文/海 川

跨境電商：穩(wěn)增長利器

文/海 川

加快建立適應其特點的政策體系和監(jiān)管體系，營造更加便利的發(fā)展環(huán)境，促進跨境電子商務健康快速發(fā)展

在外貿(mào)形勢持續(xù)低迷、經(jīng)濟下行壓力加大的當前，國務院印發(fā)文件，要求推進跨境電子商務快速發(fā)展。6月20日，國務院辦公廳對外發(fā)布《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》。

意見提到，支持跨境電子商務發(fā)展，有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢，擴大海外營銷渠道；有利于增加就業(yè)，推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，打造新的經(jīng)濟增長點；有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級。

針對制約跨境電子商務發(fā)展的問題，有必要加快建立適應其特點的政策體系和監(jiān)管體系，營造更加便利的發(fā)展環(huán)境，促進跨境電子商務健康快速發(fā)展。

《意見》提出了五個方面的政策支持措施。一是優(yōu)化海關監(jiān)管措施，進一步完善跨境電子商務進出境貨物、物品管理模式，優(yōu)化跨境電子商務海關進出口通關作業(yè)流程。二是完善檢驗檢疫監(jiān)管政策措施，對跨境電子商務進出口商品實施集中申報、查驗和放行，對跨境電子商務經(jīng)營主體及商品實施備案管理制度。三是明確規(guī)范進出口稅收政策，繼續(xù)落實現(xiàn)行跨境電子商務零售出口稅收政策，按照有利于拉動國內(nèi)消費、公平競爭、促進發(fā)展和加強進口稅收管理的原則，制訂跨境電子商務零售進口稅收政策。四是完善電子商務支付結(jié)算管理，穩(wěn)妥推進支付機構跨境外匯支付業(yè)務試點，鼓勵境內(nèi)銀行、支付機構依法合規(guī)開展跨境電子支付業(yè)務。五是提供財政金融支持，對跨境電子商務企業(yè)走出去重點項目給予必要資金支持，為跨境電子商務提供適合的信用保險服務。向跨境電子商務外貿(mào)綜合服務企業(yè)提供有效的融資、保險支持。

讀者若細心觀察，跨境電商實際一直是今年政策力挺的“新寵”。此前的5月份，國務院接連發(fā)布《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》和《關于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》，都在跨境電商方面做出了重要部署。

6月10日，國務院常務會議為跨境電商的發(fā)展再添一把火。不過，本次國務院的舉措更加側(cè)重跨境電商的出口領域。一是優(yōu)化通關流程，對跨境電子商務出口商品簡化歸類。二是落實跨境電子商務零售出口貨物退免稅政策。三是鼓勵外貿(mào)綜合服務企業(yè)為跨境電子商務提供通關、倉儲、融資等服務。四是鼓勵跨境電子商務零售出口企業(yè)通過海外倉、體驗店等拓展營銷渠道，培育自有品牌和自建平臺。

EMarketer機構判斷，中國電商市場規(guī)模在2013年已經(jīng)超過美國成為世界第一，并將會在未來五年再翻一倍。

傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)疲軟

“如果沒有國務院出臺的一系列政策措施，今年外貿(mào)的情況將不堪想象?！痹?月18日的商務部例行新聞發(fā)布會上，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽對媒體表達了他對外貿(mào)形勢的憂慮。

中國海關數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，中國進出口總值9.47萬億元人民幣，比去年同期下降7.8%，與第一大貿(mào)易伙伴歐盟的貿(mào)易總值1.37萬億元，下降7.1%。其中2015年5月，全國進出口1.97萬億元，同比下降9.7%。5月份外貿(mào)進出口依然出現(xiàn)雙降，而進口降得更多一些。

商務部新聞發(fā)言人沈丹陽稱，預計下半年我國外貿(mào)情況會有所好轉(zhuǎn)，要采取一系列措施力爭實現(xiàn)全年外貿(mào)出口的增長目標。

數(shù)據(jù)顯示，5月份，我國對美國出口同比增長7.8%，對歐盟、日本、韓國出口分別有所下降，對美國出口占到出口總額的比重為18.8%，為2010年8月份以來的新高。

沈丹陽說，近期美國經(jīng)濟復蘇勢頭比較強，市場需求有所增長。但是，人民幣被動升值導致我國對歐盟、日本等國家的出口競爭力受到影響。自去年下半年以來，人民幣兌美元匯率保持穩(wěn)定，相應地對美國出口也比較穩(wěn)定。而同期歐元、日元兌美元大幅貶值，導致人民幣相對歐元、日元分別升值21.1%和21.9%，對我國向歐盟和日本出口形成較大壓力。

據(jù)介紹，商務部正在會同有關部門制定新的外貿(mào)促進措施，重點是幫助企業(yè)減負，包括進一步減免進出口環(huán)節(jié)各種收費，推進落實已定減免政策；更好地解決融資難和融資貴的問題；貿(mào)易便利化，改善營商環(huán)境，包括進一步出臺跨境電子商務方面的政策措施。

關于外貿(mào)順差問題，沈丹陽強調(diào)，中國并沒有刻意追求外貿(mào)順差。目前我國外貿(mào)順差增長較快的主要原因是國際大宗商品價格下跌和內(nèi)需不振拉低進口造成的。

在傳統(tǒng)進出口下滑的情況下，跨境電商成為中國推進外貿(mào)發(fā)展的新渠道。商務部國際貿(mào)易談判代表、副部長鐘山表示，跨境電子商務是外貿(mào)發(fā)展的一種新模式，是一個新的增長點，能夠幫助企業(yè)拓展國際市場，擴大海外營銷渠道，它的健康發(fā)展是外貿(mào)持續(xù)健康發(fā)展的需要，將對外貿(mào)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變起到非常重要的作用。

跨境電商異軍突起

在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長不足10%的情況下，中國跨境電商卻連年保持著30%以上的增長。對于正處于轉(zhuǎn)型升級關鍵時期的“中國制造”來說，跨境電子商務為中國企業(yè)特別是中小企業(yè)打開了一扇通向全球市場的方便之門。

中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國跨境電商交易規(guī)模為4萬億元，同比增長30.6%。2013年我國跨境電商交易規(guī)模為3.1萬億元，增長率為31.3%，占進出口貿(mào)易總額的11.9%。而2014年和2013年中國外貿(mào)的增長率分別為2.3%和7.6%，遠遠低于跨境電商的增長速度。

據(jù)商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿(mào)易額將達6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進出口貿(mào)易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。

越來越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)選擇擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，從前國外客戶訂單大且集中，便于上游企業(yè)批量化生產(chǎn)，而如今的訂單小且分散，促使生產(chǎn)鏈條趨于精細化?？缇畴娮由虅諢o疑是解決中小企業(yè)存量訂單碎片化、品牌制造商增量銷售渠道難題的有效途徑。

第三方機構EMarketer數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購人群的跨境消費規(guī)模從2010年的20億美元大幅增至2014年的200億美元，其中美國產(chǎn)地的商品，從服飾到母嬰用品，均受到中國消費者的青睞。

6月9日，阿里巴巴董事局主席馬云在美國《華爾街日報》網(wǎng)站刊登名為“中國將成為美國中小企業(yè)的下一個希望”的公開信。信中馬云首度介紹了阿里巴巴的美國戰(zhàn)略——幫助美國中小企業(yè)鏈接全球電商生態(tài)，以及中國這個全球最大的消費市場。

EMarketer機構判斷，中國電商市場規(guī)模在2013年已經(jīng)超過美國成為世界第一，并將會在未來五年再翻一倍。

隨著國人消費水平的不斷提升，海外購物成為各大電商的一大爭奪點。作為“6 18”的主角，京東發(fā)起了一場包括“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”六大主題的狂歡派對，“全球直購”是首推的亮點。為了備戰(zhàn)年中大促，京東提前近一個月就進入大促銷活動。此后，多家電商平臺緊隨其后，紛紛跟進。

5月25日，天貓宣布全面啟動2015年年中促銷活動，“天貓”在其官方微博上力推海外商品、免稅包郵。28日，號稱擁有來自25個國家、30多萬進口商品的天貓國際正式進入年中促銷大戰(zhàn)。

蘇寧也推出了橫跨母嬰、美妝、食品保健、進口電器、3C數(shù)碼多品類的“海外購”特惠，部分商品的價格低至5折。同時，借助3月獲批的蘇寧報關公司打通物流環(huán)節(jié)，實現(xiàn)海外購商品實現(xiàn)最快72小時出庫配送，解決了消費者關心的時效問題。

國美在線也集中發(fā)力年中大促。不過，與京東、天貓等全品類電商平臺不同的是，今年的國美有些劍走偏鋒。國美宣稱將通過海外直采的方式，引入法國、德國、澳大利亞、美國等數(shù)十個國家酒莊的品牌名酒，為消費者提供一貨真價實的海外名酒直采。

此外，亞馬遜、當當網(wǎng)、唯品會、網(wǎng)易考拉海購、一號店等多家電商平臺也都積極參與到海外購物促銷大戰(zhàn)中。

金華市委書記徐加愛在2015全球跨境電子商務大會上表示，跨境電商已成為外貿(mào)新常態(tài)下的一匹黑馬。相較于傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商不僅具備為中小企業(yè)提供發(fā)展之道等優(yōu)勢，還具有重塑國際產(chǎn)業(yè)鏈、促進外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、增強國際競爭力等作用，因此，在推進“一帶一路”愿景的大潮中，跨境電商必將大有作為。

敦煌網(wǎng)副總裁張永捷表示，我國跨境電商正在貫穿“一帶一路”的脈絡，成為“網(wǎng)上絲綢之路”的建設者?！耙粠б宦贰鄙系目缇畴娚炭赡艹蔀椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的弄潮兒，也可能成為“飛在政策風口的豬”。

杭州海關數(shù)據(jù)顯示，4月份，浙江進出口今年以來首次負增長，結(jié)合今年第一季度數(shù)據(jù)，浙江總體外貿(mào)形勢放緩，但義烏保持出口高速增長，為浙江省出口貢獻率高達140.9%。

浙江工商大學現(xiàn)代商貿(mào)研究中心主任鄭勇軍分析認為，隨著義烏國際貿(mào)易綜合改革相關政策的落地，義烏跨境電商試點的深入，以及“市場采購”貿(mào)易方式的不斷實踐，這些都使得義烏成為新常態(tài)下的重要增長點。

4月份以來，義烏海關日均監(jiān)管量維持在3萬票以上，跨境出口試點電商企業(yè)已擴大至432家，出口目的國涵蓋了以美國、俄羅斯、法國、西班牙、南非等為主的108個國家和地區(qū)。

鄭勇軍認為，有兩方面的因素，推動義烏外貿(mào)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。一方面，在深化義烏跨境電商發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了一批如敦煌網(wǎng)、義烏購等跨境電商綜合運營平臺，使得義烏不僅成為小商品線下貿(mào)易中心，也逐漸成為小商品線上的貿(mào)易中心，成為許多網(wǎng)商的供貨來源。

另一方面，義烏市政府對進出口貿(mào)易多年的政策扶持產(chǎn)生較好的輻射作用，“原來一些從其他的口徑，比如寧波港、上海，還有往北的一些港口出口的貨物，現(xiàn)在都選擇義烏?！?/p>

同時，義烏借助“一帶一路”戰(zhàn)略落地，有望為外貿(mào)進出口帶來新契機。4月28日，滿載著82個集裝箱小商品的“義新歐”中歐班列第三次從浙江義烏出發(fā)，駛往西班牙馬德里。這些班列的運行時間約21天，與一般的海運相比，足足縮短了一半的時間。

內(nèi)蒙古是位于中國北部邊疆的少數(shù)民族自治區(qū)，也是中國向北開放的重要前沿，在中國同俄羅斯、蒙古國的周邊外交和開放合作的大格局中處于十分重要的地位。在中國提出的“一帶一路”戰(zhàn)略中，內(nèi)蒙古的主要“功能”便是對接俄蒙。

站赤（中國）公司總經(jīng)理是內(nèi)蒙古的蒙古族小伙烏蘭巴特爾，站赤公司2015年在蒙古國烏蘭巴托成立，以“跨境020電商平臺”為目標，已經(jīng)在蒙古國建有線上線下商城，在蒙古國邊境口岸扎門烏德市建設倉儲物流中心。該公司于近日在中蒙邊境口岸城市二連浩特開設中國分公司，計劃從事做跨境進出口電子商務。

“我們不僅計劃把蒙古國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進來，同時也推動中國廠家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)出口至蒙古國、俄羅斯。目前正在搭建測試線上商城，實體店也在籌備中。不僅如此，我們還計劃在京東、天貓等第三方開旗艦店?！?/p>

跨境電商并購加速

跨境電商政策利好頻出，一些企業(yè)乘著東風加速并購布局。自去年以來，包括百圓褲業(yè)、富安娜、森馬服飾、華貿(mào)物流、外運發(fā)展等眾多公司都有跨境電商領域相關并購。

百圓褲業(yè)6月12日公告稱，經(jīng)公司申請，并經(jīng)深交所核準，公司證券簡稱即日起由“百圓褲業(yè)”變更為“跨境通”。百圓褲業(yè)表示，由于傳統(tǒng)服裝行業(yè)持續(xù)低迷，公司自2014年收購環(huán)球易購以后，即將跨境電商業(yè)務作為公司發(fā)展的重點領域。以目前數(shù)據(jù)來看，跨境電商業(yè)務的收入已成為公司營業(yè)收入的重要來源。

根據(jù)公開資料顯示，環(huán)球易購專注于跨境電子商務出口零售業(yè)務，主要商品品類為服裝服飾和3C電子產(chǎn)品，其致力于為全球用戶提供高性價比的中國制造產(chǎn)品，主要通過自營網(wǎng)站將產(chǎn)品直銷美國、加拿大、英國等全球200多個國家和地區(qū)。環(huán)球易購擁有sammydress.com、gearbest.com等多個自有電子商務銷售平臺，各平臺針對不同的細分市場。

去年7月份，百圓褲業(yè)砸砸10億元收購環(huán)球易購100%股權，首次殺入跨境電商，然而這家總部位于深圳市南山區(qū)，現(xiàn)有職工600多人，成立時間僅僅8年多的跨境電商公司究竟能給百圓褲業(yè)帶來什么？

與傳統(tǒng)服裝凈利下滑嚴重相反，公司的電子商務行業(yè)2014年全年的營業(yè)收入為4.29億元，同比增長22024.83%，歸屬于上市公司股東凈利潤為2287.84萬元，同比增長4867%。值得注意的是，電子商務行業(yè)的利潤貢獻率已經(jīng)占到了百圓褲業(yè)全年凈利潤的68.39%。

憑借跨界電商實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的百圓褲業(yè)為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路。就在6月10日晚間，奧康國際也公告，公司計劃通過以現(xiàn)金方式（折合人民幣約4.8億元）受讓跨境電商蘭亭集勢25.66%的股份。本次受讓股權完成后，奧康國際將成為第一大股東，但未取得蘭亭集勢的實際控制權。

資料顯示，蘭亭集勢成立于2007年，是一家全球電子商務公司。目前，蘭亭集勢通過幾十種主要語言服務全球顧客。在2012年，其98%的營收來自海外用戶，主要市場在歐洲和北美，公司的核心品類包括服裝、家居和各類配件。

據(jù)悉，蘭亭集勢2012-2014年收入年復合增長率達40%，復購率達45%，用戶戶數(shù)年增長率為74%，在出口電商中處于領先地位。此外，公司于2013年6月6日在紐約證券交易所(NYSE)上市。

“奧康此次入股蘭亭集勢，旨在利用雙方在傳統(tǒng)行業(yè)和‘互聯(lián)網(wǎng)+’領域的資源優(yōu)勢，共同打造傳統(tǒng)行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略?！眾W康國際董事長王振滔此前表示，“同時我們希望利用蘭亭集勢的跨境電商平臺，將以奧康為代表的一系列優(yōu)秀中國品牌帶給全球消費者，利用互聯(lián)網(wǎng)打造中國品牌的全球化戰(zhàn)略。”

不過蘭亭集勢去年以來的盈利狀況并不理想。根據(jù)公告，2014年度蘭亭集勢2014年營業(yè)收入3.82億美元，虧損2998.7萬美元。而基于非美國通用會計準則，蘭亭集勢今年一季度的凈虧損為870萬美元。

對于蘭亭集序的虧損，奧康國際解釋稱，該公司第一季虧損主要來源于歐元貶值，歐元一季度降幅10%以上，而蘭亭集勢60%的收入來源于歐洲；此外，該公司每季度在互聯(lián)網(wǎng)技術上的投入達到500萬美元，這也是造成其虧損的原因之一。

東方證券資深分析師糜韓杰認為，預計2015 年二季度蘭亭集勢的業(yè)績有望大幅改善。大規(guī)模技術投入在近期也為公司帶來了蘭亭智通和海外版微店等新興業(yè)務，有望成為公司未來新的利潤增長點。

跨境電商需清障立規(guī)

跨境電商雖然是藍海，但仍處于發(fā)展初期，存在各種不完善因素，其中商品質(zhì)量是首要解決的問題。2014年7月被曝光的 鵬恒業(yè)公司，向多家電商平臺銷售所謂海淘而來的假冒奢侈品，影響甚廣，牽連多家電商平臺，包括聚美優(yōu)品、亞馬遜、1號店等。對此，跨境電商平臺應花費大量的時間和精力確保銷售的商品均為正品，特別是政府部門要加強監(jiān)管和審查，實施負面清單管理。

障礙二：發(fā)貨速度慢。長期以來，跨境電商平臺由于發(fā)貨速度慢而飽受消費者詬病，成為制約多數(shù)跨境電商發(fā)展的重要因素。針對造成這一現(xiàn)象的通關、檢驗檢疫及物流建設等因素，我國政府近期著力在優(yōu)化通關流程等方面加大了力度。

與此同時，政府也多次提出，鼓勵開展跨境電子支付，推進跨境外匯支付試點，支持境內(nèi)銀行卡清算機構拓展境外業(yè)務。這有利于破解跨境支付“瓶頸”，推動行業(yè)快速發(fā)展。

很多跨境電商從業(yè)者還指出，海外的通關難題同樣存在。由于各國海關規(guī)則各異，跨境貨品面臨各種清關障礙，不僅延誤了送達時間，甚至可能造成破損或丟包等現(xiàn)象。

據(jù)了解，我國政府正著力針對這一現(xiàn)象加強國際合作。6月初簽署的中韓自貿(mào)協(xié)定，首次將電子商務納入合作議題。未來隨著該領域合作的擴大，跨境電商的境外難題有望逐一得到解決。

中國人民大學商學院貿(mào)易系副主任王亞星表示，“雖然近兩年來，跨境電子商務發(fā)展非常迅速，但也導致相關政策跟不上，在便利性等方面存在短板。目前跨境電商的很多問題都不是技術層面的，而是行業(yè)規(guī)則不夠，國家也看到了這一點，所以此次國務院力挺跨境電商，正是要通過政策來規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，大大提升行業(yè)的便利化?！?/p>

障礙三：出口退稅問題。因為取得出口退稅有一個很重要的條件，便是需要取得購進出口貨物相應的增值稅專用發(fā)票、消費稅專用繳款書（分割單）或海關進口增值稅、消費稅專用繳款書，而對于很多跨境電商出口企業(yè)來說，根本無法提供這些憑證。

跨境B2B電商敦煌網(wǎng)副總裁張永捷介紹說，跨境電商零售出口貨物退免稅僅在一些省市做過實驗性的嘗試，還沒有完全落實，“主要問題是各地的海關等監(jiān)管部門在這種新型業(yè)態(tài)面前，還沒能力處理規(guī)模性的退稅。”而且這件事涉及國稅總局和海關，需要協(xié)調(diào)解決，進一步給出操作細節(jié)。

障礙四：物流與營銷成本偏高。不考慮產(chǎn)品采購成本，跨境出口電商企業(yè)主要面臨物流、營銷兩類費用。現(xiàn)在跨境出口電商經(jīng)營主要品類中服裝、電子配件等貨值比較低，物流費用占比達25%左右。

目前跨境電子商務的物流模式主要有三種：

1、完全自營物流運營模式，即電子商務企業(yè)為了滿足自身物流業(yè)務的需要，自己建立物流系統(tǒng)，自主組織和管理具體的物流業(yè)務。

2、海外倉儲模式，即由跨境電子交易平臺、物流服務商獨立或共同在銷售目標地提供的貨品倉儲、分揀、包裝、派送的一站式控制與管理服務。海外倉儲對貨物進行聚集后再進行運輸，可利用規(guī)?；档推髽I(yè)的運輸成本，但對企業(yè)各方面實力要求也很高。

3、第三方物流模式，即由物流勞務的供方和需方之外的第三方去完成物流服務的物流運作，能夠有效降低物流成本、保障企業(yè)集中資金于主營業(yè)務，物流風險可控性差，缺乏顧客信息的直接反饋。

我國政府意識到，海外倉對于降低物流成本、縮短物流時間、提升售后體驗乃至外貿(mào)品牌的打造至關重要。有鑒于此，《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》提出，支持跨境電子商務零售出口企業(yè)加強與境外企業(yè)合作，通過規(guī)范的“海外倉”、體驗店和配送網(wǎng)店等模式，融入境外零售體系，逐步實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)范化、管理專業(yè)化、物流生產(chǎn)集約化和監(jiān)管科學化。商務部在不久前公布的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》中，更是提出在兩年內(nèi)推動建設100個電子商務海外倉的目標。

營銷成本也不可小覷。對于在平臺開店的電商而言，營銷費用主要是平臺的抽成，不同商品的費率不同，服裝和電子產(chǎn)品一般在15%左右。自營網(wǎng)站營銷成本主要是廣告投放占比較高。蘭亭集勢大約有30%左右，一般自營電商營銷成本也在20%以上。

和跨境進口電商相比，跨境出口電商稅負較輕。稅收費用分兩種情況，第一種是從中國直接發(fā)貨，分為快遞發(fā)貨和郵政小包?？爝f發(fā)貨需繳納稅收，郵政小包發(fā)貨不用繳納關稅，但目前屬于灰色領域。第二種是建有海外倉的公司，通過海運或空運的方式將貨運出去，繳納關稅和退稅，這種情況下綜合起來稅收成本比較低，平均在3%左右，一般低于5%。

此外，供應鏈也是考驗跨境電商的關鍵。6月7日，在2015年中國（濟南）跨境電子商務國際峰會上，未來的跨境電商一定要往供應鏈發(fā)展成為各大電商平臺的共識。目前，國內(nèi)跨境電商并非涵蓋所有品類，主要集中于母嬰、化妝品、食品和保健品等剛需商品，品類的選擇仍受到限制，而貨品的多寡直接影響消費者的選擇。隨著各大電商對生態(tài)鏈布局的日益重視，沒有能力建立和完善生態(tài)圈的電商企業(yè)將面臨著被市場淘汰的風險。