劉伊倩中國傳媒大學，北京　　100024

PX項目的科技傳播困境

劉伊倩
中國傳媒大學，北京100024

摘要2015年的古雷PX項目爆炸事件再次把PX引入公眾視野，但作為科技傳播重要力量的科技類微博很少發(fā)布PX項目相關信息。對PX項目的報道呈現(xiàn)數(shù)量少、時間分散、熱點事件發(fā)生時發(fā)布相關信息、報道從就事論事轉向全面科普的特征；科技類微博受眾對PX項目的態(tài)度由強烈反對轉變?yōu)闇睾头磳?。由科技類微博的報道特征和受眾態(tài)度可以推測PX項目的科技傳播面臨著科技風險、互聯(lián)網技術、政治經濟環(huán)境帶來的困境。

關鍵詞科技傳播；微博；PX項目

2015年4月6日晚19時左右，福建漳州的古雷PX項目發(fā)生爆炸，讓PX項目又回到公眾視野的中心。從2007年的廈門PX事件開始，PX項目一直承載著爭議和關注，它既關乎科技、環(huán)保，也關系到公共安全。

微博作為公共事件的重要話語空間之一，在PX項目的傳播中具有重要作用，也是PX項目成為熱點議題的重要原因。古雷PX項目爆炸事件最早在微博被曝出，隨后被輿論領袖轉發(fā)，并被主流媒體報道，在微博引發(fā)輿論波動。在觀察古雷PX項目爆炸事件在微博空間的傳播時候發(fā)現(xiàn)科技類微博卻極少發(fā)聲，像果殼網這樣的國內科技傳播中堅力量并沒有針對此次古雷PX項目爆炸事件發(fā)布微博。通過搜索發(fā)現(xiàn)，果殼網微博本身以及它旗下的微博賬號都從來沒有發(fā)布過和PX項目有關的信息。進入果殼網官網，雖然在果殼網論壇中有網友討論PX項目，但果殼網官方并未發(fā)表任何與PX項目有關的文章。

果殼網微博不僅在此次古雷PX項目爆炸事件中失語，也在整個PX項目的傳播中缺位。其他的科技類微博是否也像果殼網一樣在PX項目在我國的科技傳播中失語？失語／不失語背后的原因是什么？這是本文需要解決的主要問題。

1 科技類微博對PX項目的報道特征

科技傳播是科技信息運動的一種形式， 科技知識信息通過跨越時空的擴散而在不同個性空間實現(xiàn)知識共享的過程，其目的是實現(xiàn)科技信息的交流與共享。[1]科技類微博對PX項目的報道呈現(xiàn)以下主要特征：1）報道數(shù)量少，時間分散；2）當有熱點事件發(fā)生時，科技類微博才會發(fā)布相關信息；3）報道從就事論事轉向全面科普。

2 科技類微博受眾對PX項目的態(tài)度：從強烈反對到溫和反對

微博網友評論和鳳凰網于2012年10月29日－2012年11月28日之間進行的網絡調查表明在2011年—2015年之間，隨著時間的推移，科技類微博的受眾對PX項目的態(tài)度由明確反對轉變?yōu)楸容^溫和地反對。

翻閱2011年和2012年的相關微博評論，網友基本是一邊倒的反對聲音，出現(xiàn)頻率較高的評論有“搬來搬去還不是在中國”，“誰來解釋一下什么是PX”，“缺乏信任，關鍵的是信息不公開”。2012年鳳凰網進行的網絡調查中，近60%的網民不知道PX是什么；78.97%的網友反對自己居住的城市建立PX項目。2014年，網友仍然對PX項目普遍持有反感態(tài)度，針對清華學生捍衛(wèi)百度百科PX詞條無毒描述的事件，常見的評論是“清華的學生讀書讀呆了”，“建議把PX項目建在清華校園內”。2015年，評論中逐漸有中立態(tài)度的聲音，但總體上仍然是持反對意見的更多，不過這種反對更加溫和，情緒化色彩減少。

這種態(tài)度的轉變有兩點原因，一是網民對PX項目已經有一定程度的了解，能更科學理性地表達觀點；二是PX項目的爭議由來已久，網民對此已感到疲倦。網民對于一個已經反復討論過的問題自然會更加不帶有情緒。

3 科技類微博關于PX項目內容較少的原因

3.1科技類微博數(shù)量少

在新浪微博中，科技類微博本身就不是主流，而且在科技類微博中，除了果殼網、網易科技、新浪科技、鳳凰科技這樣的綜合性科技微博外，大部分細分類科技微博都是與互聯(lián)網、電子科技相關的。

3.2科學事實是簡單的、有邏輯的，可以挖掘和延展的內容少

科學的理論都是簡潔明了、邏輯清晰的，尤其是普通公眾可以理解的科學事實。在科技類微博關于PX項目的報道中，主要都是圍繞PX項目的產品、上游原材料、選址標準、毒性這些問題展開，同質化比較強，消息來源比較單一報道角度也比較單一。畢竟科技報道需要科學實驗、數(shù)據(jù)和理論成果作為支撐，可以發(fā)揮的空間很小。

3.3記者不是專業(yè)人員，能了解和理解的內容有限

記者不是科學研究者，記者可以通過采訪、實地調研、研究文獻獲取報道材料，但記者不能像科研工作者一樣進行科學研究和科學實驗。同時，記者受限于自己的認知能力、知識結構、時間和精力等，他們能夠傳達給受眾的信息只能是記者認知范圍內的信息。

3.4純粹從科學角度報道環(huán)保、安全問題可能不符合受眾情緒

微博的話語環(huán)境是碎片化、情緒化的，網民使用微博的目的很多時候是娛樂消遣、打發(fā)時間，而不是做嚴肅性的閱讀和思考。受眾的接受習慣、認知規(guī)律、知識背景會影響傳播者的信息選擇，過于嚴肅的、科學的內容并不是微博上被網友所喜歡、傳播的內容。

4 PX項目科技傳播面臨的困境

上文已經分析了在科技類微博對PX項目報道的特征和原因，這樣的現(xiàn)象和背后的原因共同體現(xiàn)了PX項目的科技傳播目前遭遇的幾大困境。

4.1科技傳播無法與政治、經濟分離

社會是一個有機系統(tǒng)，各個子系統(tǒng)相對獨立但又相互作用相互影響?？萍紓鞑プ鳛橐环N傳播類別，雖然有其獨立性，但仍無法避免政治和經濟對它帶來的影響。首先是經濟因素，媒體組織和商業(yè)公司需要盈利，科研機構也需要基本經費維持運轉；其次是政治因素，雖然科研機構相對中立，但媒體仍較大程度地受到政治力量的影響。

4.2政府、專家、企業(yè)、第三方組織公信力低，科技傳播效率低

通過閱讀PX項目的相關報道可以發(fā)現(xiàn)，媒體已經對PX項目做了比較全面的介紹和科普，但從到達率、接受率來看傳播效果并不理想。首先是很多網民對科普信息并不感興趣，也沒有耐心看完長篇報道；其次，即便有的網民看到了科技傳播的內容，出于對官方話語的不信任，網民們傾向于認為說PX項目危害并不大的內容都是在企業(yè)的經濟誘惑和政府的政治壓力下發(fā)布的。

4.3互聯(lián)網打破專家話語壟斷，科技傳播風險加大

對于一些與科技相關的熱點議題，許多科學界的人士并不愿意站出來發(fā)言，因為在互聯(lián)網高度普及和發(fā)達的今天，這種發(fā)言的風險極大?；ヂ?lián)網給草根賦權，普通網民可以對他們本身并不了解的公共議題發(fā)表評論。它一面降低了網民公共參與的門檻，但另一面它也消解了專業(yè)人士的權威，加大了科技傳播的風險。

4.4科技傳播的信任問題

有網友提出，奶粉是無毒的，但在監(jiān)管力度不到位的情況下，它仍然成為對危害身體健康的食物。雖然網民可以接受PX項目低毒的描述，但因為無法信任企業(yè)和當?shù)卣麄內匀环磳X項目。

4.5很多科學事實并無定論，沒有絕對的真理

科學本來就是一個概率問題，無論是自然科學還是社會科學，都是在一定范圍和概率內適用。無論是PX項目還是轉基因，沒有哪個科學家可以站出來背書說它是100%安全無害的?，F(xiàn)代科技本身就是有風險的，核能、轉基因都有其自帶的技術風險，這種固有風險給科技傳播帶來困難。

5 結論

PX項目科技傳播面臨的困境，也是整個科技傳播目前難以突破的瓶頸。這其中既有科技本身的風險帶來的內部原因，也有政治經濟環(huán)境、互聯(lián)網技術、公眾心理方面的外部原因?？萍紓鞑ピ趪鴥冗€剛剛起步，但科技的發(fā)展和社會的進步要求科技傳播能有效地溝通學界、業(yè)界和公眾?？萍紓鞑头陨碓蚝屯獠吭颍尶茖W技術能更好地改善公眾生活，提高公眾生活品質。

參考文獻

[1]趙亞輝.風險社會視角下的中國科技傳播研究[D].武漢大學，2013.

[2]劉建美.新媒體對科技傳播的影響研究[D].渤海大學，2013.

[3]凌小萍，謝慎蘭.科技傳播的障礙分析及對策研究[J].理論與實踐，2008（1）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0026-02