創(chuàng)意創(chuàng)造生意 大冶鄉(xiāng)村建起園博園

袁陽平

核心提示：形成“一年一主題，一鎮(zhèn)一品牌”的旅游特色，打造中國鄉(xiāng)村園博園系列園區(qū)，促使旅游業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。這被確定為大冶生態(tài)轉(zhuǎn)型的突破口。

年近五旬的劉合伍原從事家具生意，身價(jià)過億的他，本可過上舒適的生活，卻一頭扎進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)領(lǐng)域。

劉合伍開發(fā)的龍鳳山生態(tài)園，位于湖北省大冶市劉仁八鎮(zhèn)。今年“十一”黃金周期間，龍鳳山生態(tài)園游人如織，讓在山莊里務(wù)工的農(nóng)戶笑得合不攏嘴。

劉合伍轉(zhuǎn)型成功的大環(huán)境，離不開大冶市“生態(tài)立市”的大政策。

2013年，大冶市委果敢決策，按照“全域規(guī)劃、生態(tài)優(yōu)先”原則，對《城鄉(xiāng)總體規(guī)劃（2013—2030）》進(jìn)行了修編，確立了走“生態(tài)城市”之路。

大冶乃千年礦冶古都，清朝湖廣總督張之洞在此創(chuàng)辦了中國第一個(gè)跨區(qū)域鋼鐵煤聯(lián)合企業(yè)——漢冶萍公司。一份最新的全國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣榜中，大冶位居第88位。這是大冶連續(xù)第四次入圍全國百強(qiáng)縣名單。

大冶因礦而興，也為礦所困。過去的資源型城市大冶，如今正面臨轉(zhuǎn)型陣痛，打出的“生態(tài)立市”牌如何發(fā)揮效應(yīng)，又如何在競爭激烈的鄉(xiāng)村游中形成獨(dú)有的競爭力？

首創(chuàng)中國鄉(xiāng)村園博園

干凈整齊的公路，風(fēng)景如畫的村民公園，賞心悅目的美麗庭院，生機(jī)勃勃的藝術(shù)村落……穿行于劉仁八鎮(zhèn)八角亭村沿線路段，記者真切地感受到了村莊整治和生態(tài)建設(shè)給村容村貌帶來的巨大變化。

今年“十一”黃金周前，大冶鄉(xiāng)村果蔬園藝博覽會在劉仁八鎮(zhèn)舉辦。為了這屆園博會，龍鳳山生態(tài)園從今年1月起就開始準(zhǔn)備了。

生態(tài)園內(nèi)，長廊里掛著各種奇形怪狀的葫蘆、南瓜等瓜果蔬菜。更令人驚嘆的是，由紅豆、綠豆等農(nóng)作物創(chuàng)作出來的“龍鳳圖”，給游客留下深刻印象。同時(shí)，游客還能體驗(yàn)采摘、親子等互動活動。

不過，也有游客提出，生態(tài)園雖然感覺不錯(cuò)，但湖北各地都有類似的生態(tài)園，且長期以來人們對大冶的印象停留在礦產(chǎn)上，大冶的鄉(xiāng)村游如何才能更吸引游客？

劉合伍首先想到的是挖掘黃石、大冶市區(qū)，以及劉仁八鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的客源市場。為吸引這部分客源，他打出鄉(xiāng)愁牌，將餐飲區(qū)每個(gè)區(qū)域以鎮(zhèn)里的各村、溝命名。

大冶市綠冶農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理丁燕群認(rèn)為，這類命名讓附近來此游玩的鄉(xiāng)親有回家的感覺。同時(shí)，生態(tài)園里務(wù)工的人員也都以附近鄉(xiāng)村人員為主，這樣能較好地留住餐飲服務(wù)人才。

經(jīng)過逾5年發(fā)展，龍鳳山生態(tài)園現(xiàn)已成為國家3A級旅游景區(qū)、湖北省五星級農(nóng)家樂。

大冶市旅游局局長曹為民告訴《支點(diǎn)》記者，從2013年9月開始，大冶市多方籌資約3億元，打造“五色園博、多彩大冶”中國鄉(xiāng)村園博系列產(chǎn)品，即粉色花卉篇、綠色果蔬篇、青銅色文化篇、藍(lán)色濕地篇、紅色勁酒篇，形成“一年一主題，一鎮(zhèn)一品牌”的特色，建設(shè)中國鄉(xiāng)村園博園系列園區(qū)，促使大冶市旅游產(chǎn)品由單純的觀光型向觀光、休閑、度假、養(yǎng)生綜合型轉(zhuǎn)變。這被確定為大冶生態(tài)轉(zhuǎn)型的突破口。

設(shè)獎勵(lì)基金推快樂鄉(xiāng)村游

鄉(xiāng)村園博會讓大冶旅游整盤棋活了起來。

在曹為民看來，大冶區(qū)域內(nèi)的客源遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展需求，大冶旅游應(yīng)當(dāng)向外再延伸，成為武漢的“后花園”。

在今年第七屆華中旅游博覽會上，大冶大力推介快樂鄉(xiāng)村游主題系列活動，并精心策劃推出了6條賞花品果精品旅游線路，形成了“四季有看點(diǎn)，月月有熱點(diǎn)”的思路，用“以點(diǎn)帶線，以線串珠”的方式，吸引省內(nèi)外游客。

從區(qū)域優(yōu)勢看，大冶1小時(shí)生活圈可覆蓋武漢、黃石、鄂州、咸寧、江西九江等地市，2小時(shí)交通圈可輻射長江中游城市群。

以去年首屆鄉(xiāng)村園博會為例，短短一個(gè)月的會期，入園參觀游客達(dá)103.5萬人次，旅游總收入達(dá)3.5億元。其中不僅有從武漢前來游玩的游客，而且還有湖北咸寧、江西九江等地的散客。

如何調(diào)動更多當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)或旅行社為大冶招攬客源呢？曹為民介紹，2012年，大冶市政府出臺旅游發(fā)展獎勵(lì)辦法，設(shè)立1000萬元旅游發(fā)展獎勵(lì)基金，且每年遞增20%。今年該發(fā)展獎勵(lì)基金已達(dá)到2000萬元。

“景區(qū)評上國家3A級的，給予50萬元以上獎勵(lì)。一旦評上5A級景區(qū)，獎勵(lì)高達(dá)300萬元。新建投資1億元以上旅游項(xiàng)目，建成營業(yè)后，給予引進(jìn)部門或鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)一次性50萬元的獎勵(lì)等?！辈転槊穹Q。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，大冶市接待游客305萬人次，旅游總收入14.74億元，分別比上年同期增長58.38%和53.49%。

沒有底蘊(yùn)的景區(qū)留不住人

大冶旅游資源，不僅只有生態(tài)園特色。在曹為民看來，當(dāng)?shù)剡€有一大批旅游資源待深度挖掘。

出大冶城關(guān)向南3公里處，便是“九古奇村”上馮村。上馮村古民居大多是清朝、民國時(shí)期的建筑。令記者記憶深刻的是，這里100年以上的古樹有40多棵。古樹下民居的青磚、灰瓦、木窗、形象生動的各式雕刻，被看作是該景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)。

“沒有底蘊(yùn)的旅游區(qū)留不住人，也很難被記住。”現(xiàn)任上馮村生態(tài)旅游指揮長的馮聲家說，沒有文化，就沒有靈魂，“即使游客來了，也是到此一游，走馬觀花，走走路而已?！?/p>

記者注意到，上馮村內(nèi)古風(fēng)建筑并非完全統(tǒng)一，配套設(shè)施亟待完善。作為資源枯竭型城市，大冶旅游資源整合與發(fā)展還有一段路要走。

曹為民亦坦承，近年來，大冶市鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時(shí)，還存在一些問題與不足。一是優(yōu)勢資源有待整合。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品檔次低、精品少，錯(cuò)位和深度開發(fā)不足等影響了大冶市旅游業(yè)發(fā)展；二是多頭管理、交叉管理等管理體制機(jī)制有待調(diào)整；三是旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素服務(wù)體系的構(gòu)建和鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，特色化和品質(zhì)化服務(wù)缺乏。（支點(diǎn)雜志2015年11月刊）