云林森

(洛陽師范學院體育學院 河南 洛陽 471022 )

我國體育產業(yè)崛起的四大因素分析

云林森

(洛陽師范學院體育學院 河南 洛陽 471022 )

基于2014年9月2日國家總理李克強在國務院常務會議上關于體育產業(yè)發(fā)展工作部署的背景下，運用文獻資料和邏輯推理法，在分析體育產業(yè)概念和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，總結出我國體育產業(yè)崛起的四大因素是國家級政策的支持是體育產業(yè)崛起的堅強后盾，蓬勃興起的全民健身產業(yè)化是體育產業(yè)崛起的有力推手，良好的國內發(fā)展環(huán)境是體育產業(yè)崛起的有力保障以及民間社會資本的高調引入是體育產業(yè)崛起的推進劑。通過對體育產業(yè)四大崛起因素的分析，以期能為當前體育產業(yè)發(fā)展奠定堅實的理論基礎，進而推動中國夢實現(xiàn)的進程。

我國；體育產業(yè)；崛起因素；分析

伴隨著國際體育產業(yè)全球化和集約化的發(fā)展，體育產業(yè)在推動國民經濟發(fā)展方面的作用越來越突出。目前，在很多發(fā)達國家，體育產業(yè)部門齊全，主體產業(yè)地位突出，其中，最能體現(xiàn)體育活動本質功能、市場需求最大的體育健身娛樂和競賽表演業(yè)成為體育產業(yè)中的主體產業(yè)，體育產業(yè)已從自由競爭階段發(fā)展到壟斷競爭階段[1]。而反觀我國體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實，我們不得不承認，雖然我國體育產業(yè)發(fā)展速度較快，但相比發(fā)達國家而言，我們仍是一個體育用品制造大國，體育企業(yè)多以中小型企業(yè)為主，企業(yè)知名度較低，缺乏具有全球影響力的品牌企業(yè)，特別是作為體育產業(yè)核心的體育服務業(yè)發(fā)展不夠完善，市場發(fā)展空間巨大?；诖耍?014年9月2日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，會議重點部署了加快發(fā)展體育產業(yè)。會議認為，發(fā)展體育產業(yè)，增加體育產品和服務供給，既能增強人民體質、保障和改善民生，對于刺激消費、擴大內需和就業(yè)、培育新的經濟增長點，也有重要意義。要堅持改革創(chuàng)新，更多依靠市場力量，加快發(fā)展體育產業(yè)，促進體育消費，推動大眾健身[2]。

因此，在國家政策的支持下，應盡快構建適合市場經濟體制，符合現(xiàn)代體育規(guī)律、門類齊全、結構合理、規(guī)范發(fā)展的體育產業(yè)體系，這是我國體育產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

1 體育產業(yè)概念分析

在我國，自1980年中期以來，關于體育產業(yè)國內很多學者就進行過激烈的探討，但始終不能得到廣泛而一致的論點，其主要聚焦在體育產業(yè)概念和歸屬問題上不能達成統(tǒng)一見解。主要分歧體現(xiàn)在體育產業(yè)是以社會市場為主體的體育綜合服務業(yè)，還是以國家各級體育行政部門為創(chuàng)收而興辦的各種體育產業(yè)實體和為滿足社會成員體育需求而提供的各種體育服務。這兩種觀點集中體現(xiàn)了體育產業(yè)在我國不同歷史階段的發(fā)展歷程，但也反映出我國體育產業(yè)始終被看作是體育事業(yè)的主要組成部分，而沒有重視其自身的本質屬性。從產業(yè)發(fā)展的角度看，體育產業(yè)屬于產業(yè)范疇，是我國產業(yè)發(fā)展的重要組成部分，因此，體育產業(yè)的發(fā)展首先要遵從產業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，其次要依據體育發(fā)展的固有特征進行市場運作，也就是說它具有產業(yè)和體育事業(yè)的雙重特性。因此，要使我國體育產業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展，在制定體育產業(yè)發(fā)展政策時，就必須要站產業(yè)和體育事業(yè)發(fā)展的雙重角度去考慮體育產業(yè)發(fā)展的方向，只有這樣，體育產業(yè)的發(fā)展才不至于走入歧路。作為我國新興的支柱產業(yè)，在注重市場經濟效益的同時，它還必須要遵守市場發(fā)展規(guī)律。站在體育的角度看，體育本身所具有提高居民身體素質、促進社會生產、振奮民族精神、實現(xiàn)公民素質的全面發(fā)展的功能，它對發(fā)展體育產業(yè)具有重要的作用。至此，筆者認為體育產業(yè)是一個大概念，是指社會開展的與體育有關的一切生產勞動與經營活動的總和，它不僅包括無形的體育服務，同時也包括借助于體育服務二得以發(fā)展的有形物質產品[3]。概括來講，體育產業(yè)就是是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業(yè)的總和。目前，這種觀點已被廣泛接受和認可。

2 我國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，我國體育產業(yè)的基本現(xiàn)狀體現(xiàn)在產業(yè)化程度較低，發(fā)展速度相對滯后，仍處于自發(fā)和過渡階段。據資料顯示，2013 年全球體育產值為7.5 萬億元，占GDP 比重約為2%，美國體育產業(yè)產值高達2.87 萬億元，占GDP 比重為2.93%，同期中國體育產業(yè)產值僅為3136億元，占GDP比重僅0.56%，僅是美國的1/4;體育總產值為美國的1/10,人均體育產值為美國的1/40[4]。資料現(xiàn)實，在我國體育產業(yè)3500億元的產值中，體育用品行業(yè)占據了半壁江山，擁有現(xiàn)在市場的大部分份額。從體育產業(yè)發(fā)展的角度看，一個體育用品制造大國充其量是一個發(fā)展中國家水平，衡量一個國家體育產業(yè)是否先進與發(fā)達，主要取決于體育服務業(yè)是否發(fā)達，因為體育產業(yè)發(fā)展的核心要素是體育服務業(yè)。在體育服務業(yè)的發(fā)展上我國與歐美等西方發(fā)達國家還存在不小的差距，主要體現(xiàn)在體育傳媒和廣告的開發(fā)利用力度不夠、大型賽事的組織與營銷水平較低、職業(yè)體育俱樂部的市場運作化程度較低和體育信心產業(yè)落后等方面。這些體育服務業(yè)的核心因素決定了我國體育產業(yè)仍處于落后狀態(tài)，但也意味著我國體育產業(yè)未來發(fā)展存在巨大的潛力和空間。因此，在未來的很多年內，如能對我國體育產業(yè)實施正確引導和加以扶持，在引導社會居民消費方向和產業(yè)結構調整等方面給予政策照顧，它必將會成為我國產業(yè)發(fā)展的重要支柱之一。也就是說，通過國家政策的傾斜，體育產業(yè)將會加快與第一、二產業(yè)的融合速度，它將不止僅限于第三產業(yè)的發(fā)展。另外，從目前社會發(fā)展情況來看，體育產業(yè)與第四產業(yè)——信息化產業(yè)相互交融的時刻也將很快到來，到那時候，中國體育產業(yè)真正崛起將不再是夢想。

3 我國體育產業(yè)崛起的四大因素分析

3.1 體育產業(yè)崛起的堅強后盾——國家級政策的支持

2014年9月15日，國務院總理李克強在國務院常務會議上，把發(fā)展體育產業(yè)提升到了國家發(fā)展戰(zhàn)略的層面上，肯定了體育產業(yè)對中國經濟發(fā)展的積極作用，此次會議的召開為我國體育產業(yè)的發(fā)展注入了一針強心劑，它猶如一股春風，吹綠祖國的大江南北，為我國體育產業(yè)的全面發(fā)展提供良機，進而助推我國產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化進程。此次會議除了明確加快發(fā)展體育產業(yè)、簡政放權，還重點突出了發(fā)展全民健身的國家戰(zhàn)略點，也就意味著一個龐大的產業(yè)體系即將形成，昭示了體育產業(yè)崛起在即。用北京體育大學林顯鵬教授的話講：中國的體育產業(yè)運作和發(fā)展，離不開政府的支持。我們不能把政府繞開。同時，政府管好該管的事，再把市場放開給市場自己[5]。所以，隨著國家政策紅利的逐漸釋放，在強有力的政策驅動下，將會使體育產業(yè)發(fā)展日趨市場化，其產業(yè)化進程也會逐漸加快，行業(yè)的增長速度將大幅超出市場預期。也就是說，大眾健身、體育休閑、體育信息產業(yè)和體育競賽表演市場將得到大力發(fā)展。環(huán)顧世界經濟發(fā)達國家，體育產業(yè)已成為發(fā)達國家擴大就業(yè)、提升產業(yè)附加值以及本土文化輸出的重要工具。眾所周知，體育產業(yè)是向社會提供體育產品和體育服務的經營性行業(yè)，國家級政策的獲取和傾斜，將大大盤活國有體育資源和民間體育資源，這就要求國家要實施積極的調控政策，不斷進行產業(yè)結構的調整、優(yōu)化、升級，合理布局、科學安排、正確引導、強力支持體育產業(yè)進一步發(fā)展，體育產業(yè)真正成為經濟新增長點也是指日可待。

3.2 體育產業(yè)崛起的有力推手——蓬勃興起的全民健身產業(yè)化

任何事物的快速崛起都需要強有力的推手，那么我國體育產業(yè)也一樣，什么樣的推手才能加快體育產業(yè)的迅速崛起呢？答案就是全民健身產業(yè)化。從國務院總理李克強在國務院常務會議上關于促進體育消費推動大眾健身的部署上可以看出，將全民健身作為體育產業(yè)發(fā)展國家戰(zhàn)略的重點是一種具有前瞻性的決策，因為全民整體素質的提高，是拓寬體育產業(yè)發(fā)展全面發(fā)展的需要，也是國家實現(xiàn)現(xiàn)代化進程的需要，它是關系到人民權利作為國家任務能否得到保障以及我國未來能不能屹立于世界強國之林的基礎。因此，全民健身能否有效的實施，體育產業(yè)能否健康快速的發(fā)展，它需要社會諸多部門的積極參與和配合。國務院在《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》中就明確提出：“發(fā)展體育事業(yè)和產業(yè)是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求”，同時也提出新建社區(qū)的體育設施覆蓋率達100%和在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村實現(xiàn)公共體育健身設施100%全覆蓋，以及在城市社區(qū)建設15分鐘健身圈，明確表示“將全民健身上升為國家戰(zhàn)略”，體現(xiàn)國家對民生的關懷[6]。目前，由于國人健身意識的增強，社會的廣泛需求和廣闊的市場前景大大催生了全民健身業(yè)的興起。一方面，全民健身在中國的推行是關系到全體國民的大事，開展全民健身活動，必須要有合理的資金投入，大量的資金投入政府不可能全部包下來，這就要把健身作為產業(yè)來經營才能保證有充足的財源，全部指望國家撥款來興辦全面健身是不可能的[7]。另一方面，北京奧運會的成功舉辦，大大提升了國民體育健身欲望，增加了對體育運動的了解和認知，體育健身保健養(yǎng)生的意識得到了加強，這將大大促進體育健身產業(yè)的發(fā)展。同時，隨著全民健身活動的開展，以健身取代治療的現(xiàn)代生存理念越來越受到國人的重視，“花錢買健康”已成為我國社會發(fā)展的一種新潮流，這種潮流將會伴隨著我國經濟穩(wěn)定快速的發(fā)展成為國人生活的主導?？梢灶A測，隨著我國城鄉(xiāng)一體化進程的推進，城鄉(xiāng)差距的縮小，我國全民健身產業(yè)的發(fā)展將會沿著“城市包圍農村”的方向快速發(fā)展。到那時候依靠著現(xiàn)代媒體的大力宣傳和引導，全民健身器材將走進了千家萬戶，運動無處不在的景象將變成現(xiàn)實，這將會大大刺激我國健身器材業(yè)的發(fā)展。當然，從市場的角度看，有需要就會有市場，全民健身的大力開展將會拓寬體育產業(yè)市場，與全民健身相關的實物產品，比如運動服裝、鞋和帽等穿用行行業(yè)會得到快速的發(fā)展，諸如體育旅游、體育中介等行業(yè)的需求也將大大增加。因此，全民健身的產業(yè)化必定會成為推動我國體育產業(yè)崛起的有力推手。

3.3 體育產業(yè)崛起的有力保障——良好的國內發(fā)展環(huán)境

任何新生力量的崛起和發(fā)展，都必須要有適合于它發(fā)展的環(huán)境。同樣對于作為“朝陽產業(yè)”的體育產業(yè)發(fā)展而言，良好的社會發(fā)展環(huán)境，是它健康發(fā)展的重要條件。眾所周知，經濟決定上層建筑，從這角度而言，體育的發(fā)展也依賴經濟，經濟是體育產業(yè)發(fā)展的基礎。目前，中國經濟在改革開放的大潮中正以穩(wěn)定快速的速度增長，它得益于社會主義制度的建立，改革開放的紅利惠及了千家萬戶，老百姓得到了實實在在的實惠，目前，在國內形成了生活安定和諧的局面，為國家各項事業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。資料顯示，2013年我國人均GDP已由2000年的7858元提升到2013年的4.19萬元；全國居民的人均可支配收入已由2000年的6280元提升至2013年的2.70萬元[8]。國內經濟穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，促進了人們收入的提高，居民可支配收入的增加，使得人們體育消費觀念發(fā)生了改變，體育市場容量進一步擴充，人們想健身保健康的愿望越來越強烈。一些具有觀賞性和體驗性的體育活動越來越受人們歡迎，促進了體育消費的多元化發(fā)展，同時也為體育產業(yè)的崛起奠定了堅實的物質基礎?，F(xiàn)在國內“平安中國”和“健康中國”的景象隨處可見。良好的社會發(fā)展環(huán)境為體育產業(yè)的迅速崛起提供了肥沃的土壤，這必將為我國體育產業(yè)的崛起體育強有的保障。

3.4 體育產業(yè)崛起的推進劑——民間社會資本的高調引入

當前，雖然我國體育產業(yè)發(fā)展鏈條已初步形成，體育競賽表演業(yè)和體育信息服務業(yè)得到了長足的發(fā)展，體育產業(yè)的發(fā)展涉及到了社會的各個方面。但由于過去體育產業(yè)的發(fā)展受監(jiān)管及體制限制，整體發(fā)展緩慢，只有體育用品業(yè)獲得較快發(fā)展。相比于發(fā)達國家，我國體育產業(yè)對經濟的整體貢獻偏低。如何才能刺激中國體育產業(yè)的崛起？筆者認為，目前最為有效的就是引入我國民間社會資本。由于體育產業(yè)未來發(fā)展的廣闊前景，它必將會成為我國未來產業(yè)經濟的突破點和增長點而得到關注。就體育本身特點來看，體育產業(yè)的發(fā)展比其他產業(yè)更具優(yōu)勢，首先體育參與的多樣化會造就體育產業(yè)市場的多元化，其次體育無障礙的國際化傳播方式更能吸引投資者的青睞，它會為眾多投資者特別是具備雄厚資金的民營企業(yè)提供更多的可選擇方向。因此，國家要給具備資源整合能力及創(chuàng)新能力的民營公司輔以寬松的政策，鼓勵民間私營企業(yè)加入體育產業(yè)發(fā)展的隊伍中來，增添體育產業(yè)發(fā)展的活力。因此，在國家政策的支持下，民間社會資本引入，必將形成雙贏局面。在國家寬松政策的環(huán)境中和市場利益的驅動下，民間社會資本參與者會積極向到體育各種產業(yè)進軍，并且很快會成為體育競賽、健身表演行業(yè)的主導者，進一步推動我國職業(yè)俱樂部的完善進程。由此可以推測，隨著體育產業(yè)改革的逐步推進，體育產業(yè)數(shù)量和結構都將大幅增長和優(yōu)化，民間社會資本的大幅注入將成為我國體育產業(yè)崛起中強有力的推進劑。

4 結束語

我國體育產業(yè)始于計劃經濟時代，發(fā)展于計劃經濟向市場經濟轉型時期，目前尚處于發(fā)展的初級階段。隨著我國經濟的快速發(fā)展，體育產業(yè)從體育彩票、健身休閑、商業(yè)性體育競技演出、體育設施開發(fā)利用到體育用品生產經營、體育無形資產開發(fā)等方面正悄然成為我國經濟發(fā)展的新增長點，推動著我國經濟發(fā)展的步伐。國家政策的給力支持，使得體育產業(yè)被擺上了前所未有的重視高度，作為長久的朝陽行業(yè)以及未來四大產業(yè)之一，我國體育產業(yè)崛起之路已開始啟程。這是適應社會市場經濟發(fā)展的需要，也是推動體育改革和增強體育自我發(fā)展能力的時代要求。它有利于拓寬體育事業(yè)發(fā)展渠道，有利于調動社會各方面力量參與體育產業(yè)發(fā)展的積極性，也有利于滿足人民群眾日益增長的體育需求，它對促進社會經濟發(fā)展將產生積極而深遠的影響。

[1] 宋策.體育產業(yè)發(fā)展之我見[J].文體用品與科技,2014(3):27

[2] http://www.chinanews.com/gn/2014/09-03/6559730.shtml

[3] 劉勇. 體育市場營銷學[M].北京：高等教育出版社,2001(7)：3

[4] http://stock.eastmoney.com/news/1420,20140909421438790.html

[5] http://politics.sports.cn/yw/2014/0915/39259.html

[6] http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm

[7] 熊斗寅. 熊斗寅體育文選[M].貴州：貴州人民出版社出版,1996(7)：167-174

[8] http://www.gxqq.net/rdxw/2014/0519/16271.html

Analysis on Four Factors of the Rise of National Sports Industry

YUN Lin-sen

(Physical Education Department of Luoyang Normal University, Luoyang 471022,China)

Based on the working deployment of Sports industry development at the State Council Executive Meeting presided by Premier Li Keqiang on September 2, 2014, the thesis summarizes four essential factors for the rise of sports industry by literature review and logical reasoning. The four factors are national supportive policies which are the strong backup of the rise of sports industry, the booming of national fitness industry which is the pushing power for the rise of sports industry, sound domestic environment for development which is a powerful guarantee for the rise of sports industry, and social capital's investment which is propellant for the rise of sports industry. By analyzing the four factors for the rise of sports industry, the thesis tries to lay a solid theoretical foundation of current sports industry development, so as to promote the process of realizing China's dream.

Nation; Sports Industry; Factors of the Rise; Analysis

2014-12-30

云林森(1980-)，男，河南開封人，碩士研究生，講師

G80

A

1007-323X(2015)04-0005-03

研究方向：體育社會學