楊 賀
(沈陽職業(yè)技術(shù)學院,遼寧 沈陽 110000)
淺析圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應用
楊 賀
(沈陽職業(yè)技術(shù)學院,遼寧 沈陽 110000)
隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展,平面廣告的設(shè)計元素更加復雜,平面廣告的視覺效果更加完善。而在眾多計算機軟件技術(shù)中, Photoshop占著舉足輕重的作用,近年來,無論是業(yè)內(nèi)人士還是普通網(wǎng)友都對Photoshop技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣,因此,筆者結(jié)合一些Photoshop的主要技術(shù),具體論述了其在平面廣告中的具體運用,希望能夠不斷的為平面廣告的設(shè)計提供輔助作用。
圖像處理;軟件;Photoshop;平面廣告
改革開放以來,我國的經(jīng)濟步入了市場經(jīng)濟時代,各種產(chǎn)品和商家可以進行公開公平的競爭,而廣告無疑是競爭中一個必不可少的手段,許多商家不惜花重金為產(chǎn)品打造一只優(yōu)秀的廣告以拓寬市場。這既是廣告產(chǎn)業(yè)的一個機遇,同時也是一個挑戰(zhàn),在激烈的廣告市場中,要想站穩(wěn)腳跟,獲得客戶的青睞,必須提高自身的服務質(zhì)量,因此,越來越多的廣告設(shè)計人員開始著手鉆研廣告設(shè)計技術(shù),以完善平面廣告的質(zhì)量。Photoshop就是廣告設(shè)計人員首先需要處理的一項平面廣告處理技術(shù),如果科學恰當?shù)倪\用好該項技術(shù),能夠使得平面廣告的圖像更加真實,無論是色彩還是構(gòu)圖都能夠得到受眾的認可。因此,下面將要具體的論述該項技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應用。
平面廣告設(shè)計具有一定的創(chuàng)意原則,只有滿足其創(chuàng)意原則,在此基礎(chǔ)上的Photoshop技術(shù)應用才是成功的,下面對廣告設(shè)計的基本創(chuàng)意原則進行具體的分析:
1.1 目標原則。所謂的目標原則即商品的平面廣告應該與商品的營銷目標保持吻合,核心為提高商品的銷售總量,搶占商品市場。并在此基礎(chǔ)上樹立產(chǎn)品的形象與信譽,提升企業(yè)的知名度,獲得更多的客戶。平面廣告是企業(yè)進行營銷的一種手段,根本目的是進行產(chǎn)品的大量銷售。
1.2 注意原則。廣告就是利用一切可以利用的媒介包括電視、網(wǎng)絡(luò)、路邊廣告牌等,通過產(chǎn)品的宣傳造勢,引起廣大受眾的注意力和關(guān)注度,所以,從這個意義上來說,廣告的注意原則也是十分關(guān)鍵的,只有廣大受眾對此廣告注意了,才能進一步的刺激其消費心理。
1.3 簡約原則。玲瑯滿目的廣告充滿著大街小巷,尤其是同種商品的廣告更是大同小異,如何在激烈的廣告中贏得更廣泛的市場,就需要遵循簡約的原則。所謂的廣告簡約原則,就是廣告設(shè)計能夠直接切入主題,并在受眾的心理留下一個深刻的印象,最好能夠讓受眾過目不忘,甚至是口頭傳送,這樣的廣告設(shè)計才是成功的。
1.4 規(guī)范原則。一些商家為了推銷自己的商品,難免會在廣告中夸大其詞摻雜一些虛假的信息,因此,我國的有關(guān)法律法規(guī)中,對于廣告的宣傳和設(shè)計具有明確的文件規(guī)定,因此,廣告設(shè)計還需要具備規(guī)范原則,不能夠播放虛假廣告,也不能夠在廣告的設(shè)計中含有不當?shù)难栽~。作為一種大眾范圍內(nèi)傳播的宣傳形式,國家對于它的規(guī)范性要求越來越嚴格,應該引起廣告設(shè)計人員的足夠重視。
1.5 情感原則。廣告不僅是一種單純的宣傳造勢,還必須在此基礎(chǔ)上引起受眾的購買欲望,最終達到推銷的效果。這就需要廣告在設(shè)計的過程中遵循情感原則,能夠從商品的購買人群心理出發(fā),獲得他們的情感共鳴和認可信賴,這樣廣告才能實現(xiàn)其真正的價值和意義。
由于Photoshop技術(shù)在圖像處理過程中具有一定的優(yōu)越性,一些比較簡單的Photoshop技術(shù)被廣大網(wǎng)友普遍的應用的圖片處理上,近年來,備受推崇。所謂的Photoshop技術(shù)就是我們平常所言的PS技術(shù)。該像技術(shù)不僅能夠處理我們通常意義上的圖片修剪,還能夠用于包裝設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計等,能夠通過軟件操作,達成設(shè)計者的預期目標。目前,比較常見的,應用在平面廣告設(shè)計中的技術(shù)主要包括:圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個方面。下面對這幾項技術(shù)進行具體的分析。
2.1 修復照片功能。可以運用Photoshop對原始照片進行適當處理,達到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看,可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理,從而給人以全新的視覺效果,同時還可以從受眾者的角度考慮,以達到吸引受眾者的目的而修改照片,帶動群體消費增長。從而將處理過的照片可以應用于廣告設(shè)計圖片。對照片利用Photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力,達到宣傳和激起購買欲望的效果。同時運用Photoshop可以對破損的照片進行修復、舊照片翻新,經(jīng)過處理過的的照片圖像,可以作為素材的有效利用。
2.2 文字處理。文字是表達廣告主題中一個必不可少的元素,文字的字體、文字的大小。文字的顏色以及文字的出現(xiàn)位置,都必須經(jīng)過精心的設(shè)計,以便于能夠和圖片相得益彰更好的展示廣告的主題,吸引受眾的眼球。Photoshop軟件可以實現(xiàn)在圖片中有效的填充需要的文字并對文字進行藝術(shù)處理和,大大增強文字的視覺效果,即使平面廣告不能在圖像上刺激消費者還能在出色文字設(shè)計上吸引消費者,讓消費者看了之后對廣告內(nèi)容增強記憶,產(chǎn)生直接刺激,刺激購買欲望。
2.3 圖像編輯。廣告在拍攝的過程中,受到拍攝場地以及拍攝環(huán)境等客觀因素,以及拍攝人員綜合素質(zhì)等主觀因素的制約,難免會存在一些瑕疵和不完美的地方。為了更好的呈獻給廣大受眾,必須進行后期的圖像編輯處理。主要包括,對需要強調(diào)的部分進行圖像的放大,和色彩的添加,使其更奪人眼球,而對于不需要或者可以弱化的圖像進行虛化處理;拍攝過程中不完美的瑕疵進行修復和磨平處理,整體圖片顏色的調(diào)和,使其圖片審美效果更柔和溫暖。總之圖像編輯主要是對已經(jīng)選好的圖片進行效果的補充。
2.4 校色調(diào)色。在平面廣告設(shè)計后期,需對作品進行印刷,除了在模式上采用CMYK四色模式外,運用Photoshop對作品進行調(diào)色是所有基本功能最為突出的,運用Photoshop能夠在短時間內(nèi)調(diào)整圖像的明暗、色編的調(diào)整和校正,色相、純度的調(diào)整,以達到商業(yè)平面廣告設(shè)計的要求。
總之,當今廣告界競爭激烈,廣大受眾對傳統(tǒng)意義上的廣告出現(xiàn)了審美疲勞,因此對于廣告的要求也越來越高。應用Photoshop技術(shù),能夠使得平面廣告的圖像更加清晰美觀,更好的表達其核心主旨,尤其是廣告后期的剪輯處理工作,更是離不開Photoshop技術(shù)。目前人們對于該項技術(shù)的分析和研究還不夠完善,希望更多的技術(shù)人員能夠進行廣泛的研究,使其更好的服務于平面廣告設(shè)計。
[1]王慧麗.Photoshop藝術(shù)設(shè)計魔法師[M].北京:理工大學出版社,2011.
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