從細(xì)節(jié)的運(yùn)用看新聞傳播理念的改變

□江 紅

對于主流媒體來說，時政新聞是新聞欄目的“主菜”，體現(xiàn)的是政治性和宣傳性，節(jié)目形態(tài)以程序化、嚴(yán)肅化的面貌呈現(xiàn)。但縱觀近兩年中央新聞媒體的時政新聞，感覺卻有些許不同，尤其是對領(lǐng)導(dǎo)人活動的報道，在嚴(yán)肅中多了些柔情和暖意，時政新聞的播出理念似在悄然改變。而體現(xiàn)這一改變的，筆者以為就是“畫面細(xì)節(jié)”的恰當(dāng)運(yùn)用。

畫面細(xì)節(jié)體現(xiàn)人情味

電視畫面細(xì)節(jié)構(gòu)成了電視畫面美感的傳達(dá)，是人們觀看電視產(chǎn)生情感認(rèn)同的關(guān)鍵要素。電視時政新聞如何充分運(yùn)用電視畫面語言達(dá)到傳播預(yù)期？我們從央視《新聞聯(lián)播》播出的幾則時政新聞中擷取幾個細(xì)節(jié)來作分析。

細(xì)節(jié)一：2013年3月22日，習(xí)近平當(dāng)選國家主席后，首次攜夫人出訪到達(dá)俄羅斯機(jī)場，當(dāng)他們手挽手走下舷梯時，給了世界一個驚艷的亮相。

細(xì)節(jié)二：2014年11月17日，習(xí)近平在澳大利亞訪問期間，彭麗媛在參觀中伸手撫摸小袋鼠時，習(xí)近平在旁笑著小聲提醒“它不讓摸頭的”。

細(xì)節(jié)三：2014年11月18日，習(xí)近平參觀“雪龍?zhí)枴笨瓶即瑫r，登上船艙后伸手拉彭麗媛的瞬間。

這些充滿著溫暖和柔情的畫面細(xì)節(jié)，給嚴(yán)肅的時政新聞增添了濃厚的人情味和親和力。而習(xí)近平夫婦和睦恩愛的形象不僅符合中國傳統(tǒng)文化對家庭關(guān)系的期待，同樣也符合西方文明對夫妻關(guān)系的認(rèn)同。這些細(xì)節(jié)不僅向國人展示了“第一家庭”形象，更給國際社會塑造了一個開放自信的“中國形象”。

長期以來，我國時政新聞報道多是程式化的活動，比如領(lǐng)導(dǎo)人出訪的報道，中規(guī)中矩嚴(yán)肅有余，即使是夫妻同行的場合，也不見兩人之間的些許互動。因此，時政報道呈現(xiàn)給觀眾的感覺總是刻板、缺少人情味。而今央視新聞報道中展現(xiàn)的這些充滿人情味的細(xì)節(jié)，迅速讓人感受到一股新風(fēng)，在外交場合產(chǎn)生較強(qiáng)的親和力。

畫面細(xì)節(jié)還原真實(shí)性

細(xì)節(jié)：2014年3月22日央視《新聞聯(lián)播》中，李克強(qiáng)來到內(nèi)蒙古某棚戶區(qū)居民家中，在與這戶人家的大人交談時，一名躲在衣柜里的小孩爬出柜子，鉆進(jìn)了被窩，并露出了一個光屁股。

這一畫面令許多觀眾記憶猶新。這個細(xì)節(jié)畫面真實(shí)地反映出至少兩個事實(shí)：一是領(lǐng)導(dǎo)人對棚戶區(qū)的訪問完全是隨機(jī)的，沒有任何事先安排。二是新聞的傳播理念在變。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，在新聞報道中尤其是時政新聞中出現(xiàn)光屁股小孩這樣的“毛邊”鏡頭，編輯完全可以用別的鏡頭替換。本則新聞播出之后，立即在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)載。對于這段不加修飾真實(shí)到“光屁股”的畫面，廣大網(wǎng)民予以熱情的肯定。而央視在《新聞聯(lián)播》時政新聞中將之大膽亮相，廣大觀眾也給予了全面認(rèn)可。由此可見，這樣的細(xì)節(jié)鏡頭，不但沒有損害時政新聞的傳播效果，反而體現(xiàn)了中央領(lǐng)導(dǎo)深入基層、深入群眾的親民作風(fēng)；不但沒有給新聞報道“減分”，反而給新聞傳播效果和領(lǐng)導(dǎo)人形象“加分”。

畫面細(xì)節(jié)增加信息飽和度

畫面細(xì)節(jié)可以傳達(dá)很多普通畫面無法傳達(dá)的東西，它包含著更豐富的信息，能夠傳遞無窮的蘊(yùn)含。

2012年12月，在中共十八屆中央政治局常委履新一個月之際，新華社從23日開始連續(xù)3 天對外播發(fā)“中共高層新陣容”人物特稿及相關(guān)圖片。專稿的形式詳細(xì)講述了領(lǐng)導(dǎo)人的學(xué)習(xí)及從政經(jīng)歷，配發(fā)的圖片也是生活中點(diǎn)滴瞬間的抓拍，真實(shí)、親切沖擊著群眾的眼球。這一組特稿一經(jīng)刊出即成為港澳臺多家媒體的頭條內(nèi)容，在國內(nèi)也引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注和熱議。之所以這組照片會如此引發(fā)關(guān)注，是因?yàn)樗屓硕恳恍隆?/p>

這種刊發(fā)介紹文章和配發(fā)家庭照片的方式拉近了與群眾的距離，增加了親近感。普通民眾可以從這些報道中，感受政治家也是常人，他們與自己一樣，會牽著母親散步，載著孩子騎自行車；他們所經(jīng)歷的事情，我們也曾經(jīng)歷。領(lǐng)導(dǎo)人走下神壇，走到群眾之間，他們植根于平民、起源于草根的從政情懷，大大增強(qiáng)了人們對領(lǐng)導(dǎo)人物人格、追求、政治抱負(fù)的深入了解，也增加了人們對他們執(zhí)政的希望和信心。

細(xì)節(jié)畫面廣泛應(yīng)用在時政新聞中，是傳播理念改變的風(fēng)向標(biāo)，是編輯有意識地“留毛邊”，有意識地讓領(lǐng)導(dǎo)人形象不那么遙遠(yuǎn)和高大，使新聞回歸原生態(tài)，貼近民眾，無需做作，也無需“預(yù)演”，充分滿足了受眾的收視情感需求。“把宣傳效果放在第一位”，這一時政新聞傳播理念，正是需要我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)和借鑒的。