李淑慧
(安陽(yáng)工學(xué)院文法學(xué)院,河南 安陽(yáng) 455000)
近年來(lái),以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為題材改編而成的影視劇占據(jù)了熒屏,如《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《微微一笑很傾城》等等,它們的出現(xiàn)給電視劇創(chuàng)作帶來(lái)諸多新鮮元素,并受到關(guān)注的熱情追捧。究竟何為IP劇?IP劇又為何有如此廣泛的影響呢?本文從IP劇的定義、發(fā)展現(xiàn)狀、成功原因及發(fā)展趨勢(shì)等方面入手,分析IP劇的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。
IP劇是當(dāng)下比較熱門的一種電視劇類型,并日漸成為主流。IP即Intel lectual Proper ty,是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思,現(xiàn)在通俗意義上的IP指的是可以用來(lái)開(kāi)發(fā)改編創(chuàng)造更大效益的影視文學(xué)作品、動(dòng)漫、游戲等等。相應(yīng)的,IP劇就是以網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)、動(dòng)漫等為題材,加以創(chuàng)作改編而成的影視劇,比如《杉杉來(lái)了》、《瑯玡榜》、《最好的我們》等等。
IP劇在改編成為影視劇之前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有了一大批忠實(shí)粉絲,并且它本身成熟的劇本內(nèi)容,脈絡(luò)清晰的故事結(jié)構(gòu)和有血有肉的人物,在這基礎(chǔ)上只需合理的做一些商業(yè)化的改編,自然可以保證品質(zhì),充分的市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷,也會(huì)讓IP劇的出現(xiàn)就自帶光環(huán)。
IP劇作為一個(gè)兼顧口碑和收益的電視劇類型,各大影視制作公司和視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相推出自己的IP劇,如今IP劇遍地開(kāi)花,話題討論度高,收視居高不下,在全國(guó)電視劇市場(chǎng)中也是出類拔萃,引人注意。
1、IP劇收視稱霸
IP劇以其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力,傲視整個(gè)影視劇市場(chǎng)。在“一劇兩星”政策下,市場(chǎng)收視率低迷,能夠被觀眾熱議和市場(chǎng)認(rèn)可的電視劇為數(shù)不多,與此同時(shí),由于年輕受眾的收視習(xí)慣及視頻網(wǎng)站的自身謀求發(fā)展,都使得視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率則步步穩(wěn)升,此時(shí)視頻網(wǎng)站以IP劇作為自制電視劇的一個(gè)重要選擇,無(wú)疑是非常正確的。
今年?yáng)|方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視共同播出的《微微一笑很傾城》截至2016年9月20日,網(wǎng)絡(luò)播放量為113億,更有正在湖南衛(wèi)視熱播的《誅仙青云志》以130億網(wǎng)絡(luò)播放量雄踞榜首,這些案例都在揭示一個(gè)重要的現(xiàn)象,就是IP的市場(chǎng)份額占有率極高,它占據(jù)了我國(guó)電視劇市場(chǎng)的大半壁江山。
2、IP劇制作不斷推陳出新,IP資源豐富
2015至2016年,IP劇依然保持著火爆的勁頭,日益有30余部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)被購(gòu)買,并改編成影視劇制作播出,也激勵(lì)著著影視公司等機(jī)構(gòu)不斷的創(chuàng)作出更好的IP大劇,促進(jìn)了IP劇的可持續(xù)發(fā)展。
隨著IP劇的創(chuàng)作不斷增加,IP資源也變得越來(lái)越火熱。網(wǎng)絡(luò)作家丁墨、顧漫等作家的作品被購(gòu)買改編,IP價(jià)格也是水漲船高。與此同時(shí),IP資源的開(kāi)發(fā)也不僅僅限制在影視劇上,各種IP周邊也是影視制作公司獲益的重要來(lái)源,如《微微一笑很傾城》不僅制作了電影、電視劇,還與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)了游戲,制作周邊,擴(kuò)大了IP資源的收益,也讓優(yōu)質(zhì)的IP資源更加搶手。
1、IP資源擁有廣大受眾基礎(chǔ)
IP資源在被開(kāi)發(fā)之前,就已經(jīng)是成功的作品,如:大熱IP《盜墓筆記》,作者南派三叔自2006年開(kāi)始創(chuàng)作,到2011年完結(jié),《盜墓筆記》系列收獲了百萬(wàn)粉絲,實(shí)體書(shū)也長(zhǎng)期占據(jù)各大圖書(shū)銷售網(wǎng)站的排行榜,所以在IP劇被開(kāi)發(fā)之時(shí),受眾的基礎(chǔ)早已扎根,大量忠實(shí)讀者的支持使《盜墓筆記》這一熱門IP的創(chuàng)作方式花樣百出,不僅改編成了漫畫(huà)、電影、廣播劇,而且改編成了多部電視劇,如視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝自制的《盜墓筆記》《老九門》,還與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。
廣大的受眾基礎(chǔ)為IP劇提供了忠實(shí)的收視群體,為IP劇的火爆收視奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
2、IP劇制作精美
制作方為了保證IP劇可以獲得良好的收益,不僅會(huì)認(rèn)真創(chuàng)作、優(yōu)化故事情節(jié)、而且會(huì)提高后期制作水平,打造精品的IP大劇。《微微一笑很傾城》是一部以網(wǎng)游為題材的IP劇,電視劇中有很多網(wǎng)游的畫(huà)面,制作方與國(guó)內(nèi)頂尖后期特效團(tuán)隊(duì)合作,打造出了一個(gè)完美的游戲畫(huà)面,讓受眾有一種身臨其境的感覺(jué),《瑯琊榜》人物的服飾,劇中的空間營(yíng)造也都是極為講究,美輪美奐。
3、有效的營(yíng)銷手段
IP劇前期的宣傳手段以IP受眾為主,利用廣大受眾群體進(jìn)行有效的宣傳,后期與播放平臺(tái)合作,共同推進(jìn)IP劇的宣傳。如IP劇《微微一笑很傾城》,在改編前擁有大量粉絲群,從改編消息擴(kuò)散后,吸引了大量的粉絲關(guān)注,播出時(shí)放出劇中男主角電話,并且電話可以打通,接受粉絲留言,增加了與受眾的互動(dòng)。
同時(shí),《微微一笑很傾城》官方微博每天放出花絮、劇照,這些營(yíng)銷手段都有效的吸引了受眾,為其貢獻(xiàn)了超高的網(wǎng)絡(luò)播放量。
4、強(qiáng)有力的播放平臺(tái)
大熱的IP劇往往是在兩大衛(wèi)視、一個(gè)獨(dú)家播放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出,這些平臺(tái)具有很大的優(yōu)勢(shì),可以達(dá)到一個(gè)雙贏的狀態(tài)。
如IP劇《微微一笑很傾城》,在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩大星級(jí)衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上播出,東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視采用微信“搖一搖”等方式與觀眾互動(dòng),增加其關(guān)注度。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)則為IP劇《微微一笑很傾城》專門設(shè)立了一個(gè)版面,每天凌晨更新劇集,并播出幕后花絮,與官方游戲合作,吸引受眾。
現(xiàn)如今,IP劇數(shù)量增多,類型廣泛,給影視劇市場(chǎng)帶來(lái)新的創(chuàng)作源泉和動(dòng)機(jī),但是如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,獲得更大效益是IP劇改編的重中之重。IP劇改編可以從以下幾個(gè)方面來(lái)優(yōu)化自身,提高競(jìng)爭(zhēng)力。
1、內(nèi)容至上
IP劇雖然擁有大量受眾,也取得一定的成績(jī),但是群眾的口碑卻褒貶不一。有人認(rèn)為IP劇不符合原著,隨意改動(dòng),情節(jié)拖沓,導(dǎo)致罵聲一片,因此,IP劇的開(kāi)發(fā)還是要以內(nèi)容為主,在尊重原著的基礎(chǔ)上,合理的增減劇中人物,設(shè)置矛盾沖突,細(xì)致的還原故事情節(jié),合理化廣告植入,讓受眾能更好的接納IP劇。
2、合理布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈
IP資源被各大影視公司、視頻網(wǎng)站等制作方搶購(gòu)殆盡,如果不能夠合理的開(kāi)發(fā)IP資源,獲得最大化的效益,將是一種資源的浪費(fèi),甚至?xí)斐赏顿Y失利。因此,IP劇的開(kāi)發(fā)要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行合理的布局,可以把IP資源開(kāi)發(fā)改編成電影、電視劇、廣播劇、游戲等等,構(gòu)成一條完整的、合理的產(chǎn)業(yè)鏈,才能夠達(dá)到效益最大化。
IP劇《微微一笑很傾城》是華策影視的投資項(xiàng)目,華策將其改編成同名電影、電視劇以及手游,可以從電影、廣告、游戲分賬等方面獲得效益,在最大程度上發(fā)揮了IP資源的價(jià)值。
3、拓展國(guó)外市場(chǎng)
在IP劇大熱的情況下,現(xiàn)象級(jí)的IP劇走出國(guó)門,走向國(guó)際,拓展了更大的市場(chǎng)。IP劇想要屹立在眾多影視劇中不倒,只有拓展更大的市場(chǎng),吸引更多的關(guān)注度。以往的電視劇都是引進(jìn)韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)的電視劇,如今我國(guó)的IP劇也成功進(jìn)軍國(guó)外,IP大劇《步步驚心》就被韓國(guó)SBS電視臺(tái)引進(jìn),經(jīng)改編制作后《步步驚心:麗》播出,引起了高度關(guān)注。
IP劇的火爆收視給我國(guó)影視圈帶來(lái)了變化和新鮮,想要在日新月異的影視圈中謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,只能是不斷的創(chuàng)新,深度的發(fā)掘IP資源的價(jià)值,拓展更大的市場(chǎng),獲得利益的最大化。
[1]趙林歡.《IP影視劇開(kāi)發(fā)熱潮的成因及未來(lái)發(fā)展》[J].《廣電視聽(tīng)》,2016(2).
[2]王爽.《“IP”熱的傳播學(xué)解讀》[J].《傳媒觀察》,2015(8).