夜用衛(wèi)生巾的超長(zhǎng)發(fā)展趨勢(shì)

Extra-long Trend of Night-use Sanitary Napkins

衛(wèi)生巾在中國(guó)已經(jīng)是發(fā)展較為成熟的品類(lèi)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到90%以上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，生產(chǎn)企業(yè)也能觀察到市場(chǎng)和消費(fèi)者新的訴求，不斷推出性能提升的新產(chǎn)品。很多的女性都會(huì)受到夜間量多容易側(cè)漏的困擾，導(dǎo)致睡眠不安穩(wěn)、不能隨意翻身，即使很小心還可能會(huì)弄臟床單。針對(duì)這種情況，衛(wèi)生巾生產(chǎn)商們生產(chǎn)出了加長(zhǎng)加寬的夜用產(chǎn)品。近幾年來(lái)，夜用衛(wèi)生巾有更長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)恒安公司的統(tǒng)計(jì)，2014年，長(zhǎng)度≥38cm的夜用衛(wèi)生巾全年累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)12.12億元，占整個(gè)夜用衛(wèi)生巾（長(zhǎng)度≥27cm）市場(chǎng)份額的6.1%。其中，尤妮佳公司的蘇菲品牌憑借超熟睡系列的成功，占據(jù)了超長(zhǎng)夜用衛(wèi)生巾42%的市場(chǎng)份額。恒安也于2015年推出了七度空間甜睡系列，填補(bǔ)了其超長(zhǎng)夜用衛(wèi)生巾產(chǎn)品的空白。

生產(chǎn)商們除了提供更長(zhǎng)的巾身外，也注重融入各自不同的特點(diǎn)，提供差異化的產(chǎn)品。以下是市場(chǎng)上幾款典型的超長(zhǎng)夜用衛(wèi)生巾產(chǎn)品和其突出特點(diǎn)：

1. 蘇菲超熟睡超薄隨心翻410——超大蝴蝶型扇尾

在超長(zhǎng)超薄巾身的基礎(chǔ)上，新開(kāi)發(fā)了超大蝴蝶扇尾，扇尾采用雙層高彈力材料提高柔軟度及彈性；3重防變形壓紋，有效防止因翻身受力導(dǎo)致的變形褶皺，更貼合身體。

2. 護(hù)舒寶甜睡棉柔400——中心雙吸收芯體+側(cè)面吸收芯體

特別添加頂層貼合芯， 貼合女性私密處w型曲線設(shè)計(jì)，防移位防變形；底層吸收芯，采用北美進(jìn)口松樹(shù)纖維，增大吸收量。中心吸收芯體之外，還添加了特有的側(cè)面吸收芯，吸收兩側(cè)流量，全面防漏。

3. 七度空間甜睡420——超長(zhǎng)柔軟、扇形吸收芯

七度空間系列進(jìn)軍超長(zhǎng)夜用衛(wèi)生巾市場(chǎng)的首款400mm長(zhǎng)度以上的衛(wèi)生巾，也是目前市場(chǎng)上最長(zhǎng)的衛(wèi)生巾，采用棉柔非織造布面層材料，保持柔軟的巾身。在扇尾部分增加了兩個(gè)扇形吸收芯體，解決側(cè)漏問(wèn)題。

（本刊編輯綜合整理）