康亞然

【摘要】宣傳報道工作歷來是提升企事業(yè)單位形象和工作力的重要手段，應(yīng)當(dāng)引起我們足夠的重視程度。本文從探討加強宣傳報道工作的重要意義出發(fā)，詳細闡述了這項工作的重要性和重要地位。而后又深入分析了拓展思維在醫(yī)院宣傳報道工作的中的應(yīng)用問題。最后，結(jié)合自身多年工作研究經(jīng)驗，針對如何把握輿論導(dǎo)向，建立醫(yī)院公信力的問題，筆者做了做了觀點性和理論性的論述分析。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)院;宣傳報道工作;拓展思維;輿論導(dǎo)向;公信力

宣傳報道是提升一個單位社會影響力和知名度的重要渠道，也是在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟的有力武器，既可以提升員工的創(chuàng)造力和凝聚力，又可以豐富新形勢下拓展宣傳工作載體，只有加大宣傳力度，主動適應(yīng)市場競爭，努力提升品牌形象，我們才能立足長遠，處于不敗之地。

一、加強宣傳報道工作重要意義

就目前市場經(jīng)濟發(fā)展形式來看，競爭局勢十分嚴峻，只有加大宣傳力度，讓社會更加了解單位的特長以及特色服務(wù)項目，獲得群眾信任，通過宣傳不斷提升社會知名度和美譽度，建立起單位和社會之間溝通交流的橋梁，發(fā)揮凝聚人心、激勵引導(dǎo)的宣傳作用，加強宣傳報道工作建設(shè)，把握宣傳中心任務(wù)，對可持續(xù)發(fā)展具有重要而深遠的意義。

二、拓寬思維做好宣傳工作

1、拓寬工作渠道，擴寬宣傳渠道

宣傳渠道除了采用傳統(tǒng)的宣傳形式，如電視、電臺、報紙、雜志，開展拍攝、采訪、報道等宣傳方式以外，還要通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機微信等新媒介進行宣傳，并通過建立門戶網(wǎng)站，努力擴大宣傳覆蓋面，向社會宣傳自己的特色，樹立良好形象，擴大知名度，提高社會的信任度。在這里還要強調(diào)一點，在媒體宣傳基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重人際傳播模式。首先要注重員工與服務(wù)對象的人際傳播，即在日常工作中，每一位員工通過口頭語言、形體語言和業(yè)務(wù)水平等對服務(wù)對象或身邊朋友、鄰居等，直接或間接地傳遞單位信息，宣傳單位。

2、提高三種意識，加大宣傳力度

一是轉(zhuǎn)變宣傳意識。在工作中，要教育引導(dǎo)、動員每一名員工提高宣傳意識，營造人人講宣傳、人人做宣傳的工作氛圍，每個部門都要確定一名宣傳工作通訊員，以便于第一時間掌握新聞線索和最新動態(tài)，并能夠及時提供新聞線索，撰寫新聞通訊。二是樹立大局意識。宣傳工作關(guān)系到一個單位的自身利益。在宣傳過程中，要做好員工的教育引導(dǎo)工作，使每一名員工能夠做到以單位利益為本，時刻為單位的切身利益著想，以維護單位的切身利益為出發(fā)點和落腳點。三是文化意識。只有增強宣傳工作的文化意識，才能把宣傳的內(nèi)容全面準確地報道出去。對外宣傳具有很高的科技含量，內(nèi)容往往涉及到許多專業(yè)知識，甚至是單位的專業(yè)技術(shù)，必須遵循新聞報道的真實性、權(quán)威性、公正性，否則會誤導(dǎo)他人，適得其反，給單位或者部門帶來不必要的損失。

3、突出宣傳特色，提高宣傳效果

從單位實際出發(fā)，緊跟中心思想，緊密結(jié)合本單位自身專業(yè)技術(shù)，大力宣傳自己的新技術(shù)、新項目的開展，努力提高宣傳效果。要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)對象的特點，針對季節(jié)變化和生活規(guī)律，抓住大家關(guān)心的熱點問題，利用訪談、講座等形式，及時幫助服務(wù)對象掌握科學(xué)知識，可根據(jù)不同時期的需要，制定不同的宣傳計劃，目的是普及知識水平，提高本單位的社會知名度。

三、把準輿論導(dǎo)向，贏得大家信任

宣傳工作需要正確的輿論導(dǎo)向，建立宣傳報道審批機制，明確宣傳工作的嚴肅性，教育引導(dǎo)員工增強單位宣傳工作的責(zé)任感，做到對外宣傳信息的報送必須符合有關(guān)政策、法規(guī)和保密的要求，必須經(jīng)本單位宣傳工作的分管領(lǐng)導(dǎo)審核同意，切實樹立大局意識、責(zé)任意識，不能出現(xiàn)任何紕漏。同時，規(guī)范宣傳程序，增強宣傳工作的有序性，建立一定激勵機制，加強宣傳工作考核，將宣傳報道工作完成情況納入績效考核，并根據(jù)上報信息和提供新聞線索的數(shù)量和媒體媒體采用稿件的數(shù)量給予一定獎勵。這樣一來，工作人員的積極性就被調(diào)動起來，在一定程度上增進了其主觀能動性和進一步完善自己工作質(zhì)量的欲望和信心。

四、結(jié)束語

總而言之，醫(yī)院宣傳報道工作肩負著建立醫(yī)院正面形象和提升民眾公信力的重任。因此，我們在實際工作研究中，必須加大力度對該領(lǐng)域內(nèi)容進行系統(tǒng)性、體系性的研究。相關(guān)統(tǒng)計資料顯示，我國很多大型醫(yī)院對自身的宣傳報道工作重視不足，這在一定程度上表現(xiàn)了為出現(xiàn)了很多問題所在。然而，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民對物質(zhì)、精神生活的急速提升，醫(yī)院對于現(xiàn)代人就顯得更為重要了。筆者從事該方面系統(tǒng)研究工作多年，筆者認為，宣傳報道工作任重道遠，若能多種形式、多渠道地做好宣傳工作，同時加以主動導(dǎo)向，就可以快速提升社會知名度與美譽度，在短期內(nèi)實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的大幅提升，使本單位在激烈激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地。同時，如何進一步完善本單位現(xiàn)代化建設(shè)，不斷提升宣傳報道工作領(lǐng)域的體系建設(shè)是今后我們所要面對的一大重要課題。本文是筆者多年工作研究經(jīng)驗下的一點心得體會，希望能對同行起到借鑒的作用。

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