“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”：全新視角下的發(fā)展構(gòu)思

蓮都區(qū)發(fā)展和改革局課題組

“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”：全新視角下的發(fā)展構(gòu)思

蓮都區(qū)發(fā)展和改革局課題組

“鄉(xiāng)愁”是人們在“逃離”和“回歸”兩種心情驅(qū)使下的行為，主體空間在鄉(xiāng)村，在原初的含義里，是一種純粹因距離而產(chǎn)生的心結(jié)，關(guān)乎到空間的分離、關(guān)系到時間的遠(yuǎn)去，直至生離死別的痛苦?，F(xiàn)代社會人們已經(jīng)不再懼怕距離，但鄉(xiāng)愁似乎也并沒有消失，反而越來越受歡迎，成為現(xiàn)代人矯情和抒情的工具。正可謂是鄉(xiāng)音無改鬢毛衰，鄉(xiāng)愁何愁？天酸地辣使人愁；此鄉(xiāng)何鄉(xiāng)？口舒胃適如還鄉(xiāng)。

鄉(xiāng)愁從大的方面講是一種文化，從小的方面講是一種生活記憶。鄉(xiāng)愁是以“鄉(xiāng)愁元素”（即資源）為載體，營造出一種帶有美學(xué)意境的思鄉(xiāng)氛圍，而“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”就是如何圍繞鄉(xiāng)愁元素（即資源），進(jìn)行價值的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化與實現(xiàn)，以滿足人類物質(zhì)文化生活需要的活動。我們把每一個村的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和生活等進(jìn)行重新梳理和打造，如鄉(xiāng)土文化、特色小吃、自然古樸村落、田園風(fēng)光、山野情趣等，通過城鄉(xiāng)交互、市場對接，那就是一個個好的產(chǎn)品，是我們身邊很好的機(jī)遇。

發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”的背景

隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，鄉(xiāng)愁正逐漸遠(yuǎn)離我們，這是世界各國一個普遍現(xiàn)象。據(jù)資料顯示：當(dāng)城市化超過50%，工業(yè)化步入中后期，人均收入超過5000美元，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，鄉(xiāng)愁將成為稀缺資源。

“浮云游子意，落日故園情”成為一種奢侈品。工業(yè)文明在給我們帶來巨大的社會財富同時，也給我們帶來揮之不去的糾結(jié)。一方面，城鎮(zhèn)化導(dǎo)致大量的人口集聚，試圖在勢力與權(quán)力的“焦點空間”生存，快節(jié)奏且有壓力的城市生活，造成鄉(xiāng)愁正逐漸遠(yuǎn)離我們。同時，工業(yè)文明其改造力和破壞力是并存的，比如我們逢山開路、遇水架橋、破壞了地形地貌，中國傳統(tǒng)城市建設(shè)和村莊的空間布局遭到極大的破壞，在城市望不見山，在農(nóng)村青山不在了。又比如我們大量的使用化石能源、化肥、農(nóng)藥，最能勾起人們鄉(xiāng)愁的清新空氣、潔凈水源、綠色食品，正越來越成為一種稀缺的資源。另一方面，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，越來越多的鄉(xiāng)村被城市吞噬。國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每天有將近300個自然村落消失，而這些自然村中包括眾多文化歷史悠久的古村落，在這個讓人迷失的“城市時代”，新農(nóng)村建設(shè)復(fù)制了城市建設(shè)，修建了寬闊的柏油馬路，農(nóng)民上了樓，房子漂亮了，村容整潔了，但卻了無生氣，故鄉(xiāng)早已不是原來的故鄉(xiāng)，城市夢成為故鄉(xiāng)“終結(jié)者。只有通過大力發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”，重新拾起看不見的東西，讓人們對鄉(xiāng)土的那份情感有依存、可寄托。

“文化體驗+鄉(xiāng)村休閑”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的精髓。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，大力推進(jìn)生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型升級成為共識。由此，旅游產(chǎn)品的開發(fā)開始從單純的“圈地收門票”進(jìn)化為“文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（綜合體）“的階段，旅游業(yè)的“口碑”比“錢碑”更為重要。毫無疑問，“文化體驗+鄉(xiāng)村休閑”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的精髓，這最重要的是要通過深度挖掘和展示鄉(xiāng)愁元素，提升鄉(xiāng)村游內(nèi)涵，來適應(yīng)當(dāng)前生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的趨勢。珍視“鄉(xiāng)愁”，就是對于傳統(tǒng)文化和歷史文脈的善待，就是重構(gòu)保護(hù)鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村環(huán)境有形和無形狀態(tài)的系統(tǒng)空間，就是讓鄉(xiāng)村游的人們擁抱最美的鄉(xiāng)村和最古老的文化，讓鄉(xiāng)愁延續(xù)。

打造蓮都“三美”經(jīng)濟(jì)的重要抓手。打造蓮都“三美”經(jīng)濟(jì)，最重要是如何加快推進(jìn)蓮都生態(tài)休閑旅游為核心的服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，旅游業(yè)態(tài)開始進(jìn)化為“文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（綜合體）的階段，旅游區(qū)域發(fā)展進(jìn)入了目的地競爭的大格局時代”（如重慶的武隆一個縣年旅游人次達(dá)2000多萬，年旅游產(chǎn)值近80億的）。在此背景下，蓮都要緊抓高鐵時代的機(jī)遇，圍繞“全縣域旅游”的目標(biāo)，通過大力發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”，加快建成全國首個鄉(xiāng)愁旅游目的地，使蓮都真正成為人們心目中的美麗環(huán)境、美麗經(jīng)濟(jì)、美好生活的向往之地。

發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵

大力發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”就是要深度挖掘和展示鄉(xiāng)愁元素，強(qiáng)調(diào)一切運用生態(tài)文明的基本理念，以達(dá)到洗胃、洗血、洗肺、洗心“四洗”功能，這應(yīng)該也是大力發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”最有價值的內(nèi)涵。其基本思路是：通過歷史文化村落的保護(hù)利用，大力恢復(fù)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，大力發(fā)展原生態(tài)精品農(nóng)業(yè)，充分與鄉(xiāng)村旅游緊密融合發(fā)展，以“民宿經(jīng)濟(jì)+”、“花卉+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式；以全力建設(shè)5A古堰畫鄉(xiāng)“鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)”等的大項目景區(qū)帶動為突破口，將蓮都全域打造成世界游客在浙江的家，浙江的人文會客廳，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新標(biāo)桿。

分時序、有重點推進(jìn)發(fā)展。根據(jù)蓮都區(qū)鄉(xiāng)愁元素的基礎(chǔ)，全面普查、認(rèn)真評估，分山水鄉(xiāng)愁、甌江鄉(xiāng)愁、風(fēng)情鄉(xiāng)愁（老竹鎮(zhèn)、麗新鄉(xiāng)）、古道鄉(xiāng)愁、生態(tài)鄉(xiāng)愁（峰源）等幾大主題、幾大板塊。“六邊三化三美”是基礎(chǔ)，回歸、回家、回味是主題，大項目支撐是核心，分時序、有重點的推進(jìn)發(fā)展鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)。

圖/金川

鄉(xiāng)土文化的保護(hù)利用。如何把鄉(xiāng)土文化轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，是大力發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。蓮都區(qū)鄉(xiāng)村蘊藏著如古堰文化、耕讀文化，廉政文化、孝子文化、畬族文化、恐龍文化、宗族文化等多元文化,保護(hù)是最好的利用，通過保護(hù)鄉(xiāng)村文物古跡、古村落、生態(tài)景觀、農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情等歷史文化遺存、豐富的生態(tài)人居思想等，就為營造鄉(xiāng)愁氛圍打下良好的基礎(chǔ)。利用則要以文化為魂，彰顯特色（“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”本源），蓮都要圍繞鄉(xiāng)土的地域特征等，結(jié)合旅游開發(fā)，打造出特色明顯的山水生態(tài)文化、風(fēng)情東西、生態(tài)峰源等產(chǎn)品，這樣才能顯示出產(chǎn)品的頑強(qiáng)生命力。

全力建設(shè)鄉(xiāng)愁小鎮(zhèn)。要使蓮都成為“鄉(xiāng)愁蓮都”、“人文蓮都”，除天然的資源稟賦，還要善于整合資源、運用好開發(fā)模式。以古堰畫鄉(xiāng)創(chuàng)5A景區(qū)、建設(shè)鄉(xiāng)愁小鎮(zhèn)，進(jìn)而形成以點帶面突破的局面，無疑是最好的抓手。圍繞古堰畫鄉(xiāng)及濕地保定和保定圩的8.44平方公里,按照植入一個故事、導(dǎo)入工商資本、創(chuàng)新多贏機(jī)制、完善服務(wù)配套體系的總體要求，以霧、村、古樟、巴比松鄉(xiāng)愁油畫等鄉(xiāng)愁元素為載體，放大巴比松畫派的效應(yīng)，打造高層次民宿，建設(shè)高品質(zhì)的鄉(xiāng)愁藝術(shù)院等，再融入如因互聯(lián)網(wǎng)+而出現(xiàn)的分享經(jīng)濟(jì)等的新業(yè)態(tài)，以鄉(xiāng)愁情景、年代主題、時光記憶等縱橫交錯的序列，將古堰畫鄉(xiāng)立體打造成鄉(xiāng)愁的精神家園，世界游客在浙江的家，浙江人文會客廳主場景。同時，早規(guī)劃、早啟動謀劃風(fēng)情東西小鎮(zhèn)等的建設(shè)，特色小鎮(zhèn)永恒的主題是“鄉(xiāng)愁”，建設(shè)的目標(biāo)是“經(jīng)典”,必須堅持有中選優(yōu)，成一個是一個的去打造。

發(fā)展原生態(tài)精品農(nóng)業(yè)?！渡嗉馍系闹袊分砸疝Z動，源于“味蕾與鄉(xiāng)愁”，“味蕾”是家鄉(xiāng)的味道，“鄉(xiāng)愁”是生活記憶。家鄉(xiāng)味道的誘人，生活記憶的濃郁，來源于記憶中家鄉(xiāng)土地成長起來的農(nóng)產(chǎn)品，而今天對我們來說這已是千金難求了，中國的大棚種植已占全球的87%。蓮都區(qū)要劃定若干生態(tài)精品農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，限制合成化肥、農(nóng)藥的使用，大力回歸傳統(tǒng)、崇尚自然、堅守誠信，大做“土”字文章，培育健康的產(chǎn)品。親近、養(yǎng)護(hù)、尊重自然，就是大力發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)有之義。

與鄉(xiāng)村旅游緊密融合發(fā)展。發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”要與鄉(xiāng)村旅游緊密融合,一方面才能深度挖掘抽象、具象的鄉(xiāng)愁元素，充分發(fā)揮其潛力；另一方面避免鄉(xiāng)村城市化，還原鄉(xiāng)村游的核心和焦點是鄉(xiāng)村性。具體而言，一是保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色。傳統(tǒng)的村莊布局、農(nóng)村建筑，體現(xiàn)了地域文化、傳統(tǒng)的風(fēng)水觀念，所以要保持傳統(tǒng)肌理、街巷格局，獨特的風(fēng)貌，鼓勵農(nóng)民就近轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，杜絕鄉(xiāng)村的大拆大建。二是深度挖掘本鄉(xiāng)本土、原汁原味的元素。如“處州民居”應(yīng)如何打造，山地型是土黃色調(diào)黛瓦式、濱水型是白墻色調(diào)青瓦式、民族風(fēng)情則是鳳凰式的。三是要依托鄉(xiāng)愁元素，發(fā)展有個性主題、體驗參與性強(qiáng)，真正有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游。只有體驗參與性強(qiáng)的鄉(xiāng)村游，游客才愿意背著包一個個村去走。

要借助“民宿經(jīng)濟(jì)+”。民宿經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)有農(nóng)家樂的升級版，何謂“農(nóng)家樂”，“農(nóng)”是根本、“家”是基礎(chǔ)、“樂”是關(guān)鍵，“家”就是鄉(xiāng)愁，通過“家”的建設(shè)，營造鄉(xiāng)愁的美學(xué)意境，這就是“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游要借助“民宿經(jīng)濟(jì)+”的道理。民宿經(jīng)濟(jì)如何“+”，鄉(xiāng)愁元素是其生命和靈魂，通過深入挖掘當(dāng)?shù)厝宋?、生態(tài)、民俗風(fēng)情等元素，發(fā)展“一鄉(xiāng)一特”、“一村一品”、“一戶一景”不同類型的村居民宿，才能凸顯特色，增強(qiáng)市場竟?fàn)幜Α?/p>

積極運用“互聯(lián)網(wǎng)+”、研判“在場文化”打造?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的公式，加號后面是“傳統(tǒng)的各行各業(yè)”，這件事一旦認(rèn)真去做，就會象打開了“潘多拉魔盒”，不知里面會冒出來什么古靈精怪的東西。發(fā)展“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”亦然，要大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、民宿短租、文化產(chǎn)品、民族飾品的APP應(yīng)用平臺；積極嫁接各類電商交易平臺，引導(dǎo)農(nóng)林土特產(chǎn)多渠道營銷、多足發(fā)展；研判步入“高鐵時代”對旅游產(chǎn)業(yè)的影響，借鑒“印象系列、宋城千古情”成功模式，圍繞古堰畫鄉(xiāng)鄉(xiāng)愁小鎮(zhèn)建設(shè)，適時啟動“鄉(xiāng)愁畫鄉(xiāng)”主題的“在場文化”打造，開拓夜游的新市場，形成發(fā)展新引力，烘托渲染蓮都的鄉(xiāng)愁氣氛。

課題組組長：汪強(qiáng)華；副組長：周慧霞；組員：章軍偉邵佩華鐘婷婷何凌易