曾凡文

推廣現(xiàn)狀

新加坡氣功協(xié)會(huì)成立于1987年，由于受到政府支持和協(xié)會(huì)不遺余力的推廣，很快就有了近萬(wàn)受眾。2005年開(kāi)始與中國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)共同推廣“易五六八”功法，受到了廣大新加坡中老年人的廣泛喜愛(ài)，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展為有20000名健身氣功愛(ài)好者，有近千名健身氣功義務(wù)指導(dǎo)員和180個(gè)推廣站點(diǎn)的驕人成績(jī)。以北區(qū)推廣最好的兀蘭花園氣功站點(diǎn)為例，受眾平均年齡55歲，年齡最大的85歲，最小的45歲；其中男性10%，女性90%，每天習(xí)練不同功法，每周6次，隊(duì)員參加過(guò)國(guó)內(nèi)比賽一次，國(guó)際比賽兩次。由于新加坡對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感強(qiáng)烈，健身氣功在國(guó)內(nèi)開(kāi)展形勢(shì)良好，也為廣大國(guó)民所接受。

從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，在新加坡受眾認(rèn)知健身氣功的首選渠道是從健身氣功的表演、教學(xué)中獲得，這屬于傳播學(xué)中的大眾傳播形式，也是大家認(rèn)可的主要傳播渠道。其次是來(lái)源于自己周邊接觸較為親密、頻繁的人，這屬于傳播學(xué)中人際傳播的方式，人際傳播的感官參與度高，信息傳播的符號(hào)系統(tǒng)多，信息反饋的量大和速度快，因而能夠取得較好的傳播效果，但是其傳播的廣度、頻度等則受到較大局限。再有是從公園等健身場(chǎng)所中獲得。第四是從健身氣功書(shū)籍、刊物中獲得。第五是從新媒體信息中獲得，值得注意的是健身氣功推廣正逢新媒體時(shí)代高速發(fā)展時(shí)期，不少受眾的習(xí)練信息來(lái)源與微信、QQ等新媒體，由于和國(guó)內(nèi)的信息渠道一致，所以信息來(lái)源快捷、準(zhǔn)確、質(zhì)量高。

新加坡健身氣功協(xié)會(huì)現(xiàn)有教練員近2000名，屬于義務(wù)教學(xué)，由于協(xié)會(huì)組織健全，機(jī)構(gòu)較為成熟，層次分明，只有經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)每年3月份的考核合格，即能成為健身氣功示范員。經(jīng)過(guò)3個(gè)月實(shí)踐教學(xué)，積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)后參加協(xié)會(huì)舉辦的為期六個(gè)月提升班學(xué)習(xí)，并通過(guò)每年9月的考核合格方能成為健身氣功指導(dǎo)員。

筆者通過(guò)國(guó)家體育總局健身氣功中心外派新加坡教學(xué)機(jī)會(huì)，對(duì)新加坡健身氣功開(kāi)展的環(huán)境氛圍、宣傳報(bào)道、習(xí)練功效等諸多影響傳播效果的因素進(jìn)行調(diào)研。在新加坡，全民健身是重要國(guó)策。新加坡政府明確了大眾體育發(fā)展戰(zhàn)略和價(jià)值取向，提出以全民體育為基礎(chǔ)，政府在政策和經(jīng)費(fèi)上給予傾斜，以保障基層社區(qū)體育設(shè)施建設(shè)和體育活動(dòng)開(kāi)展，政府通過(guò)建立各種獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃與機(jī)制，如參加體質(zhì)測(cè)試的居民有權(quán)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)居民體育參與熱情，穩(wěn)步推進(jìn)大眾體育的可持續(xù)發(fā)展。在政府和全社會(huì)的大力支持下，健身氣功在新加坡發(fā)展迅速，由于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同，受眾在習(xí)練健身氣功后都普遍受益較快，對(duì)習(xí)練的要求和預(yù)期效果也越來(lái)越高，通過(guò)教學(xué)發(fā)現(xiàn)，新加坡的健身氣功習(xí)練水平很高，群眾基礎(chǔ)較好，對(duì)于“易五六八”四套功法，他們更愿意多練、練精、練細(xì)。

啟示

健身氣功在新加坡推廣取得了較大成績(jī)，全國(guó)已有健身氣功站點(diǎn)180個(gè)，習(xí)練者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化高度認(rèn)同，并且認(rèn)為健身氣功對(duì)于理解中國(guó)傳統(tǒng)文化有幫助，這為健身氣功的后期在東南亞推廣奠定了良好基礎(chǔ)。他們習(xí)練健身氣功的主要目的是鍛煉身體。人際傳播是健身氣功信息傳播的主要途徑，“易五六八”四套功法能夠滿(mǎn)足習(xí)練者的需求。但是引起我們注意的是，在新功法的傳播上我們不能還是沿用老的、單一的“師徒傳播”方式。新媒體的傳播途徑已經(jīng)成為廣大健身氣功習(xí)練者獲取功法信息與健身氣功發(fā)展動(dòng)態(tài)的重要途徑。

健身氣功在新加坡的傳播離不開(kāi)習(xí)練者對(duì)中國(guó)文化的感知，中國(guó)在全球政治、經(jīng)濟(jì)、體育、文化等方面地位的全面提升和當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同，使得健身氣功在新加坡的推廣取得了良好的效果，為統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、通力合作，全方位、多層次、寬領(lǐng)域地宣傳中國(guó)文化，形成了強(qiáng)大的外宣合力。

健身氣功的功法適合于中老年人，尤其是女性習(xí)練者占80%以上。新加坡習(xí)練者認(rèn)知健身氣功的首選渠道是從健身氣功的表演、教學(xué)中獲得，其次是從家庭、朋友傳授中獲得并取得良好的健身、養(yǎng)身效果。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下新興傳播媒體的作用不容小覷，新加坡社交媒體中使用微信、QQ的民眾為多數(shù)，與國(guó)內(nèi)的文化交流基本同步，有部分習(xí)練者正是通過(guò)新媒體渠道獲取功法習(xí)練信息和健身氣功發(fā)展動(dòng)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+健身氣功”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

實(shí)施“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的教練員交流互通模式，健身氣功推廣不僅僅是推廣功法技術(shù)動(dòng)作，而應(yīng)是中國(guó)健康理念、養(yǎng)生文化的傳播，這些內(nèi)容的對(duì)外推廣需要不同方面人才的通力合作，新加坡的教練員等級(jí)進(jìn)修制度是健身氣功海外開(kāi)展不為多見(jiàn)的碩果。應(yīng)吸納不同領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者為教練員培訓(xùn)開(kāi)設(shè)健身氣功文化講授，同時(shí)邀請(qǐng)他們來(lái)國(guó)內(nèi)交流，提升當(dāng)?shù)亟叹殕T對(duì)健身氣功傳播的全局觀和演練水平。