◎向 颯

傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉型

◎向 颯

我們必須盡快建立起持續(xù)有效的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，通過創(chuàng)新傳播內容、媒介平臺、終端形態(tài)和服務意識，加快與新媒介融會貫通，積極參與數(shù)字出版實踐，為讀者提供全方位立體化服務，實現(xiàn)多內容，跨平臺、多渠道的傳播效應，才能最終實現(xiàn)期刊的數(shù)字化轉型突圍。

傳統(tǒng)期刊 數(shù)字化 轉型

目前，我們已經步入了一個媒介融合的新媒體數(shù)字時代，期刊與新媒體融合發(fā)展在國家文化戰(zhàn)略層面具有重大意義?！秷罂瘶I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》表明，2012年中國人均消費期刊2.4冊。而在歐洲、美國、日本等發(fā)達國家，期刊的人均擁有冊數(shù)是在10～20冊左右，期刊發(fā)展明顯滯后。期刊的數(shù)字化轉型突圍是推動新聞產業(yè)發(fā)展，跟上新媒體數(shù)字時代的關鍵。傳統(tǒng)期刊在培養(yǎng)用戶數(shù)字化閱讀習慣以及對期刊數(shù)字化技術的認知過程中，逐步形成了期刊數(shù)字化產業(yè)鏈數(shù)：內容提供商--技術服務商--網絡發(fā)行平臺--信息綜合服務平臺--終端閱讀---移動閱讀。我們必須盡快建立起持續(xù)有效的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，通過創(chuàng)新傳播內容、媒介平臺、終端形態(tài)和服務意識，加快與新媒介融會貫通，積極參與數(shù)字出版實踐，為讀者提供全方位立體化服務，實現(xiàn)多內容，跨平臺、多渠道的傳播效應，才能最終實現(xiàn)期刊的數(shù)字化轉型突圍。

期刊數(shù)字化經營模式的多元化

中國期刊數(shù)字化的經營模式 （見表1）。

期刊數(shù)字化轉型的發(fā)展路徑

新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化轉型的突圍路徑包括三個方面：傳媒形態(tài)的豐富化、傳播工具的多樣化、運營模式的平臺化等。期刊用數(shù)字技術改造傳統(tǒng)出版，通過媒介傳播方式和傳播內容的相互融合，通過數(shù)字技術豐富內容呈現(xiàn)方式，最終實現(xiàn)媒介功能和資源的優(yōu)化整合配置以及傳統(tǒng)出版的流程再造。

表1 :中國期刊數(shù)字化的經營模式

（1）實現(xiàn)傳媒形態(tài)的豐富化。新媒體時代，建立多種媒體業(yè)態(tài)以適應期刊的數(shù)字化發(fā)展變革是必然的發(fā)展路徑。傳統(tǒng)期刊應采用新媒體的表現(xiàn)形態(tài)、運用新媒體的載體，融入新媒體運作理念，以多種方式使用公眾制作的內容，通過線上線下互動、數(shù)據(jù)挖掘、實時播報、視頻訪談、圖解報告等新媒體手段，實現(xiàn)傳播流向的輻射立體化。

（2）實現(xiàn)傳播工具的多樣化。實際上，新媒體環(huán)境下的信息傳播工具的最終選擇是多樣化。執(zhí)行期刊傳播功能的不再僅僅是雜志社，一切可以用來與互聯(lián)網接通的工具，例如手機、博客、微信、論壇、QQ、微博、二維碼等都可以作為傳播工具來傳播信息。

（3）實現(xiàn)運營模式的平臺化。在媒介融合的推動下，期刊的運營模式更趨于平臺化運作。通過內容資源、品牌資源和渠道資源等的整合分享，重構期刊、網站、微媒體等多媒體運營平臺的生產流程，提高了期刊資源利用的效率和信息共享的水平。

期刊數(shù)字化轉型的關鍵點

在數(shù)字化時代中，筆者認為內容、平臺、終端和服務“四位一體”的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是期刊數(shù)字化轉型突圍的關鍵。我們必須創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播時代的編采方式、工作流程、管理方法和服務內涵和以及服務水準。

創(chuàng)新傳播內容。高品質的產品是掌控未來、持續(xù)成長的永遠的準則，而其價值的核心，始終是內容產品的生產和發(fā)布。傳統(tǒng)紙質期刊內容價值的增值是單向鏈條進行，而要加快期刊數(shù)字化轉型，必須創(chuàng)新內容的深加工方式，實現(xiàn)多層次內容加工，多級多次生成，多點多面發(fā)布，輻射式拓展價值增值渠道，打造立體多樣的期刊內容增值模式。例如英格拉姆內容集團的創(chuàng)新，是匯集全球內容資源，建立龐大的內容數(shù)據(jù)庫，整合資源，機構重組，形成了由內容創(chuàng)造財富的商業(yè)模式。

創(chuàng)新平臺模式。作為集成了傳媒產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的新媒介平臺，具有的快速反應、手段先進、協(xié)同創(chuàng)新、規(guī)模效應等特點。它綜合應用云計算、移動互聯(lián)網、DRM技術，通過整合資源，機構重組，構建了一個信息生產、平等分享和自由交流的內容產品運營服務平臺。我們要盡量做大做強這種數(shù)字內容產品服務平臺，通過分析、加工、整合，形成規(guī)模化的海量信息內容，提供給作者大量的關聯(lián)度較多為文獻，才能快速適應媒介產業(yè)變革，滿足讀者對專業(yè)知識的需求。

創(chuàng)新終端渠道。大眾的閱讀方式不僅從傳統(tǒng)紙質期刊向新興媒體轉移，而且數(shù)字閱讀的形式正在從有線網絡的在線閱讀向無線網絡傳輸?shù)囊苿娱喿x轉移，電子書、PAD、平板電腦、智能手機等移動數(shù)字化的全新終端越來也普及。相對于傳統(tǒng)媒體的來說，新的移動終端更加時尚和便捷，其信息儲存和檢索功能的先進性更加受到受眾青睞。

創(chuàng)新服務意識。當網速發(fā)展到極致，需要解決的基本問題還是用戶服務。成功的用戶服務不僅是一次舒適閱讀，而且包括延伸到各方面、各層面不同形式的精心服務，即始終抱有強烈的服務意識。我們不僅要關注行業(yè)讀者關心的問題，及時關注國內外市場新趨勢、產業(yè)新動向、管理新理念，而且要圍繞數(shù)字化平臺、產品以及刊登的廣告等，為讀者、廣告商和消費者提供多方面的超值服務，只有徹底顛覆了傳統(tǒng)的出版觀念，才能創(chuàng)造出巨大的市場。例如，美國《好管家》做一款自行車的廣告，他們要把其他多個品種、多種類型的自行車及其參數(shù)、性價比等進行橫向比較，并形成全球的內容鏈，為讀者和生產廠家提供更多更細致的服務。

[1]賈立政：《感受美國期刊數(shù)字化轉型》，《新聞戰(zhàn)線》2014年第4期

[2]李雪昆 范燕瑩：《“數(shù)讀”期刊：版本升級體驗鮮》，《中國新聞出版報》2014年9月22日

[3]金鑫 柳斌杰：《發(fā)展數(shù)字出版是新聞出版業(yè)戰(zhàn)略重點》，《中國新聞出版報》2009年8月14日

[4]向颯：《媒介融合下期刊數(shù)字化與品牌延伸》，中國傳媒大學出版社2012年版

[5]陳敏：《高?？萍计诳D型改制的若干思考》，《中國科技期刊研究》2013第4期

[6]向颯：《論中國出版產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的特征及未來走向》，《鄭州輕工業(yè)學院學報社科版》2012年第4期

（鄭州大學學報編輯部）

2013年河南省人文社科規(guī)劃項目（2013-GH-437）;河南省哲學社會科學規(guī)劃項目（2011FXW006）