■常珩

戲曲晚會(huì)如何提升影響力
——以2014江蘇中秋戲曲晚會(huì)為例

■常珩

優(yōu)秀的戲曲文化是中華民族文化的瑰寶，值得我們大力弘揚(yáng)，如今，借助晚會(huì)的形式展示和傳播戲曲，仍然是非常重要的形式。而面對(duì)人們可選擇的日益豐富多樣的文化娛樂(lè)活動(dòng)，如何提升戲曲晚會(huì)的關(guān)注度和影響力，讓戲曲贏得更廣泛的受眾認(rèn)同，成為一個(gè)需要不斷探索和實(shí)踐的課題。

2014年8月，以“家·國(guó)·夢(mèng)”為主題的2014江蘇中秋戲曲晚會(huì)在南京上演，晚會(huì)由江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視總臺(tái)主辦，江蘇文藝臺(tái)（FM91.4/AM1053)、江蘇東部文化傳播有限公司承辦，全國(guó)戲曲廣播聯(lián)盟特別支持。作為自2007年起就連續(xù)舉辦的戲曲盛會(huì)，晚會(huì)匯聚了京、昆、錫、揚(yáng)、豫、評(píng)、秦腔等多劇種名家新秀，以深遠(yuǎn)的主題內(nèi)涵、新穎的節(jié)目呈現(xiàn)、多樣的傳播手段，在繼承的基礎(chǔ)上推陳出新，贏得了廣大觀眾的贊譽(yù)，為展現(xiàn)戲曲之美、傳播戲曲文化起到了推動(dòng)作用。所謂酒香還怕巷子深，實(shí)踐證明，戲曲晚會(huì)不僅僅應(yīng)是一臺(tái)精彩好看的演出，還應(yīng)當(dāng)以多種方式擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。本文就以筆者參與主創(chuàng)的2014江蘇中秋戲曲晚會(huì)為例，從以下三方面試析戲曲晚會(huì)如何提升影響力。

一.以傳統(tǒng)文化喚起大眾認(rèn)同

傳統(tǒng)文化凝聚著我們共同的記憶和情感，有著廣泛的社會(huì)基礎(chǔ),所以戲曲晚會(huì)要打好傳統(tǒng)牌,舉辦有文化含量的晚會(huì),用好傳統(tǒng)文化的理念和元素,帶領(lǐng)觀眾重溫傳統(tǒng),引發(fā)情感上的共鳴。

1．一脈相承的文化內(nèi)涵

中秋節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，是炎黃子孫團(tuán)圓的日子，而戲曲也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，江蘇中秋戲曲晚會(huì)正是融合了“中秋”和“戲曲”兩大傳統(tǒng)元素，旨在通過(guò)戲曲的形式展現(xiàn)人們祈盼團(tuán)圓、向往美好生活的愿景,一輪中秋明月串聯(lián)起每個(gè)人心里的共通情感,因此,晚會(huì)從創(chuàng)辦之初,無(wú)論內(nèi)容和形式如何變幻,都力求展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和情懷。在2014年中秋戲曲晚會(huì)中,這一理念得以強(qiáng)化和提升。隨著人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的愈加認(rèn)同，江蘇中秋戲曲晚所傳達(dá)的一脈相承的文化內(nèi)涵也贏得了普遍的認(rèn)可。

2．貼近時(shí)代的主題設(shè)計(jì)

在延續(xù)團(tuán)圓話題的基礎(chǔ)上，晚會(huì)同時(shí)融入更加貼近當(dāng)下的時(shí)代精神,凸顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀,將傳統(tǒng)文化與時(shí)代內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合。一曲意韻悠長(zhǎng)的戲歌《情滿中秋》拉開(kāi)2014年秋晚的帷幕,家、國(guó)、夢(mèng)三個(gè)篇章,以小見(jiàn)大,層層深入,從家庭到國(guó)家,寄托我們共同的夢(mèng)想。既有親情凝聚的動(dòng)人場(chǎng)景,保家衛(wèi)國(guó)的豪情壯志,也有對(duì)未來(lái)的美好希冀,以傳統(tǒng)關(guān)照當(dāng)下,貼近了觀眾的心理訴求。

二.以創(chuàng)新編排拓展傳播空間

隨著人們審美經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)和審美水平的提升，戲曲晚會(huì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，融合新的理念，以創(chuàng)意獨(dú)特的節(jié)目樣式、巧妙新穎的節(jié)目編排不斷滿足人們的精神文化需求，同時(shí)拓展新的受眾群體，讓更多人走進(jìn)園林，一觀春色。

1．古今混搭融匯經(jīng)典流行

2014年中秋戲曲晚會(huì)一個(gè)突出的特色就是在每一個(gè)篇章中都加入了全新創(chuàng)作的戲歌，既體現(xiàn)古典韻味,又兼具時(shí)尚氣息,融古今為一體，給人以別樣的審美體驗(yàn)。除了晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)的戲歌《情滿中秋》，新編情景戲歌《家和萬(wàn)事興》由來(lái)自不同劇種的演員表演,讓觀眾既感受家的溫馨美滿,又體會(huì)到戲曲大家庭的和諧交融；新編組合節(jié)目《精忠報(bào)國(guó)》，融岳母刺字的唱腔、韻味十足的《滿江紅》念白、精彩紛呈的武功表演為一體，展現(xiàn)了精忠報(bào)國(guó)的壯志情懷,升華了“國(guó)”的主題；四位昆曲中青年演員聯(lián)袂表演的昆歌《但愿人長(zhǎng)久》，改編自宋代蘇軾的《水調(diào)歌頭》，以昆曲韻味演唱,形式新穎,意境悠遠(yuǎn)。流行元素與傳統(tǒng)元素的巧妙混搭、精心編排,給傳統(tǒng)戲曲增添了幾分時(shí)尚氣息,增強(qiáng)了節(jié)目的帶入感,讓不懂戲的觀眾,尤其是年輕人也能沉浸其中。

2．巧妙組合兼顧不同群體

作為一臺(tái)綜合性的晚會(huì),在演員的選擇上,中秋戲曲晚會(huì)注意兼顧老中青少各年齡層次,在節(jié)目的組織編排上,也力求滿足不同受眾群體的多樣化需求,歷屆晚會(huì)中不僅邀請(qǐng)各劇種的領(lǐng)軍人物、梅花獎(jiǎng)獲得主、優(yōu)秀青年演員,也曾邀請(qǐng)外國(guó)人、大學(xué)生、小朋友戲迷票友參加演出,拉近了演員與觀眾的距離,讓人耳目一新。在2014年的晚會(huì)中,既有像李維康這樣的名家演唱耳熟能詳?shù)某?，也有在年輕人中間有影響的青年演員展示戲曲青春靚麗的一面,還有小演員們帶著稚氣的表演,突出傳承的主題。演員年齡層次的多樣化有力地提升了晚會(huì)對(duì)不同受眾群體的號(hào)召力、吸引力。

3．交流融合凸顯地方特色

江蘇是戲曲大省,京、昆、越、錫、揚(yáng)、黃梅、滬、淮等多劇種都有廣泛的受眾群體。晚會(huì)依托江蘇本土特色,同時(shí)融入全國(guó)各地富有特色的劇種，讓觀眾真正感受到戲曲藝術(shù)的多姿多彩。2014年中秋戲曲晚會(huì),錫劇、揚(yáng)劇、昆曲等節(jié)目的呈現(xiàn)和創(chuàng)新,突出表現(xiàn)江蘇特色,同時(shí)戲曲注重拓展省外資源，展示豫劇、秦腔、評(píng)劇等南京觀眾不太常見(jiàn)的劇種,這些節(jié)目以其鮮明、濃郁的地方特色奪人眼球,贏得了觀眾的好評(píng)。

三.以資源整合擴(kuò)大傳播效應(yīng)

1．全國(guó)聯(lián)盟擴(kuò)大品牌影響力

作為地方廣播媒體,其傳播是有地域局限的，為了擴(kuò)大影響,形成合力,從2009年起由江蘇文藝臺(tái)牽頭,全國(guó)10多家省和直轄市電臺(tái)共同組建“全國(guó)戲曲廣播聯(lián)盟”，聯(lián)盟以“整合媒體資源，創(chuàng)新戲曲傳播”為目標(biāo)，聯(lián)手舉辦活動(dòng),推廣戲曲。中秋戲曲晚會(huì)充分利用聯(lián)盟資源，邀請(qǐng)全國(guó)優(yōu)秀藝術(shù)家、主持人共襄盛舉，晚會(huì)的實(shí)況錄音也通過(guò)各聯(lián)盟臺(tái)在當(dāng)?shù)孛襟w播出,提升了晚會(huì)在全國(guó)的影響力。

2．媒體資源助力提升知名度

作為媒體承辦的晚會(huì),江蘇中秋戲曲晚會(huì)十分注重依托媒體資源,借助廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外等進(jìn)行整合宣傳，在群眾中間形成良好的口碑,同時(shí)注重差異化的宣傳策略，針對(duì)不同人群的期待訴求,設(shè)置不同的傳播側(cè)重點(diǎn)，以情感為突破口,主打“親情牌”、“懷舊牌”。2014年秋晚在宣傳上的突出特點(diǎn)是對(duì)新媒體的有效運(yùn)用,注重微博、微信的宣傳，在江蘇文藝臺(tái)官方微信公眾平臺(tái)上發(fā)起的 “這個(gè)中秋陪爸媽看場(chǎng)戲”微信搶票活動(dòng)，得到了粉絲們的積極響應(yīng),有的年輕人為爸媽搶票，有的老年人因此學(xué)會(huì)了使用微信，同時(shí)通過(guò)微博全程直播晚會(huì)盛況,吸引了不同人群關(guān)注和參與晚會(huì)，擴(kuò)大了晚會(huì)在年輕群體中的影響力。

此外,中秋戲曲晚會(huì)在燈光舞美等舞臺(tái)設(shè)計(jì)上力求突出傳統(tǒng)味道，又不失時(shí)尚氣質(zhì),通過(guò)展現(xiàn)戲曲中的絕活、武戲，吸引新戲迷的注意力,力求以深遠(yuǎn)的內(nèi)涵、時(shí)尚的氣質(zhì)和豐富的藝術(shù)感染力讓戲迷們過(guò)足戲癮的同時(shí)，也讓更多不太了解戲曲或很少接觸戲曲的人群發(fā)現(xiàn)戲曲之美,提升晚會(huì)的影響力,為更好地傳播戲曲做出了新的嘗試。