影視媒體的傳播方式是以話語不平等為基礎(chǔ)的，傳播話語權(quán)牢牢掌握在傳播者的手里，受眾只是那個被射中的靶子，他們的聲音是微弱的，或者說他們實(shí)際上就是沉默的。農(nóng)業(yè)時代的傳播者是精英媒體，媒體基本是起通報、宣傳政府要聞的，受眾是完全接受者；到了工業(yè)時代，報紙、期刊、廣播、電視等大眾傳播媒介興起并發(fā)展，傳播者演變?yōu)榇蟊娒襟w，傳播信息相對全面和客觀，但受眾仍舊只能被動地接受?，F(xiàn)今的信息時代，是個人媒體進(jìn)入傳播的數(shù)字時代，通過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民不再是被動地接受，成為可以發(fā)布信息的個人媒體，達(dá)到信息與反饋的交流互動，互動性是新媒體時代獨(dú)特的魅力所在。網(wǎng)絡(luò)作為一種媒介，在時間上，擁有可即時、隨時播報，可長期使用，一經(jīng)上網(wǎng)可隨時查閱的優(yōu)勢；在空間上，容量無限大，覆蓋全球，使全球性信息海洋真正成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)一個很大的特點(diǎn)就是其交互性，它不再是靜態(tài)的媒介形式，它可以實(shí)現(xiàn)一對多、多對多、一對一的互動關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了媒介與受眾之間的關(guān)系，受眾不再處于被動地位，而是實(shí)現(xiàn)了信息交互之間的平等。

5、草根人物。從故事本身而言可以發(fā)現(xiàn)，大部分的微電影主角都是普通的小人物，故事也都是日常生活中所發(fā)生的，這里沒有大英雄，沒有宏大的背景，沒有奇觀化的視覺沖擊，有的就是簡單、平凡。對這種草根人物的命運(yùn)的關(guān)注體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容的多樣化個性化，可以將一些邊緣的、另類的東西呈現(xiàn)在一種大眾化的傳媒影像當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了大眾狂歡的目的。微電影《田埂上的夢》就描寫了一位農(nóng)民的兒子追求舞蹈夢想的故事，真實(shí)而感人。

三、微電影的未來發(fā)展趨勢

（一）掌握網(wǎng)民需求，強(qiáng)化受眾意識。新媒體時代興起的微電影，其受眾群體主要是新媒介的網(wǎng)民，以80、90后為主體的網(wǎng)絡(luò)主力軍。80、90后均為18到30歲的年輕人，他們敢于、樂于、善于追求新興事物，微電影作為新興事物借助網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)，受到了瘋狂的追捧，然而年輕人的情感是不穩(wěn)定性的，他們的注意力也是很容易轉(zhuǎn)移的，微電影要很好地發(fā)展，就得掌握好受眾的心理需求，比如尋求共鳴的心理、獵奇心理、快節(jié)奏心理和個性化心理。

《老男孩》很好地抓住了年輕網(wǎng)民受眾的關(guān)注力，讓受眾在觀看的過程中尋求認(rèn)同的心理，心中壓抑的某些情感也得以釋放，實(shí)現(xiàn)自我宣泄的目的。微電影的互動參與性強(qiáng)，網(wǎng)民在觀看微電影后可以即時地將自己的感受與人分享，網(wǎng)絡(luò)媒體的公開性，使得網(wǎng)民之間可以自由地溝通與交流，帶給發(fā)布者網(wǎng)絡(luò)存在感，網(wǎng)絡(luò)的匿名性又使得網(wǎng)民可以暢所欲言。微電影《老男孩》敘述了80后關(guān)于夢想、關(guān)于青春的故事。一對中學(xué)時代就愛好音樂的朋友，人到中年，到了夢想跑不動的年紀(jì)，才背起那把落滿灰塵的破吉他，組合成樂隊(duì)參加“歡樂男生”選秀節(jié)目，一首歌承載著過去、承載著青春、承載著夢想。影片呈現(xiàn)出那個年代的校園，帶給80后網(wǎng)民強(qiáng)烈的共鳴感，讓網(wǎng)民跟著音樂的旋律，回憶自己那些年的時光，拾起最原始的夢想，與現(xiàn)實(shí)形成淡淡的憂傷。針對受眾的存在感心理，微電影應(yīng)積極主動地成立評論性貼吧或論壇，帶動、促進(jìn)微電影評論，進(jìn)而增加點(diǎn)擊率，提高知名度，達(dá)到迎合受眾存在感心理，提高知名度的雙贏。

微電影對受眾最大的魅力在于它用一種潛移默化的“潤物細(xì)無聲”的軟性廣告營銷方式向受眾宣傳自己企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品功能和企業(yè)文化，微電影廣告誕生在一個廣告密集的時代，要想持續(xù)生存，就必須提高創(chuàng)意，抓住受眾心理需求。信息時代，廣告信息無處不在，微電影廣告巧妙地將商品信息置于故事情境之中，利用故事情節(jié)引起受眾的共鳴，使觀眾間接地接受產(chǎn)品或服務(wù)信息，對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信賴，再配合整合營銷傳播，達(dá)到塑造品牌形象與企業(yè)文化的目的。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，依靠創(chuàng)意生存。新媒體時代，微電影迎合碎片化時代受眾的審美與觀看習(xí)慣而生，但是其自身存在很多的限制，篇幅短小很難詮釋復(fù)雜的故事情節(jié)；微電影同傳統(tǒng)電影一樣，微電影最重要的也是編劇，而編劇的核心則是創(chuàng)意，想要更好更穩(wěn)地發(fā)展下去，就應(yīng)該遵循內(nèi)容為王、創(chuàng)意生存的法則。某影視廣告公司總經(jīng)理王某曾表示“微電影最重要的還是編劇，沒有好的編劇，資源、費(fèi)用等硬件即使再好，也不會出現(xiàn)佳作；同時劇本題材也有局限性，當(dāng)微電影數(shù)量大幅度增加的時候，整體效果如何還真不好說?！眲”臼且徊课㈦娪昂脡牡年P(guān)鍵，創(chuàng)意是一部微電影鶴立雞群的關(guān)鍵。

目前出品的微電影，創(chuàng)意思路比較狹窄，制作多以情取勝，愛情、青春、夢想是微電影常用的話題，沒有好的創(chuàng)意，所編故事很容易落入俗套，招致網(wǎng)民的反感、吐槽。內(nèi)容和題材的同質(zhì)化，打動不了受眾，還降低微電影的整體品質(zhì)。微電影以愛情片、劇情片、喜劇片為主，話題也多集中在愛情親情、青春夢想方面。學(xué)者崔兆倩提出“微電影要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動畫片、傳記片、音樂片等。”她還表示“公益微電影、院線電影番外篇也應(yīng)成為新類型的思路?！蔽㈦娪耙詢?nèi)容為王發(fā)展，就該多嘗試不同的類型，避免內(nèi)容匱乏，導(dǎo)致出現(xiàn)相似性題材的微電影。《相濡以沫不如相忘于江湖》講述的是一對年輕戀人的愛情故事，兩個人物質(zhì)的匱乏，導(dǎo)致不能相守，于是就相互背棄，多年以后各自成家，卻仍舊懷念對方，故事主體本可以激起網(wǎng)民的共鳴，可是由于創(chuàng)意的不夠，打斗、哭泣層次過于平淡，感情沒有被深刻地刻畫出來，導(dǎo)致上演了一場幼稚、自私、暴力的愛情，難免引來成千上萬的“口水”，成為創(chuàng)意失敗的典型，微電影要想更好的發(fā)展，內(nèi)容就該融合幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、軍事武俠等主題，把握好受眾的心理需求，用創(chuàng)意取勝，贏得市場，贏得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）跟上時代步伐，提高危機(jī)意識。新媒體時代，媒體在不斷地更新?lián)Q代，還將會有新的媒體的出現(xiàn)，微電影也許將被新的媒體形式取代。傳統(tǒng)電影在新媒體時代仍舊充當(dāng)主流媒體的角色，微電影的優(yōu)勢隨著時代的發(fā)展將越來越不明朗，新的媒體將對微電影產(chǎn)生巨大沖擊，所以，微電影應(yīng)該具有危機(jī)意識，思考如何樹立微電影特色，打造微電影市場，讓微電影能立足市場并長期發(fā)展，不被取代不被淘汰。

人才是藝術(shù)完善的基礎(chǔ)，專業(yè)影視人才的參與是微電影取得成功的關(guān)鍵。微電影的出現(xiàn)是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促使傳播媒介發(fā)生轉(zhuǎn)變的必然產(chǎn)物，是精神文明發(fā)展到一定階段，普通民眾自我意識復(fù)蘇的體現(xiàn)，盡管微電影發(fā)展至今良莠不齊，引來不少質(zhì)疑，但其發(fā)展態(tài)勢不容小覷，所以，微電影的拍攝、制作和推廣需要資金投入與受眾支持，還需要廣大電影工作者與電影理論家的指導(dǎo)。新媒體時代，微電影迎合時代的需求誕生，具有一定的審美意義和藝術(shù)價值，然而，微電影作為一個新興事物，人們對其定義的不具體、不確切，加上其自身的體制不完善，以及政府監(jiān)管的缺失，導(dǎo)致其發(fā)展中出現(xiàn)過度商業(yè)化、元素色情化、主題邊緣化和盈利較困難等問題，需要逐步加以克服。

新媒體的不斷發(fā)展與演進(jìn)，這是一個不斷更新的話題，而微電影作為新媒體時代新興的一個事物，更是在加速地發(fā)展與變化，在新媒體時代的大背景下分析微電影的發(fā)展與探索，是一個相對較新的研究課題。只有在這些方面認(rèn)真研究，積極創(chuàng)新，各方因素合力而為，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)為主體，以草根熱情為根本，微電影才會長久健康地發(fā)展下去，才能成為真正為人們所喜聞樂見的優(yōu)秀的藝術(shù)形式。