陶忠良，王煥森

（浙江省農(nóng)業(yè)信息中心，浙江杭州 310020）

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淺議農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)上的拓展建設

陶忠良，王煥森

（浙江省農(nóng)業(yè)信息中心，浙江杭州 310020）

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，并加速覆蓋各個領(lǐng)域。截至2015年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，占網(wǎng)民總數(shù)的90.1%。在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，個人互聯(lián)網(wǎng)應用呈上升態(tài)勢。PC端的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站受到越來越大的沖擊，如不順應移動互聯(lián)的浪潮，將極大地降低網(wǎng)站的影響力，無法起到網(wǎng)站信息發(fā)布、互動交流和公共服務平臺應有的作用，使互聯(lián)網(wǎng)上缺乏政府聲音或者有聲音也無法傳遞給網(wǎng)民。通過分析移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展中的作用，探討如何充分利用移動網(wǎng)絡平臺，吸引更多的網(wǎng)民，發(fā)布針對性的農(nóng)業(yè)信息，為越來越多的手機網(wǎng)民提升完善相關(guān)服務，進一步完善網(wǎng)站建設，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站將會有更廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)網(wǎng)站；浙江

文獻著錄格式:陶忠良，王煥森.淺議農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)上的拓展建設［J］.浙江農(nóng)業(yè)科學，2016，57（6）: 973-975.

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，這給農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展帶來了機遇，也帶來許多問題。各種農(nóng)業(yè)資源與信息技術(shù)緊密結(jié)合，尤其是與移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)造出新的信息形態(tài)和新的信息服務模式、新的信息消費方式，能創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟社會價值。日益增多的網(wǎng)民青睞于使用智能手機、智能終端等設備來獲取農(nóng)業(yè)信息和信息服務。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)上的拓展建設已迫在眉睫。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的優(yōu)勢分析

1.1 信息服務精確到位

當前，利用移動互聯(lián)網(wǎng)或無線客戶終端設備以實現(xiàn)網(wǎng)民更加快捷、便利地獲知相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息及更加方便的信息分享和更精準的個性化推薦訂閱。移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展使受眾媒體接收行為習慣發(fā)生變化，移動化、位置化、個性化、自服務成為用戶信息消費需求新趨勢。網(wǎng)民可以在各種環(huán)境，利用智能手機等客戶終端軟件獲取和分享農(nóng)業(yè)信息。通過對移動終端的定位，可以為網(wǎng)民提供基于地理位置的服務（LBS）?？梢詾樵谵r(nóng)村觀光游覽網(wǎng)民，提供到達休閑觀光園區(qū)、采摘游景點的最佳路徑和農(nóng)產(chǎn)品選擇。據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2014年，全平臺移動新聞資訊類應用，排名前三的網(wǎng)易、搜狐和騰訊用戶保有量都超過1億，用戶日均使用時間已超6億min，同比增長2倍，作為門戶網(wǎng)站向移動互聯(lián)網(wǎng)時代跨越的主要產(chǎn)品，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭強勁。

1.2 為傳統(tǒng)PC網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型提供了機遇

日益增多的智能手機使用率與占有量昭示著整個農(nóng)業(yè)、農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿Α＾r(nóng)業(yè)企業(yè)從傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站紛紛涉足移動互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供更加移動化、互動化、實時化的服務，利用高速移動通信和大數(shù)據(jù)、智能終端、云計算、物聯(lián)網(wǎng)為支撐的智慧農(nóng)業(yè)目前已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動力，滿足農(nóng)業(yè)管理的發(fā)展需求，為提升農(nóng)業(yè)網(wǎng)站提升信息服務水平，拓展服務范圍提供了技術(shù)保障和現(xiàn)實機遇。美國華盛頓智庫信息技術(shù)高級分析師丹尼爾·卡斯特羅這樣表述，總體而言，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到農(nóng)業(yè)是新型農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。這不一定是對設備方面的樂觀，而是對數(shù)據(jù)價值非常樂觀。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的真正價值是將數(shù)據(jù)從每個設備上提取出來并加以分析。如果將數(shù)據(jù)從一個農(nóng)場的5個層級（土壤、作物、設備、人和圖像）抽取出來并進行分析，就能進行預測和建議，從而達到降低農(nóng)場內(nèi)在風險（比如天氣波動），幫助農(nóng)民增加產(chǎn)量及最大程度提高水、肥料、勞動力和化學試劑利用效率的目的。

1.3 為農(nóng)產(chǎn)品的交易提供了新平臺

由于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在時間與空間上等因素的約束，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的預定與買賣往往大費周折。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和電子商務的興起，農(nóng)產(chǎn)品移動商務的出現(xiàn)使得網(wǎng)民可在智能手機上利用APP客戶終端、手機網(wǎng)站直接查詢農(nóng)產(chǎn)品信息，在線購買農(nóng)產(chǎn)品，可以解決農(nóng)產(chǎn)品交易在時間和空間上諸多不便的問題。2015年，浙江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額超過304億元，同比增長69%，約占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售總額的22.5%，繼續(xù)走在全國前列，日益成為農(nóng)產(chǎn)品交易的新興增長點。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的制約因素

2.1 對于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站拓展轉(zhuǎn)型的制約

移動互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)差異很大，移動用戶和桌面用戶在需求及行為習慣上大相徑庭，農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位比專業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)公司對這方面的認識和把握顯得差距很大。PC網(wǎng)站本身的缺陷限制了移動網(wǎng)站的發(fā)展，目前，PC網(wǎng)站的滲透率低，覆蓋面小，網(wǎng)民參與率低。移動終端屏幕小，用戶操作界面與桌面互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別大，針對移動互聯(lián)要求開發(fā)拓展網(wǎng)站的技術(shù)是一般單位所欠缺的。

2.2 普通網(wǎng)站面對大平臺競爭的制約

特別是在農(nóng)產(chǎn)品電商方面，面對淘寶、京東等大平臺，一般的網(wǎng)站沒有特色，缺少與網(wǎng)民的個性化互動，使得在大平臺的競爭中落于頹勢。

2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)安全問題的制約

移動網(wǎng)絡安全問題日益嚴峻，網(wǎng)民往往想用移動互聯(lián)網(wǎng)而不敢用。手機惡意軟件，軟件病毒竊取個人隱私現(xiàn)象極其嚴重，給用戶的心里安全底線形成了巨大的挑戰(zhàn)，擔憂個人隱私的泄露。

3 移動互聯(lián)網(wǎng)中農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展趨勢的分析

伴隨著農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深度融合的趨勢已越來越明顯。未來各領(lǐng)域相關(guān)行業(yè)標準將會進一步確立，為網(wǎng)站管理者提供統(tǒng)一的標準，使得網(wǎng)絡發(fā)展有序化，用戶使用安全化，促進整個行業(yè)的健康發(fā)展，不法機構(gòu)和人員竊取用戶隱私信息等行為將得到抑制。從發(fā)展趨勢看，最好的解決方案便是通過農(nóng)業(yè)行業(yè)綜合性垂直搜索的方式來進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息整合和呈現(xiàn)，信息多維度整合和挖掘，并借助智能終端和綜合性或?qū)I(yè)服務APP應用投向市場，將網(wǎng)站的重點由信息發(fā)布更多的轉(zhuǎn)到服務上，從而豐富網(wǎng)民的使用體驗，滿足多樣化、個性化需求。

4 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站移動互聯(lián)網(wǎng)拓展建議

4.1 建設手機網(wǎng)站，解決“看”的問題

桌面網(wǎng)站不適應移動互聯(lián)的瀏覽，因此，開發(fā)手機網(wǎng)站勢在必行。手機網(wǎng)站的建設將形成桌面和移動2個渠道路口，進一步拓展網(wǎng)站覆蓋范圍，適應網(wǎng)民需求。同時將做好網(wǎng)站信息分享，充分利用微信微博分享轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站信息，既推廣信息與網(wǎng)站，又方便網(wǎng)民使用網(wǎng)站信息。

4.2 開發(fā)專業(yè)服務APP，解決“用”的問題

選擇網(wǎng)站不同的服務內(nèi)容，開發(fā)系列服務APP，讓網(wǎng)民自主選擇服務內(nèi)容，同時針對網(wǎng)民反饋不斷深化服務，挖掘網(wǎng)站信息內(nèi)容，讓網(wǎng)站的信息用起來，擴展資源利用效率。

4.3 聯(lián)合專業(yè)商務平臺，解決“買”的問題

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品買賣增值，特別是農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站，光靠自身平臺的影響力遠遠不夠，因此，必須結(jié)合大型第三方平臺來進行營銷，形成自身網(wǎng)站一個基地，多平臺開店設窗口的綜合互補格局。

4.4 匯聚農(nóng)業(yè)業(yè)務系統(tǒng)，解決“大”的問題

建設網(wǎng)站不能就網(wǎng)站建網(wǎng)站，必須依托農(nóng)業(yè)業(yè)務系統(tǒng)數(shù)據(jù)，經(jīng)過充分整合建立自己的大數(shù)據(jù)庫，這樣才能極大豐富網(wǎng)站信息。此外，將分散的數(shù)據(jù)整合到一起，有助于單位整體的信息分析，為科學決策提供依據(jù)。

4.5 完善用戶體系，解決“準”的問題

一般的網(wǎng)站往往只提供瀏覽功能，而不知道誰在瀏覽，什么樣的用戶喜歡什么樣的信息和什么樣的服務，因此，完善用戶體系，逐步實現(xiàn)針對性的信息服務是網(wǎng)站長期發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.6 建立網(wǎng)站標準規(guī)范，解決“安”的問題

建立網(wǎng)站信息發(fā)布和管理標準規(guī)范，解決網(wǎng)站自身安全問題。建立用戶信息與隱私保護規(guī)范，讓網(wǎng)民安心使用網(wǎng)站各項服務。

浙江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)通過幾年實踐，逐步形成桌面網(wǎng)站、手機網(wǎng)站、服務型APP“助農(nóng)寶”一體化建設又各有側(cè)重；匯聚了全省各市縣農(nóng)業(yè)網(wǎng)站政務信息、萬村聯(lián)網(wǎng)基層信息，整合了市場買賣信息，逐步形成農(nóng)業(yè)政務和市場的大數(shù)據(jù)；安全管理深度化，用戶服務多面化的格局，2015年，通過手機網(wǎng)站和APP的集聚效應和移動互聯(lián)優(yōu)勢，新增農(nóng)技專家用戶1 075名，引入農(nóng)民信箱涉農(nóng)主體實名用戶270多萬名，有機集合了浙江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)21個子網(wǎng)，12個主要欄目和將近3萬多個村級主體網(wǎng)站發(fā)布的70多萬條信息，通過用戶個人定制的方式，初步實現(xiàn)了信息的精準分類和快速下發(fā)。浙江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)正逐步成為全媒體信息服務平臺和全省農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的龍頭。

5 小結(jié)

截至2015年12月底，中國網(wǎng)站總量達到426.7萬余個。一個網(wǎng)站的生生滅滅全在于自身能否充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，注重為用戶提供更好的用戶體驗，采用網(wǎng)站加速、網(wǎng)站安全防護等新技術(shù)新業(yè)務，迅速調(diào)整自身信息服務內(nèi)容、方式和渠道，推出深受網(wǎng)民熱愛的產(chǎn)品。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，4G網(wǎng)絡建設的提升、移動終端設備的普及、農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還有安全等問題的不斷解決，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的移動互聯(lián)網(wǎng)拓展將成為網(wǎng)站建設的第二個春天。

參考文獻:

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［4］ 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，國家互聯(lián)網(wǎng)應急中心.中國互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展狀況及其安全報告: 2016［EB/OL］.（2016-03-18）［2016-03-03］.http://news.xinhuanet.com/info/2016-03/18/c-135200752-3.htm.

［5］ 國務院辦公廳關(guān)于加強政府網(wǎng)站信息內(nèi)容建設的意見:國辦發(fā)〔2014〕57號文［EB/OL］.（2014-12-01）［2016-03-03］.http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-12/01/content-9283.htm.

（責任編輯：吳益?zhèn)ィ?/p>

中圖分類號：TP393；F49

文獻標志碼：A

文章編號：0528-9017（2016）06-0973-03

DOI：10.16178/j.issn.0528-9017.20160652

收稿日期:2016-04-15

作者簡介:陶忠良（1972—），男，浙江平湖人，高級農(nóng)藝師，從事農(nóng)業(yè)信息化管理工作，E-mail: zisung@qq.com。