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      “融”一起 “動”起來
      ——兼談瀘州日報社提升影響力的實踐

      2016-02-14 06:12:36劉界平
      中國地市報人 2016年8期
      關(guān)鍵詞:日報社瀘州日報

      □劉界平 劉 林

      (瀘州日報社,四川  瀘州 646000)

      “融”一起“動”起來
      ——兼談瀘州日報社提升影響力的實踐

      □劉界平 劉 林

      (瀘州日報社,四川瀘州646000)

      喊了多年“狼來了!”結(jié)果“狼”真的來了。不是一只,而是一群。于是,不少紙媒開始滑坡,甚至斷崖式下跌。媒體生存環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢復(fù)雜多變,轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展,成為一個必然的選項。

      在轉(zhuǎn)型融合之路上,地市州黨報如何鞏固陣地、強化品牌、提升影響、推進發(fā)展?四川瀘州日報社著力以主動爭主導(dǎo)主流、以互動引心動感動、以活動帶存活搞活,通過日報、晚報整合資源,強化媒體能力建設(shè),增強新聞傳播手段,以提升影響力、推進發(fā)展力,取得了較好的實踐效果。2014年,兩報廣告、發(fā)行、印刷總收入超過8000萬元,達(dá)到歷史最好水平,穩(wěn)居四川地市州報前列。2015年,兩報收入僅有小幅度下降。2016年前5月,兩報經(jīng)營發(fā)展情況良好,可望保持穩(wěn)健發(fā)展勢頭。

      以主動爭主導(dǎo)主流

      一個地級城市只有一張黨報,一直自以為當(dāng)屬主流。在媒體飛速發(fā)展的今天,在新聞發(fā)布會現(xiàn)場,當(dāng)晚報、都市報、新聞門戶網(wǎng)站與黨報比肩而立的時候,黨報人感到主流地位受到威脅;在一些傳播活動中,當(dāng)新媒體、大V級微博微信自媒體也與黨報站成一排的時候,黨報人感到主流地位明顯旁落。不是黨報人不夠自信,而是傳播力、影響力受眾市場認(rèn)同度,還真有一比。

      黨報姓黨,有著當(dāng)然的權(quán)威,但必須主動有為,才能爭取主導(dǎo)輿論,鞏固主流地位。有此認(rèn)識,黨報就必須從加強媒體能力建設(shè)入手,融合傳播,鬧出動靜,動中取勝?!稙o州日報》堅持“更好看、更有用”的辦報理念,在2016年改版中,改大了報紙版心字,有利于讀者閱讀,更響亮地提出:“改的不僅僅是字號……”權(quán)威的時政報道,要有高度;精細(xì)的行業(yè)新聞,要有深度;眾多的民生信息,要有溫度。有了高度、精度、溫度,才會惹人看、傳、轉(zhuǎn);有了有效傳播,才會引導(dǎo)引領(lǐng)。讓傳播“融”一起,創(chuàng)新為讀者而變;讓新聞“動”起來,擴散為影響而生。

      在時政報道中,突出高度?!稙o州日報》強化高端權(quán)威,強化大局意識,強化民生貼近性,引導(dǎo)記者挖掘會議新聞“資源庫”、領(lǐng)導(dǎo)專家“人脈庫”,做“1+N”新聞。同時,通過權(quán)威發(fā)布重大政策、重要舉措,牢牢控制“第一發(fā)布權(quán)”、“第一解釋權(quán)”,把握黨報的“生命線”。

      在行業(yè)新聞中,突出深度。《瀘州日報》長期設(shè)立了政務(wù)法治、區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、教育、衛(wèi)生、工業(yè)交通金融、酒城商界、商貿(mào)酒業(yè)等工作室,確定專人調(diào)研采寫行業(yè)板塊新聞事件,力求人無我有、人有我深,逐漸成為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”;確定專人跟蹤創(chuàng)新宣傳服務(wù)和活動策劃,力求專業(yè)精準(zhǔn)、切合實際,牢牢把握經(jīng)營“生存線”。同時,報社嚴(yán)格實行采編經(jīng)營兩分開,兩類專人可配合融合,不能越俎代庖。

      在民生信息中,突出溫度。新聞終歸要有溫度,故事終歸要感人肺腑,才容易被大眾接受?!稙o州日報》推出“暖新聞”、“身邊的感動”、“尋找瀘州好人”等欄目和活動,以新聞故事、真人真事表達(dá)對人民的感情、對生活的感知、對價值的尊重,觸摸基層百姓的冷暖涼熱,以期引起讀者共鳴,推動傳播看、傳、轉(zhuǎn)。

      伴隨采編理念創(chuàng)新,采編內(nèi)容有了改變;伴隨傳播技術(shù)更新,傳播方式也在改變。近幾年,瀘州日報社著力構(gòu)建了全媒體矩陣,包括瀘州新聞網(wǎng)、官方微博、看見瀘州微信、手機報等,總用戶超過30萬人。在此基礎(chǔ)上,報社2016年將投資500萬元(含新媒體大樓裝修),完成全媒體采編平臺建設(shè),整合兩報一網(wǎng)、新媒體資源,打通信息入口——“中央廚房”——新聞出口通道,實現(xiàn)信息“一次采集,多元發(fā)布”,全方位支持報紙、網(wǎng)站、移動閱讀、大屏、微博、微信等多種媒體快速發(fā)布。整個項目已完成軟件、硬件招標(biāo),正在加緊實施。此外,為拓展傳播平臺,報社開始在主城區(qū)建設(shè)戶外電子閱報系統(tǒng),規(guī)劃建設(shè)30塊。目前,已示范性完成3塊大屏建設(shè)、3個傳統(tǒng)電子閱報欄,播出效果超過預(yù)期,社會反響良好。

      以互動引心動感動

      單向的傳播就像灌輸,效果會大打折扣;雙向的互動,多維的擴散,讓受眾參與,才是引導(dǎo)輿論、提升影響的途徑?!稙o州日報》帶著話題走近公眾,吸引公眾加入到新聞傳播中,解決身邊難事,構(gòu)建上下溝通的多種渠道,成為主流輿論的整合者、引導(dǎo)者。

      網(wǎng)絡(luò)互動,解決身邊事?!稙o州日報》推出網(wǎng)絡(luò)問政平臺,公眾可通過新聞網(wǎng)、微博、微信、手機報等發(fā)送問政信息,咨詢政策,反映問題,提出建議,相關(guān)職能部門回復(fù)。利用“在線訪談”、“新聞會客廳”欄目,每周邀請市級部門和區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo),以及專家學(xué)者,與網(wǎng)友在線交流,解疑釋惑,解讀話題。網(wǎng)友可觀看直播,也可回看?!稙o州日報》官方微博、官方微信在重大突發(fā)新聞快速播報的同時,收集、整合各種意見、建議,提供給相關(guān)部門予以解答。

      二次加工,全力獨家原創(chuàng)。日報新媒體著力“內(nèi)容為王”,追求獨家原創(chuàng)、二次加工,各新媒體在內(nèi)容定位上各有側(cè)重?!稙o州日報》官方微信走權(quán)威路線,定位為移動的黨報,以高端、準(zhǔn)確、簡明、可讀的姿態(tài)出現(xiàn)?!犊匆姙o州》微信堅持走“親民路線”,半雜志化,聚焦熱點話題,表達(dá)個性聲音,重在讓讀者感受瀘州、觀察瀘州、了解瀘州、愛上瀘州。

      外宣窗口,展示本土全景。扎根本土直播瀘州,感動不一般;站在高處看見瀘州,景致不一樣?!稙o州日報》還依托《新華社瀘州發(fā)布》、《人民日報客戶端政務(wù)大廳》兩個外宣窗口,以強大的本土新聞采編實力,以原創(chuàng)新聞、獨到視角,向外界推薦展示瀘州全景,為用戶提供權(quán)威主流、好看有用的新聞。

      以活動帶存活搞活

      在當(dāng)今媒體發(fā)展中,我們認(rèn)為,“融”一起才能傳出去,“動”起來才會更精彩。媒體的公信力和影響力,是活動成敗的關(guān)鍵;媒體團隊強有力的執(zhí)行,是活動效果的保證。因此,活動策劃既“摳腦殼”,又“考手藝”,有了好的策劃和執(zhí)行,媒體才會更好地存活,經(jīng)營才會更好地搞活。在近年實施的活動中,《瀘州日報》注重三個結(jié)合:

      公益性與經(jīng)營性結(jié)合。公益容易得到響應(yīng),經(jīng)營才能見到效益。2015年春節(jié)前夕,《瀘州日報》全媒體發(fā)布致在外瀘州人的《瀘州家書》,以鄉(xiāng)情親情激發(fā)思念之情,閱讀量超過10萬+,幾千名瀘州人轉(zhuǎn)發(fā)、評論、留言。2016年春節(jié)前夕,兩報一網(wǎng)發(fā)出以《中國酒城一百周年瀘州邀您作伴青春》為題的“家書”,誠邀酒城十萬學(xué)子家長相約3月舉行的中國酒博會,同樣反響熱烈。2016年,西南商貿(mào)城運營三周年,報社獨家策劃了《創(chuàng)業(yè)大瀘州感恩商貿(mào)城》、《責(zé)任誠信 活力智慧》兩個專題,得到企業(yè)管理層高度認(rèn)同,一舉推出24個主題宣傳版面,組織、引導(dǎo)了商貿(mào)城內(nèi)眾多商家參與。從評選優(yōu)秀派出所,到尋找優(yōu)秀民警;從發(fā)現(xiàn)“最美古村落”,到“愛家車險團購”,兼顧公益和經(jīng)營的持續(xù)活動,傳遞著正能量,推動了經(jīng)營拓展。

      主城區(qū)與縣鄉(xiāng)村結(jié)合。由于管理部門對大型活動安全擔(dān)憂加劇,管理政策收緊,瀘州主城區(qū)開展大型活動越來越難。日報、晚報改變策略,從城市到農(nóng)村,拓展活動陣地。報社聯(lián)合瀘州市汽車貿(mào)易協(xié)會和銷售商,開展“汽車進區(qū)縣”、“汽車進鄉(xiāng)鎮(zhèn)”活動,豐富了基層文化生活,拉動了汽車銷售和媒體經(jīng)營。在區(qū)縣舉辦讀者文化節(jié),以城鄉(xiāng)結(jié)合方式組織采編攝影培訓(xùn)采風(fēng),都是媒體文化的延伸。2016年,兩報一網(wǎng)將要開展“山水瀘州宜居樓盤”區(qū)縣行活動。

      線下活動與線上活動結(jié)合。2015年,在政府支持下,瀘州新聞網(wǎng)獨家承辦了2015瀘州首屆網(wǎng)上房交會,將房地產(chǎn)促銷與媒體推廣深度融合,期間房交會官網(wǎng)訪問量達(dá)到194萬次,得到領(lǐng)導(dǎo)贊揚和網(wǎng)友歡迎。同時,承辦的瀘州愛衛(wèi)健康知識競賽,點擊量超過40萬次,有10萬多名網(wǎng)友注冊并參與網(wǎng)上競賽。瀘州日報社《看見瀘州》微信2015年推出“瀘州好醫(yī)生”評選活動,吸引9萬多名讀者投票(每人僅有一票),活動收入和社會反響雙贏,還成倍增加了微信訂閱粉絲?!犊匆姙o州》微信還長期堅持送福利,回饋微信鐵粉,先后開展了《二泉映月》芭蕾舞、話劇《蔣兆和》、酒城樂園狂歡節(jié)、農(nóng)博園開業(yè)、風(fēng)車節(jié)等數(shù)十項贈票、搶票、送優(yōu)惠券活動,強化公眾號和受眾的聯(lián)系。

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