MONTAGUT小紅花綻放

陸楊

2014年，夢特嬌MONTAGUT發(fā)布并使用了全新的品牌標(biāo)識。品牌標(biāo)志性的小紅花如同別在紳士西服上的領(lǐng)花，一抹嫣紅的點睛，賦予了紳士男裝更多的內(nèi)涵。升級后的標(biāo)識更進一步突顯了MONTAGUT國際化的品牌個性。

這個來自法蘭西的品牌，憑借一絲不茍的針織工藝與充滿高貴典雅的設(shè)計風(fēng)格，經(jīng)過不斷傳承和更新，已然成為國際高品位、極致優(yōu)雅、紳士風(fēng)度的代名詞。

起源悠久的歷史見證

早在16世紀(jì)，當(dāng)時法國國王弗朗索瓦一世見到意大利從中國引進養(yǎng)蠶造絲的技術(shù)，獲得重大成功，因而邀請了意籍的造絲工匠到法國南部定居，希望發(fā)展法國的絲綢工業(yè)，而其中一個定居點就是法國蒙特谷省的經(jīng)索沃爾山區(qū)（Saint Sauveur DeMontagut）。于是，試養(yǎng)蠶桑、生產(chǎn)絲綢的傳統(tǒng)便在法國開展起來，并—直延續(xù)了幾個世紀(jì)，令這個南部風(fēng)景如畫的小鎮(zhèn)發(fā)展成頗具規(guī)模的絲綢紡織業(yè)重鎮(zhèn)。19世紀(jì)以后，法國絲綢生產(chǎn)逐步實現(xiàn)機械化。

1880年，MONTAGUT的先祖亞多·汀蘭德先生（AdolpheTinland）成立了一間絲線工廠，而該項事業(yè)亦得以世代相傳。二十世紀(jì)初，巴黎成為高級時裝的搖籃，更是世界時尚指標(biāo)。1925年，MONTAGUT的始創(chuàng)人喬治·汀蘭德先生（George Tinland）創(chuàng)辦了一間針織廠，他也成為第一位以MONTAGUT品牌進行營銷的人，這象征著MONTAGUT品牌的正式誕生。喬治·汀蘭德先生作為MONTAGUT的掌舵人，推出當(dāng)時標(biāo)志著高檔時尚的女用絲質(zhì)內(nèi)衣和絲襪，并為高端客戶生產(chǎn)頂級內(nèi)衣，也為MONTAGUT的超凡工藝奠下了基石。

1950年，其女婿利奧·高仕（Leo Gros）買下了這家針織廠，該廠目前仍由高仕家族所經(jīng)營，至今已延續(xù)至第六代傳人尼古拉斯·高仕（Nicolas Gros）。

“亮絲”蜚聲于世的里程碑

MONTAGUT依靠新穎而富于創(chuàng)意的設(shè)計和上乘的質(zhì)料聞名于世，直至40年代后期，它所生產(chǎn)的長統(tǒng)襪，一直代表世界高檔時裝產(chǎn)品之先潮。二次世界大戰(zhàn)之后，MONTAGUT推出蕾絲花邊真絲內(nèi)衣，但當(dāng)時的天然絲綢原材料十分短缺，這就促使了工廠的承繼者利奧·高仕（Leo Gros）萌生發(fā)明人造絲，取替天然絲的想法。也是這個時候，充滿法國風(fēng)I青的紅色小花，正式成為MONTAGUT的商標(biāo)。

1964年，在高仕先生的領(lǐng)導(dǎo)下，工廠終于開發(fā)出獨特的“亮絲”（Fil Lumiere）面料，取得空前的成功。這種對聚酸胺面料進行多道加工手續(xù)所產(chǎn)出的獨特絲織品，無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，而其強度與耐久性又酷似尼龍，并且這種物料穿著感覺清爽、不易褪色、吸水性強、永久保型。這些良好的特質(zhì)令MONTAGUT“亮絲”針織衫在眾多國家暢銷，“亮絲”針織衫也成為MONTAGUT的招牌，這成為品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑。同時，品牌陸續(xù)開發(fā)了其他質(zhì)料，如毛絨、絲質(zhì)、開士米羊毛、棉質(zhì)等，并設(shè)計生產(chǎn)高檔針織時裝。

追求堅持不懈的品質(zhì)保證

MONTAGUT不只是一個品牌商標(biāo)，它代表了家族六代人對品質(zhì)的追求及工藝的傳承。自1880年起，MONTAGUT就是優(yōu)質(zhì)針織的代表。為了做到最好，紡紗、紡織及制衣等每一個步驟都非常嚴謹，確保每一件成品都是相同的質(zhì)優(yōu)。MONTAGUT采用“全成形針織”，一方面防止面料因洗滌而起皺，另一方面加強了針織服的耐久性及穩(wěn)定性。產(chǎn)品出廠前，都必須經(jīng)過人手處理，仔細地修正針織品的整體外觀，確保沒有任何瑕疵。在顏色方面，MONTAGUT早在紡紗時進行染色，所以面料顏色飽和亮麗，不會出現(xiàn)不均勻及掉色的狀況。

經(jīng)過不斷努力，現(xiàn)在MONTAGUT旗下?lián)碛卸鄠€產(chǎn)品線：核心的MONTAGUT系列，以別致經(jīng)典的法式設(shè)計為追求優(yōu)雅、卓越、舒服、優(yōu)質(zhì)的男士而設(shè)；而休閑的MONTAGUT LATITUDE則針對年輕的人群，為具活力、熱衷探索的年輕都市紳士提供設(shè)計簡潔且具功能性的服式。此外，MONTAGUT還提供多種類的產(chǎn)品，豐富男士的衣櫥：如羽絨、內(nèi)衣、皮具皮鞋、旅行配件和打火機等。

中國之路

東西方文化的融合與碰撞

在上個世紀(jì)80年代，男士們大都習(xí)慣穿襯衫西裝，最保守的裝束。不知何時起，針織T恤成為最時髦的流行。1974年12月世界上最有魅力的男明星馬龍·白蘭度在紐約參加《欲望號街車》首映時，穿著一件白色針織衫亮相熒幕，興奮地影迷瘋狂不已。馬龍·白蘭度讓簡單的T恤一時間變成世界流行的范本。

可以說，中國人最早叫得出名的法國大牌T恤就是MONTAGUT。一朵浪漫的小花把法國簡約時尚的針織衫帶到了中國。如今很多人對MONTAGUT品牌都有親切的感覺，是因為MONTAGUT是中國改革開放以后，最早進入中國大陸市場的國際服裝品牌之一。

1971年，香港夢特嬌遠東有限公司正式成立，奠定了MONTAGUT在香港及中國市場的品牌位置。80年代初期，MONTAGUT進入中國大陸，“亮絲”系列服裝首次進入中國內(nèi)地市場，“亮絲”系列深受中國男士推崇與青睞，并成功樹立了優(yōu)雅的品牌形象。1999年，隨著品牌在國內(nèi)市場推出不同產(chǎn)品系列都獲得空前成功，MONTAGUT為更好保持其品牌形象發(fā)展，在北京、上海、廣州及成都開設(shè)了分公司。并在江蘇省和廣東省設(shè)立了兩個區(qū)域代理商，來代理和分銷所有在國內(nèi)的“MONTAGUT夢特嬌”服裝系列。2000年起，MONTAGUT開始在中國重新嚴格挑選高品質(zhì)的授權(quán)商，生產(chǎn)MONTAGUT特許經(jīng)營產(chǎn)品。如上海春竹集團就被授權(quán)生產(chǎn)和銷NMONTAGUT羊毛衫。憑著全方位發(fā)展產(chǎn)品線和強大的廣告行銷策略，MONTAGUT開拓了超過3000個銷售點，寫下光輝歷史的一頁。

在當(dāng)年，MONTAGUT這個品牌對中國消費者服飾時尚方面的影響無疑是深遠和巨大的。一轉(zhuǎn)眼，三十多年過去了，但MONTAGUT這個名字，并未被人們淡忘，MONTAGUT在中國的事業(yè)，也在努力經(jīng)營之下迎來了又一個春天。2012年7月，MONTAGUT在法國首度推出網(wǎng)上商城，商品可以配送至除中國以外的世界任何地方。由于中國是MONTAGUT最大的市場，一個完全針對中國大陸的MONTAGUT網(wǎng)上官方商城也于同年11月份上線。

真假李逵

以法律武器保護品牌知識產(chǎn)權(quán)

1980年至1985年，MONTAGUT公司在法國對“MONTAGUT”及“花圖形”商標(biāo)進行了多個類別的商標(biāo)注冊，又先后在全球80余個國家和地區(qū)，包括中國大陸、香港、澳門等地注冊該商標(biāo)。自1986年起，該公司先后在中國大陸注冊中文“夢特嬌”、“MONTAGUT+花形設(shè)計”、“花圖形設(shè)計”等4個商標(biāo)，都在有效期內(nèi)。

作為最早進入中國人視線的世界著名時裝品牌之一，標(biāo)有“MONTAGUT”和花形圖案商標(biāo)的服裝一進入中國市場就受到了追求時尚人士的喜愛。由此，大量產(chǎn)地不明、粗制濫造的假冒品也層出不窮，以低廉的價格在市場上興風(fēng)作浪。從2001年開始，全國各地市場上出現(xiàn)了大量帶有與“夢特嬌”、“MONTAGUT”、“花圖形設(shè)計”等商標(biāo)極為相似的標(biāo)識的服裝產(chǎn)品。MONTAGUT品牌真正所有者承受著經(jīng)濟利益和品牌聲譽的雙重損失。

由于我國保護知識產(chǎn)權(quán)力度的不斷加大，這種明目張膽的“假冒”此后逐漸收斂，制假者開始從“假冒”向“仿冒”轉(zhuǎn)變。2003年，MONTAGUT公司展開了一場聲勢浩大的打假行動，那些利用正式注冊的公司和商標(biāo)“傍名牌”的行為也成了他們打擊的目標(biāo)，而訴訟則是他們的重要武器。

在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，MONTAGUT公司堅持2006年在廣州建立打假團隊，深入市場和各個經(jīng)銷商抽查商品，以法律的手段維護品牌的形象和自身的利益不被侵害。MONTAGUT以紙鈔的防偽技術(shù)作為服裝品質(zhì)和技藝的絕對保證。MONTAGUT中國地區(qū)經(jīng)理表示，通常情況下，假貨品質(zhì)較差，面料及包裝都取自舊庫存商品，多采用錯誤或過時的款號、設(shè)計、顏色、尺寸。最簡單的方法是通過防偽標(biāo)簽進行識別，真正MONTAGUT防偽標(biāo)簽為紅色花朵商標(biāo)和水印中品牌創(chuàng)始人的頭像，而仿冒品花瓣數(shù)量、顏色均有很大出入。

2015秋冬新品發(fā)布會

濃郁法式風(fēng)情閃耀百年光輝

2015年7月30日，MONTAGUT品牌于上海壹秀舉辦了盛大的2015秋冬系列新品發(fā)布會。此次活動除了發(fā)布MONTAGUT 2015秋冬新品系列之外，還有特設(shè)了“PARISCELEBRE MONTAGUT”（MONTAGUT巴黎頌）照片展覽，作為品牌135周年慶典的一個重要環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了品牌源遠流長的歷史。

MONTAGUT藝術(shù)總監(jiān)Marine Gros女士親蒞活動。Marine Gros女士是MONTAGUT現(xiàn)任家族第五代傳人Pierre Gros的女兒，于2012年開始進入自己家族公司擔(dān)任品牌藝術(shù)總監(jiān)，負責(zé)整個品牌的設(shè)計及形象戰(zhàn)略方向，她與哥哥Nicolas一起肩負著品牌傳承的使命。

本次秋冬系列新品發(fā)布會是MONTAGUT 135周年慶典的重要一站，于品牌具有重要的意義。135年以來，小紅花代表了MONTAGUT家族六代人對品質(zhì)的追求以及卓越工藝的傳承。MONTAGUT將繼續(xù)在國際舞臺大放光芒，傳承法式紳士精神，為消費者帶來更多極致優(yōu)雅的品牌體驗。