■ 魏岳江

編輯手機(jī)報(bào)應(yīng)突出“四性”

■ 魏岳江

針對(duì)手機(jī)報(bào)短而精的特點(diǎn)，編輯要做到開門見山，提出主題，以題概文；導(dǎo)語為先，引領(lǐng)方向，正文補(bǔ)充；長篇短編，短篇精編，靈活取舍；多方選稿，善于綜合，歸納總結(jié)；利用搜索，豐滿稿件，不留問號(hào)。

美國媒介理論家保羅·萊文森認(rèn)為：人類有兩種基本的交流方式——說話和走路?？上?，自人類誕生之日起，這兩個(gè)功能就分道揚(yáng)鑣，直到手機(jī)橫空出世，才將這兩種相對(duì)的功能整合起來，集于一身……無線移動(dòng)的無限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。2004年7月，國內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)《中國婦女報(bào))誕生。隨后2005年5月，國內(nèi)首家省級(jí)手機(jī)報(bào)《浙江手機(jī)報(bào)》問世。一時(shí)間，手機(jī)報(bào)作為一種新興的信息載體如雨后春筍般發(fā)展起來，傳遍大江南北。時(shí)至今日，手機(jī)報(bào)發(fā)展為四種形態(tài)（短信手機(jī)報(bào)、彩信手機(jī)報(bào)、WAP手機(jī)報(bào)和客戶端手機(jī)報(bào)）。如果說以往的編輯只懂編輯基本功，那么今天的手機(jī)報(bào)編輯，必須具有適應(yīng)多媒體融合的能力。在實(shí)習(xí)中，我深深感受到了社及編輯部深厚的文化氛圍和文學(xué)氣息，從中也領(lǐng)悟到了許多東西。下面，我就針對(duì)手機(jī)報(bào)存在終端限制、容量不足；受眾狹窄，傳播受限；形式靜態(tài)、內(nèi)容單薄等局限性，提出編輯手機(jī)報(bào)應(yīng)突出以下四性：

一、突出受眾性。

信息就是不確定性的消除。通過傳播和信息的傳遞，人們獲得了更多的確定性。因此，獲得更多的信息這一心理普遍存在于新聞受眾之中。在媒體終端數(shù)量繁多、微信微博日新月異的今天，要吸引讀者，編輯就必須在工作中把握好受眾性，滿足讀者視覺和閱讀內(nèi)容的心理需求。目前，多數(shù)受眾讀者掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。受眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類，決定瀏覽新聞的時(shí)間順序和時(shí)間長度，對(duì)接收新聞的過程實(shí)施全方位自由選擇和調(diào)配。上述這些新的特點(diǎn)已經(jīng)在提示著網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯要遵從新聞寫作的一般規(guī)律，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯與傳統(tǒng)媒體的新聞編輯之間存在著很大的差異。研究這些差異，探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的特殊規(guī)律，充分挖掘手機(jī)用戶實(shí)名制的優(yōu)勢，研究受眾市場，細(xì)分受眾人員類別，有針對(duì)性地搜集、編輯貼近實(shí)際、貼近生活的內(nèi)容。針對(duì)不同的受眾人群的閱讀需要，編輯個(gè)性化、針對(duì)性的信息內(nèi)容，提供圖文并茂的內(nèi)容產(chǎn)品和信息服務(wù)，并在這種服務(wù)與交流過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)。唯有如此，才能贏得用戶、贏得市場，同時(shí)解決受眾范圍狹窄的問題，由此實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。

二、突出新聞性

由于手機(jī)報(bào)的內(nèi)容不可能面面俱到，所以編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色，而不是傳統(tǒng)媒體的簡單照搬。總之，只要平時(shí)用心積累，成為手機(jī)報(bào)編輯高手并非難事。手機(jī)報(bào)的選稿標(biāo)準(zhǔn)是重要、可看、可傳、有趣、親民，編輯不能憑自己的好惡取舍稿件。在重大新聞、吸引眼球新聞拓展閱讀，彌補(bǔ)深度，如建立“超鏈接”，用戶只需點(diǎn)擊，就可將手機(jī)連到傳統(tǒng)媒體的相關(guān)網(wǎng)頁上，或在重大新聞之后給出新聞來源，提供相應(yīng)閱讀提示，方便讀者進(jìn)行拓展閱讀。針對(duì)重大新聞評(píng)論事件，突出互動(dòng)反饋，設(shè)置讀者互動(dòng)環(huán)節(jié)，如讀者評(píng)報(bào)、讀者觀察等，通過與受眾“親密接觸”來了解受眾所需所想，完善編輯策略，再按受眾心理總結(jié)編輯規(guī)律。手機(jī)報(bào)作為媒體中的“信息源”，更應(yīng)充分挖掘自身的潛力，在突發(fā)事件、重大事件報(bào)道中發(fā)揮超速度，增強(qiáng)媒體的權(quán)威性和影響力。如汶川大地震發(fā)生后半個(gè)小時(shí)內(nèi)，多家手機(jī)報(bào)在地點(diǎn)、震級(jí)尚不明確的情況下推出快訊，告訴四川境內(nèi)發(fā)生了大地震，詳情請(qǐng)關(guān)注后續(xù)報(bào)道，這種處理方式緊緊抓住了訂戶關(guān)切的神經(jīng)。稍后，在獲取比較明確的信息后，多家手機(jī)報(bào)第一時(shí)間報(bào)道溫家寶總理趕赴災(zāi)區(qū)的消息，與此同時(shí)，推出地震逃生法則等科普知識(shí)。2003年2月1日22時(shí)32分，美國哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)失事16分鐘后，新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬千客戶，由此開創(chuàng)了國內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到23時(shí)50分，央視一套插播了“哥倫比亞”號(hào)墜毀的新聞，比短信晚了一個(gè)多小時(shí)。

三、突出媒體性

手機(jī)屏幕作為手機(jī)新聞的主體接收終端，它的特殊優(yōu)勢與特殊局限并存。人們?cè)谙硎苤宀世_紛的多媒體信息的同時(shí)，也忍受著屏幕光對(duì)眼睛的刺激。如今，處在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的受眾拋棄了對(duì)印刷媒體逐字逐句的閱讀方式，開始在掃描中閱讀，在快速掃描的過程中去發(fā)現(xiàn)和感受對(duì)自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、快速性，如果新聞中沒有醒目的關(guān)鍵詞、圖片，沒有清晰的提示與標(biāo)識(shí)，沒有引起人們關(guān)注的話題，就難以抓住讀者飛速運(yùn)行的眼球。手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等，可涵蓋4開8版報(bào)紙的全部內(nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫等形式更深刻地去理解新聞。圖片是手機(jī)報(bào)不可或缺的一部分。結(jié)合實(shí)用性與多樣性，針對(duì)受手機(jī)的屏幕分辨率低、屏幕尺寸較小、手機(jī)報(bào)自身大小僅為50K左右等因素的限制，手機(jī)報(bào)編輯要精心選擇適合手機(jī)表現(xiàn)的圖片，一般不超過三幅。在排版設(shè)計(jì)方面，編輯可以通過稿件的篇幅大小、版面位置、厚題薄文，為稿件配發(fā)編輯按、評(píng)論、圖片，改變稿件字體，加邊框等方法來區(qū)分稿件的重要性，引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀。

四、突出技巧性

手機(jī)報(bào)受眾人群廣泛，成本低廉，在發(fā)送平臺(tái)和接收終端之間實(shí)現(xiàn)了雙向交互，但手機(jī)報(bào)本身也受到版面、讀者閱讀方式的限制，這些特點(diǎn)促使手機(jī)報(bào)在牽手傳統(tǒng)報(bào)紙的同時(shí)，需要改進(jìn)自身編輯方式，突出技巧性。標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容，判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。讀者每一次對(duì)于下一層網(wǎng)頁鏈動(dòng)結(jié)構(gòu)的點(diǎn)擊，支付的不僅是時(shí)間，而且是金錢，因此，標(biāo)題實(shí)際上也成為他們權(quán)衡自己獲取新聞所支付成本的第一判斷。編輯手機(jī)報(bào)新聞的過程中，除了利用好標(biāo)題，還要充分利用導(dǎo)語，使讀者看到標(biāo)題后一目了然。在編輯時(shí)也可以結(jié)合標(biāo)題將導(dǎo)語精簡，然后將正文中的必要信息提煉出來，組合成稿。對(duì)于一些看似短小的稿中包含了重要的民生信息，切合讀者的關(guān)注點(diǎn)，就要盡可能地詳編、精編。如針對(duì)涉及天氣、交通、地震等民生內(nèi)容的稿子等。這類稿子如果原稿過于單薄，可以在網(wǎng)上搜索相關(guān)內(nèi)容，補(bǔ)充進(jìn)去，讓稿子盡可能充實(shí)完善。對(duì)于長稿，如果原稿中有小標(biāo)題，可以直接將關(guān)鍵的小標(biāo)題拿出放到手機(jī)報(bào)稿中。如果在原稿有多個(gè)小標(biāo)題的情況下，著重挑選貼近民生的小標(biāo)題和內(nèi)容，其他可以忽略。針對(duì)手機(jī)報(bào)信息廣泛的特點(diǎn)，要打破傳統(tǒng)的單稿編輯模式，采用多稿綜合如橫向綜合和縱向綜合的方法編輯新聞，能在有限的篇幅內(nèi)給予讀者提供盡可能多的信息，增強(qiáng)新聞的貼近性、相關(guān)性，吸引更多的讀者。有的熱點(diǎn)稿件，往往以單篇新聞的形式出現(xiàn)。但編稿時(shí)需要說明事情的來龍去脈，并交代新聞背景，單篇新聞不能滿足讀者的閱讀需求，這時(shí)可以利用網(wǎng)絡(luò)搜索工具，搜索相關(guān)新聞，最大限度地完善稿件。手機(jī)報(bào)的字句還要講究一個(gè)“惜”字，盡可能做到語言簡練、沒有廢話、套話，言簡意賅。

總之，針對(duì)手機(jī)報(bào)短而精的特點(diǎn)，編輯要做到開門見山，提出主題，以題概文；導(dǎo)語為先，引領(lǐng)方向，正文補(bǔ)充；長篇短編，短篇精編，靈活取舍；多方選稿，善于綜合，歸納總結(jié)；利用搜索，豐滿稿件，不留問號(hào)。