小記者團(tuán)的運(yùn)營(yíng)模式與新探索——《沈陽(yáng)晚報(bào)》小記者團(tuán)15年

□ 文/金 麗 張冬月

編 輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com

《沈陽(yáng)晚報(bào)》小記者團(tuán)，全名沈陽(yáng)晚報(bào)快樂(lè)天使小記者團(tuán)，始建于2000年，是東北區(qū)域媒體成立較早的小記者團(tuán)體。2012年，沈陽(yáng)晚報(bào)快樂(lè)天使小記者團(tuán)轉(zhuǎn)為沈陽(yáng)晚報(bào)Super少年萬(wàn)人小記者團(tuán)。15年的成長(zhǎng)、進(jìn)步、提升，2015年，小記者團(tuán)成員超萬(wàn)人。

沈陽(yáng)晚報(bào)小記者團(tuán)一直用積極方式影響孩子成長(zhǎng)，用孩子們喜愛(ài)的方式助力孩子興趣和成長(zhǎng)，保證其能獲得真正的素質(zhì)教育，完善、補(bǔ)足學(xué)校與家庭中無(wú)法做到的教育缺憾，成為小記者們的“成長(zhǎng)天堂”。

《沈陽(yáng)晚報(bào)》小記者團(tuán)運(yùn)作模式

1.尋找戰(zhàn)略合作伙伴。

三屆“沈陽(yáng)型老師市民”推選活動(dòng)的舉辦、四屆“沈陽(yáng)校長(zhǎng)大道場(chǎng)”的經(jīng)典報(bào)道、兩屆“沈陽(yáng)有料校園大脈動(dòng)”的播報(bào)，以及“沈陽(yáng)有感校刊大聲展”的展示，都得益于沈陽(yáng)市教育局的認(rèn)可以及其給予的支持。多年來(lái)，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與沈陽(yáng)市教育局聯(lián)合，形成戰(zhàn)略合作伙伴。在教育局的支持下，沈陽(yáng)各學(xué)校積極參與《沈陽(yáng)晚報(bào)》組織的各項(xiàng)精彩活動(dòng)。由于官方色彩濃烈，有權(quán)威性，各大活動(dòng)覆蓋全市，頗具影響力。參與其中的不再僅僅是小記者，還有學(xué)校、老師、家長(zhǎng)，更有教育界和社會(huì)各界的關(guān)注和力量。參與人員層次、素質(zhì)頗高，對(duì)教育更是關(guān)注，因此，小記者人員的充裕和高素質(zhì)得以保證。

近年來(lái)，《沈陽(yáng)晚報(bào)》小記者團(tuán)與新華小記者合作，讓小記者持續(xù)擁有向上的力量。新華網(wǎng)從2014年開(kāi)始暑假期間開(kāi)展以“中國(guó)夢(mèng)發(fā)現(xiàn)之旅”為主題的新華小記者全國(guó)行活動(dòng)。沈陽(yáng)晚報(bào)Super少年小記者團(tuán)接到新華網(wǎng)的邀請(qǐng)函，代表沈陽(yáng)小記者參與這項(xiàng)活動(dòng)。

2.策劃高品位活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)贊助商買(mǎi)單。

“沈陽(yáng)型老師市民”推選等活動(dòng)不僅產(chǎn)生良好社會(huì)效益，更吸引了諸多贊助商主動(dòng)為活動(dòng)買(mǎi)單。得益于贊助商的支持，小記者團(tuán)為小記者們策劃組織大量公益活動(dòng)。15年來(lái)，《沈陽(yáng)晚報(bào)》小記者團(tuán)采取不收取小記者活動(dòng)費(fèi)，通過(guò)組織活動(dòng)吸引贊助商的方式展開(kāi)運(yùn)營(yíng)。

迎晨曦聞墨香·小記者送報(bào)Super體驗(yàn)、小小圖書(shū)推薦員挑戰(zhàn)賽·小記者變身圖書(shū)導(dǎo)購(gòu)員、“純醇中國(guó)年”小記者年俗體驗(yàn)、咔嚓咔嚓拍下你眼中的春節(jié)·小記者“春節(jié)記憶”攝影賽、小記者尊老孝親探訪(fǎng)敬老院、走進(jìn)沈陽(yáng)晚報(bào)放心火鍋聯(lián)盟·小記者變身質(zhì)量檢查員、觀《孔子》畫(huà)展用Super的方式學(xué)國(guó)學(xué)、聯(lián)合沈陽(yáng)市消防局舉辦“消防安全大課堂”……周密的策劃、絢麗的活動(dòng)引來(lái)小記者的積極參與，多維的鍛煉。

3.組織小記者活動(dòng)，為贊助商服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源互通，為廣告創(chuàng)收服務(wù)。

沈陽(yáng)晚報(bào)Super少年萬(wàn)人小記者團(tuán)中，6—15歲小記者占全體總數(shù)的1/8，因此，小記者的家長(zhǎng)們的年齡在32—45之間的人數(shù)較多。這些人具有一定購(gòu)買(mǎi)力。多數(shù)小記者活動(dòng)均由小記者和家長(zhǎng)一同參加，這樣一來(lái)，很多家長(zhǎng)就成為了《沈陽(yáng)晚報(bào)》的擁躉。優(yōu)質(zhì)活動(dòng)吸引著家長(zhǎng)參與。2014年6月，由家長(zhǎng)組成“沈陽(yáng)晚報(bào)四悅天家長(zhǎng)聯(lián)盟”，一些中小學(xué)名校教師擔(dān)任聯(lián)盟教育顧問(wèn)。

《沈陽(yáng)晚報(bào)》小記者團(tuán)活動(dòng)吸引高品質(zhì)家長(zhǎng)、教師參與，又源于有人數(shù)眾多的小記者，《沈陽(yáng)晚報(bào)》的社會(huì)影響力越來(lái)越大，很多行業(yè)如房地產(chǎn)業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)都看中了小記者團(tuán)的有利資源，紛紛尋求合作，增加了在平面紙媒的廣告投放量。

新媒體形勢(shì)下小記者團(tuán)發(fā)展探索

技術(shù)改變一個(gè)時(shí)代，新媒體面前，必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維“進(jìn)場(chǎng)”，真正做到將好的內(nèi)容運(yùn)用好的平臺(tái)走進(jìn)用戶(hù)心里。我們于2012年8月13日創(chuàng)建沈陽(yáng)晚報(bào)小記者團(tuán)QQ群，分設(shè)群組做到小記者按學(xué)年段分配，并在每周六晚7:30召集小記者參加小記者團(tuán)每周例會(huì)，成為小記者及其家長(zhǎng)周末必不可少的工作之一。在網(wǎng)絡(luò)中，小記者們相聚在一起，探討時(shí)下熱點(diǎn)話(huà)題，家長(zhǎng)之間互相分享教育經(jīng)驗(yàn)。2012年11月13日，創(chuàng)建沈陽(yáng)晚報(bào)Super少年官方微博，將活動(dòng)信息、小記者實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)及時(shí)發(fā)布。2013年4月9日，沈陽(yáng)晚報(bào)小記者團(tuán)官方微信平臺(tái)面世。

1.利用新媒體與學(xué)?；ネɑ?dòng)。

沈陽(yáng)晚報(bào)小記者團(tuán)官方微信與沈陽(yáng)市各學(xué)校官微互通互動(dòng)，及時(shí)吸納各校優(yōu)質(zhì)資源。學(xué)校新媒體資源的整合與共享，可以實(shí)現(xiàn)與媒體單位“創(chuàng)新、融合、共享”的目標(biāo)。媒體與學(xué)校即時(shí)互動(dòng)，第一時(shí)間抓住學(xué)校活動(dòng)脈搏，同時(shí)，學(xué)校也可通過(guò)關(guān)注官方微信隨時(shí)了解活動(dòng)動(dòng)態(tài)，并組織學(xué)生參加由主流媒體策劃的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，豐富學(xué)生課余生活。

2.沈晚小記者團(tuán)官微與家長(zhǎng)密切互動(dòng)。

如今，沈晚小記者團(tuán)官微已擁有1萬(wàn)多粉絲。其中，多數(shù)為沈晚小記者及其家長(zhǎng)。很多QQ、微博粉絲也已轉(zhuǎn)戰(zhàn)到更為便捷的官方微信中來(lái)。沈陽(yáng)晚報(bào)小記者團(tuán)活動(dòng)信息經(jīng)平媒和新媒體一經(jīng)發(fā)布，得到家長(zhǎng)朋友圈的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)。由于官微的時(shí)效性、服務(wù)性，家長(zhǎng)朋友與小記者團(tuán)密切互動(dòng)，團(tuán)隊(duì)愈加發(fā)展壯大。

以前，一些想要報(bào)名參與活動(dòng)的家長(zhǎng)如看不到當(dāng)日?qǐng)?bào)紙就需要打電話(huà)咨詢(xún)相關(guān)信息。而通過(guò)官方微信發(fā)布信息，家長(zhǎng)關(guān)注相關(guān)消息可以通過(guò)手機(jī)一目了然，并可以直接回復(fù)微信公共平臺(tái)報(bào)名。沈晚小記者團(tuán)官微也可通過(guò)家長(zhǎng)的微信朋友圈了解家長(zhǎng)及小記者實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行相關(guān)方面的采訪(fǎng)服務(wù)性報(bào)道。

3.沈晚官微與沈晚小記者團(tuán)官微共協(xié)作。

沈晚官微積極參與推動(dòng)晚報(bào)與教育部門(mén)合作的大型活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)《沈陽(yáng)晚報(bào)》與沈陽(yáng)教育主管部門(mén)的更高層面的合作，增強(qiáng)學(xué)校、家長(zhǎng)和孩子對(duì)《沈陽(yáng)晚報(bào)》的信任度。目前，沈晚官方微信中，教師和家長(zhǎng)粉絲就已超過(guò)5萬(wàn)人。

沈晚官微與沈晚小記者團(tuán)官微共同協(xié)作，是對(duì)沈陽(yáng)晚報(bào)小記者團(tuán)的大力支持。沈晚官微積極推動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)中陸續(xù)增加新的粉絲成員，擴(kuò)大粉絲及提高《沈陽(yáng)晚報(bào)》影響力，提高《沈陽(yáng)晚報(bào)》高品質(zhì)活動(dòng)影響力，進(jìn)而提高了沈陽(yáng)晚報(bào)小記者團(tuán)的知名度和影響力。沈陽(yáng)晚報(bào)官方微信為小記者團(tuán)服務(wù)即是為廣告客商服務(wù)，從而達(dá)到雙贏模式。