地方廣播電視臺(tái)的特色化發(fā)展路徑探索

李勵(lì)生

(巴彥淖爾廣播電視臺(tái),內(nèi)蒙古自治區(qū) 巴彥淖爾 015000)

我國(guó)的電視臺(tái)的數(shù)目非常多，電視臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日益的激烈，地方廣播電臺(tái)在發(fā)展的過程中也面臨著挑戰(zhàn)，很多地方廣播電臺(tái)的節(jié)目主要是新聞和電視劇等，電視劇和電影也是對(duì)其他電臺(tái)的轉(zhuǎn)播，這就導(dǎo)致了節(jié)目的形式單一，節(jié)目的內(nèi)容沒有新意，在節(jié)目播出后會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化的傾向，在節(jié)目的制作中，不能運(yùn)用創(chuàng)新的理念，很難在受眾的心目中留下深刻的印象，導(dǎo)致地方廣播電臺(tái)的節(jié)目不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。地方廣播電臺(tái)要改變這一問題，就應(yīng)該通過對(duì)受眾的心理進(jìn)行分析，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性，并且突出自己的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦具有特色的節(jié)目，形成自身的節(jié)目品牌。地方電臺(tái)的節(jié)目只有具有特色，才能彰顯出自己的個(gè)性。品牌節(jié)目的收視率一直作為電視臺(tái)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，其可以使電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力提高。

一、準(zhǔn)確的確定節(jié)目?jī)?nèi)容的重點(diǎn),形成自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)

在地方廣播電臺(tái)發(fā)展中，要找出重點(diǎn)，抓住主要矛盾，沒有重點(diǎn)，節(jié)目就不能展現(xiàn)出特色。地方廣播電視臺(tái)應(yīng)該通過對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況分析，按照自身發(fā)展的模式，充分評(píng)估自身的財(cái)力、物力和人力，通過對(duì)自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的挖掘，展現(xiàn)生動(dòng)的文化氣氛，對(duì)受眾的心理進(jìn)行分析，使電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)可以充分的發(fā)揮出來，集中力量，將重點(diǎn)節(jié)目制作的更加出色，將電視臺(tái)節(jié)目的重點(diǎn)羅列出來，創(chuàng)造出具有特色的節(jié)目，帶給受眾其啟發(fā)，在平時(shí)起到育人的效果，并且起到寓教于樂的效果，在提供各類服務(wù)中，應(yīng)該堅(jiān)持以人為本。一旦找到重點(diǎn)后，就應(yīng)該集中一切力量，制定完善的戰(zhàn)略方針，各個(gè)部門應(yīng)該實(shí)現(xiàn)協(xié)作，使節(jié)目可以長(zhǎng)期和連續(xù)的播出，打造電視臺(tái)的專業(yè)特色，使自己的品牌基礎(chǔ)可以良好的奠定。以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視主要是以湘楚文化為主，主要采用娛樂的方式，對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行了個(gè)性化的解讀，形象鮮明，獲得了青年人的喜愛。上海衛(wèi)視突出了自己大都市的特征，在新聞的播出中，在國(guó)際新聞的播出階段展現(xiàn)出個(gè)性化特征。廣西衛(wèi)視的女性特色突出，四川衛(wèi)視突出了節(jié)目的故事性，江蘇衛(wèi)視走的是情感路線。這些電視臺(tái)都能根據(jù)自己的特長(zhǎng)，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。

二、立足本臺(tái)地區(qū)的優(yōu)勢(shì),突出地方特色

地方廣播電視臺(tái)都具有地方特色，是在一個(gè)地區(qū)內(nèi)開播，在確定節(jié)目?jī)?nèi)容中，應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和政治、經(jīng)濟(jì)、文化因素進(jìn)行全面的分析，從而可以認(rèn)清形勢(shì)，使節(jié)目更加突出重點(diǎn)。在不同的地區(qū)，其風(fēng)景民俗差別也很大，而且受眾的心理需求也產(chǎn)生很大的差異，這正好可以使地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，電視臺(tái)可以每天挖掘本地的新聞事件，形成個(gè)性化的新聞傳播。作為地方電視臺(tái)，要通過對(duì)本電視臺(tái)實(shí)力的分析，通過理論和實(shí)踐結(jié)合的方式，找出問題的重點(diǎn)，并且應(yīng)該多關(guān)注民生，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定，為百姓提供更多的服務(wù)。例如，湖南省常德電視臺(tái)就能根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r，制作有意義的電視節(jié)目，為人們提供更多的服務(wù)，并且在電視節(jié)目中，盡量為受眾提供更多的知識(shí)和信息，引導(dǎo)人們發(fā)展，對(duì)不同性質(zhì)行業(yè)的人們都有所啟發(fā)。而且電視臺(tái)在制作節(jié)目中，結(jié)合了當(dāng)?shù)氐臍v史文化，具有地域特征，在新聞的傳播中，形成了文化傳播的效果，使人們?cè)谟^看節(jié)目后更加具有凝聚力，使電視節(jié)目的影響力進(jìn)一步提升。在河南電視臺(tái)中，《梨園春》節(jié)目結(jié)合了當(dāng)?shù)氐膽蚯幕?，成為戲曲文化愛好者必看的?jié)目，通過對(duì)中國(guó)戲曲文化的講授，形成了獨(dú)居特色的節(jié)目形式。這類節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)為數(shù)不多，形成了品牌效應(yīng)。

三、精心策劃,設(shè)計(jì)特色的欄目

廣播電視的欄目要展現(xiàn)出內(nèi)容特色，在創(chuàng)新中可以展現(xiàn)出欄目的獨(dú)特性，隨著時(shí)間的推移，逐漸形成品牌化的欄目，如果欄目不能形成自己的特色，就不會(huì)產(chǎn)生品牌效應(yīng)。所以，地方電視臺(tái)在發(fā)展中，應(yīng)該結(jié)合自己的綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)全面的發(fā)展，在對(duì)電視劇制作中，應(yīng)該展現(xiàn)出特色，在對(duì)大型的綜藝節(jié)目制作中，應(yīng)該抓住重點(diǎn)，精心策劃幾個(gè)重要的節(jié)目，形成品牌節(jié)目，為電視節(jié)目的發(fā)展增加光彩。在對(duì)特色欄目的設(shè)計(jì)中，地方電臺(tái)應(yīng)該做好大膽的嘗試，實(shí)現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面。例如湖南衛(wèi)視在發(fā)展中，其突出了鮮明的特色，展現(xiàn)了突出的品牌特色。其核心理念是“快樂中國(guó)”，打造了一個(gè)個(gè)欄目都是圍繞著快樂進(jìn)行，從節(jié)目的形式到內(nèi)容，都展現(xiàn)著活躍的生機(jī)，在欄目中傳達(dá)著快樂，受到了年輕人的喜歡。湖南衛(wèi)視節(jié)目制作的目的在于使大眾在娛樂中放松身心，形成了獨(dú)特的節(jié)目類型。

四、提高節(jié)目的質(zhì)量

地方廣播電視臺(tái)在制作節(jié)目中，不僅僅要使節(jié)目的個(gè)性化體現(xiàn)出來，同時(shí)也應(yīng)該著力提高節(jié)目的質(zhì)量，形成高質(zhì)量的欄目。地方廣播電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量首先體現(xiàn)在政治上，節(jié)目應(yīng)該宣傳積極的思想，運(yùn)用正確的輿論導(dǎo)向來指引人們，弘揚(yáng)主旋律，運(yùn)用科學(xué)的理論指引人們前進(jìn)，運(yùn)用正確的輿論引導(dǎo)人，運(yùn)用高尚的精神塑造受眾完美的人格，并且制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，可以鼓舞人們積極向上。在節(jié)目的制作中，電視臺(tái)應(yīng)該不斷的秉承創(chuàng)新的理念，傳播一些新鮮的事物和思想，傳播新風(fēng)尚，將新的觀點(diǎn)介紹給觀眾，使觀眾的思想得以革新，使觀眾的理念更加符合時(shí)代的潮流，節(jié)目應(yīng)該具有當(dāng)代特色，節(jié)目形式新穎，節(jié)目的內(nèi)容給人耳目一新的感覺。地方廣播電視臺(tái)在制作節(jié)目的過程中，應(yīng)該打造真實(shí)的節(jié)目，節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)該貼近百姓的生活，貼近群眾，以為人民服務(wù)為宗旨，可以節(jié)目的可看性，著力打造民生類節(jié)目，為人們的生活提供便捷。地方廣播電視臺(tái)的節(jié)目應(yīng)該具有濃厚的藝術(shù)性，可以吸引更多受眾，節(jié)目的內(nèi)容上，要突出語(yǔ)言的特色，并且借助生動(dòng)逼真的圖畫，借助現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，借助生動(dòng)的同期聲，使受眾的心理可以得到滿足，引起受眾的廣泛興趣。

五、以活動(dòng)為載體,擴(kuò)大影響力

當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)發(fā)展迅速，電視臺(tái)作為一類高效的媒體，在發(fā)展的過程中，應(yīng)該認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)在制作節(jié)目中，應(yīng)該對(duì)錄播的設(shè)備進(jìn)行改造，通過舉行各類社會(huì)活動(dòng)的方式，可以提高電視臺(tái)的影響力，完善電視臺(tái)的知名度。在舉辦活動(dòng)中，電視臺(tái)應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況，充分發(fā)揮出輿論導(dǎo)向和監(jiān)督作用，圍繞著受眾普遍關(guān)注的問題進(jìn)行分析，幫助受眾解決生活上的難題，努力獲得良好的社會(huì)效果。

六、大力做好廣播熱線直播節(jié)目

廣播熱線直播節(jié)目可以以更加公開、直接的方式為人們解決生活中的問題，而且提高了受眾的參與度，在節(jié)目的播出中，可以把握輿論的導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)政府和群眾的緊密聯(lián)系，更加關(guān)注民生、服務(wù)于群眾。廣播熱線可以實(shí)現(xiàn)電話交流的方式，拉近了群眾與政府之間的關(guān)系。廣播熱線類節(jié)目可以分成時(shí)政類接和服務(wù)類節(jié)目，在地方，這些節(jié)目為政府和群眾架設(shè)了溝通的橋梁。

結(jié)語(yǔ):

地方廣播電視臺(tái)在制作節(jié)目中，應(yīng)該突出節(jié)目的地方特色，展現(xiàn)出地方的民俗風(fēng)情，才能吸引更多的受眾，并且可以多制作民生類節(jié)目，為受眾解決問題，提高受眾的參與度。

［1］焦朝君，賈蒙國(guó)，劉波.用思想打造品牌 讓節(jié)目更具深度---探索地市級(jí)廣播電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展之路徑［J］.新聞戰(zhàn)線，2012，05：36-38.

［2］田志友，周元敏，田雨.地市廣播電視臺(tái)與新媒體融合的路徑思考---廊坊廣播電視臺(tái)發(fā)展新媒體的實(shí)踐與探索 ［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014，13：108-109+137.

［3］黃曉紅.探索地方電視臺(tái)的媒體融合---談本溪廣播電視臺(tái)打造全媒體的發(fā)展思路［J］.記者搖籃，2016，05：44-45.