□ 文/蘇長虹

《人民日?qǐng)?bào)》申冬奧系列報(bào)道評(píng)析

□ 文/蘇長虹

以申冬奧為標(biāo)志，大型體育賽事報(bào)道如何彰顯其對(duì)中國和世界的意義？如何有效提高群眾的參與熱情和支持熱度？如何讓報(bào)道獨(dú)樹一幟、彰顯報(bào)紙?zhí)厣?？作者?duì)《人民日?qǐng)?bào)》申冬奧報(bào)道的詳細(xì)解析可供參考。

申冬奧 體育報(bào)道 評(píng)析 人民日?qǐng)?bào)

2015年3月29日，以《國際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)舉行陳述會(huì)閉幕式 郭金龍出席并致辭》和《國際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)主席茹科夫表示 北京有能力成功舉辦2022年冬奧會(huì)》兩篇報(bào)道的刊發(fā)為標(biāo)志，《人民日?qǐng)?bào)》歷時(shí)近三個(gè)月的申冬奧報(bào)道告一段落。此前，為配合北京和張家口聯(lián)合申辦冬奧會(huì)，《人民日?qǐng)?bào)》體育部精心策劃，推出系列報(bào)道和評(píng)論，全面闡述申辦意義，深入展示發(fā)展理念，猶如一套編排優(yōu)美、獨(dú)具匠心的花滑編舞，絲絲入扣，出新出彩，對(duì)國際奧委會(huì)來華評(píng)估考察形成了良好的傳播效果。

營氛圍重在巧布局

中國申辦冬奧會(huì)，與申辦夏季奧運(yùn)會(huì)明顯不同。北京申辦奧運(yùn)，是中國人圓百年奧運(yùn)夢(mèng)，是中國發(fā)展到一定階段得到國際承認(rèn)的一種巨大象征?，F(xiàn)在，北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，與張家口聯(lián)合申辦冬奧會(huì)，對(duì)中國和世界的意義到底在哪里？這是我們必須著力回答的問題。為此，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了四組精心策劃的報(bào)道和評(píng)論進(jìn)行謀篇布局。一是預(yù)熱性報(bào)道《申辦冬奧會(huì)，能帶來什么》（1月12日15版），率先對(duì)申辦冬奧會(huì)進(jìn)行全方位解讀，引起了社會(huì)重視；二是“3億人上冰雪有多遠(yuǎn)”系列報(bào)道4篇（1月27日15版、1月28日23版、2月2日15版、2月3日15版），深入解析申冬奧對(duì)實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”這一目標(biāo)的拉動(dòng)作用；三是“新起點(diǎn)上看申冬奧”系列評(píng)論3篇（3月23日15版、3月24日15版、3月25日15版），深刻闡述申辦冬奧會(huì)的時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值；四是國際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)來華考察之際刊發(fā)的《京張申冬奧，瞄準(zhǔn)多方共贏》（3月24日15版），從讓奧運(yùn)精神扎根、與城市發(fā)展結(jié)合、提升軟實(shí)力等角度，解讀申冬奧對(duì)于百姓、體育、國家的積極作用。這四組報(bào)道和評(píng)論，策劃有序，思路清晰，層次分明，有述有評(píng)，特別是前后兩篇報(bào)道遙相呼應(yīng)，與其他兩組系列報(bào)道一道，構(gòu)成完整的系列報(bào)道，營造了申冬奧良好的氛圍。

高熱度還需好角度

本次申辦冬奧，社會(huì)關(guān)注度明顯不如北京申夏奧。在這一背景下，如何有效提高群眾的參與熱情和支持熱度？必須找準(zhǔn)角度，真正使報(bào)道有吸引力。

國際奧委會(huì)2014年底通過的《奧林匹克2020議程》40條改革方案，強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)之一，就是要兼顧體育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及環(huán)境的長遠(yuǎn)發(fā)展，也就是一個(gè)國家的可持續(xù)發(fā)展?！渡贽k冬奧會(huì)，能帶來什么》對(duì)“以運(yùn)動(dòng)員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”的申辦理念，從中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的角度進(jìn)行了準(zhǔn)確到位的解讀，闡述了中國申辦冬奧不僅是對(duì)奧委會(huì)改革方案的身體力行，更是與中國發(fā)展戰(zhàn)略高度契合。

“3億人上冰雪有多遠(yuǎn)”系列報(bào)道，從傳播奧林匹克精神、助推大眾體育的角度出發(fā)，圍繞社會(huì)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了廣泛深入的報(bào)道。報(bào)道認(rèn)為申冬奧提出的“3億人上冰雪”這樣一個(gè)宏偉目標(biāo)，不僅將促進(jìn)中國區(qū)域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)大眾的體育觀念和健身方式發(fā)生重大改變，更是對(duì)世界奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的突出貢獻(xiàn)。這樣的角度有新意，也有說服力。

顯特色更要展優(yōu)勢(shì)

申冬奧是各類媒體爭相報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容。在申辦報(bào)告公開透明、獨(dú)家新聞素材并不充分的情況下，只有積極發(fā)揮報(bào)紙采編優(yōu)勢(shì)，才能獨(dú)樹一幟，彰顯特色。

可供采訪的對(duì)象數(shù)量廣、分量重、權(quán)威性高，這是《人民日?qǐng)?bào)》一個(gè)優(yōu)勢(shì)。申冬奧報(bào)道的采訪對(duì)象有亞奧理事會(huì)、北京冬奧申委、北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)和國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心等機(jī)構(gòu)的重量級(jí)人物，也有冬奧冠軍、知名體育學(xué)者、業(yè)界負(fù)責(zé)人和知名企業(yè)，不僅分量重、層次高，而且涵蓋廣泛，專業(yè)權(quán)威，令人信服。申冬奧報(bào)道中，評(píng)論的特色優(yōu)勢(shì)再次得到發(fā)揮。“新起點(diǎn)上看申冬奧”系列評(píng)論，觀點(diǎn)鮮明、論述有力?！稘M足群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的需求》闡述了申冬奧推行發(fā)展與申辦同頻共振的措施與行動(dòng)，讓人感受到了申辦工作的理性與務(wù)實(shí)?！度谌?yún)^(qū)域發(fā)展大格局》認(rèn)為前兩次申辦北京夏奧會(huì)更多立足于改變一座城市的面貌，此次申冬奧的理念已超越城市層面，應(yīng)融入京津冀協(xié)同發(fā)展的大格局。這些評(píng)論傳達(dá)出新起點(diǎn)上應(yīng)有新思路的理念，不是泛泛而談，而是有針對(duì)性、有現(xiàn)實(shí)性，也有了時(shí)代價(jià)值。

總體看，《人民日?qǐng)?bào)》申冬奧的報(bào)道和評(píng)論，既切中肯綮，深刻反映了舉辦冬奧會(huì)給中國體育乃至中國經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展推動(dòng)作用；又講效果，很好驗(yàn)證了國際奧委會(huì)主席巴赫的預(yù)言——“北京為我們勾畫了將冰雪運(yùn)動(dòng)推廣至數(shù)億人的前景”，描繪了一幅冬季體育大推廣的恢弘畫卷。報(bào)道為我國申辦冬奧在輿論上加了分，也為體育報(bào)道的策劃積累了經(jīng)驗(yàn)。

（作者單位：《人民日?qǐng)?bào)》研究部）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com