柯瑞娟

廣西師范大學，廣西 桂林 541004

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經(jīng)濟與法律交叉視野下的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略研究

柯瑞娟

廣西師范大學，廣西 桂林 541004

隨著我們國家的農(nóng)產(chǎn)品市場的日漸完善，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我們國家的民眾需求逐漸變大。這在一定程度上促使我們國家農(nóng)產(chǎn)品交易數(shù)量不斷增多，縱觀我們國家的緊經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，我們國家知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌都集中在手工業(yè)和服務(wù)行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌匱乏是我們國家農(nóng)業(yè)事業(yè)發(fā)展上的弊端。藉此，本文立足于農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，對經(jīng)濟與法律交叉視野下的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略進行了深入的研究。

農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣；地理標志；經(jīng)濟與法律；策略研究

我們國家作為一個農(nóng)業(yè)大國，在農(nóng)產(chǎn)品方面還存在欠缺。建立完善的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟市場是我們國家農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要目標。一個完善的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟市場不僅對于我們的國家建設(shè)的有著重要的意義，對于我們國家國民的經(jīng)濟增長也有著重要作用。農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展關(guān)系著我們國家的社會主義建設(shè)。因此，對經(jīng)濟與法律交叉視野下的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略研究有著鮮明的現(xiàn)實意義。

一、經(jīng)濟與法律交叉視野下的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略

我們國家雖然是農(nóng)業(yè)大國，但是我們國家對于農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的認識較晚，因此我們國家的農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展較為落后，相比于其他的國家農(nóng)業(yè)大國的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟市場發(fā)展有一定的差距。但越是如此，我們越應(yīng)該發(fā)揚艱苦卓絕的精神，通過向其他國家的不斷學習及對于從前發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)，發(fā)展屬于我們國家的特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟市場，并且通過對地理位置、社會發(fā)展、社會經(jīng)濟、法律等多方面的分析，不斷的完善我們國家的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟市場[1]。本文通過我們過國家綜合國力的分析，立足于經(jīng)濟與法律交叉視野下對的我們國家的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略進行了針對性的提出：

(一)調(diào)節(jié)品牌關(guān)系，構(gòu)建科學品牌網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)過對我們國家現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品案例進行分析，我們可以總結(jié)出，農(nóng)產(chǎn)品品牌想要具有的足夠?qū)拸V的市場應(yīng)該建立一套完整的品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，并且我們要求這個品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)要具有的互補性和兼容性。對于同一個地區(qū)的不同品牌進行同時打造，同時強勢的進行商品營銷，允許同一種類或不同種類的產(chǎn)品同時參與市場競爭。營造農(nóng)產(chǎn)品市場百花齊放，百家爭鳴的局面。將同一個的地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場健全之后，對不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進行扶持，以先富的地區(qū)帶動不富的地區(qū)，以此縮短各個地區(qū)得農(nóng)產(chǎn)品市場貧富差距。通過相互扶持和共同推進，杜絕市場上的惡性競爭和單一市場打壓，保障農(nóng)產(chǎn)品市場在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中的市場清明干凈，市場風氣優(yōu)秀。再加上自由品牌的參與，依托地域特色和時代特色，不斷的強化品牌價值，形成品牌網(wǎng)絡(luò)。通過網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和榜樣效應(yīng)帶動我們國家的農(nóng)產(chǎn)品市場，強化我們國家農(nóng)產(chǎn)品市場的盈利價值，提升我們國家農(nóng)產(chǎn)品市場國際地位，讓我們國家的農(nóng)產(chǎn)品市場在世界的舞臺上可以始終具有高強的市場競爭力[2]。

(二)強化政府主導下的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣機制

任何的發(fā)展都應(yīng)該建立在政治和法律的基礎(chǔ)之上，而我們國家的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟市場的發(fā)展也應(yīng)該從這兩方面考慮。良好的政策環(huán)境對于農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展有著鮮明的現(xiàn)實意義。隨著我們國家的經(jīng)濟、科學、軍事的不斷發(fā)展，我們國家的社會的地位與日俱增，也正是我們國家的“放眼望世界”讓我們意識到了，一個國家的綜合國力并不是單單由國家的軍事、科技、經(jīng)濟來決定的，以往我們的認識還比較片面。一個國家的綜合國力是由多個方面決定的，而農(nóng)產(chǎn)品是市場實力恰恰是其中之一，并且對于一個國家綜合國力起著決定性作用。在認識到自身不足之后，我們國家出臺了一系列扶持政策，將農(nóng)產(chǎn)市場的繁榮作為了我們國家經(jīng)濟市場繁榮的基本點。對農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展進行了明文規(guī)定，將其納入進二十一世紀我們國家經(jīng)濟發(fā)展的重要的目標之一。在法律上對于其發(fā)展呈“放寬”政策。因此，這個階段是我們國家農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的重要階段，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣也有著重要作用[3]。

二、結(jié)論

隨著我們國家國際地位的日益提升，我么國家的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展偵查、處于一個黃金時代，其發(fā)展已經(jīng)成為了我們國家經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標，是我們過國家下階段重點培養(yǎng)對象。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣工作不是一蹴而就的，為其發(fā)展而我們應(yīng)當共同努力。

[1]沈正舜.品牌塑造下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略分析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2008，31：13880-13881+13907.

[2]陳穎芮.農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略及對區(qū)域經(jīng)濟影響分析——以浙江仙居綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌打造為例典型分析[J].大眾商務(wù)，2009，08：27-28.

[3]劉劍.淺談農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的實施手段及策略——基于湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的視閾[J].求知導刊，2014，06：145-146.

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2095-4379-(2016)36-0250-01

柯瑞娟(1988-)，女，浙江諸暨人，廣西師范大學，在職法律碩士，研究方向：行政法。