丁冬梅(山東工商學(xué)院體育部，山東煙臺264005)

山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探微

丁冬梅
(山東工商學(xué)院體育部，山東煙臺264005)

［摘要］藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)是將現(xiàn)代體育理念擴(kuò)展至海洋生態(tài)文明使之相互融合而衍生的新興產(chǎn)業(yè)，已逐漸成為新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的一支重要生力軍。運(yùn)用波特“鉆石模型”對產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素進(jìn)行分析，可以看到山東半島具有發(fā)展藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的要素條件、需求條件、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持的優(yōu)勢，而且藉《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》上升為國家級戰(zhàn)略的良機(jī)，政府應(yīng)圍繞藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予積極的扶持政策，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地實(shí)現(xiàn)資源高效整合與合理流動(dòng)，支持高端體育龍頭企業(yè)通過集團(tuán)化運(yùn)作來整合“鉆石模型”所孕育的競爭優(yōu)勢，打造適合半島各地域的具有特色的藍(lán)色體育品牌;同時(shí)，在結(jié)合各地的區(qū)域異質(zhì)性區(qū)的特點(diǎn)，通過產(chǎn)業(yè)合理分工與良好的協(xié)作提升山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

［關(guān)鍵詞］山東半島;藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū);藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè);鉆石模型

藍(lán)色經(jīng)濟(jì)就是以海洋為依托，直接利用、開發(fā)、保護(hù)海洋所進(jìn)行的與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)，其中包括港口經(jīng)濟(jì)群、海洋經(jīng)濟(jì)群、涉海經(jīng)濟(jì)群，以及與海洋密切關(guān)聯(lián)、高度開放、生態(tài)環(huán)保、并以高科技作為支撐的各類新型經(jīng)濟(jì)。2011年年初，《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》獲國務(wù)院正式批復(fù)，它不僅是“十二五”開局之年第一個(gè)獲批的、國家層面的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，也是我國制定的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的戰(zhàn)略，藉此規(guī)劃山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為我國國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略?！兑?guī)劃》描繪出山東半島未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)主要發(fā)展目標(biāo)，至2020年，山東半島地區(qū)海洋生產(chǎn)總值年平均增長率將達(dá)到12%以上，平均地區(qū)生產(chǎn)總值將高達(dá)13萬元人民幣左右，城鎮(zhèn)化水平更是達(dá)到70%左右。藍(lán)色經(jīng)濟(jì)的特征是科學(xué)開發(fā)海洋資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，建立有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)建立具有較強(qiáng)綜合競爭力的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)集合。

自上世紀(jì)80年代以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平的快速提高，人們對體育需求的持續(xù)提升，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，主要有三個(gè)原因:一是體育產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，在美、日、歐等發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，體育產(chǎn)業(yè)均已位列10大支柱產(chǎn)業(yè)。以美國為例，其體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在2014年就已經(jīng)接近4 500億美元，賓州州立大學(xué)體育商業(yè)研究中心宣稱，美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)達(dá)到了汽車工業(yè)的2倍，為電影產(chǎn)業(yè)的7倍，成為全國第7大支柱產(chǎn)業(yè)。美國4大體育聯(lián)盟中，僅NFL橄欖球大聯(lián)盟，1年就能創(chuàng)收價(jià)值100億美元，其中電視轉(zhuǎn)播50億、票房20億、衍生產(chǎn)品10億、贊助商20億。換言之，美國僅NFL MLB棒球、橄欖球、NHL冰球、NBA籃球4個(gè)聯(lián)盟的總產(chǎn)值，就接近中國體育年

總產(chǎn)值的1/2。二是體育產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。以美國為例，體育產(chǎn)業(yè)提供了超過460萬個(gè)就業(yè)崗位。三是體育產(chǎn)業(yè)還可以拉動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性，它能夠映射與促進(jìn)囊括建筑、地產(chǎn)、服裝、交通、旅游、教育、食品、廣告、保險(xiǎn)、通訊、傳媒等等諸多行業(yè)的發(fā)展。因此，體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物［1］，其自身具有內(nèi)在潛力和活力發(fā)展巨大的綠色產(chǎn)業(yè)特征，已經(jīng)成為很多國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。

一、山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)取得了長足的發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式依然是粗放的，高能耗、高污染、犧牲環(huán)境仍是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不可承受的代價(jià);另一方面，由于近年來世界能源價(jià)格隨著需求增大不斷提高，加之人們保護(hù)環(huán)境的意識逐步增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更加偏向能耗節(jié)省、綠色環(huán)保、附加值更高的第三產(chǎn)業(yè)。從發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，第三產(chǎn)業(yè)比重、尤其是新興的綠色產(chǎn)業(yè)是提升國家競爭力、增強(qiáng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一條重要途徑。結(jié)合山東半島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于滯后于地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的狀態(tài)，積極發(fā)展作為第三產(chǎn)業(yè)中最為活躍的體育產(chǎn)業(yè)，若與藍(lán)色經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略融合嫁接，將啟動(dòng)新生的藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的快速成長，輔之以政府有效的政策支持和引導(dǎo)，可以逐漸提升為地方支柱性產(chǎn)業(yè)，塑造成為啟動(dòng)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)騰飛的新增長點(diǎn)。

藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)是以海洋運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為根本，以文化、休閑、健身為目標(biāo)，以涉海的運(yùn)動(dòng)基地和體育產(chǎn)業(yè)為平臺的各種體育活動(dòng)的總和。所謂藍(lán)色體育是將現(xiàn)代體育理念擴(kuò)展至海洋生態(tài)文明使之相互融合，促進(jìn)區(qū)域體育文化產(chǎn)業(yè)、體育基地建設(shè)與海洋性休閑健身活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，將體育的競爭性與涉海的休閑性相交叉、休閑和運(yùn)動(dòng)的自主性與自足性相統(tǒng)一而衍生的現(xiàn)代體育活動(dòng)新形態(tài)［2］。它的主要活動(dòng)形式有沙灘休閑體育運(yùn)動(dòng)、海洋水下與水面運(yùn)動(dòng)、?？者\(yùn)動(dòng)、海洋文化節(jié)慶活動(dòng)及海洋基地活動(dòng)等等。伴隨著藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的全面開展，藍(lán)色體育將逐漸展現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢。通常來講，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長速度和質(zhì)量取決于投資、消費(fèi)和出口三駕馬車驅(qū)動(dòng)。就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件而言，山東半島擁有海上運(yùn)動(dòng)設(shè)施相對較完善的優(yōu)勢，適合建設(shè)綜合性海洋運(yùn)動(dòng)體育中心和海上體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地。適合打造有特色的藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)鏈，大力增加投資、消費(fèi)以及出口，使之成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長的重中之重，對促進(jìn)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。具體原因有以下幾點(diǎn)。

1．現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代各經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國中都占有重要的位置，在美、日、歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值均處于本國10大產(chǎn)業(yè)之列。近年來，我國的體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對國民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的持續(xù)提升起到了重要作用，特別是通過成功舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，獲得了巨大的直接經(jīng)濟(jì)收益和其它間接收益。按照公布的數(shù)據(jù)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)投入420億美元，直接經(jīng)濟(jì)收益達(dá)到20億美元，但間接經(jīng)濟(jì)收益是非常巨大的。英國運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授克里斯·格拉頓預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)可以給中國經(jīng)濟(jì)帶來的“賽后收益”大約為60億美元;國家體育總局信息部林顯鵬的研究認(rèn)為，從2003年到2010年期間，北京奧運(yùn)會(huì)對中國經(jīng)濟(jì)增長的總體貢獻(xiàn)高達(dá)717. 06億美元。北京大學(xué)楊開忠認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)對中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響可以歸結(jié)為八大收益如經(jīng)濟(jì)增長收益、社會(huì)收益、文化收益、科技奧運(yùn)理念收益、國際形象極大提升、生態(tài)收益、決策體制收益，以及城市基礎(chǔ)設(shè)施改善和現(xiàn)代化進(jìn)程提速。這其中最為重要的是中國的國際形象得到極大提升，同時(shí)加深了全世界對我國的文化的認(rèn)識。因此，體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造功能為山東半島未來的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展將起到不可估量的作用。

2．體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)定義為一種“復(fù)合型產(chǎn)業(yè)”，它囊括與體育相關(guān)的一切物質(zhì)產(chǎn)品以及服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及經(jīng)營活動(dòng)范疇，這些產(chǎn)業(yè)主要概括為三大類:第一類是體育主體產(chǎn)業(yè)類，是指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和功能的體育經(jīng)營方面的活動(dòng)內(nèi)容。第二類是體育之相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，是指為體育服務(wù)產(chǎn)品提供相應(yīng)保障與支持的各種相關(guān)產(chǎn)品。第三類是指由體育部門開展起來，目的在于推動(dòng)和彌補(bǔ)體育事業(yè)發(fā)展的其它各門類的經(jīng)營活動(dòng)。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可為半島產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供統(tǒng)籌和引領(lǐng)功能。

3．體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以有效促進(jìn)消費(fèi)的增加。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)實(shí)踐表明，消費(fèi)不足會(huì)反制生產(chǎn)的順利進(jìn)行，消費(fèi)的增長是現(xiàn)代國民經(jīng)濟(jì)增

長的主要?jiǎng)恿υ慈?。在?dāng)今世界發(fā)達(dá)國家中，由于社會(huì)收入水平高繼而引致人們的消費(fèi)水平偏高，消費(fèi)會(huì)更加導(dǎo)向非物質(zhì)消費(fèi)，人們愿意更多進(jìn)行精神文化方面的消費(fèi)，因而體育消費(fèi)在高收入國家迅速崛起，它是融合精神文化享受與促進(jìn)身體健康的消費(fèi)新形態(tài)，這就決定了體育消費(fèi)的市場規(guī)模龐大，它現(xiàn)已受到全世界各個(gè)國家的高度重視。因此，那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的發(fā)展中國家以及發(fā)達(dá)國家，利用和創(chuàng)造各種可能的機(jī)會(huì)去爭奪國際性體育賽事的舉辦權(quán)，原因就在于人們普遍覺察到了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生的商機(jī)巨大。由此可見，半島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展不容錯(cuò)過體育產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)。

4．體育產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)社會(huì)資源整合起到不可替代的作用。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)部門，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系豐富和產(chǎn)業(yè)融合成長，而且明顯不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，它具有發(fā)展之潛力大、收益高，更兼具污染少、能耗低的優(yōu)點(diǎn)，可以整合各類社會(huì)資源提升國家或本地區(qū)的整體發(fā)展水平。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，在總投入的420億美元中，大部分是用于改善市政設(shè)施、改善環(huán)境，改善信息系統(tǒng)，通過一個(gè)主題實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)性提升，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)資源在短期內(nèi)快速整合。因此，半島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展應(yīng)發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的公共資源整合作用。

5．體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)聯(lián)系效應(yīng)大的產(chǎn)業(yè)部門，其發(fā)展在給體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的廠商帶來商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，通過前后向牽引和推動(dòng)效應(yīng)為旅游、交通、住宿、餐飲、紀(jì)念品、影視、公園等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，使相關(guān)企業(yè)分享體育獲得衍生出來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，在8月8至24日奧運(yùn)會(huì)期間，北京市區(qū)統(tǒng)計(jì)接待中外游客達(dá)652萬人次。其中，接待國外入境游客達(dá)38. 2萬人次。旅游景區(qū)統(tǒng)計(jì)營業(yè)收入更是高達(dá)16 270. 3萬元;在奧運(yùn)會(huì)后，由于北京奧運(yùn)會(huì)的巨大成功使中國的知名度大幅上升，使中國成為吸引各國游客的旅游目的地。因此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以更好地打好“好客山東”旅游牌。

6．體育活動(dòng)傳遞的正能量有利于提升企業(yè)和社會(huì)形象。正所謂現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)，而體育產(chǎn)業(yè)更是注意力集中的場所。越來越多的企業(yè)通過尋找優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員代言自己的產(chǎn)品和服務(wù)，通過其巨大的影響力贏得市場和消費(fèi)者。如三星、耐克、阿迪達(dá)斯等知名企業(yè)，每年都在體育傳媒投入巨資用于企業(yè)的形象宣傳。一些城市也通過舉辦各類體育活動(dòng)提升了城市的知名度，比如米蘭、馬德里等城市，都是耳熟能詳?shù)捏w育名城。因此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可為半島地區(qū)和企業(yè)形象提升起到更有力的促進(jìn)作用。

二、山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“鉆石模型”分析

1990年，哈佛大學(xué)邁克爾·波特教授提出了分析國家(或地區(qū))的產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素的“鉆石模型”，即要素提供商的議價(jià)能力(要素條件)、消費(fèi)者議價(jià)能力(需求條件)、潛在的進(jìn)入者威脅和替代者威脅(相關(guān)產(chǎn)業(yè)情況)以及同行的競爭等，除此之外，還包括政府和機(jī)遇兩個(gè)變數(shù)。特定的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢取得在于將上述各要素進(jìn)行有效的動(dòng)態(tài)整合，使得各要素之間能夠相互協(xié)同與配合，因其圖示結(jié)構(gòu)形似菱形的鉆石，故將其稱為的“鉆石模型”［3］(如下頁圖1)。

根據(jù)此模型，山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素如下。

1．半島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素。邁克爾·波特認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素條件是至關(guān)重要的，而山東半島的生產(chǎn)要素恰好非常豐富，例如在基本生產(chǎn)要素方面，山東半島地理位置優(yōu)越、氣候宜人、資金充沛、人力資源豐富，物產(chǎn)資源豐富;在高級生產(chǎn)要素方面，山東半島各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平高、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平處于全國的前列，各類研究所、科研機(jī)構(gòu)實(shí)力較好，具備維持和建立強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

2．半島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求條件。需求市場是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的動(dòng)力源泉，山東半島區(qū)域內(nèi)的城市均為國內(nèi)外知名的旅游城市，本地區(qū)人民生活水平較高，人們對于體育休閑與健身娛樂的需求能力和水平不斷的提高，孕育出巨大的市場潛力，為山東半島休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的條件和機(jī)遇。

3．半島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。半島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，由此與其相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也會(huì)直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，而且相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實(shí)又為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的需求與供給條件。山東半島是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的地區(qū)之一，與休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢

明顯，可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的支持。

4．半島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同業(yè)情況分析。隨著本地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的快速提高，以雙星為代表的體育用品制造企業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)體育用品制造領(lǐng)域占有一席之地，其它體育用品制造企業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來，但企業(yè)的經(jīng)營能力和管理水平仍需穩(wěn)步提升，尚未形成規(guī)模優(yōu)勢，在市場上的影響力還極為有限。

圖1　波特的“鉆石模型”

綜上，山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)好、前景廣闊等特點(diǎn)，時(shí)至國家大力建設(shè)“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”的機(jī)會(huì)，發(fā)揮好政府的推動(dòng)作用，已具備使藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為促進(jìn)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的支柱型產(chǎn)業(yè)的條件。

三、山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的政策支撐體系分析

自上個(gè)世紀(jì)九十年代以來，伴隨我國體育市場的快速發(fā)展，山東半島體育產(chǎn)業(yè)也開始起步，為發(fā)展具有半島特色的體育產(chǎn)業(yè)，政府相關(guān)部門加大了在承辦體育賽事和休閑體育方面的投入，比如，2008年的青島奧帆賽，2009年的青島海洋節(jié)，2010年威海舉辦HOBE世界帆船比賽、日照舉辦水上運(yùn)動(dòng)大賽，2012年6月海陽舉辦第3屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等，都取得了非常好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

波特強(qiáng)調(diào)指出［4］:“政府政策的重要性不在于政策的本身，而在于它對鉆石體系會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響?！庇纱耍畱?yīng)當(dāng)針對我省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，通過改善支撐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“鉆石體系”來實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的目標(biāo)。同時(shí)，作為體育產(chǎn)業(yè)重要微觀個(gè)體的各大體育廠商，更需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，利用國家的產(chǎn)業(yè)支持政策更快的提高核心競爭力?；诖?，構(gòu)建山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)競爭政策要注重以下幾點(diǎn)。

1．注重發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。為使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出最大的效益，政府有責(zé)任擔(dān)當(dāng)起主導(dǎo)者的角色。一是要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)管理功能，重點(diǎn)做好海洋文明、自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與協(xié)調(diào)管理，為居民參加各類體育活動(dòng)提供更加優(yōu)質(zhì)的社會(huì)服務(wù)以及良好的人文環(huán)境與自然環(huán)境;二是要進(jìn)一步做好藍(lán)色體育事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)和規(guī)劃工作，整合、開發(fā)、利用好藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種優(yōu)勢資源，做好藍(lán)色體育發(fā)展與所在城市建設(shè)規(guī)劃的有機(jī)結(jié)合，為體育產(chǎn)業(yè)的有關(guān)企業(yè)發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境，繼而在我省打造藍(lán)色體育品牌之特色，提升品牌競爭力。三是要大力支持藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)，在企業(yè)的稅收支持政策、融資條件、藍(lán)色體育產(chǎn)品市場的開發(fā)、吸引社會(huì)資金、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等方面進(jìn)行大力宣傳、引導(dǎo)以及政策扶持;四是要加大藍(lán)色體育基礎(chǔ)設(shè)施社會(huì)化的投人工作，強(qiáng)化藍(lán)色體育基地的建設(shè)，精心發(fā)展藍(lán)色體育方面的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在精品項(xiàng)目培育與基地建設(shè)的過程中，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)壯大、城市建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全方位進(jìn)步。

2．注重區(qū)域內(nèi)各城市的分工與特色。山東半島擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其陸地海岸線總長為3 345公里，約占全國海岸線的1/6，沿岸分布著200多個(gè)海灣，以半封閉型的居多，可建萬噸級以上泊位的港口共計(jì)50多處，優(yōu)質(zhì)沙灘資源更是位

居全國前列。區(qū)域內(nèi)各級政府要做好協(xié)調(diào)工作，要有一盤棋的意識，避免重復(fù)建設(shè)與資源浪費(fèi)。比如，應(yīng)發(fā)揮青島市休閑體育旅游資源豐富的優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展休閑體育度假產(chǎn)業(yè)，并考慮承辦國際大型水上賽事。發(fā)揮煙臺市沙灘資源和海島資源豐富的優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)、海島休閑及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。濰坊市以“風(fēng)箏故鄉(xiāng)”享譽(yù)世界，重點(diǎn)發(fā)展打造以風(fēng)箏文化為核心的民俗休閑產(chǎn)業(yè)，等等。

3．豐富藍(lán)色體育的文化內(nèi)涵。山東半島海洋人文資源博大精深，山東海洋文化擁有約6 500年的久遠(yuǎn)歷史，特色鮮明、底蘊(yùn)深厚。近幾年以來舉辦了國際海洋節(jié)、青島奧帆賽、中國海軍節(jié)、中國水上運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列的重大活動(dòng)，進(jìn)而豐富了海洋文化的內(nèi)涵。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)過程中，我們必須要繼續(xù)發(fā)展這些寶貴的海洋人文資源，豐富山東半島海洋文化的內(nèi)涵。

4．注重海洋資源的使用效率。海洋資源是非常寶貴的，特別是優(yōu)質(zhì)的海水、沙灘資源非常寶貴。在建設(shè)各類設(shè)施時(shí)，要通盤考慮，盡可能保留當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，盡可能避免對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)造成破壞。

5．注重引導(dǎo)社會(huì)資本的參與。政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要搭好舞臺，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資本來唱戲，不宜過多干預(yù)，而應(yīng)通過完善的制度和良好的配套系統(tǒng)來支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)方面，社會(huì)資本要唱主角，政府部門要明確自身的角色，重點(diǎn)是做好引導(dǎo)與服務(wù)。

6．注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重。為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在這方面需要汲取國內(nèi)多個(gè)地區(qū)重復(fù)建設(shè)主題公園的案例，由于多地的主題公園缺乏特色、一哄而上，結(jié)果大部分處于虧損狀態(tài)，經(jīng)營無法維繼，造成了巨大的資源浪費(fèi)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分不利。

7．注重藍(lán)色體育人才的培養(yǎng)和理論的研究。首先，根據(jù)藍(lán)色體育人才短缺的現(xiàn)實(shí)，采取針對性的措施支持人才培養(yǎng)。如鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)研究機(jī)構(gòu)、高校關(guān)注藍(lán)色體育方面的研究，設(shè)立藍(lán)色體育研究機(jī)構(gòu)，促進(jìn)藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)的理論研究;其次是強(qiáng)化山東半島發(fā)展藍(lán)色體育方面的人才的培育和引進(jìn)，根據(jù)山東藍(lán)色體育發(fā)展格局和產(chǎn)業(yè)競爭力提升的迫切需求，構(gòu)筑藍(lán)色體育方面的人才高地，為藍(lán)色體育持續(xù)、健康、快速的發(fā)展提供有力的人才與智力保障。

四、山東半島地區(qū)藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略選擇

結(jié)合山東半島獨(dú)特的自然環(huán)境和區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，可重點(diǎn)在本區(qū)域發(fā)展以下藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)。

1．發(fā)展藍(lán)色休閑產(chǎn)業(yè)。藍(lán)色休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有300多年的發(fā)展歷史，經(jīng)過4個(gè)階段的發(fā)展，以體育健身和各種娛樂為主體的休閑業(yè)在一些國家濱海地區(qū)已經(jīng)形成規(guī)模。如德國的基爾以基爾周帆船節(jié)著稱，澳大利亞的墨爾本以大型體育賽事聞名，西班牙的瓦倫西亞、美國的洛杉肌、南非的開普敦、加拿大的溫哥華、芬蘭的赫爾辛基等城市都是著名的休閑體育名城。這些國外優(yōu)秀濱海休閑城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到很好的借鑒意義。隨著本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大人民群眾生活水平持續(xù)提高，大家越來越重視生活質(zhì)量以及休閑活動(dòng)，期間產(chǎn)生了大量的需求，譬如參與沙灘排球、沙灘足球、海上游泳、?？者\(yùn)動(dòng)等傳統(tǒng)的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也包括網(wǎng)球、高爾夫、賽馬騎馬等等高端項(xiàng)目，更有攀巖、野外生存、滑翔傘、蹦極等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。通過滿足這些需求可以對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

2．發(fā)展藍(lán)色體育競賽。通過將藍(lán)色體育的競技性與大眾參與性相結(jié)合，并積極探索市場化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，吸引當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)參與投入，可以擴(kuò)大競賽活動(dòng)的社會(huì)影響面，例如拉動(dòng)國內(nèi)外各個(gè)層次的帆船賽、沙灘足、排球賽、水上運(yùn)動(dòng)競賽、趣味運(yùn)動(dòng)競賽等等，競技性與觀賞性共存。通過持續(xù)性的舉辦賽事，也能有效擴(kuò)展賽事的品牌效應(yīng)和國際知名度，達(dá)到互利共贏．

3．發(fā)展藍(lán)色健身產(chǎn)業(yè)。通過開展海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、水下運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、沙灘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等一系列的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，全力開展具有海洋特色的體育競技、健身類項(xiàng)目，包括各種健身俱樂部、職業(yè)體育俱樂部、體育社會(huì)團(tuán)體等等非贏利性和經(jīng)營性活動(dòng)。以海洋資源為依托，積極引進(jìn)國外趣味性強(qiáng)的健身娛樂項(xiàng)目與設(shè)施，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4．發(fā)展藍(lán)色體育設(shè)施服務(wù)業(yè)以及藍(lán)色體育用品業(yè)。作為藍(lán)色體育活動(dòng)的主要場地和藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的骨干，體育設(shè)施的維護(hù)與建設(shè)，新型設(shè)施的引進(jìn)與開發(fā)是十分重要的，包括藍(lán)色體育比賽用品業(yè)、體育旅游用品業(yè)等這些體育設(shè)施的建設(shè)要考慮多重因素，這些設(shè)施的投入一般都比較大，占

用資源較多，因此在建設(shè)時(shí)要有全局考慮，避免重復(fù)建設(shè)和無法使用的情況。

5．發(fā)展藍(lán)色體育相關(guān)的各類服務(wù)業(yè)。體育服務(wù)業(yè)具有公共產(chǎn)品的特性，體育服務(wù)公共物品當(dāng)由政府籌資提供方能有效發(fā)展，單純依賴市場必然導(dǎo)致供給不足，同時(shí)體育市場化服務(wù)的引入也需要及時(shí)推進(jìn)，通過市場更好地發(fā)揮出其在體育服務(wù)資源配置的基礎(chǔ)性作用。它的內(nèi)容主要包括發(fā)展各類體育中介服務(wù)業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育場館服務(wù)業(yè)、體育賽事組織活動(dòng)、體育保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)、體育法律服務(wù)業(yè)、體育醫(yī)療業(yè)等有關(guān)產(chǎn)業(yè)［5］。體育服務(wù)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，不但可以直接擴(kuò)大就業(yè)面，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總體份額的增加，更能促進(jìn)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)整體服務(wù)業(yè)競爭力的提升。

6．發(fā)展融合藍(lán)色民風(fēng)民俗的體育旅游業(yè)。結(jié)合本地區(qū)的民俗特點(diǎn)，創(chuàng)辦具有特色的體育旅游項(xiàng)目，對發(fā)展旅游業(yè)也是重中之重。藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需圍繞各類海洋資源的充分開發(fā)與利用，開發(fā)藍(lán)色體育和旅游業(yè)相結(jié)合增加趣味性和知識性的旅游項(xiàng)目，結(jié)合各地不同海島之民風(fēng)民俗文化而形成的體育項(xiàng)目集群，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢快速提升半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)競爭力。利用濱海旅游區(qū)域引入沙灘球類、趕海、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等各種方式，吸引游客參與，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民俗，起到良好效果。此外，舉辦漁燈節(jié)、媽祖祭祀等活動(dòng)，豐富海洋文化的內(nèi)涵，促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展和保護(hù)民間民俗文化。

7．發(fā)展與藍(lán)色體育相關(guān)的其它產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)具有很高的相關(guān)效應(yīng)，不但能夠促進(jìn)紡織業(yè)、建筑業(yè)、保健業(yè)、食品業(yè)、機(jī)械業(yè)等制造加工業(yè)的發(fā)展，還足以帶動(dòng)包括彩票行業(yè)、金融行業(yè)、保險(xiǎn)行業(yè)、公益事業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外從消費(fèi)視角看，在大眾化的各種消費(fèi)生活中，人們對于體育產(chǎn)品以及服務(wù)的需求也是多種多樣的，多元化的體育服務(wù)和產(chǎn)品的消費(fèi)離不開其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)支持與協(xié)調(diào)［6］，為此才獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的協(xié)同作用。因此，為了獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，應(yīng)逐漸完善體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)與基礎(chǔ)搭建，建立健全體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的管理制度與政策體系。

簡言之，藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展已逐漸成為新興產(chǎn)業(yè)的一支重要生力軍。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，區(qū)域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在成本、信息、規(guī)模、范圍經(jīng)濟(jì)有諸多方面的優(yōu)勢，因此通過體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及基地的建設(shè)，可以更好地帶動(dòng)山東半島體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)性發(fā)展進(jìn)程，借助于產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢是提高體育產(chǎn)業(yè)競爭力的有效路徑。鑒于此，地方政府有關(guān)職能部門應(yīng)圍繞藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在土地征用、平臺搭建、資金、稅收、人才引進(jìn)、體育技術(shù)研發(fā)、進(jìn)出口等方面給予相應(yīng)的扶持政策，幫助體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地實(shí)現(xiàn)資源的整合與合理流動(dòng)，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素需求與當(dāng)?shù)毓┙o條件，支持從事體育用品的研發(fā)、生產(chǎn)線以及高端體育服務(wù)的龍頭企業(yè)，培育出體育用品制造、集賽事運(yùn)作以及服務(wù)一條龍的大型企業(yè)集團(tuán)，通過集團(tuán)化運(yùn)作整合“鉆石模型”所孕育的競爭優(yōu)勢;同時(shí)，在結(jié)合各地的區(qū)域異質(zhì)性區(qū)的特點(diǎn)，通過合理分工與良好的協(xié)作，打造適合半島本地域的具有特色的藍(lán)色體育品牌。

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［責(zé)任編輯:劉煒］

半島經(jīng)濟(jì)研究

doi:10．3969/j．issn．1672－5956．2015．04．006

［作者簡介］丁冬梅，1976年生，女，內(nèi)蒙古興安盟人，山東工商學(xué)院講師，碩士，研究方向?yàn)轶w育教育，(電子信箱) 884842448@ qq．com。

［基金項(xiàng)目］山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目( 2012RBK01303)

［收稿日期］2015-03-23

［中圖分類號］G8

［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A

［文章編號］1672-5956( 2015) 04-0031-06