陳秀娟

面對來勢洶洶、出奇招比創(chuàng)意的各種國際汽車展，中小城市的汽車展該何去何從？

一直以來，汽車展覽會以其帶來更多的概念車型、豪華車型、獨特的展會風(fēng)格和文化氛圍，讓人們感受到汽車工業(yè)跳動的脈搏。與此同時，汽車展覽還是汽車制造商們展示新產(chǎn)品的良好舞臺，在流光溢彩的樣車背后，不僅是汽車制造商們?yōu)樵谄囀袌錾蠣帄Z市場份額而進行的直接較量，更是一個城市汽車業(yè)發(fā)展面貌的縮影。太原作為中國的中部，它的汽車業(yè)也正以自己的速度向前沖刺。

8月6日，由中國對外貿(mào)易中心、太原市人民政府、中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會聯(lián)合主辦的第五屆中國（太原）國際汽車展覽會于太原煤炭交易中心盛大開幕。

本屆展會總規(guī)模達4.6萬平方米，參展企業(yè)共計70 家。雖然不能與北京、上海、廣州等車展相提并論，但這樣的規(guī)模已經(jīng)是當(dāng)?shù)刈詈玫膰H車展之一，各大汽車品牌紛紛以廠家名義攜年度最新車型參展。除了強大的汽車品牌陣容外，本屆太原國際車展更邀請到哈雷車隊前來助陣，三十款全球限量及經(jīng)典款哈雷摩托震撼登場，成為全場新亮點。

平臺效應(yīng)顯現(xiàn)

本次太原國際車展為廣大車企發(fā)布新品、品牌推廣、市場調(diào)研提供了絕佳平臺，很多高端品牌也紛紛亮相?，斏?、路虎捷豹、奔馳邁巴赫、mini、奧迪新TT、新SMART、寶馬2系旅行版、雷諾新卡繽等豪華品牌，以及福特新?？怂埂V本新鋒范、陸風(fēng)X7等近20個品牌的數(shù)十款上市新車集中亮相太原國際車展。

此外，展廳內(nèi)傳統(tǒng)德系三強奔馳、寶馬、奧迪推出的全系車型和新能源轎車依舊為本屆展會增色不少。

德系三強中的寶馬展臺依舊是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的主題特色。海洋藍的全新BMW X6M靜靜地居于展廳一角，盡管沒有美艷車模的襯托，但掩飾不住的光芒仍然耀眼全場。整個展廳的寶馬LOGO大氣明快、時尚。展區(qū)后，人性化的休息區(qū)與以往的“高冷”相比，更加親民。

奔馳展臺則延續(xù)一貫的高大上德式風(fēng)格，全系車型璀璨耀眼。其中，奔馳C級、奔馳E級、奔馳S級、奔馳GLK等，全部華麗登場。奔馳和奧迪占據(jù)了展廳兩個最大面積的展位，配合車展的活動亦是精彩紛呈。

謳歌作為日系三大高端品牌之一，高調(diào)亮相。法國雷諾家族新成員歐洲小型SUV 銷量冠軍——Captur卡繽也閃耀登場。

合資品牌中，上海大眾全系車型亮相的陣容，成為全場人氣最旺的展區(qū)。即將上市的新朗逸也提前亮相車展，吸引了不少購車者的圍觀。雪佛蘭品牌旗下各款車型也悉數(shù)亮相構(gòu)筑了車展史上最強車型陣容。國產(chǎn)車中，哈弗攜豪華SUVH8、奇瑞全車系車型、金杯、中華、奇瑞等品牌也精彩亮相。

除此之外更多的是中外合資的大眾車型和自主品牌的車型：包括上海大眾、雷諾、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、長安福特、通用雪佛蘭、通用別克、北京現(xiàn)代、廣汽本田、三菱、以及很多著名的國產(chǎn)自主品牌包括：奇瑞、陸風(fēng)、東風(fēng)、中華、紅旗、金杯、一汽、長城等。

展會現(xiàn)場，觀眾除了看車、買車以外，場內(nèi)場外還可以參與豐富多彩的汽車嘉年華活動，更有機會贏取汽車保險、車輛室內(nèi)清洗、維修檢測、養(yǎng)護用品等各種獎品；在場外，各商家的活動也是搞得熱火朝天：大昌集團、馬自達、沃爾沃、jeep、雪鐵龍、標致悉數(shù)出現(xiàn)在現(xiàn)場。路虎和長城SUV的廠家還舉行了動態(tài)體驗活動，讓觀眾可以在展會現(xiàn)場體驗到真正的越野性。

新能源車來勢洶洶

在本屆車展上，環(huán)保與科技感并存的理念無處不在，尤其是豪華車型的加入，更讓新能源車型成為全場亮點。

在寶馬展廳內(nèi)，太原寶誠寶馬旗下的BMW2系、3系、7系悉數(shù)亮相。最新款的寶馬新能源汽車純電動寶馬i3和跑車全新寶馬i8更是成為全場的焦點，吸引了人們駐足觀賞、嘖嘖稱贊，各路“長槍短炮”的鎂光燈閃爍不停。

據(jù)展商介紹，BMWi8 是新的BMWi系的第二款車型，也是BMW集團第一款插電式混合動力車型。太原寶誠寶馬銷售經(jīng)理胡濤表示，作為一部面向未來的高科技跑車，這是一款既十分先進又注重可持續(xù)發(fā)展的跑車，不僅擁有迷人的外觀和強大的動力，還能為駕駛者帶來卓越的駕駛體驗。

除寶馬外，奔馳也將插電式混合動力豪華車型全新奔馳SMART進行了展示并開啟全面預(yù)訂模式。全新奔馳SMART的精彩亮相，也將豪華車進軍環(huán)保領(lǐng)域的戰(zhàn)略展露無遺。據(jù)展商介紹，此款車型的油耗僅有4.4升，車長2.69米，不僅車身靈活，安全性能高，低排量的油耗更加成為環(huán)保車型的首選。

優(yōu)惠成促銷常態(tài)

為了應(yīng)對車市的淡季和經(jīng)濟低迷引起的銷量下滑，本次車展上，幾乎所有商家均在展會期間推出年度最具吸引力的優(yōu)惠政策，在官方降價的基礎(chǔ)上，針對不同消費群體，推出了半價秒殺、買車送購置稅、低首付“0”利率、舊車置換新車等購車優(yōu)惠政策，給消費者帶來了意想不到的實惠。

上海大眾區(qū)域銷售商務(wù)經(jīng)理表示，本屆車展的優(yōu)惠力度達2萬元，不僅推出了特價車，桑塔納和朗逸等車型優(yōu)惠力度也高達1.9萬元，最低配的轎車僅需 6萬多元就可以提車，而新帕薩特低配也達19萬元，成為全年最低價。該經(jīng)理表示，上海大眾在太原的市場占有率很高，人氣很旺，盡管今年銷量相比去年同期略有下滑，但市場占有率一直在擴大。

福特的分期大酬賓“小時貸”活動，只需一張身份證一張駕駛證，最多貸款250000元，批復(fù)只要一小時，就可以提車。

據(jù)了解，進口車型中，山西大昌奧迪Q3 最高優(yōu)惠3萬元，謳歌RDX 最高優(yōu)惠10萬元，山西顯通凱迪拉克車展價購車優(yōu)惠不斷，推出了全城最低價，而奔馳GLA260、E級、GLK優(yōu)惠幅度也驚人。該展區(qū)銷售經(jīng)理表示，目前奔馳的銷量呈增長狀態(tài)，和去年同期相比，今年銷量上漲了3%左右。

除此之外，部分汽車后市場參展企業(yè)為車主門帶來了上門保養(yǎng)免費洗車、二手車評估等服務(wù)類產(chǎn)品，在豐富展覽展示題材的同時也為觀眾提供了更多的選擇。

崛起之勢

當(dāng)前，太原地區(qū)依靠豐富的煤炭資源優(yōu)勢使全市經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快增長的運行態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示：今年上半年太原市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP） 1270.29億元，比上年同期增長8.5%，高于全國平均增速。

在這種大背景下，當(dāng)?shù)氐馁徿囆枨髸絹碓礁撸矔絹碓奖粐鴥?nèi)外汽車廠家所重視，太原以及周邊地區(qū)也開始成為豪車品牌爭奪的重地。此次賓利、瑪莎拉蒂、邁巴赫、紅旗均盛裝出席便可窺見端倪。

太原國際車展從第一屆開始便一直以打造和傳遞汽車文化為己任，把展會變成人與車互動的綜合載體。車展緊跟時代步伐，堅持創(chuàng)新發(fā)展，開設(shè)官方微信、微官網(wǎng)及企業(yè)營銷QQ，新媒體技術(shù)廣泛運用于本屆展會的宣傳與營銷。掃一掃二維碼即可在線觀展，也可在微信上購票，加快了展會信息在互聯(lián)網(wǎng)上多渠道的推送，符合當(dāng)下快捷的生活需求，提升了展會品質(zhì)。

自2000年以來，經(jīng)過五年的成長，太原國際車展正以自身的品牌影響力和號召力逐漸覆蓋太原及周邊城市，成為一個獨具特色的區(qū)域市場營銷平臺。