地方電視媒體融合發(fā)展探索

文/李 雪

地方電視媒體融合發(fā)展探索

文/李 雪

2015年，電視媒體廣告總體收入及份額繼續(xù)下滑，地方電視媒體面臨的形勢(shì)更加嚴(yán)峻。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，較為顯著的變化就是用戶和媒體之間的關(guān)系。新媒體都會(huì)把用戶看成自己最重要的資源，并在了解用戶的基礎(chǔ)上，將定制的個(gè)性化信息產(chǎn)品精確推送給用戶，共同創(chuàng)造價(jià)值，最終達(dá)成資源、價(jià)值的共享。它們秉承“用戶生成新聞”的理念，通過(guò)為用戶提供服務(wù)獲利。因此，能否運(yùn)用“用戶至上”的新聞理念，是地方電視媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

地方電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

當(dāng)前，與新媒體融合發(fā)展已是電視媒體突破重圍的必由之路，并也已從行業(yè)共識(shí)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，加快融合發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和媒體變革的必然趨勢(shì)。

國(guó)家政策的引導(dǎo)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體下行趨勢(shì)明顯，地方電視媒體的市場(chǎng)份額不斷被分流，其作為基層主流媒體的地位面臨前所未有的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十八屆三中全會(huì)、全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議和全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表的重要講話，體現(xiàn)了黨主動(dòng)適應(yīng)新興媒體發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)的高度自覺(jué)，規(guī)劃了媒體融合的發(fā)展方向和遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略目標(biāo)。媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。傳媒行業(yè)具有“事業(yè)單位，企業(yè)化運(yùn)作”的雙重屬性，因此，獲取經(jīng)濟(jì)利益應(yīng)是傳媒行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。電視媒體與新媒體融合發(fā)展不僅是國(guó)家宏偉藍(lán)圖的微觀實(shí)踐，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益發(fā)展的必然要求。眾所周知，廣告是電視媒體賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，同樣，互聯(lián)網(wǎng)也是需要廣告投入的大平臺(tái)。在電視與新媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，必須看到廣告的巨大發(fā)展?jié)撃堋?/p>

技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)。當(dāng)前，社會(huì)正在經(jīng)歷著“第三次工業(yè)革命”，也被稱(chēng)為“新信息技術(shù)革命”。這次革命以數(shù)字技術(shù)為發(fā)展核心，數(shù)字技術(shù)和電子計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)相伴而生，它的應(yīng)用使得文字、圖片、音頻、視頻等多種信息形態(tài)可以在不同的媒介平臺(tái)上以不同播放形式呈現(xiàn)，并且使媒介內(nèi)容的存儲(chǔ)也更加便利?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了技術(shù)，誰(shuí)就有可能先占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得受眾。

地方電視與新媒體融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

當(dāng)前，地方電視與新媒體融合的主要形式有：IPTV、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這幾種主要的電視新媒體成為富有競(jìng)爭(zhēng)力的傳播載體。但是，在發(fā)展的過(guò)程中存在某些問(wèn)題，亟待我們進(jìn)行探討。

融合形態(tài)不夠豐富?？v觀國(guó)內(nèi)各家地方電視新媒體，尤其是數(shù)字電視、IPTV，融合形態(tài)過(guò)于單一，呈現(xiàn)“同質(zhì)化”的傾向。很多電視媒體為了迎合媒體融合的趨勢(shì)，只是單一地把傳統(tǒng)媒體節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放，借此來(lái)擴(kuò)大傳播范圍和提升傳播效果，這在一定程度上確實(shí)滿足了用戶重復(fù)觀看視頻內(nèi)容的需求。但是，僅僅轉(zhuǎn)移傳播載體，而不改變傳播內(nèi)容，方式過(guò)于單調(diào)，傳播效果不佳。比如，地方網(wǎng)絡(luò)電視沒(méi)有根據(jù)網(wǎng)友的需求和網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)來(lái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行重新設(shè)計(jì)編排。網(wǎng)站中的內(nèi)容及形式與電視媒體重復(fù)率偏高，地方網(wǎng)絡(luò)電視幾乎成了地方電視媒體的“山寨版”。很多電視新媒體由于缺乏市場(chǎng)前瞻性，市場(chǎng)定位模糊，也沒(méi)有相應(yīng)的技術(shù)支撐和采編投入，只是模仿其他地方網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的具體做法。最終導(dǎo)致地方電視新媒體融合形態(tài)不夠豐富。

媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部資源整合不到位。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體是一種全新的業(yè)務(wù)。地方電視與新媒體要更好地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展不僅要轉(zhuǎn)變思想、更新理念，還要有資金、資源等方面的支持，在資金、人才等方面向新媒體進(jìn)行政策傾斜。但是，大部分電視媒體所創(chuàng)辦的新媒體都沒(méi)有創(chuàng)收能力，需要電視媒體的補(bǔ)給。此外，新媒體工作人員在整個(gè)機(jī)構(gòu)中處于弱勢(shì)地位，話語(yǔ)權(quán)偏弱，很多資源都得不到很好的整合和利用。媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部資源整合不到位影響了地方電視與新媒體的發(fā)展。

受眾在融合中的參與度不高。受眾的參與也成為媒體融合中重要的一部分。比如，電視媒體的客戶端、電視媒體的微博、微信公眾號(hào)都需要受眾的參與才能贏得更多的關(guān)注。實(shí)質(zhì)上，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，受眾參與也是在產(chǎn)生信息、傳播信息，甚至受眾（用戶）才是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者。盡管電視新媒體的交互性更強(qiáng)，但是，地方電視新媒體受眾的參與度仍然不夠。一是電視新媒體的利用率不高。例如，河南省周口市的IPTV、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)得到普及，但是其IPTV主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒結(jié)合普通電視機(jī)來(lái)進(jìn)行IPTV的相關(guān)服務(wù)，能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)提供服務(wù)的還不是很多。用戶也很少通過(guò)IPTV進(jìn)行網(wǎng)上沖浪等服務(wù)。二是電視新媒體的推廣還有待增強(qiáng)。在四五線城市中，大部分的受眾都是通過(guò)移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視來(lái)獲取自己想得到的信息，而高清電視和IPTV的資費(fèi)偏高，因此，高清電視和IPTV的普及率并不是很高。

優(yōu)化地方電視與新媒體融合發(fā)展的建議

當(dāng)前，地方電視新媒體蓬勃發(fā)展，但是在其融合發(fā)展過(guò)程中也存在融合形態(tài)不夠豐富、媒體內(nèi)部機(jī)構(gòu)資源整合不到位、受眾在融合中的參與度不夠等問(wèn)題，筆者認(rèn)為可以從用戶思維、平臺(tái)思維、跨界思維等三個(gè)方面促進(jìn)電視與新媒體的融合發(fā)展。

用戶思維：讓用戶充分參與新聞產(chǎn)品的制作與創(chuàng)新。電視新媒體具有交互性、個(gè)性化等特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶在電視與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中起著不可替代的作用。但是目前用戶在地方電視與新媒體融合發(fā)展中的參與程度還不高。一方面，媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想、更新理念，時(shí)刻秉持“以用戶為中心”的理念，要明白有用戶就有市場(chǎng)；另一方面，在新聞產(chǎn)品的制作中充分給予用戶參與權(quán)，并根據(jù)用戶的需求不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。

2016年3月3日，中國(guó)政協(xié)第十二屆全國(guó)委員會(huì)第四次會(huì)議在北京召開(kāi)，國(guó)內(nèi)外各家電視媒體秉持“以用戶為中心”的理念，在策劃、采訪、報(bào)道的過(guò)程中充分與新媒體進(jìn)行融合。一是網(wǎng)民可以通過(guò)“云直播”過(guò)一把兩會(huì)“導(dǎo)播”癮，多機(jī)位拍攝、多畫(huà)面直播的形式已被央視應(yīng)用于云直播平臺(tái)上。二是觀眾在電視的非直播時(shí)段，也可以看到以往兩會(huì)直播看不到的畫(huà)面，因?yàn)樵浦辈テ脚_(tái)在電視非直播時(shí)段也依然在直播中。三是在地方媒體中，河南廣電也在全國(guó)人大代表團(tuán)駐地北京河南大廈設(shè)立四個(gè)演播室：河南電臺(tái)新聞廣播兩會(huì)直播間、河南電視臺(tái)北京演播室、大象融媒4G直播室、航空港衛(wèi)視演播室。河南廣電旗下各媒體充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，為受眾送上新鮮的兩會(huì)資訊。這種方式就是秉持“以用戶為中心”的理念，不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品。

平臺(tái)思維：構(gòu)建資源共享的全媒體平臺(tái)。面對(duì)目前地方電視與新媒體融合發(fā)展中面臨的融合形態(tài)不夠豐富的尷尬局面，電視新媒體必須從機(jī)構(gòu)、資源等方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，整合新機(jī)構(gòu)、搭建全媒體平臺(tái)。

例如，2016年2月，河南省周口市兩會(huì)召開(kāi)，周口市廣播電視臺(tái)經(jīng)過(guò)周密的安排和精心的策劃組織，一方面，派出“全媒體飛龍隊(duì)”奔赴“周口兩會(huì)”第一現(xiàn)場(chǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)資源，通過(guò)多種新媒體手段和平臺(tái)，為廣大網(wǎng)友傳遞“周口兩會(huì)”最新動(dòng)態(tài)。另一方面，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)平臺(tái)和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，把網(wǎng)友的意見(jiàn)直接“帶到”了“周口兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。“全媒體飛龍隊(duì)”通過(guò)視頻、音頻、文字、圖片相結(jié)合的形式，采用消息、訪談、專(zhuān)題、花絮、評(píng)論、微博、微信等多種報(bào)道方法強(qiáng)化受眾互動(dòng)；開(kāi)辦《兩微觀兩會(huì)》《數(shù)字兩會(huì)》等專(zhuān)欄，利用微博、微信等新聞客戶端征集兩會(huì)話題，實(shí)現(xiàn)線上線下的溝通交流，增加與受眾的信息共享和互動(dòng)，以便于受眾全方位、立體化的解讀政府工作報(bào)告。此外，兩會(huì)期間，《周口新聞聯(lián)播》《新聞直通車(chē)》《川匯新聞》《民生報(bào)道》等欄目通過(guò)周口網(wǎng)、深度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種方式，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行多角度、立體化的報(bào)道。

跨界思維：用戶需求與產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)一。技術(shù)是影響電視與新媒體融合發(fā)展的重要因素之一。用戶有什么需求，產(chǎn)品就應(yīng)該在技術(shù)的支撐下往這個(gè)方面發(fā)展。

在2016年的全國(guó)兩會(huì)期間，新聞?dòng)浾呤种械摹安稍L神器”成為“兩會(huì)”中一道靚麗的風(fēng)景線。一是GOPRO運(yùn)動(dòng)照相機(jī)的便攜程度讓記者的報(bào)道更加快捷方便。如果GOPRO運(yùn)動(dòng)照相機(jī)能被用在自媒體平臺(tái)中，用戶通過(guò)運(yùn)動(dòng)照相機(jī)來(lái)操作發(fā)布新聞，不失為一種創(chuàng)新的新聞發(fā)布形式。二是虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，一種被叫作“暴風(fēng)魔鏡虛擬現(xiàn)實(shí)”的特殊眼鏡，用戶戴上它就可以模擬跟隨代表委員們的腳步走進(jìn)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，身臨其境感受兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在未來(lái)的研究中，應(yīng)重視用戶在電視與新媒體融合發(fā)展中的重要性，讓用戶充分參與新聞產(chǎn)品的制作與創(chuàng)新，使用戶需求與產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一起來(lái)，不斷地更新理念，構(gòu)建資源共享的全媒體平臺(tái)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，電視與新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)的、需要不斷創(chuàng)新的過(guò)程，現(xiàn)在只是一個(gè)開(kāi)始，如何更好地利用“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，使媒體融合更好地為社會(huì)服務(wù)是我們需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題。

作者系周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院講師

本文系河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)思維下地方電視新媒體融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016—QN—105）階段性研究成果。