許革武
(陜西廣播電視臺(tái),陜西 西安 710061)
陜西正處在追趕超越階段,是2015年2月習(xí)近平總書(shū)記回陜視察時(shí)對(duì)陜西的全新定位。一年多時(shí)間以來(lái),陜西廣播電視臺(tái)在主要新聞中以“追趕超越”這個(gè)關(guān)鍵詞為聚焦點(diǎn),積極策劃、大膽創(chuàng)新,連續(xù)推出多了系列報(bào)道,形成了強(qiáng)大的報(bào)道聲勢(shì),營(yíng)造了良好的輿論氛圍,唱響了陜西追趕超越的主旋律。從陜西廣播電視臺(tái)一年多來(lái)圍繞“追趕超越”這一主題所作的一些嘗試和取得的成效,可以為媒體進(jìn)一步做好主題報(bào)道提供一些借鑒和思考。
習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出,“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?!瓐F(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨!雹匍L(zhǎng)期以來(lái),做好主題宣傳是主流媒體義不容辭的責(zé)任,也是黨和人民賦予媒體的重要使命。習(xí)近平總書(shū)記回陜視察提出“陜西正處在追趕超越階段”這一定位后,陜西廣播電視臺(tái)敏銳地捕捉了這一重點(diǎn)新聞點(diǎn),結(jié)合陜西省委常委擴(kuò)大會(huì)議傳達(dá)學(xué)習(xí)總書(shū)記來(lái)陜視察時(shí)的重要講話和作出的貫徹落實(shí)舉措創(chuàng)新思路,策劃推出了六集電視政論片《追趕超越》,在省內(nèi)媒體中率先響亮地提出“追趕超越”這一報(bào)道主題,贏得了各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。
電視政論片《追趕超越》比較鮮明的特點(diǎn)體現(xiàn)在,一是反應(yīng)迅速,體現(xiàn)了主流媒體的新聞敏感性和政治敏銳性,抓住了新聞的時(shí)效性;二是表現(xiàn)創(chuàng)新,整個(gè)節(jié)目不是簡(jiǎn)單的主題報(bào)道,而是通過(guò)鮮活的事例、權(quán)威的訪談、新穎的節(jié)目包裝,多角度地闡述了陜西追趕超越的現(xiàn)狀、機(jī)遇和挑戰(zhàn);三是采編創(chuàng)新,除了在省內(nèi)各地各部門(mén)采訪外,還派出多路記者遠(yuǎn)赴北京、上海等地,采訪與陜西相關(guān)的企業(yè)和國(guó)務(wù)院研究中心、中國(guó)社科院、國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院和陜西省社科院等國(guó)家和省級(jí)高級(jí)智囊專(zhuān)家,跳出陜西看陜西。
在之后很長(zhǎng)一段時(shí)間的新聞宣傳中,陜西廣播電視臺(tái)都始終把“追趕超越”這個(gè)關(guān)鍵詞作為宣傳主題和主線,先后推出了《追趕超越 地市巨變》《追趕超越新陜西·新春走基層》、《追趕超越新陜西·創(chuàng)新陜西》、《追趕超越新陜西·落實(shí)五個(gè)扎實(shí)》等十多個(gè)系列報(bào)道,《陜西新聞聯(lián)播》除了時(shí)政報(bào)道外,每天的頭條和重點(diǎn)報(bào)道幾乎都是關(guān)于追趕超越的新聞,鮮明響亮地唱響了“追趕超越”這一主旋律。
主題宣傳是傳統(tǒng)媒體日常工作中的一項(xiàng)主要內(nèi)容,但長(zhǎng)期以來(lái),由于傳統(tǒng)媒體在主題報(bào)道上形成的一些固有思維、語(yǔ)態(tài)和表現(xiàn)形式等,已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的輿論環(huán)境和觀眾的需求。陜西廣播電視臺(tái)在“追趕超越”這一主題宣傳中表現(xiàn)出的一些創(chuàng)新做法,可以看出對(duì)主題報(bào)道改革的新嘗試和成效。
新聞的核心永遠(yuǎn)是有血有肉的人,做好正面宣傳更要以人為本、講好故事。在追趕超越主題宣傳中,每一條片子記者都以典型的人和事為載體,具體生動(dòng)地向觀眾講述陜西在追趕超越進(jìn)程中的新思路、新舉措和新成效。例如,有一條講陜西經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的片子,記者就從西安一位女士在家里通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂餐,和朋友一起吃火鍋說(shuō)起,來(lái)反映消費(fèi)新業(yè)態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。用發(fā)生在我們每個(gè)人身邊的小事例,反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大話題,就讓人覺(jué)得親近、真實(shí)。
在采制追趕超越這一系列報(bào)道時(shí),陜西廣播電視臺(tái)首次在新聞采訪中讓記者走出去,通過(guò)外地人觀察、發(fā)現(xiàn)和講述,表現(xiàn)陜西的新變化。比如,在政論節(jié)目《追趕超越》的開(kāi)篇中,就是從上海外灘一位駕駛比亞迪電動(dòng)小轎車(chē)的上海市民說(shuō)起,讓他談陜西生產(chǎn)的新能源汽車(chē)在上海的暢銷(xiāo),從而表現(xiàn)陜西新能源汽車(chē)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的積極推動(dòng)作用。
如何不斷提升主題報(bào)道的可視性和吸引力,也是許多媒體人一直探索追求的目標(biāo)。在追趕超越主題宣傳中,陜西廣播電視臺(tái)充分利用現(xiàn)代電視采制播各個(gè)環(huán)節(jié)的新技術(shù)、新手段,提升電視新聞的表現(xiàn)力和吸引力,比如在節(jié)目中使用無(wú)人機(jī)拍攝,讓觀眾可以俯瞰更為壯觀的畫(huà)面;通過(guò)水下攝影技術(shù),讓觀眾可以欣賞到魚(yú)游水底的奇妙景觀。
“在新形勢(shì)下,要正確有效地引導(dǎo)和控制眾多媒體組成的龐大輿論場(chǎng),就必須牢固堅(jiān)持和培養(yǎng)辯證思維,唱響主旋律,尊重新聞規(guī)律,科學(xué)地開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作?!雹谠谧汾s超越主題宣傳中,陜西廣播電視臺(tái)針對(duì)新媒體快速發(fā)展,媒體融合不斷深入等新的現(xiàn)實(shí),創(chuàng)新呈現(xiàn)方式,進(jìn)一步擴(kuò)大了主流輿論場(chǎng)。
在追趕超越主題宣傳中,省委宣傳部經(jīng)常給媒體出點(diǎn)子、出選題,通過(guò)開(kāi)展有組織有規(guī)模地的宣傳,增強(qiáng)了各媒體報(bào)道的針對(duì)性,同時(shí)通過(guò)省內(nèi)媒體的一起發(fā)力,容易形成報(bào)道聲勢(shì),取得了很好的宣傳效果。在完成好這些規(guī)定動(dòng)作的同時(shí),陜西廣播電視臺(tái)更加強(qiáng)調(diào)主動(dòng)作為,圍繞省委省政府中心工作找選題,確?!白汾s超越”專(zhuān)欄常常有新看點(diǎn),用先進(jìn)典型激勵(lì)大家,用好的做法和經(jīng)驗(yàn)為其他地方提供借鑒,在主題宣傳中彰顯主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
在信息爆炸的今天,再好的新聞報(bào)道也會(huì)很快被新的信息沖淡,被觀眾遺忘。但如果是連續(xù)報(bào)道、經(jīng)常報(bào)道,必然會(huì)引起觀眾的注意,從而實(shí)現(xiàn)傳播效果。在追趕超越主題宣傳中,陜西廣播電視臺(tái)就做到了經(jīng)常報(bào)、反復(fù)報(bào)。一年多以來(lái),在《陜西新聞聯(lián)播》等重要新聞欄目中,始終把追趕超越作為重要板塊,形成了強(qiáng)大的報(bào)道聲勢(shì)和持續(xù)傳播的報(bào)道效果。同時(shí),充分發(fā)揮全省各市區(qū)記者站的優(yōu)勢(shì),把新聞?dòng)|角向基層不斷延伸,除了有全省面上的事件,也有全省各地在追趕超越中的積極行動(dòng)。通過(guò)持續(xù)發(fā)力,讓“追趕超越”這四個(gè)字耳熟能詳、深入人心,讓追趕超越的行動(dòng)在全省上下都更加自覺(jué)。
注釋:
①《人民日?qǐng)?bào)》2016年2月20日,一版《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力劉云山出席》。
②任賢良,《輿論引導(dǎo)的藝術(shù)》,新華出版社,2010年4月第一版,第308頁(yè)。