劉艷輝吉林省松原廣播電視臺公共頻道，吉林松原　　138001

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展

劉艷輝
吉林省松原廣播電視臺公共頻道，吉林松原138001

摘要新媒體深刻地影響著當(dāng)下新聞信息的獲取和閱讀方式，也對傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)和沖擊。本文對傳統(tǒng)電視新聞在新媒體時(shí)代的競爭優(yōu)勢進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，提出加強(qiáng)新聞生產(chǎn)力、公信力，并向新媒體延伸等發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)電視媒體；電視新聞；新媒體

1 “傳統(tǒng)電視VS新媒體”之競爭優(yōu)勢分析

1.1受眾群體此消彼長，但傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢十分明顯

調(diào)查顯示[1]，隨著電腦和手機(jī)的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視遭遇著新媒體的強(qiáng)勢阻擊，收視群體正在不斷萎縮。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，媒介生態(tài)風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)電視的受眾群體尤其是其中的一些年輕人，正在不斷涌向新媒體平臺，他們更傾向于從方便快捷的新媒體平臺中獲取自身所喜愛的新聞資訊。雖然新媒體的新聞傳播形態(tài)具有分眾化、個(gè)性化、可聚合可離散等優(yōu)勢，但其信息的權(quán)威性遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視。2015新媒體藍(lán)皮書對2014年92條典型假新聞的分析發(fā)現(xiàn)，有59%的虛假新聞首發(fā)于微博，首發(fā)于微信的假新聞雖然只有7%，但辟謠難度更大。因此，在很多時(shí)候新媒體需要借力傳統(tǒng)電視新聞源來塑造和強(qiáng)化自身信息的可信度和權(quán)威性。中國媒介公信力調(diào)查報(bào)告顯示[2]，雖然新媒體的公信力處于逐年上升趨勢，但在絕對公信力方面，電視穩(wěn)穩(wěn)位列第一，絕對領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺。

1.2軟新聞即時(shí)性旗鼓相當(dāng)，但硬新聞方面則電視的可視性更強(qiáng)

隨著寬帶和手機(jī)4G網(wǎng)速的不斷提升，對網(wǎng)絡(luò)依賴性很強(qiáng)的新媒體在信息傳播速度方面，已絲毫不遜色于電視，而且對信息的解讀基本不受篇幅和表現(xiàn)形式的限制，比電視更豐富、有趣，信息的分類也更有序、明了，受眾對信息的選擇權(quán)利更強(qiáng)，信息的接收效率更高。尤其是在智能手機(jī)流行甚廣的當(dāng)下，其優(yōu)越的便攜性使得移動新媒體已成為年輕一族利用空閑時(shí)間即時(shí)進(jìn)行信息消費(fèi)的第一選擇，其用戶黏度更強(qiáng)。雖然如此，但電視對硬新聞可視性的塑造卻是現(xiàn)階段新媒體很難達(dá)到的。尤其是對重大活動或突發(fā)事件的視覺呈現(xiàn)方面，傳統(tǒng)電視強(qiáng)大的視頻直播功能，使得其不僅在時(shí)間上要領(lǐng)先于新媒體，而且在視覺效果上比新媒體更具連貫性，更扣人心弦。此外，在一些故事性較強(qiáng)的新聞報(bào)道中，電視記者深入一線采訪而來的視頻信息比新媒體的文字或圖片敘述模式明顯更具可視性。

1.3新媒體傳播力強(qiáng)，但高質(zhì)量新聞的生產(chǎn)力遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視

新媒體散步于互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體各個(gè)角落，網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信，以及各種手機(jī)應(yīng)用軟件等，都是新媒體的活躍平臺。新媒體消除了地域性和時(shí)空性限制，傳播范圍十分廣泛。而傳統(tǒng)電視的信息傳播則受到地域和時(shí)空的禁錮，要求用戶必須處于特定環(huán)境下才能獲得信息。然而傳統(tǒng)電視在人才、資源、版權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)等方面的積累，使其比新媒體具備更雄厚的實(shí)力基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體有真正的原創(chuàng)的內(nèi)容資源，這是很多新媒體公司所不具備的[3]。例如號稱已有2.5億用戶的新聞資訊APP“今日頭條”，在去年便因抓取其他媒體原創(chuàng)新聞進(jìn)行二次加工而被推上被告席。此外，新媒體時(shí)代下雖然傳統(tǒng)信息接受者逐漸成為了信息生產(chǎn)者，各種信息鋪天蓋地，但質(zhì)量卻良莠不齊，甚至不少都是假新聞。而傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)布則要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩?，必須進(jìn)行深入采訪和層層把關(guān)，才會最終呈現(xiàn)在觀眾面前。因此，傳統(tǒng)電視在新聞質(zhì)量方面，要比新媒體更具優(yōu)勢。

有鑒于此，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)電視雖然處于新媒體激流的沖擊之中，但依然具有新媒體短時(shí)間內(nèi)難以企及的諸多優(yōu)勢。而傳統(tǒng)電視也只有和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，才是適應(yīng)媒體新格局、提升自身傳播實(shí)力和地位的最優(yōu)舉措。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展

2014年8月，中央出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見指出：推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已成共識，也是新時(shí)期中國傳媒業(yè)全面深化改革、提檔升級的重要工作內(nèi)容。

2.1進(jìn)一步提升電視新聞生產(chǎn)力、公信力，強(qiáng)化品牌影響，提高收視群體忠誠度、黏合度

要立足創(chuàng)新，走“內(nèi)容為王”的融合之路[4]。媒介競爭白熱化時(shí)代，唯有以內(nèi)容為核心，提升新聞制作水平，才能獲得受眾的長期關(guān)注和認(rèn)可。鑒于此，電視新聞記者要以高度的工作熱情和專業(yè)的采訪能力對新聞事件的廣度和深度進(jìn)行挖掘，把高品質(zhì)新聞的采編作為自身不竭的精神追求，將強(qiáng)烈的人文精神、飽滿的正能量和社會主義核心價(jià)值觀融入到新聞報(bào)道中，強(qiáng)化欄目品牌，弘揚(yáng)社會正氣，提升觀眾審美層次和道德情操，使

電視傳聞成為當(dāng)代受眾不折不扣的精神食糧。新時(shí)期，電視媒體既要進(jìn)一步發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用，提升權(quán)威性，又要承擔(dān)好“社會公器”功能，不斷強(qiáng)化公信力。今天的新聞創(chuàng)新，必須思考如何讓更多的公眾進(jìn)入到新聞節(jié)目生產(chǎn)的過程中來[5]。這就要求電視新聞必須強(qiáng)調(diào)公眾立場，滿足公眾需求，重視公眾評價(jià)和期望，將公眾融入到新聞生產(chǎn)流程中去，增強(qiáng)新聞透明度、真實(shí)性，使公眾相信媒體、熱愛媒體，激發(fā)公眾收視熱情，提升收視忠誠度和黏合度。

2.2進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)和移動端拓展，融合新媒體，積極構(gòu)建全媒體多元化立體化傳播體系

利用新媒體開拓新的傳播渠道，覆蓋新的受眾群體，讓電視新聞融入新媒體，實(shí)現(xiàn)傳播的多樣化是當(dāng)下保證電視新聞傳播影響力的努力方向[6]。融合新媒體，不是將電視節(jié)目放到互聯(lián)網(wǎng)上即可，而是要掌握新媒體傳播的核心特點(diǎn)，從“泛播”到“窄播”，從“點(diǎn)對面”單向傳播到“點(diǎn)對點(diǎn)”、“面對面”分眾化傳播，從一個(gè)頻道、一個(gè)欄目到網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信公共號甚至節(jié)目主持人個(gè)人微博、微信等多平臺碎片化傳播，從臺上評論到臺下評論，從演播間到互聯(lián)網(wǎng)、戶外場所等，以點(diǎn)帶面、多面聚合，全力構(gòu)建多元而立體的傳播體系，使電視媒體的人才和資源優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)和移動端獲得二次生命，為傳統(tǒng)電視拓展更為廣闊的傳播空間，打造更為深遠(yuǎn)的傳播影響力。

總之，面對新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體并非無計(jì)可施。相反，電視媒體在新媒體環(huán)境下有著諸多拓展和提升的優(yōu)勢與空間，融合趨勢之下，電視媒體的春天不太遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心.《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》.

[2]張洪忠.轉(zhuǎn)型期的中國傳媒公信力[M].南京師范大學(xué)出版社，2013.

[3]謝耘耕，倪握瑜.重蹈覆轍還是自我突破——新媒體時(shí)代電視媒體的選擇[J].新聞界，2007（3）：7-9.

[4]白文軍.新媒體沖擊下的基層電視媒體如何融合發(fā)展[J].中國有線電視，2015（6）：690-692.

[5]王曉紅，林宇孛.新媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新“三化”[J].新聞戰(zhàn)線，2015（6）：28-30.

[6]王振華.新媒體生態(tài)下的電視新聞傳播[J].記者搖籃，2015（4）：30-31.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0025-01