吳文汐

摘要 本文運(yùn)用日記法，以電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)為例，探索了媒介多任務(wù)行為的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)，用餐和家務(wù)勞動(dòng)是最常與媒介使用行為并行的兩類活動(dòng)。受眾因素對(duì)不同媒介的多任務(wù)行為的影響存在明顯差異，其中性別、職業(yè)狀況和月收入等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、精神質(zhì)人格特征以及其他家庭成員的日均媒介多任務(wù)行為時(shí)長對(duì)媒介多任務(wù)行為耗時(shí)具有不同程度的顯著影響。時(shí)空因素方面，日期、時(shí)間段和空間變量均對(duì)是否發(fā)生媒介多任務(wù)行為具有很強(qiáng)的預(yù)測(cè)力。

關(guān)鍵詞 媒介多任務(wù)行為；影響因素；日記法

中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

媒介多任務(wù)行為，是指在使用媒介的同時(shí)從事媒介使用以外的其他活動(dòng)（簡稱“非媒介活動(dòng)”）的行為，盡管也存在多個(gè)媒介并用的同時(shí)從事非媒介活動(dòng)的情況（ Roberts），然而從本研究的結(jié)果來看，這種現(xiàn)象并不多見，故本文將媒介多任務(wù)行為界定為使用一種媒介的同時(shí)從事非媒介活動(dòng)的行為。隨著媒介對(duì)日常生活的深度滲透，媒介多任務(wù)行為已逐漸成為生活中非常典型而普遍的行為。媒介多任務(wù)行為的存在實(shí)際上拓寬了人們的日常生活時(shí)間，從而使得人們?cè)谝惶?4小時(shí)的時(shí)間約束內(nèi)得以從事更多的活動(dòng)，當(dāng)然也降低了人們分配到一種行為上的注意力。從現(xiàn)有的研究成果來看，媒介多任務(wù)行為普遍存在于日常生活當(dāng)中，但國內(nèi)學(xué)者則鮮有關(guān)注。究竟哪些因素影響了媒介多任務(wù)行為？本文在回顧了國外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，探索了中國受眾媒介多任務(wù)行為的影響因素。

一、文獻(xiàn)回顧

（一）媒介多任務(wù)行為——一種常見的受眾行為

媒介多任務(wù)行為普遍存在于日常生活中，其中用餐是最常見的與媒介使用同時(shí)進(jìn)行的活動(dòng)（ Roberts；BIG）。研究發(fā)現(xiàn)，76%的非洲裔美國人，51%的白種人一邊看電視一邊用餐（ Roberts）。凱撒家庭基金會(huì)（kaiserfamiIV foundation）發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42%的家庭在大部分時(shí)間里總是開著電視，58%的家庭在用餐的時(shí)候開著電視（ Roberts et al）。而對(duì)高中生和大學(xué)生調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有76.4%的媒介接觸時(shí)間中伴隨著媒介接觸以外的其他行為，其中一邊上網(wǎng)一邊做作業(yè)占用的媒介多任務(wù)行為時(shí)間最長，占全部媒介多任務(wù)行為時(shí)長的10%（ Jeonget al）。Rideout等人發(fā)現(xiàn)73%的青少年受訪者聽音樂的同時(shí)從事其他活動(dòng)，68%的受訪者在使用電腦的同時(shí)參與其他行為。

（二）媒介多任務(wù)行為的影響因素研究

現(xiàn)有的研究結(jié)果表明人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、人格特征、時(shí)間限制、媒介可得性、關(guān)系情境等因素影響了媒介多任務(wù)行為。

人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征方面，研究表明多任務(wù)行為與性別、種族、教育程度等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征有關(guān)（ Jeong&Fishhein）。

在人格特征方面，尋求刺激的性格（ FoehrJeong&Fishbein）是媒介多任務(wù)行為的影響因素。

時(shí)間限制方面，研究表明時(shí)間限制是媒介多任務(wù)行為的重要原因（ Baron；Smith），尤多項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)年輕一代頻繁從事這類行為，是為了在有限的時(shí)間和可利用資源的條件下應(yīng)付大量可接近的媒介（ Srivastava）。

在媒介可得性方面，媒介所有權(quán)，比如擁有電視對(duì)電視的媒介多任務(wù)行為有積極影響（ Jeong& Fishhein）。時(shí)間或空間因素是媒介可得性的間接體現(xiàn)，當(dāng)潛在受眾所處環(huán)境和媒介可得性相契合時(shí)，便產(chǎn)生了實(shí)際受眾（麥奎爾）。

關(guān)系情境方面，共同收看可以顯著地預(yù)測(cè)電視的媒介多任務(wù)行為發(fā)生的可能性（ Meng，）。

二、理論基礎(chǔ)與問題提出

根據(jù)韋伯斯特等人所提出的媒介使用模型，受眾因素和媒介因素是影響受眾媒介使用行為的兩大因素?；谠撃Ｐ?，本研究將影響媒介多任務(wù)行為的因素歸為兩類，受眾因素和媒介因素，每類因素都包括結(jié)構(gòu)性因素和個(gè)體性因素兩個(gè)層面。

受眾因素方面，結(jié)合模型與以往研究，結(jié)構(gòu)層面的受眾因素包括性別、年齡、種族等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，而個(gè)體層面的受眾因素主要包括人格特征、時(shí)間限制、是否與他人共同收看。 以往的研究在人格特征上僅側(cè)重于對(duì)尋求刺激特征的考察，此次，本研究引入艾森克的人格特征最表，試圖全面考察人格特征與媒介多任務(wù)行為之間的關(guān)系。時(shí)間限制因素上，考慮到媒介使用人多數(shù)時(shí)候是在閑暇時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，這里的時(shí)間限制主要指的是閑暇時(shí)間量多少的限制，因此本研究將閑暇時(shí)間量作為反映時(shí)間限制的變量。共同收看變量，由于在原始設(shè)計(jì)中未直接涉及該變量故而本研究采用家庭其他成員的媒介多任務(wù)行為日均時(shí)長間接反映共同收看變量。

媒介因素方面，結(jié)構(gòu)層面的媒介因素指媒介市場(chǎng)覆蓋情況和產(chǎn)品供給情況，本調(diào)查是在天津展開的，受訪者處于同一個(gè)媒介市場(chǎng)，因此結(jié)構(gòu)層面的媒介因素不具差異性，在此不將其納入自變量。個(gè)體層面的媒介因素指媒介可得性，包闊是否擁有特定媒介以及時(shí)空環(huán)境因素構(gòu)成的媒介可得性（如媒介擺放的地點(diǎn)、工作日或休息日）等。這些因素可通過特定媒介使用行為的時(shí)空依賴性間接體現(xiàn)，正如Kenyon &Lyons所言，活動(dòng)對(duì)時(shí)空的依賴程度是影響多任務(wù)行為因素之一。特定的時(shí)空情境在很大程度上影響了受眾從事媒介多任務(wù)行為時(shí)的媒介可得性（Tokan：董克、崔岸雍），因此在媒介可得性方面，本研究以日期、時(shí)間段和空間三個(gè)變量來指代，分析媒介多任務(wù)行為是否受時(shí)空因素的顯著影響本研究分析模型如下：

根據(jù)分析模型，本研究提出以下幾個(gè)問題：

RQl：在日常生活中，媒介多任務(wù)行為的活動(dòng)參與率有多高，日均耗費(fèi)多長時(shí)間？

RQ2：哪項(xiàng)日?；顒?dòng)最常與媒介使用行為同時(shí)進(jìn)行？

RQ3：媒介多任務(wù)行為受到哪些受眾因素的顯著影響？

RQ3a：媒介多任務(wù)行為是否受到年齡、性別、教育程度、收入水平等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的顯著影響？

RQ3b：媒介多任務(wù)行為是否受到人格特征的顯著影響？

RQ3c：媒介多任務(wù)行為是否受到閑暇時(shí)間量的顯著影響？

RQ3d：媒介多任務(wù)行為是否受到家庭其他成員的媒介多任務(wù)行為日均時(shí)長的顯著影響？

RQ4：媒介多任務(wù)行為是否受到時(shí)空因素的顯著影響？

RQ4a：媒介多任務(wù)行為是否受到休息日與否的顯著影響？

RQ4b：媒介多任務(wù)行為是否受到時(shí)間段因素的顯著影響？

RQ4c：媒介多任務(wù)行為是否受到空間因素的顯著影響？

三、研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源與樣本特征

本研究數(shù)據(jù)來源于天津市民全媒介使用日記卡調(diào)查。該項(xiàng)受眾調(diào)查采用了日記卡和問卷結(jié)合的調(diào)查方式，采用多階段概率與規(guī)模成比例（ PPS）的整群隨機(jī)抽樣方法，樣本來自索福瑞在天津的廣播聽眾固定樣組，調(diào)查歷時(shí)35天，采用人戶調(diào)查的方式，日記卡每周發(fā)放和回收一次，在最后一周回收日記卡的同時(shí)發(fā)放問卷。受訪者須每天按照日記卡的格式如實(shí)填寫全天每個(gè)時(shí)段的行為、停留的空間及其當(dāng)時(shí)的情緒。

本研究共調(diào)查了300個(gè)家庭戶，共840名受訪者，最終實(shí)際回收了741人的有效問卷和日記卡，有效問卷回收率約為88%。

（二）變量說明

本研究中的人格特征變量，通過艾森克人格測(cè)量量表進(jìn)行測(cè)量，包括三個(gè)連續(xù)變量：精神質(zhì)、神經(jīng)質(zhì)、外傾性。其中，外傾性即尋求刺激人格特征的間接體現(xiàn)。

閑暇時(shí)間量指個(gè)體生活時(shí)間中生理必需時(shí)間（如睡眠、飲食等）和社會(huì)必需時(shí)間（包括工作、通勤、家務(wù)勞動(dòng)等）之外的那一部分時(shí)間，以閑暇時(shí)間日均時(shí)長表示。

根據(jù)調(diào)查時(shí)間內(nèi)工作休息時(shí)間的分布，日期變量包括工作日、雙休日、小長假（三天短假）休息日、黃金周（七天長假）休息日四個(gè)變量值。

本研究根據(jù)調(diào)查結(jié)果，按照受訪者每個(gè)時(shí)間段的總體行為特征，將時(shí)問段分為八大時(shí)間段，即時(shí)間段變量有九個(gè)變量值，分別是深夜時(shí)段（凌晨00：00-05：00）、晨間時(shí)段（早晨5：00-07：30）、早間交通時(shí)段（7：30- 8：30）、早問上班時(shí)間（ 8：30- 12：00）、午間休息時(shí)段（12：00-13：00）、下午上班時(shí)段（13：00-17：00）下午交通時(shí)段（ 17：00-18：00）、晚間時(shí)段（18：00-22：00），以及夜間時(shí)段（22：00- 00：00）。

空間變量則包括住所、交通工具、工作（學(xué)習(xí)）場(chǎng)所、公共室內(nèi)場(chǎng)所以及室外場(chǎng)所五個(gè)變量值。

三、研究結(jié)果

（一）媒介多任務(wù)行為的活動(dòng)參與率及時(shí)長

針對(duì)RQI，在35天內(nèi)媒介多任務(wù)行為的活動(dòng)參與率為96.63%，受訪者花在媒介多任務(wù)行為的日均時(shí)長為71.73分鐘。電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)是與媒介使用以外的日?；顒?dòng)并行時(shí)間最長的三類媒介，日均媒介多任務(wù)行為時(shí)長分別為28.95分鐘、38.67分鐘以及4.49分鐘。故在下文影響因素的分析中，以電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)為例，探索媒介多任務(wù)行為及其影響因素。

針對(duì)R02，用餐是與媒介使用并行時(shí)間最長的 一項(xiàng)活動(dòng)，這一發(fā)現(xiàn)與國外的調(diào)查結(jié)果一致（BIC）。用餐參與的媒介多任務(wù)行為日均耗時(shí)為24.75分鐘，占媒介多任務(wù)行為日均總耗時(shí)的33%。其次為家務(wù)勞動(dòng)，家務(wù)勞動(dòng)參與的媒介多任務(wù)行為日均耗時(shí)達(dá)21.72分鐘。這兩種媒介多任務(wù)行為日均耗時(shí)遠(yuǎn)長于其他類型的媒介多任務(wù)行為。根據(jù)信息加工理論，用餐及家務(wù)勞動(dòng)均屬習(xí)慣性活動(dòng)，不需要投入太多認(rèn)知資源，與媒介使用行為并行時(shí)對(duì)認(rèn)知資源的競爭較為緩和，個(gè)體比較容易從習(xí)慣性行為中騰挪出足夠的認(rèn)知資源給媒介使用活動(dòng)，使多任務(wù)行為較易進(jìn)行。

（二）影響媒介多任務(wù)行為的受眾因素分析

針對(duì)RQ3，本研究采用分層線性回歸模型，以媒介多任務(wù)行為日均時(shí)長為因變量，先將性別、年齡、教育程度、月收入、職業(yè)狀況等人口統(tǒng)汁學(xué)特征作為白變量置于模型中（其中性別、教育程度、月收入和職業(yè)狀況為分類變量，需要將其轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M變量，才能將其引入回歸方程），探索結(jié)構(gòu)層面受眾因素的影響，此為模型l，回答RQ3a。在模型l的基礎(chǔ)上，再將人格特征、閑暇時(shí)間量加入自變量中，探索個(gè)人層面受眾因素的影響，此為模型2，回答RQ3b和RQ3c。通過分層同歸，比較兩個(gè)模型所解釋的變異量的差異，以分析個(gè)體層面受眾因素的加入是否顯著地解釋了更多的變異。針對(duì)RQ3d，該問題的前提是受訪者非獨(dú)居，在此篩選出所在家庭成員數(shù)大于l名的受訪者，共727人，來自259個(gè)家庭，分析這些受訪者與家庭其他成員的媒介多任務(wù)行為時(shí)長的關(guān)系，仍然采用分層回歸的方式分析。

針對(duì)RQ3a，不同媒介多任務(wù)行為的受眾影響因素存在差異：

性別和職業(yè)狀況顯著影響電視多任務(wù)行為日均耗時(shí)。相較于女性，男性從事電視多任務(wù)行為的耗時(shí)明顯偏少（p =-6.733，p<0.05）。以離退休人群為參照，職業(yè)人群較少從事電視多任務(wù)行為（β =-11.164，p<0.05）。

在廣播多任務(wù)行為耗時(shí)方面，月收入和職業(yè)狀況是顯著的影響因素。其中以無收入群體為參照，500元以下（β=49.388，p<0.05 ）.500-999）u（p =40.500， p<0.05）、1500-2499冗（B=41.904，p<0.05）以及2500-4999元（p=39.397，p<0.05）收入水平對(duì)廣播多任務(wù)行為日均耗時(shí)均存在顯著的積極影響。相較于離退休人群，職業(yè)人群也較少從事廣播多任務(wù)行為（β=-22.031.p<0.01），職業(yè)人群的電視和廣播多任務(wù)行為少于離退休人群，可能與其電視和廣播接觸時(shí)長明顯低于離退休人群有關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)多任務(wù)行為則不受任何受眾因素的顯著影響。這或因互聯(lián)網(wǎng)功能的多樣性使得網(wǎng)絡(luò)多任務(wù)行為在各類網(wǎng)民中均較為常見，有時(shí)上網(wǎng)本身可能就是在從事某種非媒介活動(dòng)，比如工作、購物等等，因此網(wǎng)絡(luò)多任務(wù)行為的受眾特征相對(duì)不如電視、廣播那么明顯。

針對(duì)RQ3b，在三類媒介中，只有廣播多任務(wù)行為受到人格特征的顯著影響。精神質(zhì)人格對(duì)廣播多任務(wù)行為具有顯著負(fù)面影響（B=-1 .4822，p<0.05）。艾森克認(rèn)為精神質(zhì)弱的人趨于趟我，同情、關(guān)心、合作、高度的社會(huì)。研究中精神質(zhì)對(duì)媒介多任務(wù)行為的影響主要源于對(duì)廣播多任務(wù)行為的影響，精神質(zhì)弱的人更傾于廣播多任務(wù)行為，這可能是由于精神質(zhì)弱者傾陽超我人格，情感需求和交往需求更強(qiáng)。家務(wù)勞動(dòng)、個(gè)人衛(wèi)生、開車等行為通常是獨(dú)自一人完成，而廣播通過背景音的介入提供了一種“準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)”的功能，滿足了超我人格個(gè)體在獨(dú)自一人情境下的情感需求和交往需求。

針對(duì)RQ3c，三類媒介的多任務(wù)行為均不受閑暇時(shí)間量的顯著影響。

針對(duì)RQ3d，唯獨(dú)電視多任務(wù)行為日均耗時(shí)受其他家庭成員的電視多任務(wù)行為日均耗時(shí)的顯著影響（p =0.131，p<0.01）。電視是家庭當(dāng)中最具有共享性特征的媒介，Meng的研究中就發(fā)現(xiàn)共同收看可以顯著預(yù)測(cè)電視多任務(wù)行為發(fā)生的可能性。

（三）影響媒介多任務(wù)行為的時(shí)空因素分析

針對(duì)RQ4，以是否存在媒介多任務(wù)行為為因變量，在控制人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和人格特征這兩類內(nèi)在固有的影響兇素基礎(chǔ)上，以日期變量、時(shí)間段和空間變量作為自變量，評(píng)估時(shí)空因素對(duì)媒介多任務(wù)行為的預(yù)測(cè)力。不同于RQ2以媒介使用習(xí)慣為因變量，在RQ3的分析模型中，因變量指向?qū)嶋H媒介多任務(wù)行為的概率，這是因?yàn)楦鶕?jù)Weibull的模型，受眾岡素主要影響的是媒介使用習(xí)慣，而個(gè)體環(huán)境因素影響的則是實(shí)際具體的媒介使用行為。由于因變量是否存在媒介多任務(wù)行為是二分類變量，故在此選用二分類Logistic回歸模型進(jìn)行分析。鑒于除了年齡以外的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征變量以及時(shí)空變量均為分類變量，因此這些變量均轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M變量后再引入到模型中。

針對(duì)RQ4a，電視和廣播的多任務(wù)行為均受到黃金周和小長假休息日的顯著影響，這兩類休息日發(fā)生電視和廣播多任務(wù)行為的相對(duì)概率均低于工作日。互聯(lián)網(wǎng)多任務(wù)行為不受休息日因素的影響，這或由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)工作活動(dòng)的嵌人性遠(yuǎn)高于電視和廣播，后兩者的接觸行為一般只發(fā)生在閑暇時(shí)間里，而互聯(lián)網(wǎng)使用行為也可能在工作中發(fā)生。研究發(fā)現(xiàn)，雙休日發(fā)生媒介多任務(wù)行為的相對(duì)概率與工作日之問不存在顯著差異，這或由于相較于小長假和黃金周，雙休日僅放假兩天，且前后均為工作日，受眾沒有充足的閑暇時(shí)間充分調(diào)整行為模式。

針對(duì)RQ4b，對(duì)電視多任務(wù)行為相對(duì)作用最強(qiáng)的三個(gè)時(shí)間段為晚間時(shí)段、午問休息時(shí)段和早間上班時(shí)段，發(fā)生比分別為深夜時(shí)段的937倍、850倍和275倍，這與受眾的電視收視時(shí)間特征有關(guān)，晚間時(shí)段是電視接觸率最高的時(shí)段。對(duì)廣播多任務(wù)行為相對(duì)作用最強(qiáng)的三個(gè)時(shí)間段依次為早間交通時(shí)段、午間休息時(shí)段和早問卜班時(shí)段，下午交通時(shí)段位居第四，四個(gè)時(shí)段廣播多任務(wù)行為的發(fā)生比分別是深夜時(shí)段的101.35倍、60.71倍、59.03倍和57.42倍，可見交通時(shí)段較易發(fā)牛廣播多任務(wù)行為。對(duì)網(wǎng)絡(luò)多任務(wù)行為影響最為顯著的三個(gè)時(shí)間段依次為午問休息時(shí)段、下午上班時(shí)段和早間上班時(shí)段，72.795倍、60.082倍以及57.316倍，整體而言白天發(fā)生網(wǎng)絡(luò)多任務(wù)行為的相對(duì)概率高于晚上。

針對(duì)RQ4c，住所對(duì)電視多任務(wù)行為的相對(duì)作用顯著強(qiáng)于其他場(chǎng)所，在住所電視多任務(wù)行為的發(fā)生比是在室外場(chǎng)所的35.496倍，這是由于電視是典型的家庭媒介，在住所能接觸到電視的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他場(chǎng)所。就廣播多任務(wù)行為而言，交通工具的相對(duì)作用顯著強(qiáng)于其他空間，在交通工具的多任務(wù)行為發(fā)生比是在室外場(chǎng)所的10.847倍。結(jié)合上文對(duì)時(shí)段變量對(duì)廣播多任務(wù)行為影響的分析，說明廣播的交通路途伴聽功能十分突出，由交通工具和上下班交通時(shí)間構(gòu)成的時(shí)空中，僅提供聽覺刺激的廣播需要投入的認(rèn)知資源和注意力較少，作為一種并行行為不會(huì)分散過多注意力，這點(diǎn)對(duì)于開車上下班的人而言尤為重要。對(duì)網(wǎng)絡(luò)多任務(wù)行為相對(duì)作用最強(qiáng)的兩類空間是工作（學(xué)習(xí)）場(chǎng)所和住所，發(fā)生比分別是室外場(chǎng)所的20.911倍和17.596倍。

五、結(jié)論與討論

本研究從受眾因素和時(shí)空因素兩個(gè)方面，對(duì)媒介多任務(wù)行為的影響因素展開探討。

在受眾因素方面，研究發(fā)現(xiàn)性別、職業(yè)狀況和月收入這三個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、精神質(zhì)的人格特征以及其他家庭成員的口均媒介多任務(wù)行為時(shí)長對(duì)媒介多任務(wù)行為耗時(shí)具有不同程度的顯著影響 。受眾因素對(duì)不同媒介的多任務(wù)行為的影響存在明顯差異，其中互聯(lián)網(wǎng)多任務(wù)行為不受任何受眾因素的顯著影影響。此外，性別因素僅影響電視多任務(wù)行為耗時(shí)，女性此類行為顯著多于男性，關(guān)于這一現(xiàn)象，學(xué)者們有不同的解釋，F(xiàn)isher從生理角度出發(fā)，認(rèn)為女性的前額葉皮層大于男性，腦部這一區(qū)域就是負(fù)責(zé)多任務(wù)處理的，因此女性腦部結(jié)構(gòu)使她們更擅長于多任務(wù)并行，而Ellison則從進(jìn)化心理學(xué)的角度解釋，由于女性進(jìn)化的角色是照顧后代，這種角色使得她們不得不從事多任務(wù)行為否則難以生存下來而本研究表明，女性僅在電視多任務(wù)行為上多于男性，而在其他媒介多任務(wù)行為上兩者并不存在顯著差異，這說明女性并非比男性更擅長此類行為。由于除了用餐以外，家務(wù)勞動(dòng)是與看電視并行時(shí)間最長的口?；顒?dòng)，而根據(jù)本調(diào)查此前的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，女性的日均家務(wù)勞動(dòng)時(shí)長遠(yuǎn)高于男性（女性190分鐘，男性91分鐘），因此女性更有可能參與看電視和做家務(wù)并行的活動(dòng)，結(jié)合此前相關(guān)研究（ Kreitzman； Bittman&Wajcman；Ironmonger），在一定程度上可以說，是男女在無酬的生產(chǎn)性勞動(dòng)分工中的性別不平等而導(dǎo)致了電視多任務(wù)行為耗時(shí)的顯著性別差異。

在時(shí)空因素方面，本研究用時(shí)空因素來間接反映媒介岡素。研究發(fā)現(xiàn)，日期、時(shí)間段和空間變量對(duì)是否發(fā)生媒介多任務(wù)行為均具有很強(qiáng)的預(yù)測(cè)力。此外本研究是在控制人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量和人格特征變量的基礎(chǔ)上來分析時(shí)空因素的影響，在這一過程中，本研究意外發(fā)現(xiàn)，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征對(duì)具體情境下的實(shí)際媒介多任務(wù)行為是否發(fā)生具有顯著影響，而且這種影響甚至比對(duì)媒介多任務(wù)行為習(xí)慣（即媒介多任務(wù)行為日均耗時(shí)）的影響更為顯著。在Weibull的模型中，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征等受眾因素主要是影響日常媒介使用習(xí)慣，實(shí)際的媒介使用行為主要是受個(gè)體環(huán)境等因素的影響，而本研究在實(shí)際媒介接觸行為的分析巾卻發(fā)現(xiàn)了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征也存在顯著解釋力，這一結(jié)果說明對(duì)于某種媒介使用行為而言，從總體接觸習(xí)慣來看，各群體之間可能并未存在明顯差異，但是如果將行為置于具體的情境巾考察，群體之間的類別差異可能就會(huì)凸顯出來，比如各類群體的廣播多任務(wù)行為時(shí)長沒有顯著差異，但是在特定的具體情境巾，發(fā)牛廣播多任務(wù)行為的可能性則會(huì)因人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的不同而有所差異，因此在分析受眾行為時(shí)可能需要更多地將情境因素和人口統(tǒng)汁學(xué)特征因素結(jié)合考慮。

此外，本研究在受眾因素分析中發(fā)現(xiàn)閑暇時(shí)問量這一時(shí)問限制指標(biāo)并未對(duì)媒介多任務(wù)行為耗時(shí)產(chǎn)生顯著影響，而在時(shí)空因素分析中又發(fā)現(xiàn)閑暇時(shí)間量較少的工作日發(fā)生媒介多任務(wù)行為的相對(duì)概率高于休息日，從側(cè)面證實(shí)了時(shí)間限制影響的存在，這兩個(gè)結(jié)論是否存在矛盾？本文認(rèn)為這個(gè)問題需要分兩個(gè)層面來看，探討受眾因素時(shí)是分析其對(duì)媒介多任務(wù)行為習(xí)慣的影響，而在探討時(shí)空因素時(shí)則是分析其對(duì)實(shí)際具體媒介多任務(wù)行為發(fā)生可能性的影響。麥奎爾（ 2011）指出空閑時(shí)間量體現(xiàn)了某一時(shí)刻的狀況，是影響具體媒介使用行為的一個(gè)因素，說明反映時(shí)間限制程度的閑暇時(shí)間量對(duì)媒介多任務(wù)行為的影響可能是在實(shí)際媒介使用層面而非媒介使用習(xí)慣層面，因此上述兩個(gè)結(jié)論并不矛盾。