付建榮山西法制報(bào)社，山西太原　030006

紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的現(xiàn)狀與出路

付建榮
山西法制報(bào)社，山西太原030006

本文就新時(shí)期紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的現(xiàn)狀與出路進(jìn)行探討，在簡(jiǎn)要分析了當(dāng)前新媒體多元發(fā)展視域下紙質(zhì)媒體發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究新時(shí)期紙質(zhì)媒體的發(fā)展出路，及相關(guān)新改善紙質(zhì)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的有實(shí)際意義的建議，以期提高紙質(zhì)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)紙質(zhì)媒體與新媒體和諧共進(jìn)。

紙質(zhì)媒體；新媒體；沖擊；現(xiàn)狀；出路

1　紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新時(shí)期背景下，紙質(zhì)媒體發(fā)展過程中存在的問題主要體現(xiàn)新媒體沖擊與自身發(fā)展瓶頸兩方面。新媒體的飛速發(fā)展帶來傳媒領(lǐng)域的深刻變革，信息的更新速度更快，傳播成本更低廉，搜索方式更便捷，有效吸引了絕大多數(shù)身處快節(jié)奏生活、工作中的讀者，提高了他們吸收、整合信息的效率。相對(duì)而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體成本高，在新媒體沖擊下其盈利空間被大幅度壓縮，為爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額，維持生存發(fā)展，紙質(zhì)媒體陷入了降低成本、難保質(zhì)量、盈利減少的惡性循環(huán)，得到正常、健康發(fā)展實(shí)屬不易，何談與新媒體一較高下、繁榮共進(jìn)。

2　紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下面臨的形勢(shì)

2.1優(yōu)勢(shì)

紙質(zhì)媒體在出現(xiàn)時(shí)間上早于新媒體，這為其帶來了讀者群及普及率上的優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)媒體出版定期，風(fēng)格鮮明，與更替速度飛快的新媒體相比，具有更加固定的讀者群，讀者易從不同的紙質(zhì)媒體中獲得知識(shí)與精神的雙重滿足。由于發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，人們對(duì)紙質(zhì)媒體的接受程度更高，尤其是對(duì)接受新事物、新技術(shù)能力較差的群體來說，紙質(zhì)閱讀仍然是獲取信息的主渠道。

另外紙質(zhì)媒體在公信度上要?jiǎng)龠^新媒體，信息技術(shù)的進(jìn)步使得網(wǎng)絡(luò)上無根據(jù)、不負(fù)責(zé)的言論越來越多，面對(duì)五花八門的信息，許多人往往顯得手足無措，而紙質(zhì)媒體在信息傳播的真實(shí)性、準(zhǔn)確性上占有很大優(yōu)勢(shì)。

2.2劣勢(shì)

紙質(zhì)媒體的讀者群固定既是優(yōu)勢(shì)，也是劣勢(shì)，紙質(zhì)閱讀對(duì)讀者文化程度有較高要求，不利于讀者群拓展；紙質(zhì)媒體的時(shí)效性差，制作、發(fā)行過程復(fù)雜；版面受限，對(duì)文章字?jǐn)?shù)、質(zhì)量等要求頗高，限制了信息的發(fā)布量；表現(xiàn)張力不足，文字、圖片的表達(dá)不如聲音、圖像具吸引力。

2.3機(jī)遇

轉(zhuǎn)化思維后可發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展縱是對(duì)紙質(zhì)媒體造成了沖擊，但何嘗不是新的發(fā)展機(jī)遇。紙質(zhì)媒體完全可借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)報(bào)刊、書籍的電子版，還可將新媒體發(fā)展成為第二傳播手段，通過掃二維碼等方式建立傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)兩者在競(jìng)爭(zhēng)與合作中的雙贏。

2.4威脅

當(dāng)前年輕讀者是新聞傳媒的主要對(duì)象，其信息需求量大、接受能力較強(qiáng)，更青睞于使用新媒體，這造成了紙質(zhì)媒體的讀者群逐漸流失。網(wǎng)絡(luò)上的廣告宣傳成本較低，由此造成紙質(zhì)媒體廣告收入大幅滑坡，紙質(zhì)媒體生存維艱。

3　新時(shí)期紙質(zhì)媒體發(fā)展出路研究

3.1冷靜審視全媒體

新媒體的出現(xiàn)與壯大導(dǎo)致全媒體熱浪來襲，這在一方面是時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的重要表現(xiàn)，確實(shí)為身處信息爆炸中的人們及時(shí)、廣泛地獲取信息提供了極大方便，但也造成了媒介形態(tài)純粹性的丟失。當(dāng)前紙質(zhì)媒體在尋求新的發(fā)展出路時(shí)，要客觀、冷靜得對(duì)待全媒體風(fēng)潮的到來，在充分理解全媒體含義的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地提高自我面對(duì)新媒體沖擊的能力。

全媒體具備三層含義，即多元化的媒介形態(tài)、多出口的共享平臺(tái)與全能化的記者角色，這種風(fēng)潮的全面席卷實(shí)則是我國傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下陷入了迷失，媒體機(jī)構(gòu)之間的差異被無視，媒體形態(tài)各具的特殊性被忽略，傳媒競(jìng)爭(zhēng)中的集中和細(xì)化原則被模糊。當(dāng)前紙質(zhì)媒體處于發(fā)展困境中，極易被全媒體觀念所蠱惑，認(rèn)為這是紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的必經(jīng)之路，以聲音、圖片、影像來“豐實(shí)”自身，吸引讀者，殊不知這是在拋卻自我本質(zhì)，極力向其他媒介形態(tài)拓展，最終將湮沒于眾多新媒體的掩映下。因而此時(shí)更應(yīng)冷靜審視全媒體，既要適應(yīng)該背景下傳媒的分化趨勢(shì)，又要堅(jiān)持不盲目跟風(fēng)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律找到與自身特質(zhì)相匹配的發(fā)展道路，以全新的視角來挖掘自身優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展特長(zhǎng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，讓讀者更信任

科技飛速進(jìn)步，信息極速更新，紙質(zhì)媒體在提供信息的數(shù)量和速度上難以與新媒體匹敵，要想在競(jìng)爭(zhēng)力上與新媒體一較高下，唯有沖擊新媒體的發(fā)展短板，充分挖掘、發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，追求品質(zhì)的卓越，堅(jiān)持新聞的真實(shí)，以獨(dú)特的視角關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)、挖掘新聞事件，以最直擊現(xiàn)實(shí)的方式發(fā)出在這個(gè)紛繁復(fù)雜時(shí)代中最嘹亮、最真實(shí)的聲音，贏得公眾關(guān)注，獲得讀者信任。

要使新聞更具真實(shí)性、準(zhǔn)確性，報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒體一方面要進(jìn)一步完善新聞行業(yè)道德規(guī)范，凈化學(xué)術(shù)風(fēng)氣，注重加強(qiáng)公眾監(jiān)督，逐步提高新聞工作者職業(yè)道德，保證新聞來源的可靠性；另一方面要有效明確政治立場(chǎng)，提高是非辨別能力，將成熟的審稿制度落實(shí)貫徹，嚴(yán)格遵照標(biāo)準(zhǔn)、正確的審稿程序完成稿件篩選、修改，審核門檻不能放低，稿件標(biāo)準(zhǔn)不能放松，堅(jiān)決杜絕新聞造假，在新媒體沖擊下守護(hù)好新聞的本真，讓讀者能從紙質(zhì)閱讀中窺視現(xiàn)實(shí)、發(fā)現(xiàn)真理。

3.3紙質(zhì)媒體要為精英化讀者群提供真正的深度報(bào)道

信息技術(shù)的逐步普及，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛深入，造就了一大批以“速食文化”為精神食糧的網(wǎng)民，一部手機(jī)、一臺(tái)電腦成為生活中的主要部分，雖能快速獲得海量信息，同時(shí)卻造成了閱讀興趣與享受的缺失。而當(dāng)下那些在保持與時(shí)俱進(jìn)，合理運(yùn)用現(xiàn)代科技成果的前提下，仍能支持紙質(zhì)媒介、堅(jiān)持紙質(zhì)閱讀的讀者往往是社會(huì)中的精英群體，他們具備較高層次的文化基礎(chǔ)，善于深入思考問題，懂得透過現(xiàn)象看本質(zhì)，能有效摒除垃圾信息，注重新聞報(bào)道的深度，而富于真實(shí)性與準(zhǔn)確性的紙質(zhì)媒體無疑是他們最佳的選擇。因而在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體可將發(fā)展出口開在為精英化讀者提供深度報(bào)道的方向上，在新聞策劃上投入更多精力，尊重新聞事實(shí)，發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多讀者青睞，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

3.4堅(jiān)持創(chuàng)新思維，加強(qiáng)紙質(zhì)媒體信息策劃的新穎性

新時(shí)期，紙質(zhì)媒體希圖擺脫當(dāng)前困境，獲得更快、更好發(fā)展，必然要堅(jiān)持創(chuàng)新思維，以創(chuàng)新應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，以創(chuàng)造驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷加強(qiáng)信息策劃的新穎性，吸引更多的讀者來到紙質(zhì)閱讀的隊(duì)伍中來，成為帶給讀者閱讀享受的首選媒介形態(tài)。第一，創(chuàng)新內(nèi)容策劃，不斷提高新聞工作者的素質(zhì)和能力，打造一支深入群眾、貼近讀者、直覺敏銳、視角獨(dú)特的記者隊(duì)伍，不斷推進(jìn)現(xiàn)有資源重組與原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，提高內(nèi)容的可靠性、可看性；第二，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，紙質(zhì)閱讀雖能為讀者帶來真實(shí)新聞、深度報(bào)道與獨(dú)特閱讀享受，但不得不承認(rèn)新媒體的確在信息獲取的便捷程度上遠(yuǎn)勝于紙質(zhì)媒體，而面臨這樣的劣勢(shì)，紙質(zhì)媒體完全能在保持自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從科技進(jìn)步中獲得提升自我競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)，可大力推進(jìn)紙質(zhì)媒體電子化進(jìn)程，將報(bào)刊、書籍等轉(zhuǎn)化為電子版，利用圖書館、官方網(wǎng)站等可靠渠道進(jìn)行發(fā)布，鄭重聲明版權(quán)，嚴(yán)肅打擊盜版，讓讀者即使在脫離紙質(zhì)閱讀的情況下，也能獲得同樣的安心閱讀體驗(yàn)。

4　結(jié)論

在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體要想獲得更為廣闊、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，必須富于創(chuàng)新思維與精品意識(shí)，打造更具真實(shí)性、新穎性的信息報(bào)道，讓紙質(zhì)閱讀成為讀者的一大精神享受。

［1］蔡朝暉.新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的發(fā)展趨勢(shì)探討［J］.經(jīng)濟(jì)視野，2013（23）.

［2］白小紅.新媒體時(shí)期紙質(zhì)媒體發(fā)展思考［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012：1-2.

［3］尹韻公.中國新媒體發(fā)展報(bào)告：2012［J］.新聞與傳播，2012 （1）.

G2

A

1674-6708（2015）152-0172-02