異域“養(yǎng)生”規(guī)矩多

◎ 何 煒

異域“養(yǎng)生”規(guī)矩多

◎ 何 煒

主持人必須是醫(yī)學(xué)碩士

據(jù)德國衛(wèi)生部的規(guī)定，養(yǎng)生節(jié)目的主持人、編輯、記者的最低學(xué)歷必須為醫(yī)學(xué)專業(yè)碩士。比如，中部德國電視臺(tái)《健康為本》節(jié)目的主持人弗蘭齊斯卡·魯賓博士畢業(yè)于科隆大學(xué)神經(jīng)學(xué)專業(yè)，其專業(yè)又生動(dòng)的主持風(fēng)格廣受好評(píng)。目前，她的“粉絲”已超過200萬人，該節(jié)目曾獲得“德國最佳健康類電視節(jié)目獎(jiǎng)”。而德國電視一臺(tái)的《健康顧問》主持人蘇珊·霍爾斯特博士是畢業(yè)于漢堡大學(xué)醫(yī)學(xué)系的高材生，以前她曾是一名執(zhí)業(yè)醫(yī)生，還出版過關(guān)于糖尿病、身體疼痛、睡眠問題以及風(fēng)濕病等慢性病的多本著作。

光法規(guī)就有六部

據(jù)日本厚生勞動(dòng)省制定的《醫(yī)療法》及日本消費(fèi)者廳頒布的《不實(shí)證廣告規(guī)制》的規(guī)定，養(yǎng)生電視節(jié)目不得對(duì)與醫(yī)藥相關(guān)的商品進(jìn)行夸張報(bào)道，也不能出現(xiàn)暗示性的廣告語，比如“百分百有效”“藥到病除”“無副作用”等詞語。養(yǎng)生節(jié)目若被發(fā)現(xiàn)內(nèi)容虛假，則將被禁播。電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要公開道歉，并公開處罰相關(guān)負(fù)責(zé)人，否則將被要求全面停業(yè)。

醫(yī)生不能自我包裝

韓國保健福祉部聯(lián)合其他政府部門于2000年出臺(tái)了一系列凈化養(yǎng)生節(jié)目的措施，其中就有禁止醫(yī)生進(jìn)行明星包裝這一條。

在養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展初期，很多醫(yī)生都聘請(qǐng)經(jīng)紀(jì)人把自己包裝成“明星醫(yī)生”。于是，很多觀眾認(rèn)為，有些醫(yī)生只顧著在節(jié)目上推銷自己，根本不為患者提供有效幫助。因此，《醫(yī)療法》規(guī)定，若有醫(yī)生被發(fā)現(xiàn)“自費(fèi)”上電視，將會(huì)被停職處理，甚至?xí)坏蹁N行醫(yī)資格證。

廠商必須自己揭短

根據(jù)加拿大《廣告法》的規(guī)定，節(jié)目主持人和專家不得為產(chǎn)品做任何形式的推廣。因此，在養(yǎng)生節(jié)目的廣告時(shí)段，宣傳產(chǎn)品的只能是廠家的營銷代表。而且，廠家在宣傳產(chǎn)品的使用效果時(shí)必須引用真實(shí)的數(shù)據(jù)，否則，加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部將責(zé)令廠商停業(yè)整頓，企業(yè)負(fù)責(zé)人還會(huì)被指控涉嫌欺詐。因此，很多廠商都會(huì)在節(jié)目上“自揭其短”，詳細(xì)說明產(chǎn)品的數(shù)據(jù)、適用人群以及可能出現(xiàn)的副作用等。

最大的養(yǎng)生節(jié)目是公益

在法國，最受民眾歡迎且影響力最大的養(yǎng)生節(jié)目是國家電視臺(tái)主辦的“電視馬拉松”。

節(jié)目組會(huì)先請(qǐng)一些醫(yī)學(xué)專家講解各種疑難雜癥的治療方法，然后到幾名患者家中采訪，號(hào)召民眾為他們捐款，呼吁人們?cè)陉P(guān)心自己的同時(shí)為他人獻(xiàn)上愛心。2013年，節(jié)目組共籌得九千萬歐元善款（約合人民幣7.2億元），預(yù)計(jì)2014年將超過一億。

（摘自《健康必讀》2015年第1期）