□王榮橋

（大足日報(bào)社，重慶　大足　402360）

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盡可能接近你的受眾
——淺談區(qū)縣新聞APP欄目設(shè)置與編輯

□王榮橋

（大足日報(bào)社，重慶大足402360）

科學(xué)技術(shù)的不斷革新，讓來勢洶洶的新媒體沖擊著傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體的讀者越來越少。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的唯一出路，而建立相應(yīng)的新聞APP亦成為眾多傳統(tǒng)媒體尋求出路的試金石。于是，眾多新聞APP如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，以重慶為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，38個區(qū)縣加萬盛經(jīng)開區(qū)已全部建立了新聞APP。但新聞APP畢竟是一種新生事物，如何讓這種新鮮的事物更接地氣，讓本地市民下載并使用，成為各個新聞APP從業(yè)者探討的話題。本文以大足區(qū)“掌上大足”APP為例，從欄目設(shè)置、標(biāo)題制作、內(nèi)容選擇3個方面進(jìn)行探討。

欄目設(shè)置要有互動

所謂互動，就好比一座城堡必須要有能讓別人進(jìn)出的大門。城堡建好了，內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否牢靠，外部裝飾是否生動、靚麗、有趣，內(nèi)部裝潢是否與外部裝飾搭配，這些都必須要有外人進(jìn)到城堡里面來看、來點(diǎn)評，而這些意見和建議，將有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，進(jìn)一步完善細(xì)節(jié)，讓城堡時(shí)刻保持人氣和活力。

新聞APP也是一樣，在欄目設(shè)置上必須要有互動性的欄目，要為所有使用它的受眾提供這樣一個通道和場所，對新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容，甚至與新聞無關(guān)的私人問題及建議進(jìn)行評價(jià)和反映。還應(yīng)建立相關(guān)的體制機(jī)制，安排專門的新聞APP從業(yè)人員對受眾的點(diǎn)評以及反映的問題和意見，及時(shí)、全面、認(rèn)真地進(jìn)行搜集整理，并第一時(shí)間給予回復(fù)，形成受眾與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的一種及時(shí)、有效的互動。為讓更多的受眾主動參與互動，還應(yīng)該建立相應(yīng)的獎勵機(jī)制，增加受眾的主觀能動性，以激勵機(jī)制帶動更多人參與到互動環(huán)節(jié)中，提升新聞APP的活躍度，同時(shí)，讓受眾得到更多、更實(shí)在的存在感和獲得感。

以“掌上大足”APP為例，首先，在主頁面的左側(cè)，設(shè)置了“報(bào)料”欄目。每一位受眾都可通過“報(bào)料”欄目成為“記者”，將自己身邊發(fā)生的新聞以圖片和文字的形式上傳到后臺，再由后臺工作人員將“新聞”整理編輯發(fā)布出來。對采用的報(bào)料新聞，會給予10元-100元不等的流量費(fèi)用獎勵。同時(shí)，在每條新聞的下方，都設(shè)有可以評論的“我來評論”輸入框，受眾在閱讀新聞的同時(shí)就可以進(jìn)行點(diǎn)評，并實(shí)時(shí)顯示右上角的評論消息內(nèi)，新聞的內(nèi)容生產(chǎn)者還可以針對受眾的點(diǎn)評進(jìn)行回復(fù)，實(shí)現(xiàn)了受眾點(diǎn)評和內(nèi)容生產(chǎn)者回復(fù)的互動。

其次，主頁面左側(cè)的“便民服務(wù)”和“生活服務(wù)”欄目，全面地介紹了大足的旅游、美食、特產(chǎn)、酒店以及商家打折信息等內(nèi)容，能讓受眾從中獲得直觀的信息，為受眾提供了更多的便利，增加了互動的可能性。

標(biāo)題制作要生動有趣

常言道：牽牛抓牛鼻，讀報(bào)看標(biāo)題。標(biāo)題是新聞內(nèi)容的高度濃縮，是新聞的眼睛。一則消息的標(biāo)題做得好，可以抓住讀者，提高這則新聞的可讀性。的確，由于新聞APP受手機(jī)屏幕的限制，所有新聞都只在主頁面上顯示標(biāo)題，所以，新聞標(biāo)題制作的好壞，直接影響這則新聞的點(diǎn)擊量。在這個受眾用零碎時(shí)間進(jìn)行快餐式閱讀的大環(huán)境下，新聞APP的標(biāo)題就必須要生動有趣。

新媒體語境下，必須要求我們做“標(biāo)題黨”，甚至有人還專門總結(jié)了做好新聞標(biāo)題的“獨(dú)孤九式”，即提問反問式、名人式、干貨式、強(qiáng)吸引式、懸念式、熱點(diǎn)式、反常理式、數(shù)字式、標(biāo)題式，筆者認(rèn)為其中最吸引受眾的是懸念式。懸念能讓標(biāo)題變得生動有趣，會讓受眾產(chǎn)生質(zhì)疑或者疑問，為什么會這樣？只要有了這樣或者那樣的疑問，才能夠吸受眾的思考和點(diǎn)擊。

例如，5月21日“掌上大足”APP上的《這種“壩壩茶”你見過嗎》，哪種“壩壩茶”？5月19日的《未來五年大足高中要做“大文章”》，什么“大文章”？5月12日的《玉龍?jiān)谏剿g鋪展詩和遠(yuǎn)方》，什么“詩和遠(yuǎn)方”？5月4日的《“跑女”角力最后一公里》，只聽過跑男，怎么會有跑女？4月25日的《“不守本分”的敖飛》，敖飛怎么不守本分的？4月8日的《渝蓉高速路上“奇葩”行為致處罰》，這個“奇葩”行為到底是什么？看到這樣的標(biāo)題，你就會在腦海里產(chǎn)生疑問，并情不自禁地想要點(diǎn)進(jìn)去看個究竟。這些都是具有一定趣味性的好標(biāo)題。

但同時(shí)也要注意，標(biāo)題的制作必須以內(nèi)容為依據(jù)，有時(shí)候有個別內(nèi)容生產(chǎn)者為了達(dá)到一定的效果，不惜夸大甚至曲改了新聞內(nèi)容的原意，導(dǎo)致標(biāo)題制作題不對文或題不達(dá)意，這樣的效果就會適得其反。

內(nèi)容選擇要遵循接近性原則

所謂價(jià)值，就是指凝聚在新聞事實(shí)中的社會需求，就是新聞本身之所以存在的客觀理由，在我們比較固定的認(rèn)識中，它包括時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等幾個基本屬性。而其中最能吸引受眾的是接近性。

接近性是現(xiàn)代媒體的重要屬性之一，美國學(xué)者J·A·巴隆在1967年首次提出“接近性”這一概念，并在世界傳播領(lǐng)域取得基本共識。有人說，在這樣一個全媒體時(shí)代，不提高新聞的接近性，想提高新聞的可讀性，甚至是必讀性是不可能的。受眾看新聞，總是選擇和自己的生活、工作密切相關(guān)的新聞來讀，發(fā)生的新聞事實(shí)越接近受眾，就越會引起受眾的關(guān)注和興趣，新聞價(jià)值也就越大。

接近性又分為地域接近性和心理接近性。地域接近性指新聞發(fā)生的地點(diǎn)與受眾所在的地理位置一致或相鄰，這個接近的范圍值越小，越能引起受眾的關(guān)注。心理接近性指新聞所表達(dá)出來的一種情緒與受眾看到這篇新聞所感受到的情緒基本一致，或能產(chǎn)生共鳴，這種共鳴的程度越大，越能引起受眾的關(guān)注。

以“掌上大足”APP為例，其刊發(fā)的《你好，我叫大足，這是我的簡歷》《大足石刻入選重慶文化符號》《朋友圈傳大足小孩被偷系謠言》《春節(jié)，可以在大足做的9件事》《這一年，我在大足挺好的》等均屬于地域接近性文章，而《男子早酒后駕車被查》《網(wǎng)吧上網(wǎng)無節(jié)制小伙猝死》《最美的大足寫真集，必須贊一個》《住在大足的十五個理由》《大足的舊時(shí)光，你仍懷念嗎？》等均屬于心理接近性文章，而這些文章在本地受眾中的點(diǎn)擊率和傳播度都非常的高，在“掌上大足”APP8萬余人的關(guān)注中每篇都有近5萬人點(diǎn)擊閱讀或分享了這些文章，由此可見接近性在受眾中的重要地位和作用。

如果把新聞APP比喻成一座城堡，那欄目就是這座城堡的內(nèi)部構(gòu)架，標(biāo)題就是外部裝飾，內(nèi)容就是內(nèi)部裝潢。欄目設(shè)置、標(biāo)題制作、內(nèi)容選擇幾者相互依存，互為促進(jìn)，只有搭配好了才能讓城堡被更多人接受、喜歡，才能讓城堡有人氣，使用年限更長久。

參考文獻(xiàn)：

【1】葉兆超.比比看，哪個標(biāo)題好.《新聞導(dǎo)刊》，2016.5。

【2】梅雪芳.接近你的聽眾——交廣電臺內(nèi)容選擇與編輯.《新聞傳播》，2014年12期。

【3】周必勇.內(nèi)容渠道皆為王——論傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略. ［J］.《三江學(xué)院學(xué)報(bào)》，2010（03）。

（本欄編輯：朱可江）