博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

吳優(yōu)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

吳優(yōu)

博物館是公益性文化單位，具有典藏、教育、收藏、展示等功能，承擔(dān)著滿足人民群眾多樣化精神文化需求的神圣使命。博物館中有著各種門類、形式多樣的館藏文物和標(biāo)本，它們是博物館的文化資源和精神食糧?，F(xiàn)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是基于特色館藏資源的設(shè)計(jì)研發(fā)，針對(duì)觀眾消費(fèi)群體需求進(jìn)行博物館資源的宣傳和推廣，是博物館文化傳播功能的重要附加，既能創(chuàng)造社會(huì)效益，又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

然而，隨著國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并未受到應(yīng)有重視。筆者結(jié)合工作實(shí)際，對(duì)現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式和模式進(jìn)行剖析，旨在優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品與增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，為現(xiàn)實(shí)的工作提供依據(jù)。

明確界定博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織于2007年公布了《博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理指南》，提出博物館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名和工業(yè)設(shè)計(jì)。近幾年，博物館行業(yè)引發(fā)的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛不斷，逐漸加深了業(yè)內(nèi)對(duì)該問題的關(guān)注。但這一問題在國內(nèi)還缺乏研究，業(yè)界對(duì)其概念和邊界的界定并未形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，且尚未出臺(tái)針對(duì)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。

強(qiáng)化博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。目前國內(nèi)博物館數(shù)量已達(dá)到4160家，但系統(tǒng)地建立起知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門的博物館少之又少?；诓┪镳^自身特點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)藏品數(shù)字化建設(shè)是基礎(chǔ)，建立特有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門和職能屬性是組織保障。新時(shí)代的博物館自身需承擔(dān)起管理自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)之重責(zé)。目前，博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在多種做法，如聘請(qǐng)法律顧問、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理職能外包、設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門等，通過這些手段來保護(hù)博物館名稱和商標(biāo)權(quán)，對(duì)圖像資料進(jìn)行分類授權(quán)，更好地梳理盤活館藏和版權(quán)等有形或無形資產(chǎn)。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營管理人員更應(yīng)牢固樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都應(yīng)涉及館藏元素和介質(zhì)，以免造成博物館資源的損失。

優(yōu)化博物館文創(chuàng)合同審批流程。2015年3月20日國務(wù)院頒布了《博物館條例》，標(biāo)志著我國博物館行業(yè)第一個(gè)全國性法規(guī)文件正式出臺(tái)。該條例首次明確提出，博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開展經(jīng)營性活動(dòng)，并鼓勵(lì)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營。雖有法律保障，但文創(chuàng)產(chǎn)品中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，仍需要以訂立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤瑮l款和規(guī)范合同審批流程作為抓手。借鑒國際國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)設(shè)立法律處理機(jī)構(gòu)，專人專職逐條審批合同，流程規(guī)范，形成一套行之有效的合同審核工作機(jī)制。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的合作經(jīng)營、監(jiān)制、設(shè)計(jì)加工、商品代銷均應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的合同模版，為法人代表及相關(guān)合作機(jī)構(gòu)企業(yè)法人規(guī)避相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉，故宮博物院已基于自身實(shí)際建立了一整套完整的商標(biāo)保護(hù)體系，并對(duì)館標(biāo)、館名、館藏、建筑、產(chǎn)品等進(jìn)行系統(tǒng)化注冊(cè)，這一做法值得其他博物館借鑒。

規(guī)范博物館品牌授權(quán)運(yùn)營。品牌授權(quán)的含義是指將商標(biāo)或者品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)以合同的形式授予代理商和被授權(quán)者，授權(quán)者通過合同上設(shè)立的規(guī)定獲取經(jīng)營所得，但授權(quán)者需給予被授權(quán)者一定的資源，比如組織的設(shè)計(jì)、人員的培訓(xùn)、經(jīng)營管理方式等方面的指導(dǎo)。它是一種新型的合作方式，是市場(chǎng)資源的有效整合，也被稱作品牌許可。故宮博物院文化產(chǎn)品的營銷和推廣就是通過品牌授權(quán)的模式進(jìn)行構(gòu)建的，如今其文創(chuàng)營收已遠(yuǎn)超過門票收入。根據(jù)浙江自然博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特色和消費(fèi)群體，既可對(duì)“浙江自然博物館”、“自博恐龍化石”等企業(yè)品牌進(jìn)行授權(quán)，也可對(duì)海洋爬行動(dòng)物等卡通動(dòng)漫造型進(jìn)行授權(quán)。被授權(quán)商可以將已授權(quán)品牌等商標(biāo)、標(biāo)本化石的造型圖案運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)上，并取得銷售權(quán)。

作者為浙江自然博物館經(jīng)營管理部副主任