湘西民間美術在現(xiàn)代設計中的應用

吳燦

〔摘要〕本文以湘西民間美術為基礎，研究其在現(xiàn)代設計中的應用，并以果王包裝設計為例，從湘西民間美術的類型以及在果王包裝設計中的應用轉化和作用等方面進行具體的解讀。

〔關鍵詞〕湘西民間美術果王包裝包裝設計

一、湘西民間美術的類型

湘西，是對包括張家界市、湘西自治州、懷化市以及邵陽、永州的部分縣市在內的整個湖南西部地區(qū)的統(tǒng)稱。是一個以漢族、土家族、苗族為主，融合回、瑤、白等30個民族的多民族聚集地。湘西民間美術就是承載著湘西豐富的地域特色成長和壯大起來的。

1、湘西蠟染。湘西苗族人民，自古就受到湘西青山綠水的自然環(huán)境色調影響，十分偏愛于青、藍兩色。以靛藍為主色調的蠟染花布是湘西民間美術的一大特色類型。湘西蠟染作品題材主要是以湖南民間蘊意吉祥寓意的傳統(tǒng)圖案為主。因受加工工藝的限制，湘西蠟染用細密的小圓點構成圖案花紋，用斷線替代長線條的豐富層次，成就了湘西蠟染的獨特風格。

2、湘西苗繡。湘西民間苗繡是湘繡的基礎之一。苗族是35個沒有自己文字的民族之一，而善于運用繪畫和刺繡，成為苗族記錄歷史，表達情感的手法之一。苗繡的色彩明麗，鮮亮而奪目，整個繡品不留空白。圖案主要以矩形、螺形、菱形、十字等基本幾何圖形為主，設計出太陽星芒、花鳥蟲獸等各類紋路，要求無論從色彩還是空間上都必須保持高度的對稱性。紋樣中透露出靈秀之感。

3、土家織錦。湖南湘西龍山土家織錦圖案是土家人根據(jù)自然界中物體的主要特征，通過提煉、加工而成的抽象幾何圖形?？楀\畫面呈現(xiàn)出獨特的裝飾形式，畫面線條粗獷而抽象，色彩運用強烈而厚重，表現(xiàn)出一種獨特的優(yōu)美韻律，這是土家族人對于生命的崇拜和對于自然的敬仰。體現(xiàn)出湘西人民樸素的審美情趣。

4、湘西服飾。湘西少數(shù)民族服飾特色帶有各民族的歷史深厚的底蘊，服飾的圖案構成主要包括圖案組織和裝飾構圖兩個部分。圖案花紋的組織形式又可分為獨立式花紋、填充式花紋和組織連續(xù)式花紋三大類別。不同的花紋與花紋各自的組合形式使得湘西服飾的圖案呈現(xiàn)出多樣的變化。湘西各民族服飾對于色彩的運用有著不同的見解，但總體來說，主要分為淡雅秀麗、樸實莊重和絢麗多姿三大類。

5、湘西建筑。吊腳樓是湘西民居中最具特色的一種傳統(tǒng)建筑形式，土家、苗、漢等民族都有建吊腳樓的習俗，以土家山寨中最為常見，山野氣息也頗為濃郁。早期吊腳樓，柱大枋粗，樸實無華，而近代以來，吊腳樓在追求堅固穩(wěn)實的基礎上，開始注重設計的美觀。

二、湘西民間美術在果王包裝設計中的轉化

筆者在研究湘西民間美術的同時，受湘西老爹生物有限公司委托，對其系列產品進行外包裝設計。湘西老爹生物有限公司是由湖南老爹農業(yè)科技開發(fā)股份有限公司引進湘投控股集團、湘江產業(yè)投資公司、湘西武陵投資公司等戰(zhàn)略合作者共同組建的高科技農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)。公司主營業(yè)務為獼猴桃、杜仲等湘西特色植物資源綜合開發(fā)利用。

怎樣才能在包裝設計中突出產品特色、體現(xiàn)湘西特產的地域性？利用湘西傳統(tǒng)文化和湘西民間美術是一個不錯的方式。當然，對于湘西民間美術的繼承和發(fā)揚并不是讓其原形復制，而應該不斷從民間元素中汲取靈感，探尋新的表現(xiàn)方式，讓湘西民間美術擁有新的活力。

1、湘西民間美術圖形的樸實美。湘西民間美術文化中的圖案主要以樸實為基準，在簡單的幾何圖形中蘊意豐富的意識內涵，拙中藏巧，花中藏花，質樸中彰顯美麗，耐人尋味。湘西民間美術圖形元素是中國民間美術的珍寶，也是湖南本土文化的象征之一。

湘西民間美術有著“意必祈祥”的文化理念。它是湘西人民在生活和勞動中自然而形成的，用樸實的表達，交融理想與浪漫。湘西民間美術中運用了大量的修辭手法，比如象征、比喻、諧音等，這些手法的運用，表現(xiàn)出湘西人民對于美好生活的向往，有著厚重的歷史沉淀。

如圖1，果王獼猴桃果片外盒，圖案設計出穿戴湘西少數(shù)民族服飾的人物娃娃及湘西特色吊腳樓。人物結構對稱，在比例上蘊含著“合”字的構圖，外盒包裝整體構圖飽滿，色彩明艷，象征“一團和氣”。

2、湘西民間美術圖形的韻律美。從畫面結構上來說，湘西民間美術藝術注重畫面結構的一致，在題材的選取上，盡量選取帶有對稱平衡的元素符號。無論是蠟染、刺繡或織錦，從配飾到建筑，湘西民間的美術文化圖形無一不充斥著強烈構成形式的藝術美感，在簡單圖案中，帶出節(jié)奏和韻律。

如圖2在果王小方包包裝外盒設計畫面結構平衡對稱，外盒設計中運用東情西調的設計手法，背景融入湘西特色蠟染圖案，主圖選用湘西吊腳樓，圖案與設計中體現(xiàn)出湘西民間美術文化強烈構成形式的藝術美感，整套包裝設計在具有形式美感的同時更顯雅致。

3、湘西民間美術圖形的自然美。藝術的起源便是人類對于自然的模仿和認識。湘西民間美術從本質上來說，就是湘西民間對于自然崇拜。因受地域文化和民族信仰的影響，湘西人民利用自然原材料將“自然”進行再創(chuàng)作。這些從自然中提煉出的原始美，巧妙地將人與自然、人與藝術、藝術與自然融為一體，人賦予了藝術情感，自然賦予了藝術生命而藝術帶給人與自然美的享受。這些都體現(xiàn)了湘西民間美術厚重的歷史沉淀和自然淳樸的美麗。

如湘西手信的大禮盒包裝以湘西蠟染為背景圖案，采用“花”、“蝴蝶”圖形，運用蠟染特有的靛藍為主色調，更是體現(xiàn)出湘西人民對于自然藝術的崇拜。

4、湘西民間美術圖形的色彩美。對于色彩，馬克思曾經寫道：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！苯k麗的色彩元素也是湘西民間美術的特點之一。色彩能給人視覺上的沖擊，在美化事物的同時賦予事物奪目的神態(tài)，讓單調的事物豐富起來，絢麗多姿，吸引著觀者的注意。視覺元素沖擊著人類對于事物的第一印象，而視覺的第一印象便是色彩。湘西民間美術中運用強沖擊力的色彩元素，用色彩的對比凸顯出圖形的簡潔，有著強烈的裝飾效果。

以鮮艷靚麗的色調為基礎，調用高明度的對比色和補色是湘西民間美術中所偏愛的色彩搭配，這些特點也很好地運用到了果王的系列包裝設計中。如圖3在果王“湘西手信”包裝盒設計上，以紅、黃兩色為主色調，既讓包裝具有強烈的視覺沖擊和民族特色，又象征著湘西人民對于生命成長的祝福。在抓住受眾目光的同時傳達出果王系列商品所要表達的喜氣、質樸、貨真價實但不乏高雅的商品內涵。在中國，紅色代表喜慶和幸福，黃色則象征著光明和希望，以紅、黃兩色為主色調的“湘西手信”外盒，用色彩為手信的喜慶效果奠定下基礎。果王包裝設計對于色彩的使用并不一味追求強烈和對比，調和也是果王包裝設計色彩運用的標準之一。圖形設計上，既有裝飾性又能傳達美好寓意是圖形設計的要點。果王“湘西手信”的圖形設計采用虛擬而夸張的“湘西少女”人物形象作為主體圖形，少女質樸熱情的笑容，體現(xiàn)出果王系列商品質樸而雅麗的商品屬性，少女圖形的設計也與包裝盒色彩搭配相輔相成，突出了商品包裝的個性視覺，也進一步表達出設計者的審美敏感。

三、湘西民間美術應用在果王包裝設計中的內涵

商品的包裝設計是一門商業(yè)性很強的藝術設計，對外，它要考慮商品在市場中的競爭價值，對內，又要考慮商品所需傳達的精神內涵價值。

1、增加品牌競爭力。如何提升商品的競爭力，在琳瑯滿目的商品市場抓住受眾眼球。第一步便是巧妙利用包裝來增加產品的特色。在對產品外包裝的設計中，融入帶有民族特色造型的元素或將其延伸，其表達不再局限于具有民族特色的外形，而是對受眾文化心理認知和審美心理空間的延伸。將有限的物理空間元素延伸成無限的心理空間感應，這勢必會給予受眾心理的暗示，從而使得產品更為突出其商品特色和文化背景，由此增加其市場競爭力。

2、提升設計品味。受眾對于商品包裝設計的需求不再局限于單一的包裝的使用功能性，而開始轉向多元化。商品的包裝設計在一定程度上體現(xiàn)了商家對于消費者的尊重，因此，商品包裝設計的品味是商品包裝設計非常重要的一環(huán)，提升設計品味刻不容緩。我國有五千年的文化沉淀，各個民族都有著自己獨特的歷史底蘊，將民族特有元素融入包裝設計中，從產品包裝與內涵上來看，是取之不盡而用之不竭的。有內涵有品味的設計能提升設計品味，幫助產品獲取最大的市場效益。

3、增加地域特色。不同的民族、不同的地域在不同的階段都有著各自不同的文化和歷史沉淀。產品地域特色的增加就是其產品中文化內涵的增加。當前全球經濟趨于一體化，而文化創(chuàng)意產品的設計在大環(huán)境的下開始走向“國際”統(tǒng)一，導致各種產品設計相似而缺乏特色。作為一個歷史悠久的古國，我們的任務是要將豐富的物質、精神財富保存并發(fā)揚光大，因此，在設計中加入民族特色元素是滿足受眾對于文化內涵的情感訴求。民族元素是中國重要的非物質文化資源，用持續(xù)發(fā)展的眼光進行開發(fā)和設計，消費市場的不斷擴大，消費者在使用產品的過程中，了解不同民族文化，提升民族文化在受眾心中地位，在增加產品地域特色的同時傳承中國傳統(tǒng)文化。（責任編輯楊建）

參考文獻：

[1]左漢中，湖南民間美術全集.長沙：湖南美術出版社，1994

[2]顏新元，湖湘民間繪畫.長沙：湖南美術出版社，2008