申冉+陳威

POP包裝是一種廣告式商品銷售包裝，多陳列于商品銷售點，通常利用商品包裝的盒蓋或盒身部分進行特定結構形式的視覺傳達設計，是有效的現(xiàn)場廣告手段。一款新穎的POP包裝能夠吸引消費者眼球，使產(chǎn)品從貨架上脫穎而出。

以吹風機為例，目前市場上傳統(tǒng)的吹風機包裝都是規(guī)規(guī)矩矩的長方形或正方形紙盒，這些創(chuàng)新性不夠、過于大眾化的包裝陳列在一起很難吸引消費者注意，甚至會使消費者產(chǎn)生視覺疲勞，不利于產(chǎn)品銷售。為此，筆者創(chuàng)新性地設計了一款吹風機POP包裝，希望能給同行帶來一定啟發(fā)。

材料選擇

材料選擇是包裝結構設計中一個非常重要的步驟，材料的好壞將直接影響包裝的功能。本設計選用單面涂布白紙板作為包裝材料，其性能特點為：表面白度高，光澤度好；物理強度高，適應機械化制盒要求；具有較好的印刷適性，裝潢效果較好；廢舊紙板可以回收再利用，不會對環(huán)境造成污染。

通過對單面涂布白紙板的各項性能以及價格進行全面比較后，最終選擇了定量為300g/m2的A等單面涂布白紙板作為這款POP包裝的材料。

結構創(chuàng)新

以FH6217型號的飛科可折疊吹風機為本次設計的內(nèi)裝物。根據(jù)實際測量可知，若將該可折疊吹風機看作一個規(guī)則的長方體，則其長約為10cm（包含捆在一起的電線長度），寬約為7cm，高約為18cm。吹風機放置在包裝盒內(nèi)時，與盒壁應有一定的間隔，以便吹風機能順利取出與放入，因此應適當增加外包裝盒的長、寬、高，以吹風機不會在盒內(nèi)來回晃蕩為參考標準。多次試驗后發(fā)現(xiàn)，在為吹風機設計一個相對規(guī)則的外包裝盒時，只要在其長、寬方向上各增加0.5cm，高度方向上增加1.0cm，即為理想的參數(shù)。

圖1所示為筆者自主設計的吹風機POP包裝結構圖，與傳統(tǒng)吹風機外包裝盒必須打開盒蓋取出吹風機才能清楚看到內(nèi)裝物有所不同，該包裝正面設計了一個可開啟結構，只要將包裝盒以開啟的狀態(tài)放到超市貨架上，消費者就能直接看到內(nèi)裝物，無需將內(nèi)容物來回取出或放入，這樣不僅減少了消費者的選購難度和選購時間，而且在一定程度上減少了包裝盒的破損，保證包裝盒的完整性。

從圖2所示的吹風機POP包裝立體效果圖可更加清晰地看出，該結構突破了傳統(tǒng)吹風機包裝中規(guī)中矩的盒型限制，以傾斜而穩(wěn)定的立體狀態(tài)展現(xiàn)在消費者面前，使人眼前一亮，能大大促進商品銷售。

裝潢設計

該POP包裝的裝潢設計如圖3所示，需要裝潢的部分包括正面、背面和兩個側面。

1.正面

即整個傾斜面，分為上、中、下3個部分。

（1）上方

放置吹風機的品牌名稱，能有效宣傳商品品牌，增強消費者對品牌的認知度。

（2）中間部分

即包裝盒的開啟部分，放置吹風機的實物圖，因為相對于閱讀繁瑣的文字描述，消費者更樂于看圖片介紹。與一般包裝盒只有一張實物圖的情況不同，該包裝上兩張實物圖的并排放置無疑會加深消費者對該商品的印象。另外，圖片下方標明了該吹風機的型號和功率，使消費者可以簡潔、清楚地了解該吹風機的基本信息，以便快速確定該商品是否為自己所需。

（3）下方

放置吹風機的其他參數(shù)和3C認證標志、執(zhí)行標準等，增加消費者對商品的信任度。

2.背面

放置吹風機的功能介紹，如健康柔風模式、冷風功能、熱量均衡技術等，文字采用居中對齊的排列方式，既能給人以簡約、大方之感，又有利于人們快速閱讀。

3.側面

堅持簡約風格，對齊排列條形碼、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、地址、電話、網(wǎng)址等重要信息，并添加“小心火災”“小心觸電”等提示性標志，既能提醒消費者安全使用該商品，又能充分體現(xiàn)吹風機生產(chǎn)廠家的人道主義關懷。

圖4所示為該吹風機POP包裝的整體效果圖，從整體效果來看，無論是結構上還是裝潢上，整個設計都體現(xiàn)出一種簡約美，而且實用性很強。

憑借獨特新穎、展示效果極強的特點，POP包裝被冠以“直接推銷員”的稱號，它的出現(xiàn)無疑會將廣告包裝推上一個新的臺階。POP包裝豐富多彩的形式是提高商品銷售率的有力武器，同時也是企業(yè)與商品、商品與消費者的溝通橋梁。因此，POP包裝設計者在對商品的展示設計進行總體策劃時，應打破傳統(tǒng)商品包裝形式，從商品實際特點出發(fā)，開發(fā)出針對性強而又不失宣傳效果的優(yōu)秀POP包裝。endprint