大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播的新樣態(tài)
——以“穹頂之下”為例

王 爽

南京政治學(xué)院，江蘇南京 210000

大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播的新樣態(tài)
——以“穹頂之下”為例

王 爽

南京政治學(xué)院，江蘇南京 210000

大數(shù)據(jù)時(shí)代引發(fā)了新聞媒體的深刻變革，也有效地改進(jìn)了科學(xué)傳播的方式和手段。同時(shí)，公民獲取數(shù)據(jù)的途徑增加，公民話語渠道擴(kuò)寬，使得公民參與科學(xué)傳播的主動(dòng)性增加。大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播的新樣態(tài)，也引發(fā)了一些倫理問題。應(yīng)采取疏導(dǎo)結(jié)合的手段，規(guī)范大數(shù)據(jù)時(shí)代的科學(xué)傳播。

科學(xué)傳播；大數(shù)據(jù)；倫理

2015年2月28日，原央視記者柴靜通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了長達(dá)103分鐘的紀(jì)錄片式調(diào)查報(bào)道《穹頂之下》，短短24小時(shí)，視頻網(wǎng)站上的播放量破億，在48小時(shí)破2億，引發(fā)了大規(guī)模的討論。新任環(huán)保部長陳吉寧說，這對喚起公眾關(guān)注環(huán)境健康問題起到了重要促進(jìn)作用。而在3月6日，《穹頂之下》的視頻在網(wǎng)上被刪除下架。這其中的原因，我們無法得知。但它所產(chǎn)生的巨大影響，可以算是大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播的一個(gè)很好的范本。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，霧霾題材的社會(huì)關(guān)注度，傳播平臺(tái)的選擇，加上她特有的柴式敘述方式，造就了這一影片強(qiáng)大的傳播力。

提到霧霾，每個(gè)人都有自己的切身體會(huì)，但是究竟什么是霧霾，霧霾的成因是什么，霧霾對人體有多大傷害，如何來治理霧霾等等問題，公眾卻很難看清楚，也很難去講清。而如何將這些科學(xué)知識，通過一定的手段和途徑向公眾傳播，使公眾對科學(xué)的理解、支持和參與，這些正是科學(xué)傳播需要研究的課題。

大數(shù)據(jù)是當(dāng)今備受追捧的一個(gè)概念，它以“數(shù)據(jù)量大、類型多、增長速度快、存在未知相關(guān)”為特點(diǎn)，是指大小超過了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具的抓取、存儲(chǔ)、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)活動(dòng)中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，被數(shù)據(jù)庫、云端服務(wù)器等大量地存儲(chǔ)，數(shù)據(jù)的挖掘、分析、整合等成為大數(shù)據(jù)時(shí)代必須掌握的技術(shù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，豐富了科學(xué)傳播的內(nèi)容，拓展了科學(xué)傳播的傳播形態(tài)，改變了科學(xué)傳播的媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播新樣態(tài)

1.1 大數(shù)據(jù)與科學(xué)傳播主題的貼近性

數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以從海量信息中了解到公眾感興趣的話題，對于大眾普遍感興趣的話題，關(guān)注度會(huì)更高，從而進(jìn)行有針對性的傳播，傳播效果會(huì)更好。

“霧霾”就是這樣一個(gè)公眾普遍關(guān)注的話題。2013年起河北、北京等地經(jīng)常性出現(xiàn)霧霾現(xiàn)象，境內(nèi)外媒體大量的報(bào)道，使霧霾概念普及到千家萬戶。2013年“霧霾”一詞在百度指數(shù)上日均即達(dá)到6077人次的關(guān)注，2014年則達(dá)到了6670人次。

數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)可以根據(jù)用戶過去的行為模式預(yù)測其信息的需要，過濾他們不感興趣的信息，更方便高效地搜索他們需要的信息，為其進(jìn)行個(gè)性定制，配送個(gè)性化的信息，實(shí)現(xiàn)真正意義上的分眾傳播，傳播的有效性被最大限度的提升。

目前，國內(nèi)的社會(huì)化網(wǎng)站基本都具備了個(gè)性化推送的技術(shù)。以《穹頂之下》上線的騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視等視頻網(wǎng)站均會(huì)根據(jù)受眾的播放記錄，推算受眾的興趣，進(jìn)而推送相關(guān)的視頻。

1.2 大數(shù)據(jù)與科學(xué)傳播主體的平民化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)開放化程度日益增加，數(shù)據(jù)不再全部被科研機(jī)構(gòu)、主流媒體掌握，普通公眾通過搜索技術(shù)的幫助，可以自行進(jìn)行數(shù)據(jù)的挖掘、處理。大數(shù)據(jù)帶來的利益重新分配，也同時(shí)促進(jìn)了自媒體的發(fā)展。自媒體經(jīng)營者可以利用所獲取的數(shù)據(jù)以“公民新聞”①的方式進(jìn)行科學(xué)傳播。依靠逐漸增長的人力優(yōu)勢和平臺(tái)優(yōu)勢，其媒體產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)可度也逐漸增強(qiáng)。

《穹頂之下》是原央視記者柴靜在辭職后自籌資金進(jìn)行的一次自媒體形式的科學(xué)傳播。傳統(tǒng)主流媒體的從業(yè)經(jīng)歷以及在公眾面前展現(xiàn)出的公共知識分子形象使她積累了人氣，能夠在輿論場中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色，為其自媒體的運(yùn)作提供了保障。柴靜通過自籌資金，進(jìn)行了大量的調(diào)研和采訪，獲取了許多數(shù)據(jù)。

相對于權(quán)威機(jī)構(gòu)和主流媒體，意見領(lǐng)袖自發(fā)進(jìn)行的科學(xué)傳播，是大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播平民化的表現(xiàn)。

1.3 大數(shù)據(jù)與科學(xué)傳播形式的多樣化

大數(shù)據(jù)使科學(xué)傳播的內(nèi)容更為豐富，傳播形式也呈現(xiàn)出多樣化，以數(shù)據(jù)模擬演示或是各種科學(xué)實(shí)驗(yàn)的動(dòng)畫替代傳統(tǒng)的文字說明和簡單的圖片，給人以更直觀的印象，達(dá)到更好的傳播效果。

柴靜的《穹頂之下》在形式上運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化的方式進(jìn)行了創(chuàng)新突破。視頻中的柱圖、餅圖、線圖我們在數(shù)據(jù)分析報(bào)告中經(jīng)常見到，是最基礎(chǔ)、最多見的圖表，但就是這些簡單常見的圖表，一目了然，加之柴靜生動(dòng)的解讀，能給人最直觀、深刻的印象。另外，通過對科學(xué)數(shù)據(jù)的分析，制作成動(dòng)畫進(jìn)行更直觀的傳播，例如借助動(dòng)畫的形式演示了霧霾顆粒對人體的影響。

1.4 大數(shù)據(jù)與科學(xué)傳播效果的擴(kuò)大化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)海量化是一個(gè)典型的特征。一個(gè)有效的科學(xué)傳播，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大量傳播，相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)以滾雪球的方式增長，從而使科學(xué)傳播的效果不斷擴(kuò)大。

此次《穹頂之下》完全突破了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片模式，采用新媒體全網(wǎng)覆蓋，而不是通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。各平臺(tái)的播放數(shù)據(jù)各有特色，在2億多的播放量中，僅騰訊就貢獻(xiàn)了1.32億次播放，這是借助了社交網(wǎng)絡(luò)微信朋友圈的傳播優(yōu)勢。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播的倫理問題

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展在為科學(xué)傳播帶來巨大創(chuàng)新的同時(shí)，潛在的一些倫理問題也值得我們的關(guān)注和反思。例如網(wǎng)上熱議的《穹頂之下》數(shù)據(jù)造假、泄漏隱私、結(jié)果預(yù)判、信息壟斷等問題不容忽視。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要意識到這些倫理問題，從而在科學(xué)傳播中更好地規(guī)避這些問題。

2.1 數(shù)據(jù)造假

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的海量化導(dǎo)致信息泛濫，受眾在信息海洋中難辯真?zhèn)?。由于傳播主體的平民化，他們大多不具備專業(yè)知識，加之“把關(guān)人”的缺位，這些科學(xué)傳播信息的準(zhǔn)確程度難以保證。《穹頂之下》中，柴靜引用了大量數(shù)據(jù)來佐證她的觀點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)都注明了來源，從形式上看很具有說服力。但影片上線不久，就有許多具備專業(yè)知識的科研人員對其數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性提出了質(zhì)疑。其中包括有意混淆霧霾和PM2.5，偽造采樣結(jié)果，對圖片進(jìn)行裁減和后期加工，編造并不存在的因果關(guān)系等等?？墒怯捌唾|(zhì)疑究竟孰真孰假，最終還是眾說紛紜，沒有定論。

2.2 結(jié)果預(yù)判

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的科學(xué)傳播主體的平民化，科學(xué)傳播越來越多以公民新聞的形式呈現(xiàn)。公民新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)大多是同情、痛恨、快樂等道德情感因素，很少受新聞專業(yè)主義的束縛，呈現(xiàn)出主觀化的傾向。因此新興科學(xué)傳播者在選擇數(shù)據(jù)之前，大多已經(jīng)形成了結(jié)果的預(yù)判，在此基礎(chǔ)上數(shù)據(jù)的選擇呈現(xiàn)出片面化的傾向，真實(shí)性也值得懷疑。柴靜的《穹頂之下》加入了大量的個(gè)人感情因素，稱這是她與霧霾的一場“私人恩怨”。甚至從影片開頭就以女兒患病引入，而事實(shí)上霧霾與女兒患病之間的因果關(guān)系存疑，這就是一種結(jié)果的主觀預(yù)判。

2.3 信息壟斷

大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量數(shù)據(jù)成為巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新來源，大量數(shù)據(jù)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷，而普通公眾要想獲取這些信息就需要付費(fèi)。而信息挖掘的技術(shù)也僅為少數(shù)人所掌握，在這種壟斷下，我們很難得知我們所見的數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性。柴靜為拍攝《穹頂之下》自費(fèi)出資一百萬，一定程度上成為了信息壟斷方，而其信息的真實(shí)性，普通公眾很難去考證。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播的經(jīng)驗(yàn)和對策

《穹頂之下》是輿論場上形成強(qiáng)烈反響的科學(xué)傳播案例，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，也要吸取教訓(xùn)，爭取為以后的科學(xué)傳播提供借鑒。

3.1 發(fā)揮意見領(lǐng)袖在設(shè)置議程中的作用

大數(shù)據(jù)時(shí)代的科學(xué)傳播，應(yīng)該充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的功能。意見領(lǐng)袖掌握了較多的資源，因此能獲取到更多的數(shù)據(jù)。同時(shí)，意見領(lǐng)袖掌握了大量的話語權(quán)，能最大限度地?cái)U(kuò)大科學(xué)傳播的影響力。對于意見領(lǐng)袖而言，參與科學(xué)傳播，關(guān)注科技發(fā)展、環(huán)保公益事業(yè)，能夠幫助其建立良好的公眾形象。通過意見領(lǐng)袖的議程設(shè)置，能推動(dòng)科學(xué)傳播的進(jìn)步，促進(jìn)更多公眾走進(jìn)科學(xué)、了解科學(xué)。

3.2 強(qiáng)化信息把關(guān)機(jī)制

大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)傳播出現(xiàn)的問題，很大程度上來源于把關(guān)人的缺失。公民新聞的形式賦予了自媒體人自由，但同時(shí)也應(yīng)當(dāng)受到一定的約束。信息發(fā)布平臺(tái)通過自媒體人的科學(xué)傳播獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，因此需要承擔(dān)起把關(guān)人的責(zé)任。建立提前審查機(jī)制和完善的審查制度，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度來對待科學(xué)傳播。另外，公眾也應(yīng)該加強(qiáng)自身的責(zé)任意識，用誠實(shí)、負(fù)責(zé)的態(tài)度為自身的科學(xué)傳播把關(guān)。

3.3 健全法律法規(guī)規(guī)范

《穹頂之下》在發(fā)布7天后，被各視頻網(wǎng)站刪除下架。但原因究竟如何，卻沒有任何組織或個(gè)人發(fā)布權(quán)威的解釋。是視頻網(wǎng)站的自我審查，還是觸犯了相關(guān)的法律法規(guī)，均不得而知，從而引發(fā)了各種各樣的猜測。這啟示我們，大數(shù)據(jù)時(shí)代的科學(xué)傳播需要健全法律法規(guī)規(guī)范。通過法律規(guī)范，一方面對科學(xué)傳播行為進(jìn)行規(guī)范，避免數(shù)據(jù)造假、違法獲取信息等情況的發(fā)生；另一方面賦予人民表達(dá)自由的權(quán)利和知情權(quán)。

注釋

①目前學(xué)界對“公民新聞”并沒有權(quán)威的界定，但在以下幾點(diǎn)已形成共識：一、新聞傳播主體“公民”是特指非職業(yè)新聞工作者的普通人。二、新聞采集方式主要是運(yùn)用數(shù)碼相機(jī)、攝像手機(jī)、DV 等自主采集工具；三、新聞傳播媒介主要是借助web2.0 平臺(tái)上播客、博客、微博等自媒體。

［1］邢佳妮.大數(shù)據(jù)時(shí)代下科學(xué)傳播中存在的問題及對策研究［J］.理論觀察，2014，6.

［2］蔣潔，陳芳，何亮亮.大數(shù)據(jù)預(yù)測的倫理困境與出路［J］.圖書與情報(bào)，2014，5.

［3］王國華，劉煉，王雅蕾，徐曉林.自媒體視域下的科學(xué)傳播模式研究［J］.情報(bào)雜志，2014，3.

G2

A

1674-6708（2015）151-0069-02

王爽，在讀碩士研究生，所在院校為中國人民解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系，研究方向?yàn)檐娛滦侣剬?shí)務(wù)