宋 揚(yáng)

（貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550003）

淺談音樂(lè)文化市場(chǎng)在我國(guó)目前的前景和趨勢(shì)*

宋 揚(yáng)

（貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550003）

我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)涵蓋了豐富的內(nèi)容，并且有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。改革開放至今，音樂(lè)文化市場(chǎng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下獲得了很大的發(fā)展。但要想打造出具有中國(guó)特色的音樂(lè)文化市場(chǎng)還存在著很大的困難。目前，我國(guó)社會(huì)不斷發(fā)展，全球化進(jìn)程不斷深入，給音樂(lè)文化市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展造成壓力的同時(shí)也帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。本文對(duì)我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

音樂(lè)文化；我國(guó)；前景；趨勢(shì)

目前中國(guó)的人口數(shù)量有13億之多，而隨著信息技術(shù)的不斷成熟，電腦、電視以及手機(jī)也逐漸普及到了人們的日常生活之中。龐大的人口數(shù)量以及應(yīng)用越來(lái)越普遍的科技和通訊工具等等因素都推動(dòng)了音樂(lè)文化市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。如今我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)包含的內(nèi)容越來(lái)越廣泛，這對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑有著巨大的吸引力。但要真正的了解我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)并不是一件容易的事。隨著改革開放進(jìn)程的不斷深入，我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)也發(fā)展的越來(lái)越繁榮，如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)、教育、文化以及體育等方面的國(guó)力都在不斷加強(qiáng)，這些都為音樂(lè)文化市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一、中國(guó)音樂(lè)文化市場(chǎng)的現(xiàn)狀

黨在十六大會(huì)議中提出，要將建設(shè)具有中國(guó)特色的社會(huì)主義事業(yè)作為我國(guó)主要的發(fā)展目標(biāo)。在該目標(biāo)的指導(dǎo)下，我國(guó)的文化建設(shè)也獲得了不小的成就，一些有著巨大發(fā)展空間的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來(lái)，如文化演出的行業(yè)，而文化演出中又包含了不少內(nèi)容，音樂(lè)文化演出就是其中一種，并且發(fā)展的十分迅速。

（一）音樂(lè)文化演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，文化演出的行業(yè)改變了以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制，開始慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。在經(jīng)濟(jì)體制的影響下，我國(guó)演出市場(chǎng)擁有了越來(lái)越開放的環(huán)境，與國(guó)際上的演出市場(chǎng)之間的聯(lián)系也越來(lái)越緊密，演出的節(jié)目質(zhì)量也在不斷提高，并且獲得了政府的大力支持。但是經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變還沒(méi)有全部完成，導(dǎo)致不少國(guó)家創(chuàng)辦的藝術(shù)院團(tuán)只能在兩種經(jīng)濟(jì)體制之間艱難的生存。文化演出目前還是小型規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，歌劇、交響樂(lè)等一些高雅性質(zhì)的藝術(shù)門類和戲曲等地方藝術(shù)出現(xiàn)了曲高和寡的局面，除了少數(shù)感興趣的、能夠理解這些音樂(lè)的人去欣賞演出之外，很少有普通觀眾去觀看。如今雖然我國(guó)的文化演出還沒(méi)有完成市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型，但我國(guó)的演出市場(chǎng)已經(jīng)吸引了很多國(guó)外大型的演出公司，他們推動(dòng)演出市場(chǎng)往產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)成熟，我國(guó)應(yīng)該借鑒其經(jīng)驗(yàn)來(lái)推動(dòng)我國(guó)的演出行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

在我國(guó)目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，音樂(lè)文化的演出市場(chǎng)中還存在著不少的問(wèn)題：1.票價(jià)過(guò)高。對(duì)于不少普通的人民群眾來(lái)說(shuō)，過(guò)高的票價(jià)是一筆不小的消費(fèi)，調(diào)查顯示，我國(guó)的演出票價(jià)與我國(guó)平均消費(fèi)水平之間的比例比不少發(fā)達(dá)國(guó)家要高出10倍之多。很多百姓已經(jīng)多年沒(méi)有去過(guò)劇場(chǎng)了。2.演出只為獎(jiǎng)項(xiàng)，忽略了市場(chǎng)的實(shí)際需求，浪費(fèi)了資源。如今很多演出付出的成本與得到的回報(bào)之間很難達(dá)到平衡，所以不少劇團(tuán)將獲獎(jiǎng)作為主要的創(chuàng)作追求，因?yàn)閷?duì)于一些獲了獎(jiǎng)的劇目，國(guó)家會(huì)給予一定的補(bǔ)助，而這些錢可以被運(yùn)用到演出的成本當(dāng)中，但這種方式容易導(dǎo)致兩極分化的局面。3.缺少合適的演出場(chǎng)所來(lái)進(jìn)行演出和排練，增加了演出的成本。劇場(chǎng)和排練場(chǎng)對(duì)文藝演出來(lái)說(shuō)都是必不可少的一部分，但不少院團(tuán)沒(méi)有可供排練的場(chǎng)所，使得他們需要租用場(chǎng)地，增加了演出的成本，還有不少劇場(chǎng)的相關(guān)設(shè)施比較落后，影響了文藝演出的效果。

雖然在目前階段，我國(guó)演出市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化水平，但只要繼續(xù)努力，充分利用我國(guó)的社會(huì)力量，抓住一切機(jī)遇，我國(guó)的文化演出一定會(huì)獲得最大的演出市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化演出的產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)。

（二）音樂(lè)文化音像品市場(chǎng)的現(xiàn)狀

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們?cè)跐M足了基本物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，開始追求精神世界的滿足，越來(lái)越多的人愿意購(gòu)買文化產(chǎn)品來(lái)供自己娛樂(lè)。我國(guó)人口數(shù)量眾多，如果平均一個(gè)人購(gòu)買兩張光盤，那中國(guó)人購(gòu)買的總數(shù)量會(huì)達(dá)到世界總數(shù)量的20%，這是一個(gè)很可觀的數(shù)字。并且相關(guān)調(diào)查顯示，主要是處于20-30歲年齡段的年輕人會(huì)欣賞這些音樂(lè)和相關(guān)產(chǎn)品，他們往往擁有較高的學(xué)歷和收入。目前中國(guó)的市場(chǎng)只被開發(fā)了一小部分，還蘊(yùn)含著巨大的潛力和豐富的商機(jī)。在2006年，我國(guó)在市場(chǎng)上出售的音像制品大概有35000種，其中包含了9500種左右的音樂(lè)產(chǎn)品。國(guó)際上的四大唱片公司為了在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，紛紛進(jìn)駐到了中國(guó)，并且招收了很多人才，簽下了中國(guó)很多的藝人。另外，我國(guó)發(fā)售的音樂(lè)雜志在總數(shù)量中也占據(jù)了2%?？捎^的銷售額吸引了不少國(guó)外的雜志社，他們積極與中國(guó)的音樂(lè)雜志社進(jìn)行合作，以中文版的形式出售他們的產(chǎn)品。音像制品是傳播音樂(lè)文化的重要力量，它能夠有效推動(dòng)音樂(lè)文化市場(chǎng)積極發(fā)展。

音像制品的銷售創(chuàng)造了很可觀的利潤(rùn)，于是有不少人受利益的誘惑開始制作和販賣盜版的音像制品，這已經(jīng)成為一個(gè)很嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。例如某位歌手剛推出自己的音樂(lè)專輯，沒(méi)過(guò)多久就會(huì)在市場(chǎng)上看到很多該專輯的盜版，這會(huì)嚴(yán)重傷害到創(chuàng)作這張專輯的詞曲作家、音像制品公司以及歌手的利益。每年社會(huì)上都會(huì)出現(xiàn)幾起因盜版而帶來(lái)的法律問(wèn)題，不僅浪費(fèi)了法律專家和唱片公司高層的時(shí)間和精力，也浪費(fèi)了報(bào)紙和電視的版面和時(shí)間。但除了一些個(gè)別的不良現(xiàn)象之外，我國(guó)的音像文化市場(chǎng)還是發(fā)展比較好的。加入WTO之后，我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也逐漸提高了重視，文化管理的相關(guān)部門也加大了監(jiān)督力度，堅(jiān)決抵制和打擊盜版產(chǎn)品。我國(guó)的音像制品文化市場(chǎng)正朝著規(guī)范、有序的方向發(fā)展。

（三）音樂(lè)文化市場(chǎng)的裝點(diǎn)師——經(jīng)紀(jì)人

對(duì)社會(huì)群眾來(lái)說(shuō)，經(jīng)紀(jì)人這個(gè)職業(yè)并不陌生，它主要負(fù)責(zé)將藝人與市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)。他會(huì)對(duì)藝人進(jìn)行包裝，讓藝人在我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)上散發(fā)出迷人的光彩，成為音樂(lè)文化市場(chǎng)中的點(diǎn)綴。在經(jīng)紀(jì)人的協(xié)助下，藝人才能夠在市場(chǎng)上占據(jù)重要的地位，獲得自己想要的一切。

每個(gè)藝人的背后都會(huì)有一個(gè)為自己奔波的經(jīng)紀(jì)人，他們擔(dān)負(fù)著非常重要的職責(zé)，需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求，并為自己的藝人爭(zhēng)取更多的演出機(jī)會(huì)，還要盡可能的將自己的藝人推入國(guó)際市場(chǎng)。雖然不少人成為經(jīng)紀(jì)人是為了賺錢，但卻越來(lái)越成為藝人的重要依靠。有了他們的幫助，中國(guó)的藝人才能繼續(xù)在舞臺(tái)上散發(fā)光芒，中國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)才會(huì)更加強(qiáng)大。

（四）音樂(lè)文化市場(chǎng)的閃光“地”——舞臺(tái)

在新的社會(huì)形勢(shì)下，舞臺(tái)藝術(shù)的創(chuàng)作要如何進(jìn)行下去成為我國(guó)目前最主要的問(wèn)題。我國(guó)的文化部門在北京召開了專題會(huì)議，就舞臺(tái)藝術(shù)的發(fā)展的現(xiàn)狀、創(chuàng)作中存在的問(wèn)題以及該采取怎樣的對(duì)策等方面進(jìn)行了研究。參加會(huì)議的有劇作家、演員、理論家、導(dǎo)演以及院團(tuán)長(zhǎng)，他們根據(jù)自身積累的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了激勵(lì)的討論。他們呼吁社會(huì)上的文藝工作者能夠在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷追求創(chuàng)新，創(chuàng)作出反映百姓心聲、蘊(yùn)含時(shí)代精神的舞臺(tái)藝術(shù)。無(wú)論是哪一場(chǎng)演出，舞臺(tái)藝術(shù)都是必不可少的部分，舞臺(tái)就如同演出的臉，在演員出現(xiàn)之前，舞臺(tái)就是觀眾看到的一切。每個(gè)人都知道臉的重要性，所以對(duì)我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，舞臺(tái)也十分重要。如今，很多演出的舞臺(tái)藝術(shù)質(zhì)量較差，需要及時(shí)完善相關(guān)設(shè)施和道具，確保煙霧準(zhǔn)確排放，燈光也要符合演出的需求，讓舞臺(tái)可以更加完美。

（五）音樂(lè)文化推廣的導(dǎo)火索——傳媒

傳媒涵蓋的內(nèi)容比較豐富，除了之前提到的音像制品外，電視、電影、雜志、記者、廣播以及海報(bào)等等都屬于傳媒藝術(shù)，它能夠推動(dòng)音樂(lè)文化市場(chǎng)更好的發(fā)展。傳媒具備傳播廣、速度快等特點(diǎn)，它可以同時(shí)傳播給多位對(duì)象，一個(gè)電視臺(tái)只需要一個(gè)廣播就可以將內(nèi)容傳遞給全國(guó)的聽眾。我國(guó)目前雖然有很多種傳媒手段，但傳媒渠道還不夠?qū)?，傳媒所使用的語(yǔ)言也需要進(jìn)一步完善。一個(gè)好的宣傳可以讓一場(chǎng)演出更加富有感染力，讓它吸引到更多的觀眾。不斷完善我國(guó)的傳媒手段并充分發(fā)揮其作用，讓我國(guó)與世界的聯(lián)系更加密切。

二、我國(guó)音樂(lè)文化市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)

（一）高雅藝術(shù)與通俗藝術(shù)共存共榮

在我國(guó)社會(huì)主義階段，各種藝術(shù)門類中擁有最多受眾的是通俗藝術(shù)，這主要是因?yàn)槿藗兪茏陨砦幕降南拗?。因此，?yīng)該針對(duì)高雅藝術(shù)和通俗藝術(shù)具體的發(fā)展需求制定相應(yīng)的管理制度和對(duì)策。高雅藝術(shù)本身具有很高的藝術(shù)價(jià)值，從高雅藝術(shù)中，可以看到一個(gè)歷史時(shí)期的優(yōu)秀文化。高雅藝術(shù)能夠滿足人們的精神需求，它標(biāo)志著社會(huì)往理性方向發(fā)展。高雅藝術(shù)中高質(zhì)量的作品不僅蘊(yùn)含了本民族文化中的精華內(nèi)容，也吸取了外來(lái)文化中的優(yōu)秀部分。人民群眾的欣賞水平不能僅僅停在通俗藝術(shù)方面，需要進(jìn)一步提升到高雅藝術(shù)。雖然通俗藝術(shù)更容易理解和接受，但它更新的速度也很快，而高雅藝術(shù)能夠永遠(yuǎn)延續(xù)下去。學(xué)會(huì)欣賞高雅藝術(shù)可以提高人們的審美能力。國(guó)家應(yīng)該推動(dòng)高雅藝術(shù)的改革進(jìn)程，為高雅藝術(shù)注入新的活力，還應(yīng)該制定一種有效機(jī)制來(lái)推動(dòng)高雅藝術(shù)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。經(jīng)典的藝術(shù)無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代都會(huì)是經(jīng)典，優(yōu)秀的作品永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，只要努力，一定會(huì)實(shí)現(xiàn)高雅藝術(shù)和通俗藝術(shù)一同發(fā)展，走向繁榮的目標(biāo)。

（二）音樂(lè)市場(chǎng)與科技同步發(fā)展

如今我國(guó)主要是在國(guó)內(nèi)發(fā)展音樂(lè)文化市場(chǎng)，與世界的聯(lián)系比較少，但隨著音樂(lè)文化市場(chǎng)不斷的發(fā)展，未來(lái)與世界之間會(huì)有越來(lái)越密切的聯(lián)系。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷成熟，將科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到音樂(lè)文化市場(chǎng)的建設(shè)中去會(huì)帶來(lái)積極的意義。傳播音樂(lè)文化的方式和渠道增多，傳播的速度和范圍也能不斷擴(kuò)大，人們可以越來(lái)越輕易的接觸到音樂(lè)文化，使得音樂(lè)文化市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。我國(guó)應(yīng)積極加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的研究和完善，讓科學(xué)技術(shù)來(lái)推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)走出國(guó)門，走上國(guó)際。

（三）娛樂(lè)中打造中國(guó)音樂(lè)文化

如今娛樂(lè)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，運(yùn)用娛樂(lè)來(lái)推動(dòng)音樂(lè)文化的發(fā)展會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。例如近幾年嗎，旅游越來(lái)越受到人們的喜愛，國(guó)家可以將中國(guó)的音樂(lè)文化融入到旅游業(yè)中，在當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)里設(shè)置專門的舞臺(tái)來(lái)展示當(dāng)?shù)靥赜械囊魳?lè)文化，讓其他國(guó)家和民族的游客可以感受和學(xué)習(xí)，還可以組織藝術(shù)團(tuán)隊(duì)去其他國(guó)家和地區(qū)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行表演，將美麗的景色與曼妙的音樂(lè)結(jié)合起來(lái)，讓游客可以從視覺和聽覺上同時(shí)獲得美的享受。在現(xiàn)代社會(huì)，娛樂(lè)的方式越來(lái)越多，也越來(lái)越受到人們的歡迎，充分利用多種娛樂(lè)方式可以將我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)有效的推廣到更大的舞臺(tái)上。

（四）體育上的音樂(lè)文化市場(chǎng)

每一次舉行奧運(yùn)會(huì)都能在全球范圍內(nèi)引起很大的轟動(dòng)。在奧運(yùn)會(huì)的開幕式上，會(huì)舉行各種各樣的音樂(lè)演出，并且得到了大多數(shù)人的好評(píng)。如今體育場(chǎng)不僅可以用來(lái)作為各種體育比賽的場(chǎng)地，還可以用來(lái)傳播音樂(lè)。在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，可以播放適當(dāng)?shù)囊魳?lè)，讓觀眾在關(guān)注運(yùn)動(dòng)會(huì)的同時(shí)可以感受到音樂(lè)文化，還可以讓運(yùn)動(dòng)員在比賽之后更好的放松自己的情緒。因此，將音樂(lè)融入到體育中去，可以為音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)積極的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)在國(guó)家層面和普通民眾的通過(guò)努力下會(huì)獲得更好的發(fā)展。國(guó)家應(yīng)充分利用科技、體育以及娛樂(lè)等方面的力量來(lái)推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，使音樂(lè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。國(guó)家還應(yīng)該提高國(guó)人的教育水平，培養(yǎng)人們的審美能力，讓人們?cè)诮邮芡ㄋ姿囆g(shù)的同時(shí)也能欣賞高雅藝術(shù)，讓音樂(lè)文化市場(chǎng)更穩(wěn)定、更和諧的發(fā)展。

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貴州省優(yōu)秀科技教育人才省長(zhǎng)專項(xiàng)資金項(xiàng)目《現(xiàn)代語(yǔ)境下貴州本土音樂(lè)元素的市場(chǎng)化運(yùn)作前瞻——19世紀(jì)俄羅斯民族樂(lè)派對(duì)當(dāng)代少數(shù)民族音樂(lè)發(fā)展的啟示與借鑒》研究成果【黔省專合字［2012］54號(hào)】

宋揚(yáng)（1981-），女，貴州貴陽(yáng)人，貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，博士，主要研究方向：鋼琴與室內(nèi)樂(lè)。