互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)

文/孟旭舒

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)

文/孟旭舒

現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片以真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)狀、記錄時(shí)代發(fā)展、見證歷史變遷為使命，是紀(jì)錄片最初也是最重要的一種題材類型，具有較高的歷史價(jià)值和文化價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶至上、體驗(yàn)為王、多元異質(zhì)的媒體互動(dòng)傳播等特點(diǎn)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在改變著媒介生態(tài)環(huán)境，也引領(lǐng)著當(dāng)代紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，使得現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片在選材方法、敘事策略和傳播渠道上呈現(xiàn)出了一系列的發(fā)展新趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)思維助推選材互連互動(dòng)

選材的確立框定著紀(jì)錄片的主題內(nèi)容?，F(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片可擷取的內(nèi)容非常廣泛，上至?xí)r政新聞、法律法規(guī)，下至風(fēng)土人情、家長(zhǎng)里短，都是其表現(xiàn)對(duì)象。但是隨著分眾時(shí)代的到來(lái)，頻道專業(yè)化不斷推進(jìn)，尤其是網(wǎng)生代的成熟，UGC（user generated content，用戶生成內(nèi)容）盛行，使傳播者與受眾的界限越來(lái)越模糊，以往的傳者本位逐漸向受者本位轉(zhuǎn)變。受眾的主體地位凸顯，其興趣與要求成為了紀(jì)錄片在選材時(shí)需要充分考慮的因素。

洞察受眾需求，建立多維連接。當(dāng)今是一個(gè)注重連接的時(shí)代。從最初的終端連接，到內(nèi)容連接、關(guān)系連接，再到現(xiàn)在的服務(wù)連接，互聯(lián)網(wǎng)將各種連接相融合，建立起了多維的立體連接。通過(guò)谷歌、百度，人與信息連接；通過(guò)ebay、淘寶，人與商品連接；通過(guò)MSN、微信，人與人連接。連接是共享的前提，也是協(xié)作的基礎(chǔ)。因此，紀(jì)錄片尋求市場(chǎng)化的生存之路，必須與受眾建立連接，以充分了解其觀賞意愿、信息接受偏好，從而給紀(jì)錄片的選材與制作提供依據(jù)。而連接的形成依賴于對(duì)受眾需求的深入把握，現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片只有選材于社會(huì)生活，關(guān)心身邊的人并了解他們的生存狀態(tài)，將作品建立在對(duì)現(xiàn)實(shí)的深入洞察之上，才能使作品獲得最大的認(rèn)同。

以掀起全民美食狂歡的紀(jì)錄片典范《舌尖》系列為例，它看起來(lái)是一部關(guān)于美食的紀(jì)錄片，其實(shí)則是以美食背后的人、家庭以及他們的生活為主要呈現(xiàn)對(duì)象。作品關(guān)注了當(dāng)下中國(guó)最普通的人，獨(dú)特的自然環(huán)境造就了他們對(duì)某種食物的偏愛(ài)，作品以此為切入點(diǎn)，先將食物與人連接，繼而連接起一個(gè)家庭、一方水土、一種文化，最終將千差萬(wàn)別的受眾連接到一起。有多少受眾是因?yàn)橹v到了自己家鄉(xiāng)的食物而選擇收看這部紀(jì)錄片？又有多少受眾是因?yàn)橛^看這部紀(jì)錄片想起了媽媽做的飯，回憶起童年往事，遙望了家鄉(xiāng)的方向？因?yàn)椤渡嗉狻废盗械倪x材貼近受眾生活，連接起了受眾的共同體驗(yàn)，所以從開播以來(lái)就受到觀眾們的一致好評(píng)。

融入人文情懷，構(gòu)建情感紐帶。

紀(jì)錄片選材的人文情懷是在某個(gè)情感節(jié)點(diǎn)上直擊受眾心靈，表達(dá)對(duì)人價(jià)值的重視、尊嚴(yán)的維護(hù)和權(quán)利的尊重以及對(duì)人生活的關(guān)懷，從而建立起與受眾之間的情感連接。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)為全民提供了豐富的資訊平臺(tái)、平等的交流渠道，誰(shuí)能在情感關(guān)懷上占有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就擁有更多的受眾，這就是互聯(lián)網(wǎng)思維下情懷的重要性。對(duì)于這一點(diǎn)，北京師范大學(xué)張同道教授曾將攝影師卡帕的心得“假如你拍得不夠好，那是你離得不夠近”延伸至紀(jì)錄片創(chuàng)作，認(rèn)為“假如你拍得不夠好，那是你離觀眾的心靈不夠近”。

5集紀(jì)錄片《春晚》于2012年大年初一在央視播出，曾一度引發(fā)熱議。該片選材于當(dāng)年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的臺(tái)前幕后，并穿插30年來(lái)與春晚有關(guān)的人物、故事，在展現(xiàn)晚會(huì)艱辛創(chuàng)作的同時(shí)，折射幾十年來(lái)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的變遷。央視春晚自1983年創(chuàng)辦至今，已經(jīng)逐漸成為中國(guó)人舉家團(tuán)圓、歡度春節(jié)的重要組成部分，成為全球華人在情感上的重要連接點(diǎn)。然而，觀眾看到的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)只是整個(gè)春晚創(chuàng)作過(guò)程中最光鮮亮麗的一面，殊不知春晚中每一個(gè)節(jié)目的誕生都是一次蛻變，每一個(gè)參與者都是在痛苦與快樂(lè)中成長(zhǎng)起來(lái)的。紀(jì)錄片《春晚》以此為切入點(diǎn)，揭開春晚神秘面紗。對(duì)照春晚，觀眾雖然不是事件的親歷者，但在生活、學(xué)習(xí)、工作中都有過(guò)努力實(shí)現(xiàn)理想或悲或喜的感受，紀(jì)錄片通過(guò)真實(shí)的影像，以講故事的方法關(guān)照春晚中許許多多的普通人，用一種文化解答的方式體現(xiàn)了電視人的人文情懷，實(shí)現(xiàn)了屏幕內(nèi)外的情感連接，引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

平等的敘事策略契合心理需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快、方式多、范圍廣，改變了受眾的審美需求及審美方式。傳統(tǒng)紀(jì)錄片因負(fù)載著較強(qiáng)的文化使命、文獻(xiàn)價(jià)值、社會(huì)意義，使其慣于以宏大的結(jié)構(gòu)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C敘事來(lái)說(shuō)理。尤其是現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片，常以正襟危坐的姿態(tài)講述著世俗的家長(zhǎng)里短，難以滿足當(dāng)代受眾的收視需求。因此，只有用互聯(lián)網(wǎng)思維打破紀(jì)錄片的傳統(tǒng)敘事方法，用真誠(chéng)的講述滿足受眾渴望平等交流、互動(dòng)體驗(yàn)的心理需求，才能實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

平等的對(duì)話方式。我國(guó)紀(jì)錄片從最初的政治化宣傳，到人文化的精英傳播，再到社會(huì)化的民族視角，骨子里總帶著一脈相承的教化，作品宣傳的味道遠(yuǎn)大于傳播的意味。即使是取材于日常生活的現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄作品，真人真事，也總讓人感覺(jué)很有距離感，紀(jì)錄片作為“高端文化產(chǎn)品”似乎已經(jīng)習(xí)慣了這種高姿態(tài)的定位。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“用戶至上”使得消費(fèi)者掌握了越來(lái)越大的主動(dòng)權(quán)，觀眾看得懂、能理解、愿意接受的紀(jì)錄片才有生存與發(fā)展的空間。因而，重視表達(dá)的回歸，放下姿態(tài)，與人對(duì)話成為現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的必修課，用平等的態(tài)度講述通俗易懂的故事，探尋觀眾情感的觸點(diǎn)，通過(guò)觀眾的自我判斷、價(jià)值思考來(lái)實(shí)現(xiàn)情與理的共鳴，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

2014年的《超級(jí)工程》是一部關(guān)于中國(guó)大型工程項(xiàng)目的紀(jì)錄片，這些尖端科技項(xiàng)目代表著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)也與人民日常生活息息相關(guān)。導(dǎo)演李炳曾闡釋該片創(chuàng)作：在確定標(biāo)題時(shí)，刻意沒(méi)有用“偉大”“巡禮”這樣標(biāo)榜的字眼，片中無(wú)論鏡頭還是解說(shuō)詞也都盡量客觀、中立，打破了“宣傳偉大經(jīng)濟(jì)建設(shè)”的框架。當(dāng)遇到專業(yè)化較強(qiáng)的注解時(shí)，運(yùn)用CGI（電腦三維技術(shù)）把抽象的東西可視化，讓觀眾更易接受。涉及數(shù)字時(shí)，則運(yùn)用類比和對(duì)照的方法進(jìn)行處理，因此，片中出現(xiàn)了很多讓受眾認(rèn)為“工程師很萌”的解說(shuō)：“這個(gè)鋼管有28層樓那么高，一個(gè)足球場(chǎng)般大小，重量相當(dāng)于一架‘空中巨無(wú)霸’A380”“海中有層厚厚的淤泥，就像是水豆腐，我們要建人工島就必須把水豆腐移走，或者把它們變成豆腐干?！痹撈云胶偷膽B(tài)度與電視機(jī)前的觀眾對(duì)話，沒(méi)有太多的附加意義，只是讓大家真實(shí)地了解中國(guó)正在發(fā)生的變化，而這些變化又與生活緊密相關(guān)。因而片子一經(jīng)推出，就受到各界好評(píng)，并被德國(guó)RTL電視臺(tái)高價(jià)引進(jìn)，在黃金時(shí)段播出。

融入體驗(yàn)式情境?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代用戶被推到了一個(gè)極高的位置，“用戶至上”不再是一句口號(hào)，注重把握用戶心理，滿足消費(fèi)者多樣化需求被落到實(shí)處。體驗(yàn)、參與感是開啟消費(fèi)者各種感知器官達(dá)到信息認(rèn)知與接受的重要手段，是雙方實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，成功連接各價(jià)值點(diǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。與其他類型的影視產(chǎn)品相比，紀(jì)錄片交流的語(yǔ)態(tài)相對(duì)客觀，可營(yíng)造更真實(shí)的體驗(yàn)感受。雖然紀(jì)錄片記錄的是已發(fā)生的事情，但在記錄的當(dāng)下，事情正在發(fā)生，尤其是對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的紀(jì)錄作品而言，記錄的內(nèi)容發(fā)生在受眾可觸摸到的現(xiàn)實(shí)情景之中，是受眾曾經(jīng)經(jīng)歷、正在經(jīng)歷或者未來(lái)可能會(huì)經(jīng)歷的事情。紀(jì)錄片通過(guò)影像手段營(yíng)造記錄時(shí)的真實(shí)時(shí)空，將觀眾帶入敘事語(yǔ)境，營(yíng)造身臨其境之感，這種體驗(yàn)大大激發(fā)了受眾的觀賞興趣。

紀(jì)錄片《春晚》有兩個(gè)版本，一個(gè)是5集央視版，一個(gè)是50分鐘國(guó)際版。央視版主要播放給國(guó)內(nèi)受眾觀看，因中國(guó)觀眾對(duì)春晚有著非常強(qiáng)烈的情感歸屬，且恰逢春晚30周年，所以央視版的《春晚》穿插了很多歷史影像和回憶的段落，將經(jīng)歷過(guò)春晚的老觀眾帶回到當(dāng)年那個(gè)只有小黑白電視、幾代人圍坐在一起看春晚的年代，同時(shí)也激發(fā)起當(dāng)代年輕觀眾對(duì)往昔“春晚”的好奇。但是當(dāng)進(jìn)行跨文化傳播時(shí)，國(guó)際版《春晚》只保留了首屆春晚導(dǎo)演黃一鶴的回顧，轉(zhuǎn)而把重心放在具有國(guó)際化溝通功能的人物身上：當(dāng)年春晚的掌舵人女導(dǎo)演哈文、水晶球表演者美籍華人胡啟志、孔雀舞表演藝術(shù)家楊麗萍、塔溝武術(shù)學(xué)校雜技表演的孩子們、糅合了京劇與歌劇等多種藝術(shù)表演形式的歌手李玉剛等。讓觀眾充分感受自己興趣之內(nèi)且自己比較熟悉的人物及事件，因而體驗(yàn)片中人物的情感也是國(guó)際版《春晚》成功實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的重要原因之一。

多屏全網(wǎng)跨平臺(tái)相融合拓寬傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了全網(wǎng)多屏的跨界浪潮，它打破了媒介之間的嚴(yán)格界限，使媒介的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式都發(fā)生了變化，也使得信息技術(shù)、通信技術(shù)與傳播手段的融合日益明顯。并由此帶來(lái)了信息營(yíng)銷、消費(fèi)方式的歷史性變革。受眾群體中網(wǎng)生代比例增加，使全網(wǎng)多屏跨平臺(tái)的傳播成為必然。2015年9月的紀(jì)錄片《鳥瞰中國(guó)》，在騰訊視頻的點(diǎn)擊量15天內(nèi)過(guò)億，其中四成觀眾使用的是微信 H5 客戶端，二成使用電腦，二成使用手機(jī)。由此可見，現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片不能再固守于以往單一的傳播模式，憑借親民的內(nèi)容專注于電視、影院等傳統(tǒng)媒體，而要適應(yīng)媒介形態(tài)的新變化，開拓新的傳播途徑，給觀眾豐富的信息渠道選擇。

全媒營(yíng)銷，聯(lián)動(dòng)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各種媒體不再是形態(tài)間的對(duì)立，而是內(nèi)容生產(chǎn)的相互融合和傳播方式的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，信息傳播平臺(tái)得以整合，聯(lián)動(dòng)傳播得以實(shí)現(xiàn)，從而改變了媒體營(yíng)銷的觀念，帶動(dòng)了媒體消費(fèi)方式的變革，也極大地增強(qiáng)了信息傳播活動(dòng)的效果。全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播，報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分?，F(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片在內(nèi)容上更加接地氣，觀眾也更容易產(chǎn)生共鳴，雖然電視臺(tái)仍是其重要播出形式，但通過(guò)報(bào)紙、廣播及新媒體的推介，網(wǎng)絡(luò)話題的設(shè)置與發(fā)酵，現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片更易引發(fā)全民討論熱潮，營(yíng)造良好的傳播氛圍?！渡嗉馍系闹袊?guó)2》的全民熱議已初步顯示了網(wǎng)絡(luò)助推的效果，《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》播出前的隆重預(yù)熱拉動(dòng)了節(jié)目的收視，2014年9月28日，《你所不知道的中國(guó)》在江蘇衛(wèi)視首播，同時(shí)由鳳凰網(wǎng)的移動(dòng)終端同步播出，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)首次臺(tái)網(wǎng)同步直播，形成了強(qiáng)大的傳播聚焦效果。其“一句話證明你是哪里人”等話題，閱讀量共計(jì)8169.7萬(wàn)，極大推動(dòng)了網(wǎng)民對(duì)紀(jì)錄片本身的關(guān)注，直播期間超過(guò)10萬(wàn)人同時(shí)在線收看，創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片直播流量最短過(guò)百萬(wàn)的新紀(jì)錄。同時(shí)，鳳凰視頻又整合鳳凰視頻PC、鳳凰視頻APP、鳳凰新聞APP、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)城市頻道、以及鳳凰FM六大黃金資源平臺(tái)，并打通微博、微信等自媒體端，以圖文加視頻加音頻的形式對(duì)影片正片、花絮、衍生話題等進(jìn)行聚合，開展立體式報(bào)道，使影片獲得了多維度、多形式的傳播，實(shí)現(xiàn)了全媒體的無(wú)縫覆蓋。在2014年中國(guó)紀(jì)錄片收視率排行中，《你所不知道的中國(guó)》是唯一一部由省級(jí)衛(wèi)視播出卻排名前五的紀(jì)錄片，由此可見全媒聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大效果。

化整為零，“微”化傳播。截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.04億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.54億。在新媒體催生下，微博、微信、微視頻、微電影等微傳播正逐漸成為一種主流傳播，“微”已經(jīng)成為時(shí)代的關(guān)鍵詞。微傳播契合了當(dāng)代社會(huì)生活節(jié)奏快、信息碎片化、接收無(wú)時(shí)空壓力等特點(diǎn)，滿足了受眾在最短時(shí)間獲取最多信息的時(shí)代需求。尤其是社交媒體的興起，使得基于關(guān)系連接和依賴于“關(guān)注”與“被關(guān)注”的精確推送盛行。在這一形勢(shì)下，化整為零的思維促動(dòng)了紀(jì)錄片與微文化的結(jié)合。雖然紀(jì)錄片的微傳播告別了以往的長(zhǎng)篇結(jié)構(gòu)、宏大敘事，但并不是說(shuō)所有形式的短小都能夠給紀(jì)錄片以新的生命。紀(jì)錄片的“微”化傳播是基于媒體環(huán)境改變而產(chǎn)生的一系列變化，其不僅造就了紀(jì)錄片的精致視角、精妙構(gòu)思、精巧結(jié)構(gòu)、精短時(shí)長(zhǎng)等特點(diǎn)，也使得影像資料更容易發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，延續(xù)網(wǎng)民在新媒體上的探討、跟進(jìn)等后續(xù)行為。

歷史文化類紀(jì)錄片《故宮100》以每集6分鐘的長(zhǎng)度制作了100集，總導(dǎo)演徐歡坦承6分鐘的長(zhǎng)度是整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)紀(jì)錄片在微時(shí)代的全新認(rèn)識(shí)，而且節(jié)目長(zhǎng)度、節(jié)目形式都靈活可變，可以隨時(shí)根據(jù)不同的播映需求將小故事進(jìn)行整合，制作成長(zhǎng)紀(jì)錄片。網(wǎng)絡(luò)受眾調(diào)查顯示：47.23%的受眾對(duì)6分鐘的微紀(jì)錄形式予以肯定，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等新媒體進(jìn)行點(diǎn)播觀看的比例占了總播放量的56.24%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電視受眾。2014年，南京廣播電視集團(tuán)推出的《城殤》又一次將歷史紀(jì)錄片進(jìn)行“微”化，以每集3分鐘的時(shí)長(zhǎng)制作了30集。該紀(jì)錄片在電視與網(wǎng)絡(luò)同步播出，包括央視在內(nèi)的多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，使網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)，成為國(guó)家公祭日期間播放量最高的紀(jì)念題材紀(jì)錄片，也是播放量最高的網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片系列。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下越來(lái)越多的成功案例給現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的發(fā)展提供了有益參考，互聯(lián)網(wǎng)思維已然成為現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播的一大利器。把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的選擇與處理新趨勢(shì)，順應(yīng)微化傳播潮流，不斷推陳出新，現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片才能在新的媒體環(huán)境下健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。

作者單位 江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院

本文系2015年度江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“跨文化傳播中紀(jì)錄片的創(chuàng)作題材研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015SJB404）階段性研究成果。