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      把少林寺做成爆款

      2016-01-11 07:32
      晚報文萃 2015年11期
      關鍵詞:官方網(wǎng)站方丈少林寺

      1982年,電影《少林寺》讓少林功夫名揚天下。

      這一年,17歲的安徽潁上青年劉應成來到少林寺,拜少林寺方丈行正法師為師,法名永信。1987年,22歲的釋永信成為少林寺住持。從此,在釋永信的操盤下,少林寺走上了商業(yè)化道路。

      拋開他的私生活不談,不得不承認,釋永信堪比一位優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理,從需求發(fā)現(xiàn)開始,到完成產(chǎn)品上線并持續(xù)運營,實現(xiàn)既定產(chǎn)品目標,把產(chǎn)品賣出去并且賣得好,他功不可沒。

      有人批評釋永信太商業(yè),但那些人沒見過90年代的少林寺,不知道那時和尚連飯都吃不飽,條件著實艱苦?,F(xiàn)在少林寺不僅富裕起來了,而且取得了商業(yè)上空前的成功。這一切得歸功丁釋永信敏銳的洞察力和預見性,并且能讓想法落地。

      少林寺建了官網(wǎng),辦了雜志,還經(jīng)常到世界各地宣傳少林文化、中國文化。

      少林寺是中國互聯(lián)網(wǎng)先驅,很早就想到利用了新媒體,是創(chuàng)新思維的體現(xiàn)。1996年,少林寺官方網(wǎng)站申請域名,時問上先丁中國知名的電子商務公司——阿里巴巴。2001年3月,少林寺官方網(wǎng)站重新改版上線。為了滿足海外少林愛好者的需要,2010年,少林寺官方網(wǎng)站英文版上線。

      少林寺官方網(wǎng)站的負責人鄒相介紹,自2013年底.少林寺官網(wǎng)開設了“少林弟子之家”欄口,在“皈依少林”版塊中,佛教徒可通過在線提供資料,后臺確認,反饋信息,方丈確認的方式,實現(xiàn)在線皈依?!斑@樣的在線皈依時間一般在半個月左右。截至口前,已有將近400多人通過在線申請皈依的方式實現(xiàn)了皈依,對丁一些家住東北、海南的人來說,這樣在線申請皈依的方式十分方便?!?/p>

      釋永信還安排專業(yè)人士對前來燒香拜佛的人們進行用戶分析,觀察用戶們的生活,關注他們的群體愛好、心理特征、行為習慣,甚至是性別、年齡、家庭、收入、星座等等,通過分析,找出人性的共同點,進行有效布局,實現(xiàn)商業(yè)利潤的最大化。

      少林寺的商業(yè)版圖,大致囊括十幾個項口,包括武僧團、少林實業(yè)發(fā)展有限公司、少林書局、講座、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、食品發(fā)展有限公司、文化中心、少林文化傳播有限公司、少林藥局、寺廟托管、少林香堂有限公司、寺廟刊物《禪露》等。

      少林寺不斷打破邊界,進行跨行業(yè)融合,釋永信始終清楚白己的產(chǎn)品為誰而用,產(chǎn)品的核心價值在哪兒。

      2014年3月20日,釋永信帶領少林文化代表團拜訪了加州的谷歌和蘋果總部,并與蘋果公司總裁蒂姆·庫克進行了面對面的交流。釋永信解釋此次拜訪是囚為蘋果和谷歌公司有少林弟子,也因為這里是高科技研發(fā)基地,引領世界科技潮流,改變?nèi)藗兊纳盍晳T,雙方都有一些好奇,正好囚緣到了,受到公司邀請,所以就去參觀。“我個人感覺谷歌的氛圍很動感、很生活、很快樂,就像少林功夫,而蘋果公司從建筑到裝修都很簡沾、很寧靜,蘋果的產(chǎn)品設計在簡潔中充滿想象力,便捷義好用,這有點像少林禪。一點蘋果,就能和整個世界連通?!?/p>

      這次見面,是中國產(chǎn)品經(jīng)理與美國產(chǎn)品經(jīng)理的正面對決。

      至于釋永信到底是不是落網(wǎng)的“大老虎”?我們口前還不得而知。所有的風波在舉報內(nèi)容未經(jīng)過調(diào)查核實之前,通通都是猜測。

      話又說回來,即便方丈“落馬”,少林寺的商業(yè)化腳步也不會停下,下一個方丈,一樣會面臨著與釋永信相同的處境。

      不符合規(guī)律的事物最終都會毀火,但一個人的足跡還是會在歷史上抹下濃濃的一筆。僅憑少林寺商業(yè)化的巨大成功這點,釋永信可以算是一位頂尖的產(chǎn)品經(jīng)理,如果不是英雄,就是梟雄。

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