應亮

摘 要：本文分析了大學生網(wǎng)上消費奢侈品的原因，并在此基礎上提出了對大學生網(wǎng)上購買奢侈品對合理化建議。

關鍵詞：大學生；奢侈品；網(wǎng)絡

奢侈品消費儼然成為一種時尚，如今奢侈品消費在低齡人群種尤為突出，90后得大學生甚至成了奢侈品消費的主力軍，奢侈品是是時尚，奢侈品是身份得象征，在網(wǎng)絡傳播，明星效應的風氣下，購買網(wǎng)絡奢侈品成了大學生新的消費方式，本文分析當下大學生網(wǎng)上奢侈品消費的現(xiàn)狀和影響因素，并提出合理得建議。

一、大學生網(wǎng)上奢侈品消費現(xiàn)狀

奢侈品是被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范疇，具有獨特，稀缺，珍奇等特點得消費品”。被稱為非生活必需品。中國已經(jīng)儼然成為奢侈品得消費大國，據(jù)報道，眾多奢侈品牌目標對準中國家庭在海外留學得子女，全球個人奢侈品消費總額種中國消費者貢獻了2730億美元。隨著互聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展，對奢侈品品牌得發(fā)展更加重要，數(shù)字化時代下，網(wǎng)上奢侈品交易量急劇增加，特別是海外留學生代購更加得方便，刷新了大學生得消費觀念，更多人愿意通線上購買奢侈品。隨著更多的奢侈品牌加強網(wǎng)絡營銷，努力迎合購物經(jīng)驗更為豐富得消費者，通過互聯(lián)網(wǎng)，越來越多得年輕得消費者比對奢侈品得價格，參考品牌官網(wǎng)得信息，使得與品牌有更多得互動，獲取更多得評價信息。

二、大學生網(wǎng)上奢侈品消費影響因素

大學生消費者對奢侈品的消費雖然帶有很多得誹議，諸如受西方社會得文化影響，今日標榜自我得盲目消費時代，或者是對網(wǎng)絡傳媒下明星崇拜，支持偶像所代言得產(chǎn)品等盲目透支，以及父母得不正確引導導致花不勤儉作風和攀比心理，但是，除了這些因素是大學生奢侈品消費急劇增加以外，而大部分大學生通過網(wǎng)絡購買奢侈成為主流途徑有以下幾個重要得影響因素。

1.奢侈品紛紛觸網(wǎng)

2015近年來，奢侈品隨著互聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展改變傳統(tǒng)得零售模式，紛紛投入電商模式，奢侈品開通線上模式，為了吸引更多得境內(nèi)消費者進行網(wǎng)絡奢侈品購物。根據(jù)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2015中國奢侈品報告》，2015年中國消費者境外消費同比增長超過12%，78%的中國消費者奢侈品消費發(fā)生在境外。由此可見，奢侈品牌得線上戰(zhàn)略會更具吸引力，這也為奢侈品牌在互聯(lián)網(wǎng)上得發(fā)展提供了更大的空間，實現(xiàn)線上線下同步進行的服務。

2.大學生消費趨勢個性化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡服務是日漸強大，大學生群體習慣網(wǎng)絡消費的快速和便利，以及信息的可獲得性，大學期間正是自我意識和消費意識開始明顯的時期，大學生開始注重個人自我形像，奢侈品消費正式體現(xiàn)他們與眾不同的特性，通過網(wǎng)絡挑選和比較，更容易獲得奢侈品商品的價格和相關的信息，能夠詳細的知道商品的特性，對時尚要求頗高的大學生而言購買到獨具個人風格的商品才是最具吸引力的。同時，在購買奢侈品的群體中，大學生女性客戶是奢侈品的客戶基礎，很多家長對女孩富養(yǎng)的教育方式也是女性群體能夠成為購買奢侈品主力軍的重要原因，對奢侈品充滿好奇心理，又具備購物的經(jīng)濟能力，以及強大的計算機和網(wǎng)絡操作能力，大學生是網(wǎng)上奢侈品購物的主力軍。

3.互聯(lián)網(wǎng)時代的便利性

奢侈品與互聯(lián)網(wǎng)的合作帶來的便利性是顯而易見的。追求質(zhì)量好和價格低，選擇多及便利性是大學生網(wǎng)上購買奢侈品的主要原因。如今多種購物平臺的進入互聯(lián)網(wǎng)無疑是促進網(wǎng)上奢侈品購物的良機，比如淘寶，京東，考拉海淘等線上app極大的拓寬了奢侈品的購物渠道。國內(nèi)奢侈品代購大軍的崛起增加了購物渠道的多樣化，相比直接處境購買奢侈品的費用，在境內(nèi)線上消費價格更加有吸引力。主流的網(wǎng)上交流軟件和付款軟件使線上交易更加的容易，支付寶和微信支付的成為了主要的支付方式，正改變著年輕群體的消費方式。親人，朋友的線上海外代購，是建立在信任基礎上的O2O交易，保證質(zhì)量前提下價格更是低了15%左右。便捷的網(wǎng)絡操作和強大的購物平臺，以及一年一度的促銷活動都是學生選擇線上購買奢侈品的重要原因。最后，強大的物流配送體系也是配合保障了線上奢侈品購物的安全性，更少的時間等待，更快更便捷的收貨方式促進了線上奢侈品購物的交易量。

三、大學生網(wǎng)上奢侈品消費的建議

當代大學生是未來消費的主力軍，引導他們正確消費，樹立正確的消費觀尤為重要，根據(jù)自身的經(jīng)濟條件，合理消費，不要盲目攀比炫富，加強大學生正確的理財意識和消費意識對個人的發(fā)展也相當重要，在對待奢侈品，高消費的態(tài)度上需要合理的引導。

1.提高網(wǎng)上購物的安全意識

網(wǎng)絡的普及不僅帶來了方便性，便捷性，同時也隱藏著網(wǎng)絡安全問題，大學生對網(wǎng)絡信息安全的警惕性比較低，網(wǎng)絡詐騙也屢見不鮮，網(wǎng)上支付方式多樣（胡立源），但是奢侈品交易價值相對來說比較高，交易支付的安全性也是相當?shù)闹匾?。同時，奢侈品利益高，黑心的網(wǎng)絡賣家也會銷售假冒偽劣商品，面對奢侈品購買要特別小心謹慎，學會識別假貨，以免上當受騙。

2.引導大學生合理消費

社會風氣會帶動當代大學生的消費觀念的改變，節(jié)儉勤樸是中華民族的美德，合理的消費觀，提倡勤儉節(jié)約的精神是值得充分肯定的，高校教育應多開設一些消費行為的課程，幫助學生樹立正確的消費觀，使大學生消費更加的理性化。與此同時，父母對子女的教育在開放式的前提下也要適當引導，培養(yǎng)子女的合理的物質(zhì)需求，做到健康消費。

四、總結(jié)

大學生網(wǎng)上奢侈品消費是近幾年比較新的現(xiàn)象，分析了學生對網(wǎng)上奢侈品消費熱衷的多方面的影響因素，提出一些合理的建議，讓學生更加合理的看待網(wǎng)上奢侈品消費。

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