胡安幸+曾瀟宇

【摘要】個人投資者的決策通常是根據(jù)他們的年齡、教育、收入、投資組合和其他統(tǒng)計因素進行的。然而，行為方面的投資的影響往往被忽視。本文的目的旨在探討行為因素和投資者心理對他們的決策的影響，并研究投資者對風(fēng)險和行為決策的態(tài)度之間的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】資產(chǎn)配置 心理 行為決策

決策是一個復(fù)雜的過程，包括若干因素的分析。據(jù)認為，人們作決策主要基于兩點：個人資源和技術(shù)因素。在股票市場上，投資者傾向于依靠這兩個因素作決策。個人投資者的決策是通常是根據(jù)他們的個人因素，如年齡，教育，收入等，同時他們的投資決策也來源于復(fù)雜的金融模型。這些模型包括基于預(yù)期風(fēng)險和回報的投資模型和基于風(fēng)險的資產(chǎn)定價模型如CAPM。但決策應(yīng)不僅僅依靠個人的資源和復(fù)雜的模型，還要考慮情境因素。情境因素延伸到面臨問題的決策者，且包括對環(huán)境的分析。所以，為了作出適當(dāng)決定，需要應(yīng)用認知心理學(xué)分析問題中的變量。決策可以被定義為從一系列選擇過程中，遵循一定的規(guī)律，確定一個特殊的選擇。因此，決策者需保持最新信息以及多樣化的知識領(lǐng)域，使其能完成他們所做的工作。根據(jù)投資者的特點，由于不同的社會經(jīng)濟背景、受教育程度、年齡、性別等因素的影響，每個投資者難以在適合自己的投資決策的基礎(chǔ)上決定別人的決策。這意味著一個投資者的最佳投資決策可能不會適合其他投資者。每個投資者都有自己的投資目標，風(fēng)險容忍水平，資金流入和流出，以及其他限制。因此，機構(gòu)投資者要考慮所有這些因素，須估計出均值方差優(yōu)化的投資組合設(shè)計。對于個人投資者，他們無法設(shè)計出最優(yōu)投資策略。他們存在的行為偏差，心理偏見可能會影響他們的決策過程。受影響的個人投資者往往忽視了決策行為的因素，這影響了他們在股票市場投資績效。行為金融學(xué)的是研究投資者心理，它從人類社會認知和情感偏見的角度科學(xué)地研究了解了經(jīng)濟決策，以及他們?nèi)绾斡绊懯袌鰞r格、收益和分配資源。行為金融學(xué)主要關(guān)注的是其合理性，并試圖使人們不僅關(guān)注基本面，而更多的是注意基于情緒和情感的投資決策。

在傳統(tǒng)的金融學(xué)理論中，投資決策基于理性人的假設(shè)。在金融中是基于預(yù)期收益和風(fēng)險的投資決策模型與投資有關(guān)的風(fēng)險，并利用資產(chǎn)定價模型和其他類似的框架作決定。投資者的理性可以被定義為他們的合理和決策，追求他們的最佳利益。但對金融專業(yè)人士，這些辦法受到一些限制。例如，這些理論強調(diào)的投資組合多樣化的好處，但很少有個人投資者在投資組合中持有這么多不同類別的股票。

每一個投資者都有不同的風(fēng)險偏好。投資組合收益的方差通常被認為是最重要的風(fēng)險度量指標，用于權(quán)衡風(fēng)險和收益。另一方面，在一般對風(fēng)險的認識上，主要是到達預(yù)先設(shè)定的基準的可能性和負偏差的大小。Veld和Merkolova在他們的個人投資者的風(fēng)險認知研究顯示，個人投資者會在同一時間使用各種措施測量風(fēng)險。他們試圖測試哪些措施會影響個人投資者的決策。除了方差，投資者還使用了一些其他測量風(fēng)險的方法，特別是經(jīng)常反映投資者風(fēng)險認知的半方差回報率。除此之外還有其他的風(fēng)險，如：一是現(xiàn)金流。投資者可能需要從投資中獲得的現(xiàn)金流，從利息或股息中獲得滿足他們個人需求的現(xiàn)金。投資的現(xiàn)金流可能會降低，因為公司盈利能力影響股息，或降低利息水平，影響利息收入投資。二是目標短缺。每個投資者都有自己的投資目標。這些目標可能是短期、中期或長期的。投資者只要能達到他的預(yù)期目標，可能不會讓投資決策的回報始終保持是最優(yōu)的。三是績效風(fēng)險。有很多投資組合可能在面對和過去相同的情形時，表現(xiàn)出來的績效并不和以前一樣。這種不確定性被稱為與該投資相關(guān)的績效風(fēng)險。

讓我們了解下貨幣生命周期。它將幫助我們了解他的心理以及其投資決策、幫助我們探索如何通過生命周期的不同階段改變個體的風(fēng)險認知。在個人的整個生命周期，投資者的消費和儲蓄模式可以分為三個階段，分別稱為積累，鞏固和支出。積累階段：與投資者的早年生活相關(guān)。在這個階段，他的資產(chǎn)負債比通常是小的。他可以愿意冒高風(fēng)險，以獲得高回報。鞏固階段：這個階段發(fā)生在中期到后期的職業(yè)階段，投資者的收入在這一階段通常超過了他的開支。在這里，他將希望平衡他的投資組合的收益和風(fēng)險。支出階段：在這一階段，投資者在財政上獨立。他把自己的生活費用從他所積累的資產(chǎn)提中，而不是收入。在大多數(shù)情況下，投資者不需要工作來支持他的生活。他不愿承擔(dān)更多的風(fēng)險，他希望他的投資組合調(diào)整到產(chǎn)生足夠的收入和增長，以滿足他的個人需求。

研究發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)金融理論不同的是，個人投資者在做出投資決策時，不總是理智地行動。個人投資者遭受一些心理和情緒的偏見。這些偏見在投資者中扮演一個不可或缺的角色決策。如代表性啟發(fā)式、過度自信、后悔厭惡、錨定、心理賬戶和認知偏差。研究結(jié)果表明，投資者風(fēng)險尋求行為表現(xiàn)為避免在虧損時賣出股票。他們?yōu)槠湫睦碣~戶創(chuàng)造了一個具體的投資目標。資產(chǎn)的決定分配給他們的投資組合在很大程度上受貪婪和恐懼的影響，這些情緒和行為因素需要納入投資個人投資者制定的策略。投資者在做出投資決策時必須把這些偏差視為與投資組合相關(guān)的風(fēng)險因素。這是個人投資者最易受影響的行為異常和心理誤區(qū)。他們把畢生積蓄投入股市，以賺取金錢。有了目標和投資者對股票市場的信心，行為問題是在制定個人投資者投資策略過程中必須考慮的最新事物。投資顧問和金融專業(yè)人士必須將行為問題納入風(fēng)險因素，以便制定有效的投資策略。這將幫助他們判斷投資者對風(fēng)險的態(tài)度，并以更好的方式運作，從而導(dǎo)致更好的投資決策。

參考文獻

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基金項目：貴州財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院金融碩士工作站資助項目。