創(chuàng)新+轉(zhuǎn)型：國產(chǎn)手機(jī)的品牌逆襲

王攀

在2015年年初宣布“挑戰(zhàn)蘋果和三星”的全球市場地位之后，中國通信企業(yè)華為交出“年度答卷”——最新款的高端手機(jī)產(chǎn)品和積極進(jìn)取全球市場的勃勃雄心。

在11月26日舉行的旗艦產(chǎn)品全球首發(fā)會上，華為發(fā)布2015年度“手機(jī)產(chǎn)品收官之作”——最高售價(jià)4399元人民幣的高端機(jī)型Mate8。出席當(dāng)天發(fā)布儀式的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO張曉云說，發(fā)布這款產(chǎn)品不僅表明企業(yè)已順利完成發(fā)展轉(zhuǎn)型，還顯示企業(yè)向全球消費(fèi)電子品牌“頂級桂冠”發(fā)起沖擊的決心。

此次新品發(fā)布距離華為上一款高端機(jī)型Mates在德國柏林首發(fā)還不到三個(gè)月。有專家認(rèn)為，新品“密集發(fā)布”不僅顯示華為已進(jìn)入全球智能手機(jī)中高端市場，也展現(xiàn)近期中國本土手機(jī)品牌整體“逆襲”跨國巨頭、改寫全球產(chǎn)業(yè)格局的勃勃生機(jī)。

“對于‘中國制造來說，華為等本土手機(jī)品牌的崛起具有里程碑式的進(jìn)步意義。它們充分表明，中國企業(yè)和品牌完全有能力逆勢擺脫‘低質(zhì)低價(jià)的傳統(tǒng)印象，進(jìn)而成為全球相關(guān)行業(yè)的技術(shù)研發(fā)中心和品牌影響策源地?！敝猩酱髮W(xué)工商管理系教授李新春說。

中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至9月，中國國內(nèi)手機(jī)市場出貨量達(dá)到3.71億部，其中國產(chǎn)品牌出貨量為3.07億部，占整個(gè)市場的82.7%，繼續(xù)保持了絕對的市場優(yōu)勢。

而國際市場機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)則顯示，早在2014年，中國智能手機(jī)品牌出貨量就已經(jīng)占全球智能手機(jī)出貨總量的40%，全球10大智能手機(jī)品牌里中國就有6家，這兩個(gè)數(shù)據(jù)2015年預(yù)計(jì)還會有新的突破。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說，2014年下半年發(fā)布的Mate7才可以被視為“第一次突破”。該款售價(jià)在3000元至4000元人民幣之間的高端手機(jī)全球累計(jì)銷量超過700萬部，在中國國內(nèi)同類產(chǎn)品中市場份額居于前列。

市場專家分析認(rèn)為，中國消費(fèi)需求的巨大變化是“新手”華為實(shí)現(xiàn)成功突破的核心外部因素。李新春說，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的基礎(chǔ)上，中國消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于“物美價(jià)廉”，愿意為品牌和先進(jìn)技術(shù)支付更高的市場溢價(jià)、追求“高價(jià)高質(zhì)”產(chǎn)品正在成為一種消費(fèi)常態(tài)，“華為等企業(yè)就是敏銳地抓住了這一契機(jī)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和升級”。

然而，在看到“天時(shí)”的同時(shí)，也要看到中國手機(jī)品牌的“逆襲”同樣需要堅(jiān)實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)，也依賴良好、積極的市場營銷模式轉(zhuǎn)型。以華為為例，這家企業(yè)累計(jì)技術(shù)投資已經(jīng)超過1900億元人民幣，截至2015年10月，華為在全球累計(jì)獲得的專利授權(quán)達(dá)38825件，在全球170多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組織中擔(dān)任180多個(gè)重要職位。

正是在技術(shù)實(shí)力的支撐下，中國企業(yè)已逐步掌握智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)，多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國際主流水平，手機(jī)顯示屏國內(nèi)自給率達(dá)到60%，國產(chǎn)元器件進(jìn)入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，大大提升了國產(chǎn)手機(jī)的市場競爭力。