賈雅婧湖南師范大學(xué)，湖南長(zhǎng)沙　　410000

大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用及前瞻

賈雅婧
湖南師范大學(xué)，湖南長(zhǎng)沙410000

摘要進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)應(yīng)用而生。大數(shù)據(jù)在物理學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境生態(tài)學(xué)等領(lǐng)域以及軍事、金融、通訊等行業(yè)存在已有時(shí)日，近年來(lái)，隨著云平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)所應(yīng)用的領(lǐng)域也日漸廣泛。新聞行業(yè)與信息數(shù)據(jù)緊密相連，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)也必將給其帶來(lái)新的變化。本文探究大數(shù)據(jù)目前在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，淺析其未來(lái)發(fā)展的可能性。

關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；個(gè)性化；新聞生產(chǎn)

我們正處于一個(gè)數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和傳感器的出現(xiàn)，使數(shù)據(jù)以超出人們想象的速度快速增長(zhǎng)，人類社會(huì)邁入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。借助云平臺(tái)龐大的存儲(chǔ)空間和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)的捕捉能力，海量的信息數(shù)據(jù)被記錄在平臺(tái)上供人們檢索運(yùn)用。大數(shù)據(jù)為全方位調(diào)查提供了完整的原始數(shù)據(jù)，為人們?nèi)嫔疃鹊牧私馐澜缣峁┝素S富的資源，不管是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是行業(yè)管理中，大數(shù)據(jù)的作用都被發(fā)揮到淋漓盡致。新聞界與信息緊密相連，大數(shù)據(jù)在新聞業(yè)界的應(yīng)用變革了原有的新聞生產(chǎn)模式甚至思維，開(kāi)啟了數(shù)據(jù)新聞的新時(shí)代。

1 大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用

目前大數(shù)據(jù)作為一種工具被應(yīng)用在了新聞生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，從信息的采集、呈現(xiàn)到推送，大數(shù)據(jù)在整個(gè)鏈條上與新聞生產(chǎn)相結(jié)合，形成了新聞報(bào)道的新模式。

1.1在信息采集上廣泛搜集全部樣本，縮短事件響應(yīng)時(shí)間

大數(shù)據(jù)價(jià)值的發(fā)揮在于對(duì)數(shù)據(jù)的深層分析，大數(shù)據(jù)提供給人們的是非結(jié)構(gòu)化的價(jià)值密度低的數(shù)據(jù)資源，而新聞報(bào)道需要的是具有一定邏輯聯(lián)系的結(jié)構(gòu)化信息。新聞工作者在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析的基礎(chǔ)上，探索數(shù)據(jù)背后之間的邏輯聯(lián)系，進(jìn)行深度解讀，從而完成具有新聞價(jià)值的報(bào)道。

與傳統(tǒng)以采訪和抽樣調(diào)查為途徑的信息搜集模式相比，通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和掌握新聞線索在成本和便捷性上都更勝一籌。大數(shù)據(jù)伴隨新媒體技術(shù)的發(fā)展不斷滲透進(jìn)人們生活，傳媒機(jī)構(gòu)可以與政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等部門實(shí)行數(shù)據(jù)共享；對(duì)社交媒體等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選與使用；對(duì)傳感器數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉等。從大數(shù)據(jù)中可獲取信息的來(lái)源廣泛，能充分滿足新聞從業(yè)者對(duì)信息挖掘的需求。其次，大數(shù)據(jù)一定程度上起到實(shí)時(shí)檢測(cè)和預(yù)測(cè)的作用，通過(guò)對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行快速準(zhǔn)確的抓取分析，在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)新的熱點(diǎn)，搶占報(bào)道先機(jī)，在減少媒體滯后反應(yīng)的同時(shí)，將熱點(diǎn)作為新聞選題也會(huì)讓報(bào)道獲取更高的關(guān)注度，更符合受眾需求和期待。

1.2在表達(dá)方式方式上采用可視化方法敘事，呈現(xiàn)社交化特點(diǎn)

利用數(shù)字進(jìn)行報(bào)道并不是大數(shù)據(jù)時(shí)代新的產(chǎn)物，計(jì)算機(jī)輔助新聞和數(shù)字新聞的形式早被運(yùn)用在了新聞報(bào)道中，但數(shù)字新聞僅將數(shù)字作為支持觀點(diǎn)的論據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)新聞是對(duì)全樣本的加工處理，擺脫以文字為主體的模式，將數(shù)據(jù)作為敘事主體，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行報(bào)道。數(shù)字本身可以增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和客觀性，記者通過(guò)采用具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的圖表等可視化形式，可以將專業(yè)枯燥的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)潔直觀的表達(dá)出來(lái)，增強(qiáng)新聞的客觀真實(shí)性，同時(shí)也適宜了新媒體時(shí)代受眾的淺閱讀習(xí)慣，方便了受眾獲取信息。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境推動(dòng)了大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，在這個(gè)交互平臺(tái)上，大部分信息都會(huì)經(jīng)歷社交分享的過(guò)程，這也是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞的一大發(fā)展趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，大數(shù)據(jù)新聞圖片化的格式則更利于轉(zhuǎn)發(fā)，易讀明了的內(nèi)容和社交平臺(tái)“碎片化”的內(nèi)容提供方式使其在社交平臺(tái)上更能大放異彩。人民網(wǎng)的官方微博在“東方之星”沉船事件發(fā)生后，及時(shí)發(fā)表了圖片博文，整合了與事件相關(guān)的大量數(shù)據(jù)，以時(shí)間為軸梳理了事件的進(jìn)展過(guò)程，用一張圖片將整個(gè)事件完整的呈現(xiàn)在網(wǎng)民眼前，這篇微博很快得到網(wǎng)友和媒體的大量轉(zhuǎn)發(fā)，事件的相關(guān)信息經(jīng)由微博這個(gè)社交平臺(tái)被廣泛傳播。

大數(shù)據(jù)的社交化除了體現(xiàn)在社交平臺(tái)的表達(dá)外，還表現(xiàn)在鼓勵(lì)用戶參與新聞制作，采用“眾籌新聞”的方式讓用戶參與報(bào)道，用戶的使信息的生產(chǎn)方式改變，生產(chǎn)速度加快，在紛繁的線索中迅速找到事實(shí)真相，媒體和用戶之間的互動(dòng)也大大增強(qiáng)。

1.3在推送過(guò)程中基于個(gè)性化需求進(jìn)行分眾化信息推介

隨著新媒體的發(fā)展，新聞越來(lái)越偏向于成為一款信息產(chǎn)品，受眾角色也轉(zhuǎn)化為了用戶和消費(fèi)者。作為一種產(chǎn)品，需要盡可能符合用戶期待，迎合消費(fèi)者需求。通過(guò)大數(shù)據(jù)可以對(duì)用戶行為習(xí)慣進(jìn)行研究，了解用戶偏好，同時(shí)定位產(chǎn)品的核心用戶，了解這部分用戶的實(shí)際需求，提供以用戶為核心的產(chǎn)品和服務(wù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人的行為都會(huì)留有“痕跡”，用戶的上網(wǎng)記錄、搜索記錄和消費(fèi)記錄等都會(huì)被記錄下來(lái)，通過(guò)對(duì)這些信息進(jìn)行分析，可以充分了解用戶的偏好和興趣，依據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦。將這種用戶理念進(jìn)一步應(yīng)用于新聞生產(chǎn)的具體環(huán)節(jié)中，在對(duì)新聞素材

和線索的利用過(guò)程中，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)提供的用戶信息，進(jìn)行個(gè)性化定制化的生產(chǎn)和推送。

2 大數(shù)據(jù)在新聞應(yīng)用的前景

2.1對(duì)用戶進(jìn)行“情緒分析”實(shí)現(xiàn)新型反饋模式

2011年，聯(lián)合國(guó)推出“全球脈動(dòng)”計(jì)劃，提出利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行情緒分析，使用自然語(yǔ)言解密軟件來(lái)對(duì)社交網(wǎng)站和文本消息中的信息進(jìn)行“情緒分析”，幫助預(yù)測(cè)某個(gè)給定地區(qū)的失業(yè)率、支出削減或是疾病爆發(fā)等現(xiàn)象。在新聞業(yè)界，同樣可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)了解用戶情緒，通過(guò)對(duì)用戶在新聞報(bào)道上的消耗（成本、時(shí)間等）和文本分析，與用戶建立良好的互動(dòng)反饋機(jī)制。對(duì)用戶數(shù)據(jù)的搜集來(lái)源于用戶在自然環(huán)境下的表現(xiàn)，用戶將無(wú)需特意對(duì)新聞做出特定的評(píng)價(jià)或評(píng)論，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析了解用戶的態(tài)度。由于數(shù)據(jù)是通過(guò)用戶自然表達(dá)得出的，結(jié)果也更加真實(shí)，避免了惡意評(píng)論或水軍帶來(lái)的極端影響，這將可能成為媒介機(jī)構(gòu)與用戶互動(dòng)的新模式。

2.2預(yù)測(cè)新聞“爆點(diǎn)”及時(shí)采取行動(dòng)

大數(shù)據(jù)“先知先覺(jué)”的能力使其在預(yù)測(cè)和研判上具有巨大價(jià)值，谷歌就利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)出了流感的來(lái)襲。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，同樣可以預(yù)測(cè)新聞熱點(diǎn)，在媒介響應(yīng)前判斷下一個(gè)“爆點(diǎn)”并及時(shí)做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。這種監(jiān)測(cè)以預(yù)測(cè)為目的，通過(guò)對(duì)大量人群的行為情緒的監(jiān)測(cè)來(lái)預(yù)測(cè)即發(fā)事實(shí)，判斷新聞價(jià)值，當(dāng)新聞“爆點(diǎn)”出現(xiàn)后，媒介機(jī)構(gòu)及時(shí)采取報(bào)道措施。如果在技術(shù)上能夠達(dá)到預(yù)測(cè)“爆點(diǎn)”的要求，新聞生產(chǎn)甚至將會(huì)“超前”于現(xiàn)實(shí)。這種預(yù)測(cè)可能很難達(dá)到全面性的了解，數(shù)據(jù)只能提供給記者在領(lǐng)域或地區(qū)上的提示，如果利用記者主觀的判斷和經(jīng)驗(yàn)，相信能夠推動(dòng)新聞生產(chǎn)的發(fā)展。

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）140-0096-01