許德友

以內(nèi)需市場培育出口競爭新優(yōu)勢：基于市場規(guī)模的視角*

許德友

中國出口的競爭優(yōu)勢正逐漸從低要素價(jià)格向市場規(guī)模過渡，以國內(nèi)消費(fèi)為特征的內(nèi)需是中國外貿(mào)出口轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。基于內(nèi)需與出口的新型關(guān)系解讀，結(jié)論認(rèn)為，內(nèi)需市場的成長引致了本地市場效應(yīng)、消費(fèi)需求升級(jí)和經(jīng)營模式創(chuàng)新，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、自主品牌塑造、產(chǎn)品質(zhì)量提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，最終形成出口競爭新優(yōu)勢。這意味著當(dāng)前中國參與國際競爭的戰(zhàn)略必須是立足國內(nèi)市場的開放型經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，以國內(nèi)市場規(guī)模的擴(kuò)張、創(chuàng)新性要素的 “進(jìn)口”和政府體制機(jī)制的改革為基點(diǎn)，培育參與全球競爭的新優(yōu)勢。

內(nèi)需 出口新優(yōu)勢 市場規(guī)模

一、內(nèi)需與出口：一個(gè)新型關(guān)系的解讀

過去的30多年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場化和對(duì)外經(jīng)濟(jì)全球化使中國能夠利用低要素價(jià)格的優(yōu)勢迅速成為世界工廠。2008年金融危機(jī)以來，外需急劇惡化，國內(nèi)勞動(dòng)力、土地生產(chǎn)成本不斷上升，人民幣對(duì)美元大幅升值，支撐原有出口高速增長的內(nèi)外部條件不斷消失或弱化，中國東部沿海以加工出口為導(dǎo)向的發(fā)展模式日漸難以為繼，以傳統(tǒng) “中國制造”為特征的、憑低端要素加入全球價(jià)值鏈的開放型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到了不得不轉(zhuǎn)型的 “十字路口”。但對(duì)于開放型經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)型抑或走一條什么樣的開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，還存在較多爭議。有學(xué)者認(rèn)為中國原有的比較優(yōu)勢尚有較大潛力空間，原有模式可以有條件地繼續(xù)維持；[1]有學(xué)者認(rèn)為中國應(yīng)該回歸自力更生的內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)，不可再依靠外部市場；[2]也有學(xué)者認(rèn)為中國要協(xié)調(diào)利用外需和內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外需的均衡發(fā)展；[3]還有學(xué)者認(rèn)為我國應(yīng)該 “利用本國的市場用足國外的高級(jí)生產(chǎn)要素”，發(fā)展基于內(nèi)需的全球化經(jīng)濟(jì)。[4]黨的十八大報(bào)告提出要全面提高開放型經(jīng)濟(jì)水平，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭優(yōu)勢。[5]顯然，在原有開放發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，拓展開放型經(jīng)濟(jì)的新優(yōu)勢是我國經(jīng)濟(jì)開放戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。這種新的競爭優(yōu)勢從何而來？一個(gè)現(xiàn)實(shí)而又正確的選擇就是內(nèi)需市場。

這其實(shí)又回到了我們在過去相當(dāng)長時(shí)間里一直關(guān)注的兩個(gè)政策導(dǎo)向：“擴(kuò)內(nèi)需”與 “促出口”。對(duì)此兩者的關(guān)系，政界、企業(yè)層面和相關(guān)研究者的結(jié)論大致包括 “重出口，輕內(nèi)需”、“輕出口，重內(nèi)需”、“由出口為

主向內(nèi)需為主轉(zhuǎn)變”、“內(nèi)需出口并重，協(xié)調(diào)發(fā)展”等幾方面。當(dāng)前出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率在降低，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率在上升，但與投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率相比，消費(fèi)的比重還是偏低。那么，如何認(rèn)識(shí)出口、投資和消費(fèi) “三駕馬車”的此消彼長，如何理解 “出口”與 “內(nèi)需”以及經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系？中國全面深度融入世界經(jīng)濟(jì)的步伐已然不可阻擋，以國內(nèi)需求帶動(dòng)出口發(fā)展無疑是最好的思路，在此需要厘清的是，以國內(nèi)市場促進(jìn)出口轉(zhuǎn)型發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制是什么，以及如何盡快盡好完善這些機(jī)制。

政策層面提出要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，[6]擴(kuò)內(nèi)需被認(rèn)為是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。具體而言，國內(nèi)消費(fèi)市場的開啟、升級(jí)和增長，也是中國開放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，沒有國內(nèi)市場規(guī)模的擴(kuò)大、需求的升級(jí)、經(jīng)營的創(chuàng)新，企業(yè)永遠(yuǎn)只會(huì)是 “為出口而出口”的加工廠，遠(yuǎn)離了消費(fèi)市場，也就遠(yuǎn)離了 “微笑曲線”兩端的研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌和營銷，其進(jìn)一步的發(fā)展更無從談起。因此，當(dāng)前我國的開放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定要把國內(nèi)市場納入進(jìn)來，通過內(nèi)需市場與全球市場的深度融合，在經(jīng)濟(jì)一體化的背景下重塑我國開放型經(jīng)濟(jì)的新優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上形成新的產(chǎn)品競爭力。換言之，出口轉(zhuǎn)型的出路不在出口本身，而在于國內(nèi)市場以及國內(nèi)市場與國外市場的結(jié)合。金融危機(jī)的發(fā)生在一定程度上加速了這種轉(zhuǎn)型，諸多的轉(zhuǎn)型表現(xiàn)已在悄然發(fā)生。以外企的對(duì)華投資為例，一個(gè)明顯的趨勢是，外商對(duì)中國投資的重點(diǎn)日益從出口市場向中國本土市場轉(zhuǎn)移，2013年初華南美國商會(huì)對(duì)425家在華美資企業(yè)的調(diào)查顯示，受訪企業(yè)中主要向中國市場提供產(chǎn)品或服務(wù)的比例高達(dá)80.5%，比2012年的70%有大幅度上升，而這一數(shù)字在2006年僅為35%。[7]中國日漸從 “加工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤颁N售地”，同時(shí)隨著投資環(huán)境的持續(xù)改善和日趨成熟，市場競爭也日趨激烈，迅速而居高的盈利機(jī)會(huì)變得越來越少，外資企業(yè)長足的發(fā)展越來越依靠創(chuàng)新。外企利用中國本土市場產(chǎn)生的創(chuàng)新是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要源泉，也會(huì)因此帶動(dòng) “新產(chǎn)品”的出口，此時(shí)的模式變?yōu)椋和赓Y進(jìn)來—本土創(chuàng)新—產(chǎn)品出口，這便是一種出口競爭新優(yōu)勢。需要指出的是，以內(nèi)需市場培育我國開放型經(jīng)濟(jì)的競爭新優(yōu)勢，雖然是我們對(duì)中國發(fā)展趨勢和要求的一個(gè)新提法，但放在全球范圍看，這卻是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展常態(tài)性規(guī)律。當(dāng)前全球最具競爭力的產(chǎn)品或企業(yè)，大多都在較大的本國市場先起家，由內(nèi)而外走向世界。無論是出口導(dǎo)向特征明顯的日本和韓國，還是國內(nèi)市場龐大的美國，其實(shí)都如此。美國較高的購買力加上眾多的人口，成就了美國世界第一大市場需求的規(guī)模，誘使全球高端生產(chǎn)要素向美國流動(dòng)，并以此形成了全球價(jià)值鏈高端的地位，向世界出口最具競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，最終形成了以內(nèi)需為基礎(chǔ)的美國式開放型經(jīng)濟(jì)。

二、以內(nèi)需市場培育出口競爭新優(yōu)勢的理論基礎(chǔ)

過去30多年的高速增長使得中國成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，廣袤的國土面積、超過13億的人口規(guī)模、工業(yè)化城市化的巨大潛力以及中等收入階層的壯大決定了國內(nèi)市場規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)張，這將是中國未來發(fā)展轉(zhuǎn)型的基石和內(nèi)在推動(dòng)力，更是開放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和培育出口競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。依據(jù)已有的理論研究，我們可以把國內(nèi)市場規(guī)模與出口競爭新優(yōu)勢的理論邏輯關(guān)系簡要表示為圖1。

圖1 以內(nèi)需培育出口競爭新優(yōu)勢的理論基礎(chǔ)

（一）國內(nèi)市場規(guī)模、本地市場效應(yīng)與出口競爭新優(yōu)勢：新貿(mào)易理論的解釋

以壟斷競爭為特征的新貿(mào)易理論認(rèn)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以促使沒有要素稟賦差異的國家之間進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，并以此提出了擁有相對(duì)較大國內(nèi)市場需求的國家將成為凈出口國的論斷，即著名的 “本地市場效應(yīng)”。[8]研究者以不同國家的數(shù)據(jù)均驗(yàn)證了本地市場效應(yīng)的存在，[9][10]我國區(qū)域間也存在著本地市場效應(yīng)，[11][12]隨著國內(nèi)市場規(guī)模的擴(kuò)大，本地市場效應(yīng)對(duì)出口的推動(dòng)作用在增大。[13][14][15]此外，市場規(guī)模也是決定增長績效和出口水平的重要因素，[16]本土市場規(guī)模對(duì)生產(chǎn)率增長和技術(shù)進(jìn)步有正向作用，[17]是中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的第三條道路。[18]隨著國內(nèi)市場一體化的深化和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國內(nèi)的大市場正逐漸成為中國出口增長和升級(jí)的主要?jiǎng)恿λ?。[19]

就我國現(xiàn)有的貿(mào)易條件而言，憑借勞動(dòng)力比較優(yōu)勢仍能保住部分勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，并能從中獲取貿(mào)易利益，但這也同時(shí)意味著大量的產(chǎn)業(yè)部門將被鎖定在

價(jià)值鏈的低端，從而成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和出口轉(zhuǎn)型的障礙。在要素邊際產(chǎn)出并未持續(xù)下降的條件下，傳統(tǒng)貿(mào)易理論并沒有給出落后國家如何實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的路徑選擇。本地市場效應(yīng)的存在意味著中國有了新的比較優(yōu)勢，即國內(nèi)需求和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。顯然，這與傳統(tǒng)比較優(yōu)勢理論所認(rèn)為的國內(nèi)消費(fèi)市場規(guī)模較大的國家將成為凈進(jìn)口國的觀點(diǎn)正好相反，大國的規(guī)模生產(chǎn)和生產(chǎn)率改進(jìn)表現(xiàn)更為明顯，這會(huì)顯著地增強(qiáng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國際競爭力，從而形成出口的新優(yōu)勢。中國之前更多貿(mào)易出口的動(dòng)力來源于低成本而非規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這些產(chǎn)品的出口并不是依托于國內(nèi)市場需求，而只是為了出口的單一目的。例如，中國境內(nèi)生產(chǎn)的太陽能光伏產(chǎn)品高達(dá)九成以上用于出口，國內(nèi)市場對(duì)其需求影響十分有限，[20]這直接導(dǎo)致了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極度依賴外部市場，受貿(mào)易摩擦影響而極其不穩(wěn)定?？上驳氖?，更多的產(chǎn)業(yè)在巨大的國內(nèi)市場需求和激烈的競爭環(huán)境中成長起來，并因此走了出去。例如工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)、通信設(shè)備產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，企業(yè)首先去滿足于國內(nèi)市場的需求，憑借自身的創(chuàng)新能力或資源整合在激烈的市場競爭中得以生存發(fā)展，然后再進(jìn)行對(duì)外出口和投資，屬于典型的 “內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口”，與當(dāng)前很多出口型企業(yè)的 “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”正好相反。也正是在這些產(chǎn)業(yè)中誕生了中國最優(yōu)秀的企業(yè)，如海爾、華為、三一重工等，與這些企業(yè)競爭的同行也同樣是中國企業(yè)的佼佼者。鮮活的案例表明，推動(dòng)中國出口貿(mào)易的動(dòng)力和優(yōu)勢正逐漸從成本優(yōu)勢過渡到本地市場效應(yīng)帶來的市場優(yōu)勢，這是中國的大市場在 “默默無聞”地孕育著出口競爭新優(yōu)勢?，F(xiàn)實(shí)的情形更多地表現(xiàn)為傳統(tǒng)成本優(yōu)勢和新增的規(guī)模優(yōu)勢配套優(yōu)勢兼而有之。可以預(yù)見，隨著國內(nèi)生產(chǎn)成本的上升，舊優(yōu)勢會(huì)持續(xù)弱化，國內(nèi)市場需求的增長和營商環(huán)境的完善會(huì)繼續(xù)放大本土需求成長而帶來新優(yōu)勢，而且新優(yōu)勢的表現(xiàn)形式也會(huì)是多樣的，不止是單一的產(chǎn)品出口，更可能是對(duì)外投資、并購，中國開放型經(jīng)濟(jì)的終極目標(biāo)是能優(yōu)化配置更廣范圍內(nèi)要素資源和產(chǎn)品市場，而非僅僅出口。

（二）國內(nèi)市場規(guī)模、消費(fèi)需求升級(jí)與出口競爭新優(yōu)勢：需求轉(zhuǎn)型誘發(fā)供給升級(jí)

隨著國內(nèi)人均收入的持續(xù)增加，我國有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中等收入階層也在不斷壯大。依據(jù)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)從低級(jí)向高級(jí)的演進(jìn)過程，基本生存需求的溫飽解決后，消費(fèi)轉(zhuǎn)向改善生活質(zhì)量的耐用品，然后更多的消費(fèi)支出用于安全、社會(huì)交往、贏得尊重和自我實(shí)現(xiàn)等心理需要。在此過程中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、服務(wù)等附加值的需求不斷提高，消費(fèi)轉(zhuǎn)型開始倒逼供給轉(zhuǎn)型。國內(nèi)需求升級(jí)引致出口轉(zhuǎn)型升級(jí)主要通過以下兩個(gè)途徑。

路徑一：市場規(guī)模擴(kuò)大→消費(fèi)需求升級(jí)→產(chǎn)業(yè)鏈再分工→出口產(chǎn)品升級(jí)。收入的持續(xù)增加擴(kuò)大了最終產(chǎn)品的市場需求規(guī)模，也會(huì)使最終產(chǎn)品的需求層次得到提升。消費(fèi)需求升級(jí)會(huì)通過市場機(jī)制的作用使產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)重新選擇其位置，從而使得需求端的變化傳遞到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，一些企業(yè)能捕捉到市場信息的變化開始轉(zhuǎn)型獲得成功，另外一些企業(yè)可能不適應(yīng)市場變化而被淘汰，市場變化使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開始優(yōu)化，產(chǎn)品質(zhì)量得以提升。斯密指出分工受市場范圍限制，市場越大，產(chǎn)業(yè)分工愈加有效率，[21]楊格進(jìn)一步指出，分工又會(huì)引發(fā)市場規(guī)模的擴(kuò)大，分工越細(xì)，市場越大；[22]此兩者互為因果并循環(huán)累積，在此過程中，生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量得以提升，產(chǎn)業(yè)鏈條的分工也逐步優(yōu)化。中國目前消費(fèi)需求的變化必然使得最終產(chǎn)品市場需求規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)品品質(zhì)提升，這兩方面的力量將重塑原有產(chǎn)業(yè)鏈的分工格局，很多企業(yè)將從 “加工”到 “制造”再到 “創(chuàng)造”，在適應(yīng)市場需求變化的同時(shí)企業(yè)的出口競爭力也由此形成。能說明此問題最典型的事實(shí)是近些年來中國加工貿(mào)易的比重下降。我國原有的 “三來一補(bǔ)”的加工貿(mào)易企業(yè)只利用廉價(jià)的勞動(dòng)力賺取微薄的加工費(fèi)，處于 “微笑曲線”價(jià)值鏈的最低端，隨著國內(nèi)市場規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)需求的升級(jí)，更多的產(chǎn)品開始“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，簡單的委托加工逐漸演化為設(shè)計(jì)加工，并有部分企業(yè)開始擁有自己的品牌。這些企業(yè)不斷改善自身在產(chǎn)業(yè)鏈分工中的位置，從而實(shí)現(xiàn)從OEM （貼牌生產(chǎn)）到ODM （委托設(shè)計(jì)）再到OBM （自有品牌）的價(jià)值鏈攀升。這使得近些年來中國加工貿(mào)易所占比重不斷下降，并以此開啟新的出口模式：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷再出口，從而實(shí)現(xiàn)了出口產(chǎn)品和貿(mào)易模式的升級(jí)。

路徑二：市場規(guī)模擴(kuò)大→消費(fèi)需求升級(jí)→技術(shù)創(chuàng)新→國際競爭力增強(qiáng)。由消費(fèi)需求升級(jí)引致的技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的技術(shù)基礎(chǔ)。Romer（1990）指出，技術(shù)創(chuàng)新是在市場利益的驅(qū)動(dòng)下追求新技術(shù)之超額利潤的結(jié)果，技術(shù)創(chuàng)新是由所需技術(shù)的市場供給和市場需求共同決定的，包括專利申請、技術(shù)發(fā)明等技術(shù)創(chuàng)新活

動(dòng)。它首先是追求利潤的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，受消費(fèi)需求的引導(dǎo)和制約。[23]在技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力方面，來自市場的消費(fèi)需求比技術(shù)創(chuàng)新供給領(lǐng)域的知識(shí)更重要。[24]最直接的體現(xiàn)是，消費(fèi)需求升級(jí)是當(dāng)前產(chǎn)品創(chuàng)新的第一動(dòng)力，企業(yè)是為了滿足消費(fèi)者需求、占領(lǐng)更多市場、獲取更多利潤而創(chuàng)新。因此，往往是更活躍、更旺盛、更高級(jí)的市場中誕生了最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，造就了最有競爭力的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)國際競爭力。正如波特在 《國家競爭優(yōu)勢》中所指出的，龐大的國內(nèi)需求規(guī)模幫助廠商建立了競爭優(yōu)勢，富裕后的國內(nèi)購買者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和質(zhì)量的追求迫使并刺激廠商不斷改進(jìn)、創(chuàng)新產(chǎn)品，消費(fèi)者需求的升級(jí)正是產(chǎn)品升級(jí)的動(dòng)力所在。[25]

市場的開放和跨國界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)強(qiáng)化和加速創(chuàng)新的進(jìn)程，開放的市場會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模，多元的市場需求有助于企業(yè)進(jìn)行多樣性創(chuàng)新，更廣泛的交流產(chǎn)生的知識(shí)溢出效應(yīng)能豐富創(chuàng)意的信息或創(chuàng)新的技術(shù)。這樣就形成了市場開放促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化促進(jìn)出口再次推動(dòng)開放的良性互動(dòng)。即使沒有外部市場需求的推動(dòng)，高速增長的內(nèi)需市場也能借助對(duì)創(chuàng)新動(dòng)力引致功能的發(fā)揮，內(nèi)生地培育出其本土企業(yè)的創(chuàng)新能力，此即 “需求引致型創(chuàng)新”。[26]以大國市場促進(jìn)自主創(chuàng)新，以國內(nèi)需求推動(dòng)出口轉(zhuǎn)型，這是我國出口競爭新優(yōu)勢的最重要?jiǎng)恿υ础?/p>

國內(nèi)市場的成長和成熟會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)需求升級(jí)，國內(nèi)消費(fèi)需求升級(jí)會(huì)倒逼產(chǎn)業(yè)和出口轉(zhuǎn)型，但這個(gè)過程并不會(huì)自然發(fā)生，或者不一定同步發(fā)生。由于市場規(guī)范、行業(yè)自律、競爭環(huán)境等諸多條件尚未適應(yīng)新的消費(fèi)需求，國內(nèi)消費(fèi)者可能轉(zhuǎn)而購買進(jìn)口產(chǎn)品以滿足升級(jí)后的需求，這在一定程度上減少了國內(nèi)產(chǎn)品的消費(fèi)量。由于國內(nèi)市場環(huán)境相對(duì)滯后，同樣的企業(yè)可能為國內(nèi)和國外提供質(zhì)量存在差異性的商品，如出口產(chǎn)品的質(zhì)量更高，國內(nèi)銷售的產(chǎn)品質(zhì)量更低。本文認(rèn)為，此種情形確實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中大量存在，但它是一種過渡狀態(tài)，國內(nèi)市場環(huán)境的盡快改善有助于縮短這個(gè)過渡狀態(tài)存在的時(shí)間。

（三）國內(nèi)市場規(guī)模、經(jīng)營模式創(chuàng)新與出口競爭新優(yōu)勢：從國內(nèi)網(wǎng)購到跨境電子商務(wù)

近年來，在多重因素的作用下我國出口增速明顯放緩，傳統(tǒng)的外貿(mào)方式對(duì)中小企業(yè)出口的推動(dòng)作用愈來愈不明顯。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的電子商務(wù)在此時(shí)崛起，出口企業(yè)以此獲得了新的渠道優(yōu)勢。以傳統(tǒng)小商品的出口重鎮(zhèn)義烏為例，現(xiàn)在每天有15萬單網(wǎng)購的包裹發(fā)往世界各地。[27]在過去傳統(tǒng)出口中，一件商品從中國工廠到外國消費(fèi)者，要經(jīng)過工廠—出口商—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者五個(gè)環(huán)節(jié)，而現(xiàn)在電子商務(wù)把鏈條簡化為工廠到消費(fèi)者。這種小額度、快頻率的跨境網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，正在成為國內(nèi)企業(yè)降低出口成本、開拓國際市場的新手段。正是有了當(dāng)前電子商務(wù)的成熟應(yīng)用，中國的服裝、箱包、玩具等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品出口維持了較快增長，一定程度上抵消了外需惡化的不利影響。

商務(wù)部的測算顯示，2013年中國電子商務(wù)交易總額超過10萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額大約1.85萬億元，中國已超越美國成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。[28]電子商務(wù)在改變國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也改變了傳統(tǒng)的外貿(mào)經(jīng)營模式。目前越來越多的中國中小型外貿(mào)企業(yè)開始試水跨境貿(mào)易電子商務(wù)，通過電子商務(wù)平臺(tái)直接與國外客戶交易，省去了與中間商交易費(fèi)用，也掌握了銷售終端的變化。這一全新的外貿(mào)經(jīng)營模式實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)和國外消費(fèi)者雙贏，使得出口企業(yè)獲得了一定的終端定價(jià)權(quán)，也使得修正當(dāng)前不公平的全球貿(mào)易利益分配格局成為可能。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去5年中國外貿(mào)出口增長不足10%，但同期跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁。2013年，跨境電商交易額達(dá)3.1萬億元，同比增長超過25%。并且，國內(nèi)的中小制造企業(yè)通過跨境貿(mào)易電子商務(wù)向海外直銷出口，其利潤可以由原先大宗采購的5%—10%提高到30%—40%。[29]

跨境電子商務(wù)的高速發(fā)展有賴于國內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)營模式的成熟，更基于國內(nèi)消費(fèi)市場的規(guī)模效應(yīng)和示范效應(yīng)。例如，大規(guī)模的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)交易市場催生了支付寶等擔(dān)保交易平臺(tái)，這些交易平臺(tái)在國內(nèi)成熟應(yīng)用的基礎(chǔ)上開始逐步與國外金融機(jī)構(gòu)合作，解決跨境電子商務(wù)的發(fā)展瓶頸。支付寶先與visa、萬事達(dá)合作，后與俄羅斯QIWI、香港 “繳費(fèi)靈”（PPS）達(dá)成合作，促進(jìn)國際消費(fèi)者本地化便捷支付。沒有國內(nèi)電子商務(wù)市場的規(guī)模成長和模式成熟應(yīng)用，跨境電子商務(wù)的資金、物流、信息等瓶頸便無從突破，從國內(nèi)網(wǎng)購到跨境電子商務(wù)，全新的外貿(mào)經(jīng)營模式給中國出口企業(yè)特別是中小型出口企業(yè)帶來了新的生機(jī)?？梢灶A(yù)見，這種打破了時(shí)空限制的全天候、全方位、零距離的外貿(mào)經(jīng)營模式必然會(huì)影響著全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源配置，中國的企業(yè)在此領(lǐng)域已經(jīng)走在了前列，形成了新優(yōu)勢。在跨境貿(mào)易電子商務(wù)迅速發(fā)展的同時(shí)，原有的一些監(jiān)管模式正成為新

的障礙，如貨物的出關(guān)申報(bào)，新的外貿(mào)出口方式對(duì)出口的平臺(tái)、物流、支付、結(jié)算和海關(guān)等環(huán)節(jié)提出新的要求，這有待通過改革進(jìn)行通關(guān)模式創(chuàng)新。

三、日本的經(jīng)驗(yàn)：立足國內(nèi)市場的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)

大多數(shù)的研究都承認(rèn)出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)日本戰(zhàn)后走向富裕國家行列的重要支撐。但更深入的研究表明，日本出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)的形成取決于貿(mào)易出口的不斷轉(zhuǎn)型和升級(jí)，而貿(mào)易出口的轉(zhuǎn)型升級(jí)依賴于國內(nèi)市場規(guī)模的擴(kuò)大、成長和成熟。[30]日本早在20世紀(jì)50年代就注重通過實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平等來擴(kuò)大內(nèi)需，伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長，國內(nèi)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，并逐步走向成熟。日本企業(yè)在國內(nèi)市場基礎(chǔ)上努力建立內(nèi)生的創(chuàng)新機(jī)制，進(jìn)行獨(dú)立自主的跟蹤式研發(fā)，創(chuàng)立自主品牌，以迅速的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高附加價(jià)值產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行出口擴(kuò)張，然后又通過出口貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)張和質(zhì)量升級(jí)帶動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成內(nèi)外市場良性互動(dòng)的格局。從資本形成的角度來講，日本幾乎完全依靠內(nèi)生的資本，這得益于其健全的金融體制能夠把國內(nèi)儲(chǔ)蓄有效地轉(zhuǎn)化為投資。

與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展曾高度依賴外部市場不同，日本經(jīng)濟(jì)在崛起的過程中對(duì)外部市場的依賴并不是很高，其原因有三：一是日本當(dāng)年利用的外資遠(yuǎn)低于中國；二是日本國內(nèi)的市場開放度遠(yuǎn)低于中國，中國目前是世界第二大進(jìn)口國，日本只是第六大進(jìn)口國；三是中國以廉價(jià)勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素為基礎(chǔ)深度參與大規(guī)模的國際生產(chǎn)分工，日本更多地以企業(yè)和產(chǎn)品的形式參與國際競爭。這些條件使得日本企業(yè)的競爭優(yōu)勢首先來源于國內(nèi)市場，而非外部市場，具體表現(xiàn)在：在企業(yè)戰(zhàn)略方面，日本企業(yè)一直以發(fā)展本國品牌為主，滿足本國消費(fèi)者需求后再走向世界；在新技術(shù)方面，注重以獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)研發(fā)同歐美企業(yè)競爭；在對(duì)外依存度 （進(jìn)出口貿(mào)易總額/國內(nèi)GDP）方面，日本在最高的時(shí)候也沒有超過30%，中國即使在金融危機(jī)后的2012年依然接近50%；在對(duì)資源的依賴程度上，日本作為自然資源極度貧乏的國家，對(duì)資源的利用十分有效，日本的能源利用處于世界先進(jìn)水平。因此，即使在20世紀(jì)80年代日元大幅度升值后，日本仍然依靠自己的品牌在世界市場上占據(jù)重要地位，在保持自身技術(shù)創(chuàng)新能力的同時(shí)，依托龐大的國內(nèi)市場把關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)留在國內(nèi)從而支持其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。正是因?yàn)槿毡緡鴥?nèi)市場的吸引，外資企業(yè)投資日本看重的是日本的國內(nèi)消費(fèi)，1984年外資企業(yè)在日本生產(chǎn)的產(chǎn)品92.4%在日本本土銷售。[31]與此形成對(duì)比的是，在中國的外資企業(yè)將更多的產(chǎn)品銷往國外，外資企業(yè)的出口占據(jù)了中國出口的半壁江山。這意味著外資到日本的目的是占據(jù)日本的國內(nèi)市場，而到中國看重是能以中國低廉的生產(chǎn)要素參與全球價(jià)值鏈的分工，其產(chǎn)品甚至與國內(nèi)消費(fèi)者無關(guān)，此種條件下的企業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)和對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)必然是不強(qiáng)的?？上驳氖牵?dāng)前越來越多的外資企業(yè)到中國投資，看重的是國內(nèi)市場，[32]這種企業(yè)投資戰(zhàn)略意圖的變化正是中國參與國際分工的比較優(yōu)勢動(dòng)態(tài)演變的微觀體現(xiàn)。

四、以內(nèi)需市場培育出口競爭優(yōu)勢的路徑選擇

當(dāng)前外需市場持續(xù)低迷，貿(mào)易摩擦日漸增多，一些學(xué)者認(rèn)為中國應(yīng)該回歸自力更生的內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)，避免世界經(jīng)濟(jì)的沖擊和影響。但歷史告訴我們，自我封閉就等于自取滅亡，更何況，在當(dāng)前不可逆轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化趨勢下，完全意義上的獨(dú)善其身沒必要也不可能。我們要做的是充分利用當(dāng)前國際、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展給中國產(chǎn)品走出去提供的機(jī)遇，升級(jí)原有的參與世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式和戰(zhàn)略，繼續(xù)深度融入到全球經(jīng)濟(jì)一體化中去，并成為主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)格局的重要一極。新的參與世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略必須是立足國內(nèi)市場的開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，在此基礎(chǔ)上把擴(kuò)大內(nèi)需與促進(jìn)出口有效地結(jié)合在一起，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場形成競爭力和資本積累，然后通過出口或?qū)ν馔顿Y “走出去”。在此過程中，充分利用內(nèi)需市場與全球市場之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，最大限度地吸收和利用全球高級(jí)創(chuàng)新要素，通過創(chuàng)新性要素的 “進(jìn)口”和龐大國內(nèi)市場規(guī)模的 “培育”，形成參與全球競爭的新優(yōu)勢。發(fā)展和利用國內(nèi)日漸龐大的市場規(guī)模已成為學(xué)界和決策者的共識(shí)，但對(duì)于如何擴(kuò)大內(nèi)需尚存在不少難題。除了要擴(kuò)大中等收入階層、縮小收入差距和規(guī)范消費(fèi)市場環(huán)境外，內(nèi)需的擴(kuò)大更仰仗于供給方的技術(shù)水平、質(zhì)量和品牌等條件。作為供給方的企業(yè)為滿足國內(nèi)日漸 “富?！?、“挑剔”和 “升級(jí)”的消費(fèi)者及其需求而做出的創(chuàng)新和改變是其日后產(chǎn)品出口或 “走出去”的基石，也是中國出口競爭新優(yōu)勢形成的動(dòng)力所在。

第一，以信用懲戒和行業(yè)自律引導(dǎo)國內(nèi)供給的轉(zhuǎn)換。國內(nèi)市場需求結(jié)構(gòu)和供給結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換是形成出口競爭

新優(yōu)勢的內(nèi)在條件。當(dāng)前我國開放型經(jīng)濟(jì)正由之前的出口導(dǎo)向型向全面開放型過渡，接下來應(yīng)該朝著基于內(nèi)需的全面開放型經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。這其中一個(gè)至關(guān)重要的條件就是國內(nèi)市場需求和供給兩端的轉(zhuǎn)換。需求結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換作用在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變中的地位是基礎(chǔ)性的，當(dāng)前國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)已處于轉(zhuǎn)換過程中，特別是隨著大中城市中等收入階層的崛起，對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從基本滿足過渡到品質(zhì)需要。但供給端的轉(zhuǎn)換才剛剛開始，遠(yuǎn)滯后于消費(fèi)者的需求，使得國內(nèi)消費(fèi)者被迫轉(zhuǎn)向國外生產(chǎn)的同類產(chǎn)品。國內(nèi)龐大的需求不僅沒能助本土企業(yè)提升競爭力，倒是給國外的競爭企業(yè)提供了無限商機(jī)。因此，國內(nèi)供給的轉(zhuǎn)換和過渡必須輔之于相關(guān)制度性規(guī)范或安排，制度性規(guī)范是為了優(yōu)化市場競爭環(huán)境，主要包括兩個(gè)方面：信用懲戒和行業(yè)自律。信用懲戒和行業(yè)自律是保證 “大市場成就更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的必要條件，也是成熟市場經(jīng)濟(jì)的應(yīng)有之意。信用懲戒是一種強(qiáng)制性約束，例如某企業(yè)的產(chǎn)品被認(rèn)定為假冒偽劣，該企業(yè)就要被列入 “黑名單”，其信貸、采購、營銷等經(jīng)營活動(dòng)都嚴(yán)格受限，違法成本極高；行業(yè)自律則是一種軟性同業(yè)自治，通過同業(yè)協(xié) （商）會(huì)組織形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營規(guī)范和市場約定，在維護(hù)行業(yè)利益的同時(shí)提升行業(yè)的信譽(yù)度。此兩者是保障 “更大的市場—更強(qiáng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)—更激烈競爭—更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的邏輯鏈不可缺少的外部條件，否則產(chǎn)品出口的 “本地市場效應(yīng)”不僅無法實(shí)現(xiàn)，更大市場可能是更混亂的市場，劣幣驅(qū)逐良幣，這樣的供給市場可能最終被升級(jí)中的消費(fèi)者所拋棄。

第二，以升級(jí)版的 “全面開放”代替 “出口導(dǎo)向”。一直以來，我國改革開放中的 “開放”多側(cè)重于吸引外資和貨物出口，其他要素或產(chǎn)品的流動(dòng)和流向關(guān)注不多。當(dāng)前提高開放型經(jīng)濟(jì)水平首先要擴(kuò)大開放的內(nèi)涵，更多地強(qiáng)調(diào)資本、技術(shù)、人才和商品的雙向流動(dòng)，特別是對(duì)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素的引入和國內(nèi)資本的對(duì)外投資?；趦?nèi)需的開放型經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征是利用全球的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素和國內(nèi)的龐大市場需求塑造中國企業(yè)的國際競爭優(yōu)勢。除非是一些人口面積都很小的微型經(jīng)濟(jì)體，一般經(jīng)濟(jì)體的持續(xù)發(fā)展都是基于國內(nèi)市場需求而形成的開放型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。中國目前已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，此時(shí)再想把如此大的產(chǎn)能讓國外市場來消化是不可能的，世界上不可能存在一個(gè)可以長期吸納中國如此巨大產(chǎn)能的國家或地區(qū)，這種模式的發(fā)展不具備可持續(xù)性。在貿(mào)易出口過度的同時(shí)，我國對(duì)全球人才、服務(wù)、技術(shù)等優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素的引入和利用不足，這不利于國內(nèi)企業(yè)技術(shù)和經(jīng)營的創(chuàng)新。當(dāng)前我國進(jìn)口和對(duì)外投資體制性環(huán)境尚不夠完善，國內(nèi)市場的利用也還不夠充分，消費(fèi)需求升級(jí)效應(yīng)未完全展現(xiàn)。因此，逐步回歸到基于內(nèi)需的全面開放型經(jīng)濟(jì)是中國的必然選擇。正如劉志彪 （2012）概括的，中國以前的外向型經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是 “利用別國的市場 （出口），用足本國的低端生產(chǎn)要素 （制造）”，[33]或進(jìn)一步地表達(dá)為，用來自全國的廉價(jià)勞動(dòng)力和來自海外的資本，在東部沿海有優(yōu)惠政策的土地上生產(chǎn)，然后把低端的產(chǎn)品賣到世界各地。今后我們的開放型經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是 “利用本國的市場 （銷售），用足國外的高級(jí)生產(chǎn)要素 （制造）”，國內(nèi)要素的缺口通過要素引入解決，產(chǎn)品依靠國際競爭力銷往世界，全面開放條件下的中國企業(yè)出口才是基于競爭優(yōu)勢下的出口。

第三，創(chuàng)新政府監(jiān)管以適應(yīng)企業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新。隨著國內(nèi)市場和通訊技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營模式也在不斷地創(chuàng)新，政府監(jiān)管的滯后一定程度上制約了新型出口方式的進(jìn)一步擴(kuò)大。以跨境電子商務(wù)為例，由于其監(jiān)管涉及發(fā)改委、商務(wù)部、海關(guān)、國稅、外匯、檢疫等多個(gè)部門，原有政策的轉(zhuǎn)變需要大范圍的調(diào)整，制約了正日益蓬勃發(fā)展的跨境出口交易。目前有關(guān)跨境電子商務(wù)的試點(diǎn)工作已經(jīng)展開，但全面的政策監(jiān)管模式的變化尚未展開和落實(shí)，需盡快出臺(tái)并落實(shí)關(guān)于穩(wěn)定外貿(mào)出口的鼓勵(lì)和支持措施，包括以簡化通關(guān)方式促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的便利化；減輕中小外貿(mào)公司負(fù)擔(dān)，尤其是行政性的和經(jīng)營性的收費(fèi)；加大對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)融資的力度，開辟新的融資品種；扶持為小微外貿(mào)企業(yè)提供綜合性的服務(wù)的新型公司，這些企業(yè)能在報(bào)關(guān)、結(jié)匯、融資、物流、理賠、保險(xiǎn)等方面全方位為小微外貿(mào)企業(yè)出口提供服務(wù)。在傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)展緩慢的情形下，國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)的快速增長；在當(dāng)前外貿(mào)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻的背景下，電子商務(wù)作為新興的銷售渠道和貿(mào)易方式，突破了傳統(tǒng)出口銷售模式的制約，是新的貿(mào)易增長點(diǎn)，需要因勢利導(dǎo)并充分開拓利用。

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[16]黃玖立、李坤望：《出口開放、地區(qū)市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)增長》，《經(jīng)濟(jì)研究》2006年第6期。

[17]陳豐龍、徐康寧：《本土市場規(guī)模與中國制造業(yè)全要素生產(chǎn)率》，《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2012年第5期。

[18]徐康寧、馮偉：《基于本土市場規(guī)模的內(nèi)生化產(chǎn)業(yè)升級(jí)：技術(shù)創(chuàng)新的第三條道路》，《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2010年第11期。

[19]邱斌、尹威：《中國制造業(yè)出口是否存在本土市場效應(yīng)》，《世界經(jīng)濟(jì)》2010年第7期。

[20]崔鵬、魏本貌、王偉健：《市場倒掛，光伏產(chǎn)業(yè)受制于人》，《人民日報(bào)》2012年5月21日。

[21]亞當(dāng)·斯密：《國富論》，張海峰、富強(qiáng)譯，合肥：安徽人民出版社，2012年。

[22]楊格、賈根良：《報(bào)酬遞增與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步》，《經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制比較》1996年第2期。

[23]Romer,P.M.,“Endogenous Technological Change”，Journal of Political Economy,vol.98,no.5,1990,pp.71-102.

[24]Schmookler,J.,Invention and Economic Growth,Cambridge:Harvard University Press,1966.

[25]邁克爾·波特：《國家競爭優(yōu)勢》，李明軒、邱如美譯，北京：中信出版社，2007年。

[26]Zweimüller,J.,J.K.,Brunner,“Innovation and Growth with Rich and Door Consumers”，Metroeconomica,vol.56, no.2,2005,pp.233-262.

[27]《年中經(jīng)濟(jì)觀察：互聯(lián)網(wǎng)推升我國出口競爭力》，《新聞聯(lián)播》2014年7月14日。

[28]中華人民共和國商務(wù)部：《2013-中國電子商務(wù)報(bào)告》，北京：中國商務(wù)出版社，2014年。

[29]艾瑞咨詢：《2014年中國跨境電商行業(yè)研究報(bào)告簡版》，2014年12月16日。

[30][31]高柏：《新發(fā)展主義與古典發(fā)展主義——中國模式與日本模式的比較分析》，《社會(huì)學(xué)研究》2006年第1期。

責(zé)任編輯：張 超

F752.0

A

1000-7326（2015）05-0092-07

*本文系國家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目 “空間梯度比較優(yōu)勢、市場規(guī)模與出口競爭新優(yōu)勢”（13CJL065）的階段性成果。

許德友，廣東省委黨校 （廣東行政學(xué)院）經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部副教授 （廣東 廣州，510053）。